1. verslag van
De eerste Future
signaleringsbijeenkomst
Club Math
11 december 2003

2. Signaleringsbijeenkomst
!"#$%#&&'(
shareware)*)alles wat hier gezegt wordt mag gedeeld worden
met een prachtige verzameling van kritische denkers (jullie dus) die een mening durven te ontwikkelen uit
vreemde signalen
Econoom, socioloog, vrijetijdwetenschapper, marketeer, een denker en een doener, ontwerpers, zelfs een
investeerder wilt wel eens weten wat er nou gebeurt, daar in de toekomst

3. Vrij naar een spontaan betoog van
('+,-..!)/''+0!1.2
“Het is hier echt onveilig. Daar is geen twijfel over. Het is kiezen of delen. Wel of niet iets doen. Ertussen
is niet zoveel. Het wordt beter. De gemeente vertraagt het. Maar we doen het gewoon. Moeten we er wel
zelf iets aan doen. Er is een ontwikkeling gaande dat we de zaken van onderaf gaan veranderen. Het
gebeurt nu op straat. Niet in de media of op beleidsniveau. Daar wordt getreuzeld. Wij hebben hier gekozen
voor het ‘doen’, aktie ondernemen. Bouwen in plaats van kritiek hebben. Het zijn nu niet de overheid of haar
dienaren die structureel veranderen. Bij incidenten staat de politie met veel machtsvertoon weinig te doen.
Tegelijkertijd is de sfeer juist gemoedelijk en gebeurt er op de plaatsen waar men zich thuis voelt weinig, of
leuke dingen. Die gebeuren dus onder andere hier.
Door zwart, wit, geel illegaal of overrijp”.

4. ))))))))))) signaleringssessies
31.$+,.$$#4(.4)
De wereld door andere ogen bekijken en de kansen zien, niet de bedreigingen.
Wat hebben we nodig in plaats van waar zijn we bang voor. Uitgaand van het positieve in mensen en
in organisaties. Van angst naar kans. Varend op de wind van de tijd. Niet opkruisen tegen de stroom in.
Er verandert momenteel zo veel, dat we tijd moeten maken deze veranderingen verantwoordelijk te
plaatsen.
Tijd voor het Kabinet van de Vertraagde Vooruitgang.
de volgende bijeenkomst is voor 18 maart 2004.

5. 51,)6787)&.)9.!#1&.):'4)*.;141%#+;-.*)#4<"#+#,#.=
)))))))))))))))))))))>.+,''4&.)?''!&.4)(''4)19)&.)+;-19=
Men rekent af op de werkelijke waarde van de ruil. Niet langer op de
waarden van het eindproduct. Ondernemersstrategie en wereldbeeld
worden een onderdeel van de marketing. De nieuwe generatie Nul
ontketent een ware revolutie. AH valt.
Het antimerk rukt verder op. Men straft met anders-consumeren. We zijn in oorlog. De economie is
het front. Wie staat waar en wanneer weten we dat? 18% van de Volkskrant lezers geeft aan principieel
AH te mijden. Politiek wordt consumptie. Consumptie wordt politiek.

6. Case aangedragen door Elfried Klarenbeek:
Blackspot sneaker www.blackspotsneaker.org
..
The Adbusters Foundation zet een anti-Nike schoen op de markt. Uitgangspunt is een cooperatieve inkoop
op normatieve gronden. Je kan nu bestellen, meedoen. Bij 9000 bestellingen gaan ze van start. Het markt-
onderzoek is een onderdeel van de campagne. De ruil & risico’s zijn duidelijk. De schoen is dezelfde als die
van Nike. Een schoen. Maar deze schoen geeft je gratis een verhaal. Een goed verhaal. Een verhaal waar-
mee je een mening hebt. Merken gaan meningen geven. De consument is in staat haar eigen vraag te
reguleren, en krijgt daarmee extra macht.
Ondertussen bepaalt de consument steeds vaker wat, hoe en wanneer
er geproduceerd wordt. Niet de producent, die voert slechs uit
Het is nog maar een stap van vergelijken naar samenstellen. Kijk maar eens op www.kieskeurig.nl
Zoiets, maar dan als een groep consumenten die series bestellen. Als in: ik wil een kale wasmachine, wie
nog meer? Wie gaat dat voor ons produceren?
..
Cooperatieve aanbesteding van consumer goods. De omgekeerde wereld? Nee hoor, de andere kant van de
medaille. De fabrieken staan er, de infrastructuur is aanwezig, de ervaring met interactieve media is goed wat
let ons om het zelf te doen?

