Bai tap trinh bay cuoi ky cua sinh vien Hoa Sen...really proud about my student

1. BÀI THI CUỐI KỲ 14.2A
Bộ môn: NGHIÊN CỨU THỊ HIẾU KHÁN THÍNH GIẢ
Giảng viên: Trần Thanh Tòng
Nhóm sinh viên thực hiện:
 PHAN LÊ PHƯƠNG ANH – 2132807
 HUỲNH NGỌC KHÁNH HÀ – 2133034
 NGUYỄN THỊ VÂN ANH – 2132000
 TRẦN DUY UYÊN - 2132016

2. ĐỀ XUẤT TƯ VẤN CHO KÊNH TRUYỀN HÌNH VTV9
Phân tích khán giả, chương trình, kinh doanh
Tổng quan thị trường và kênh truyền hình
Kết luận - Đề xuất chiến lược
Phân tích, tổng hợp và đưa ra nhận định

3. TỔNG QUAN
Thị trường truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh
Mức độ phổ biến
TOÀN QUỐC
Đài truyền hình
TP.HCM là cơ quan
truyền hình lớn nhất
thành phố.
Số người theo dõi
truyền hình giảm.
Truyền hình trả tiền
Những kênh nước
ngoài du nhập nhiều
vào thị trường truyền
hình Việt Nam
Nguồn: Internet

4. GIỚI THIỆU
Là kênh truyền hình mới
của Đài truyền hình Việt
Nam.
Đối tượng phục vụ chủ
yếu là khán giả miền
Nam.
Được phát sóng từ Trung
tâm truyền hình Việt
Nam tại TP.HCM
Được phát sóng trên
VTVCab, SCTV, HTVC, hệ
thống Truyền hình Số Vệ
tinh DTH.
Kênh truyền hình tổng hợp
gồm chính luận và giải trí.
Hiện nay, Trung tâm truyền
hình Viêt Nam đang thực hiện
sản xuất và phát sóng 24h mỗi
ngày trên kênh VTV9.
Nguồn: Wikipedia

5. PHÂN TÍCH KHÁN GIẢ
HTV7 (TH TP.HCM)
HTV9 (TH TP.HCM)
HTV3VTV9
THVL1 (PTTH Vinh Long)
VTC7 - Today TV
VTC9 - Lets Viet
THỊ PHẦN KHÁN GIẢ
27%
9%
14%10%
17%
8%
15%
Nguồn: KantarMedia

6. 0.0
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
30.0
35.0
40.0
Rtg% các kênh theo khung giờ
HTV7 (TH TP.HCM)
HTV9 (TH TP.HCM)
HTV3
VTV9
THVL1 (PTTH Vinh Long)
VTC7 - Today TV
VTC9 - Lets Viet
Total TV
Nguồn: KantarMedia

7. HTV 7 1.05%
THVL 1 0.53%
HTV 3 0.51%
HTV 9 0.39%
VTV 9 0.38%
VTC 9 0.37%
VTC 7 0.23%
Average of Rating
VTV 9 Rtg%
6h – 10h 0.1
10h – 12h 0.3
12h – 14h 1.3
14h - 17h 0.4
17h – 19h 0.9
19h – 20h 0.7
20h – 22h 2.0
22h – 24h 1.0
5th
VTV9 hiện đang xếp
thứ 5 trên thị trường
truyền hình.
Tiêu môn quan kiếm (1.8%), Định
mệnh (1.7%)
9 tin (2.3%), Con nhà giàu – VN (2.6%)
Những cô nàng rắc rối (1.7%),
Mưu kế tình yêu (1.6%)
10%
Cứ 100 người xem
TV thì có 10 người
chọn VTV9.
(Rating của các kênh)
Nguồn: KantarMedia

8. ĐẶC ĐIỂM THỊ TRƯỜNG TRUYỀN HÌNH
Mức độ phổ biến
TOÀN QUỐC
Nội dung thu hút:
Phim truyện, tin tức,
truyền hình thực tế,
game show.
Khung giờ vàng:
 Thời sự: 6AM – 8AM
 Phim truyện: 11AM –
1PM
 Thời sự, phim truyện:
6PM – 8PM
 Giải trí: 9PM – 10PM
Xu hướng chọn xem:
Hài hước, vui nhộn
Luôn cập nhật, thay
đổi nhanh chóng
những sự kiện ‘nóng
hổi’.
Nguồn: KantarMedia

