2. Цель: увеличение продаж карандашей. Задача: разработка инновационной рекламной кампании карандаша.
3. Целевая аудитория: - дошкольники, учащиеся, студенты - работники учебных заведений - художники, архитекторы, инженеры, проектировщики, дизайнеры и т.д. - офисные компании, приобретающие карандаши для своих сотрудников.
4. Big Idea : Все начинается с карандаша. Описание: необходимо убедить ЦА, что все то, чего они достигли в своей жизни, начиналось с карандаша, а так же убедить в том, что карандаш всегда необходимо иметь при себе.
5. Каналы коммуникаций: - ТВ - печатная и наружная реклама - POSm (в виде карандашей) - Event (конкурсы в ТЦ для детей дошкольного и школьного возраста) - сэмплинг
6. Видео-ролики: 1. Молодой бизнесмен, довольный такой, сидит в офисе. Тут он задумывается и начинает вспоминать, как он попал на эту работу: темная комната, обшарпанные обои, раздается телефонный звонок — нашего героя приглашают на собеседование и просят записать адрес.
7. Молодой человек хватает ручку — не пишет, маркер — засох. И единственное, что спасает его — конечно же карандаш! Возвращаемся в офис. Мен качает головой («М-да… все было именно так…»), достает из своего портфеля тот самый карандаш и кладет его перед собой на стол. Пэкшот: карьера начинается с карандаша.
8. 2. Молодой человек в метро (кафе, на соседней лавочке) видит невероятно красивую девушку и к нему приходит вдохновение. Судорожно достав блокнот и карандаш, быстро начинает рисовать портрет девушки, но та встает и уходит. Уже дома, наш художник, тоскуя по неземной красоте, берет свой набросок и садится за холст. Под шуршание кистей появляется пэкшот с Мона Лизой на заднем плане: Шедевр начинается с карандаша.
10. 2. Запись доказательства теоремы или вывод формулы от руки со слоганом: Открытие начинается с карандаша.
11. Далее по той же схеме про литературу, изобразительное искусство, дизайн, архитектуру…
12. Главное! Необходимо задействовать все каналы коммуникаций одновременно. Места продаж оформить воблерами, принтами, можно даже муляж карандаша в полный рост поставить. Билборды по всему городу. Разместить принты в метро, журналах и т.д. — то есть заполонить все и везде карандашами.