7. Armoe
Rijkdom
wordt chique
raakt uit
De afstand tussen ‘het verdiende loon’ en het nut in de samenleving is zoek. Niet alleen op het
loonstrookje, ook in de zorg , het onderwijs en de boardroom.
Er ontstaat een sterke behoefte naar een nieuwe invulling van bezit, eigendom en verantwoordelijkheden.
Waarbij vooral de negatieve houding ten aanzien van ‘de burger’ in het verkeerde keelgat schiet.
De gevoelens van de overheidworden zelf aangepakt. Men ‘opzomert’ het leven. Kleinschaligheid
en overzichtelijkheid winnen het van schaalvoordelen.
/.$9.4)%.,)2#.@.4A)4#.,)%.,)219.4
Grenzen verkennen, waar vinden we elkaar?

8. Armoe
Dat is raar he?
wordt chique
Nou ja, het is maar hoe je het bekijkt natuurlijk! Rijkdom raakt uit, zou je ook kunnen zeggen. De Gucci
hondenmand laat vooral zien dat je niet meer weet wat je moet laten! En zeg eerlijk, best chique toch, van die
Gates, dat hij meer schenkt dan de VS onder rentetarieven die 50% uitleent (research). We bevinden ons in
een periode van dood tij. Een trendbreuk. Van een globale economie naar een globale samenleving. Een periode
van consolidatie. We halen de zolders leeg en zetten oma’s oude spullen in de was. Veel aparter dan de massaproductie
De handarbeider wordt schaarster dan ooit. Herscholen? Wordt meubelmaker!
:
t op arbeider is een belangrijkere plak aan het krijgen. Hij is schaarster dan ooit!
le De
Zijn werkkleding zien we terug in de mode van de voorlopers.
Zijn tools zijn het statussymbool van de witte boorden.

9. In communicatie wordt gespeeld met symbolen
& betekenissen. Ze communiceren waarden uit
eigen werelden. Door en voor intimi
Steeds meer werelden naast elkaar lijkt wel.
De werkelijkheid raakt gefractioneerd. Lees William Gibson’s Pattern Recognition eens tijdens de kerst!
Welke zekerheden behouden we, welke stoten we af? Waar halen we onze zekerheden vandaan?
Elkaar, motiverende groepen, loyaliteit.
De transactieduur verkort.
Coffeeshop De Lachende Paus kopieert de symbolen van de medische wereld.
Wat zijn nog vaste symbolen?

10. B.,)#4&#:#&"'$#+.!#4()(!1.#&.)-.,)0.+.C)&',).!)4#.,)D8)?''!-.#&E#+=)F.)?#$$.4)?..!):.!,!1"?.4
.4)?.)(''4)?..!)4''!)&.)0""!,?#42.$#.!A)&#.)G.)#4)#.&.!)(.:'$)41()''42#G2,)'$+)-#G)@.(,)&',)@#G4)?''!
:.!+)#+=
Communicatie in communincatie. Elk individu zijn eigen campagne via
internet stickers flashmobs
Wie gaan we nog waarmee bereiken?

11. 5+G'A);1%%"4#;',#.=============
De ondergang van het Romeinse Rijk wordt deels toegeschreven aan het gebrek aan communicatie, waardoor
de ‘Sateliet Staten’ de binding met Rome verloren. De geschiedenis herhaalt zich - lijkt het wel. Maar nu eerder
andersom. Het heeft overal invloed op, maar is zelden objectief. Pulp en fictie lopen in elkaar over. Zou het zo
zijn dat we moeten stoppen met bang zijn? Een gefractioneerde waarheid die we zelf samenstellen uit alle keuzes
die we hebben. Niet een gebrek aan communicatie, maar een teveel lijkt ons nu op te breken. Wat is nog waar, wat
is nog van waarde en waar haal ik waarde vandaan? Je vind ze bij elkaar. In de herkenning van normen en
waarden. Veiligheid in een kleine kring, nu nog binnenshuis. In september ook in de wijk. Veiligheid maak je. Omdat
je dat zo doet, onder elkaar. We gaan op zoek naar kleinere groepen.
Opleving van de simpelheid.
Ook hier oog voor nieuwe ambachtelijkheid. De wereld verandert snel.
Zo ver zijn we. We zoeken nieuwe wegen voor eerlijke ruil in een
Bewuste samenleving.
pt o n s?
wat sto
a l lee n : n o m ie.
De v r a a g is n de e c o
at tot i n.
M ic ro g a ig, ko rte l ij n e
ei l
Klei n, v