9. HTV7
HTV9
VTV9
VTC9
THVL1
VTC7
HTV3
CAO
CAO
THẤP
THẤP
RATING
SHARE
Chưa chiếm được
khán giả trong giờ
trọng điểm  cần
đầu tư hơn phần
chương trình.
Giờ cao điểm,
chương trình hấp
dẫn.
Giờ thông thường nhưng
chương trình tốt  có lợi
thế về 1 nhóm khán giả
đặc biệt
Giờ thông thường,
chương trình chưa
thu hút.
Nguồn: KantarMedia

10. PHÂN TÍCH CHƯƠNG TRÌNH
 Đều là chương trình giải trí truyền hình và tin tức/thời sự.
 Phát trong khung giờ VÀNG (6.30PM – 21.30PM)
 Chương trình giải trí thì thực tế, hài hước, vui nhộn, thử thách và có sự tham gia của
nhiều khách mời là người nổi tiếng.
 Tin tức mới mẻ, ngắn gọn, bao quát toàn bộ các sự kiện diễn ra trong ngày, tạo sự thu
hút đối với người xem.
3.97
13.56
3.9
5.825.28
Người bí ẩn
TTDH
TĐTT
Người kế tiếp
60s
Nguồn: KantarMedia

11. Documentary
Educational Lessons
Entertainment
General Interest
Lifestyle
Movie
News/Politics/Economics/Busines
s
Other Programs
Series
Sports
VTV9
VTC9 - Lets Viet
VTC7 - Today TV
THVL1 (PTTH Vinh Long)
HTV9 (TH TP.HCM)
HTV7 (TH TP.HCM)
HTV3
Tỷ lệ thời lượng phát sóng chương
trình của các kênh truyền hình.
Series
20%
News/Politics/Ec
onomics/Busines
s
18%
Movie
14%
Entertainment
9%
General Interest
9%
Educational
Lifestyle
8%
Documentary
7%
Sports
5%
Other Programs
2%
LƯỢNG KHÁN GIẢ XEM CHƯƠNG TRÌNH
Nguồn: KantarMedia

12. 3 thể loại chương trình có
lượng rating cao của từng kênh
(dựa trên Top 3 chương trình có rating cao nhất của kênh đó)
0.800.96
HTV 3
8.23
3.47
2.73
HTV 7
1.03
2.73
1.12
HTV 9
0.16
1.76
VTC 7 - TodayTV 1.59
0.592.54
THVL 1
1.19
0.872.34
VTV 9
0.39
0.92
1.25
VTC 9 - Let's Việt
0.95%
1.25% 1.62%1.07% 1.30%
2.13% 3.68%
Entertainment News/Politics/Business SeriesNguồn: KantarMedia

13. VTV9 thu hút khán giả ở các chương trình…
2.62
2.55
2.46
2.09
1.87 1.70
1.77
1.82Nguồn: KantarMedia

14.  Khán giả thích chọn những kênh nổi bật, thân quen, uy tín.
 Thể loại chương trình được yêu thích là Giải trí, Phim truyện và Tin tức/ Thời sự.
 Nữ giới thích xem Phim truyện và Gameshow và Chương trình ca nhạc.
 Nam giới chọn lựa Tin tức, Thời sự, Thể thao khi bật TV.
 Các thể loại chương trình đó sẽ thu hút nhiều nhà đầu tư quảng cáo:
Nguồn: KantarMedia

15. • Người bí ẩn (13.56%)
• Thách thức danh hài (5.82%)
• Cười xuyên Việt (2.17%)
• Dấu ấn (1.77%)
• Hoá đơn may mắn (1.11%)
• Nhịp cầu âm nhạc (1.22%)
• Thay lời muốn nói (1.20%)
Số liệu dựa trên Top 3 các chương trình có rating cao nhất của mỗi kênh.
ENTERTAINMENT
Nguồn: KantarMediaNguồn: KantarMedia

