從財務管理角度觀察廣告發展

1. 全球經濟之財務管理
授課教師｜
第三組：戴衡均/余建擇/劉智豪/陳宥任

2. 簡報大綱
01.市場環境情勢
02.國內市場
03.國際市場
04.趨勢與展望

3. 市場環境情勢
● 民眾生活與消費
意願回到正軌
● 政府推出全民共
享普發現金
● 2023 上半年本產
業經營環境呈現
穩定發展

4. 市場環境情勢
● 由於消費者對各類型
媒體的依賴度與使用
頻率會影響廣告主及
廣告代理商的媒體投
放策略，進而牽動廣
告市場變化
● 2022年我國網路媒體
接觸率持續上升至
97.70%，仍為廣告主
與消費者溝通、行銷
之主要媒體平台

5. 市場環境情勢

6. 國內市場
● 產業景氣表現平穩
○ 2022國內房市景氣降
溫影響建築及仲介公
司廣告投放需求
○ 但因疫後民眾生活回
歸常軌
廣告銷售額概況

7. 年「廣告與媒體代理及買賣」銷售額比重呈上升態勢，
至於「公開展示廣告」、「其他廣告服務」銷售額比重
則皆呈下滑態勢
國內市場

8. ● 數位媒體仍為廣告的主
要投放管道
國內市場

9. 國際市場
● 2023年全球廣告支出為
7,279億美元，年增
3.26%
● 2023年NFL美式足球超
級盃、杭州亞運、泰國
國會大選、土耳其總統
大選等體育賽事及選舉
活動的廣告挹注。

10. 國際市場
● 數位媒體廣告支出比重
將達58.3%，仍穩居全
球廣告市場投放份額最
大的媒體

11. 趨勢與展望
● 消費者隱私權維護逐漸受到重視及Cookieless世代即將來臨下，增加廣告
受眾識別與績效歸因困難度，不過廣告公司積極開發解決方案，如協助
客戶端建置第一方數據、發展匿名ID身分辨識解決方案等，以掌握消費
者足跡。
● 全球政經情勢不明，導致客戶投資意願保守外，面對數位轉型浪潮，以
及廣告技術不斷精進，數據及工程人才的不足成為廣告公司經營面臨的
挑戰。
● 生成式AI已成為行銷熱門議題，透過AI工具進行程序設定，可以因應不
同的傳播任務，設計出更具效率的廣告組合，或者將AI產出的原始資料，
透過廣告公司的專業及經驗值篩選出具備參考價值的內容，進而激發特
定主題的深入洞察與行銷文案創作。

12. 趨勢與展望
• 2023年影音廣告比重
上升趨勢不變，至於
屬於口碑/內容行銷類
之網紅直播發展潛力
值得關注

13. Thank you
全球經濟之財務管理 授課教師｜董澍琦教授
第三組：戴衡均 余建擇 劉智豪 陳宥任