12. Weg van het
negatieve
)0..$&):'4)&.)%.4+
Zelfs economie wordt micro, kleinschalig. Vertrouwd en controleerbaar op een plezierige manier. Merken
kunnen hierin een rol spelen, maar misschein zullen we vast aan het idee moeten wennen dat de rol van
merken uitgespeeld is. Dat het om organisaties gaat. Omgaan met elkaar. Het primaat verschuift van de
economie. Het komt te liggen bij de samenleving. Al was het maar omdat we, met die smeltende ijskappen,
de boel toch een beetje anders moeten aanpakken. Utrecht aan zee.
Wat is er mis met ontwikkelingswerk in ons eigen
land? De verzekeraars gaan het moeilijk krijgen.
Een richting voor bijsturing ligt in oplossingen in natura.

13. Wat helpt ons om loyaal te zijn? Kunnen we niet opnieuwe gaan tellen
hoeveel we eigenlijk hebben? Nu alles en iedereen mobiel is? Als we los
denken van landsgrenzen. Elkaar de ruimte geven loyaal te zijn? Zoals TPG
deed voor Afrika? Wat stopt de wederzijdse loyaliteit?
Waarom mogen 1,000,000 leden van de Rabobank niet kiezen voor een goed doel met een Robin Hood
rekening en telt 100,000 leden van de politieke partij. Omdat we eens in de vier jaar met krap 70% naar
de stembus gaan? Waarom maakt de deurwaarder geen deal met Randstad Uitzendbureaus? Waarom
scheiden we overheid en private partijen. We hebben toch allen hetzelfde doel?
Waar eindigt argwaanen het wantrouwen. Waar eindigt de loyaliteit?
Wat komt er na de economie? De mens lijkt dichterbij te komen. Zuinig zijn. Is dat jaren ‘50?
Best een beetje. Het zal wel minder beklemmend zijn. Deze keer komt het voort uit eigen keuze,
niet uit dwang van bovenaf. Wat lkijkt de komende jaren van waarde. Het overbodige verdwijnt.
Wat komt daarvoor in de plaats?
Betrokkenheid en loyaliteit worden schaarste goederen. Van Feel Good naar Do Good. Het maakt niet uit of
je zweet op een racefiets in de Alpen of tijdens het graven van puttenb in Afrika. Als je maar geniet, zorgt en
ontwikkelt.
Van verhaal naar vertrouwen
Van teveel naar genoeg
Van winstmaximalisatie naar winstoptimalisatie Een implosie.
terug naar de kern. Waar doen we het voor?
de kleinkinderen!
Deze bijeenkomst, publicatie van het Kabinet van de Vertraagde Vooruitgang, waren niet mogelijk geweest
zonder Anneke, Masja, Gijs, Elfried, Letty, Serge, Kristian & Elma
Het Kabinet van de Vertraagde Vooruitgang denkt mee over de toekomst. Vertraagt haar. Zet haar stil. Met
vragen, inzichten, creatieve gedachten. het spiegelt, leest, denkt vooruit, zet de tijd stil en voorspelt haar
geschiedenis.

14. 3.)eerste)
)))))))))))
+#(4'$.!#4(+0#G..421%+,
een prachtige verzameling was het
Anneke Ammerlaan Ammerlaan Taste & Trends
Elfried Klarenbeek Zelfstandig adviseur merken & strategie
Elma van Boxel ZUS Urban productions
Gijs Broos OBR
Kristian Koremans ZUS Urban productions
Letty Ranshuysen Onderzoeksbureau Letty Ranshuysen
Masja van Deursen MDVontwerp / 2D ontwerper
Serge Games Beeldend kunstenaar
Moet dat nou wel of juist niet, eewig de namen erbij houden?
c The Future Institute 2003 - 2005
Bezoekadres:
Spanjaardstraat 136
3025 TX Rotterdam
Telefoon:
010 225 1291
Postbus:
25122 3001 HC Rotterdam
Mail:
info@thefutureinstitute.nl
www.thefutureinstitute.nl