16. HTV 7
HTV 9
VTC 9
VTV9
THVL1
NEWS
Số liệu dựa trên Top 3 các chương trình có rating cao nhất của mỗi kênh.
6.71%
3.85 %
1.36%
1.82 %
1.43 %
Nguồn: KantarMedia

17. HTV7 THVL1 VTV9 VTC7 VTC9 HTV9
Số liệu dựa trên Top 3 các chương trình có rating cao nhất của mỗi kênh. (Nguồn: KantarMedia)
SERIES
3.39 %
3.09 %
2.62 %
2.54 %
1.68 %
1.53 %

18. KHUNG CHƯƠNG TRÌNH
Today TV Lets Viet THVL HTV9 HTV3
6h-10h Documentary General Interest Entertainment General Interest Documentary Entertainment General Interest
10h-12h Documentary Series Series Series
News/Politics/Econo
mics/Business
News/Politics/Economi
cs/Business
Series
12h-14h Series Series Series Series General Interest
News/Politics/Economi
cs/Business
Series
14h-17h Entertainment Entertainment Entertainment General Interest Series
News/Politics/Economi
cs/Business
Series
17h-19h Entertainment Series Series Series Series
News/Politics/Economi
cs/Business
General Interest
19h-20h
News/Politics/Economics
/Business
Series Series General Interest Series
News/Politics/Economi
cs/Business
General Interest
20h-22h Series Entertainment Series General Interest Series Documentary Series
22h-24h Lifestyle Series Series
News/Politics/Econ
omics/Business
Series
News/Politics/Economi
cs/Business
Entertainment
Nguồn: KantarMedia

19. PHÂN TÍCH KINH DOANH
UNILEVER
VIETNAM
VINAMILK
CORPORATIO
N
ECO
Pharmacy JS
Co.
P&G
VIETNAM CO.
LTD.
PEPSICO
VIETNAM
ABBOTT
Laboratories
Inc.
NESTLE
VIETNAM
Ltd.
VIETNAM
Brewery Ltd.
(VBL)
HOA THIEN
PHU Pharma
JS Co.
BEIERSDORF
AG (NIVEA
Cosmetics)
Series1 118411219 88349260 68142981 45808981 33801905 25548266 22582584 21561283 20736947 19251504
0
20000000
40000000
60000000
80000000
100000000
120000000
140000000
Công ty đầu tư quảng cáo nhiều nhất
Nguồn: KantarMedia

20. VINAMILK
CORPORATIO
N
PEPSICO
VIETNAM
ABBOTT
Laboratories
Inc.
P&G VIETNAM
CO. LTD.
NESTLE
VIETNAM Ltd.
Series1 5228199 4176645 3990002 3710915 2737265
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
Công ty đầu tư quảng cáo trên VTV9
Nguồn: KantarMedia
-
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
9 tin
hen tai hon
tinh than thep
nhung co nang rac roi
con nha giau
Chương trình thu hút quảng cáo của VTV9

21. CÁC SẢN PHẨM TRỌNG TÂM
Nguồn: KantarMedia

22. 45053670
35139424
34368891
30498276
28600255
0 5000000 100000001500000020000000250000003000000035000000400000004500000050000000
HEALTH FOOD & DRINKS
GROWING-UP MILK (1-5YO)
OTHER FUNCTIONAL (TREATMENT) SUPP.
BEER RANGES
FRESH & PASTEURISED MILK
Ngành hàng được đầu tư quảng cáo
Nguồn: KantarMedia

23. VTC7 -
Today TV
THVL1
(PTTH
Vinh Long)
HTV7 (TH
TP.HCM)
VTC9 -
Lets Viet
VTV9
HTV9 (TH
TP.HCM)
HTV3
Series1 283818373 254046693 166049073 113020254 65737471 46265049 17381233
0
50000000
100000000
150000000
200000000
250000000
300000000
Doanh số quảng cáo theo kênh
58744637
56297945
48558712
41928577
40294494
36257432
26803631
24239105
24183870
23215757
0 20000000 40000000 60000000 80000000
co dau 8 tuoi
tinh dau kho phai
60 giay
bi mat truoc binh minh
ai tran gian
nguoi bi an
bua toi cua dieu hau
tinh yeu con mai
gia dinh toi
muu do an giau
Doanh số quảng cáo theo
chương trình
Nguồn: KantarMedia
• Các chương trình của VTV9 chưa thu
được nhiều lợi nhuận.
• Phim truyền hình thu hút quảng cáo.

24. 6 10,481,436 9,562,804 4,328,008 247,867 1,613,125 2,171,264
7 997,312 3,228,878 12,483,339 2,844,365 7,003,754
8 1,852,545 230,485 1,793,049 3,611,386 6,892,374
9 2,187,708 1,233,495 317,228 6,341,536 1,434,839 1,851,360
10 11,478,969 38,987 2,205,736 94,910 9,730,853 25,594,843 4,339,038
11 5,068,593 427,415 4,122,720 3,042,534 10,424,983 35,925,825 2,613,448
12 6,146,611 724,660 3,320,687 1,938,233 8,391,298 75,785,692 15,135,190
13 3,264,932 497,395 3,006,870 5,911,024 22,069,838 5,195,717
14 805,403 93,673 270,741 3,839,121 31,500,011 2,208,022
15 1,195,439 75,140 2,075,005 8,255,376 17,907,791 944,265
16 4,709,424 88,010 3,368,090 2,989,915 3,651,625 26,952,254 15,345,998
17 8,834,112 2,555,418 3,777,967 5,400,303 11,205,861 41,085,162 34,911,846
18 4,465,696 2,879,937 5,134,375 12,879,060 15,791,859 81,187,312 44,449,812
19 16,814,078 3,560,625 9,515,743 1,772,754 67,292,915 37,312,357 16,221,720
20 11,797,401 3,673,141 10,334,385 3,070,139 35,285,264 21,727,976 75,236,913
21 7,671,027 2,287,386 10,285,575 5,403,952 33,177,074 294,344,798 110,998,985
22 3,625,014 2,285,769 7,428,987 8,463,998 5,999,334 143,649,974 14,295,260
23 660,510 97,843 1,844,614 192,581 1,749,969 38,552,685 227,449
BẢNG GIÁ QUẢNG CÁO SO VỚI CÁC KÊNH Nguồn: KantarMedia

25. Lí do chương trình kém thu hút QC
7h00: Khung giờ chiếu phim Tài Liệu
2h00: Khung giờ chiếu các chương trình cũ.
11h00: Khung giờ chiếu các chương trình khác.

26. KẾT LUẬN

27. S W
OT
1. Có top 4 các thể loại chương trình được yêu thích:
phim truyện, chương trình giải trí, phim tài liệu, bảng
tin.
2. Các chương trình game show mới lạ, khác với
những game show trên kênh khác.
3. Các chương trình series thu hút đông người xem.
1. Nội dung chương trình 9 tin nhàm
chán.
2. Chương trình hài kịch còn nhạt,
không hấp dẫn.
3. Mức độ đầu tư quảng cáo của các
công ty còn thấp.
1. Các chương trình phim truyện có khả năng
chiếm được thị phần người xem ở những kênh
khác.
1. Các kênh đối thủ đang có nhiều
gameshow được mua từ nước ngoài về
nên thu hút được nhiều người xem.
2. Chương trình “Ký sự Pháp Đình” của
THVL1 có khả năng lấy lượng người xem ở
mục bảng tin.
3. Chưa thu hút được nhiều nhà đầu tư
quảng cáo, giá quảng cáo còn thấp.

28. • Sáng tạo ra những format
chương trình gameshow mới.
• Đầu tư vào khâu sản xuất và
mời khách mời nổi tiếng đang
được người xem quan tâm.
Tận dụng lợi thế về
series, đa dạng các
chương trình series
bằng các phim nước
ngoài như Hàn, Trung
Quốc, Ấn Độ,…
Nâng cấp các chương
trình series, đầu tư sản
xuất kịch bản phim để
nâng cao chất lượng và
thu hút người xem.
Khảo sát người dân về nhu
cầu muốn xem của họ là gì
từ đó quyết định chương
trình để chiếu trên các
khung giờ có rating thấp để
cải thiện rating và thu hút
quảng cáo.
Thay đổi nội dung chương
trình bản tin: cập nhập
thêm các tin tức về giải
trí và thời sự quốc tế.
ĐỀ XUẤT CHIẾN LƯỢC

29. CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ CHÚ Ý
LẮNG NGHE!