1. Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное
учреждение высшего профессионального образования
«Уральский федеральный университет
имени первого Президента России Б.Н.Ельцина»
Культурологическая экспертиза на тему
«Дизайн стеклянной бутылки компании
Coca-Cola»
Выполнил:
Храмова А.О.
Студентка группы ГО-390402
Проверил:
Д.ф.н. проф. Быстрова Т.Ю.
Екатеринбург 2011
1
2. Содержание:
Определение дизайна
Дизайн в моем понимании
Ключевые слова из определения
Схема дизайна
История создания
Критерии оценки дизайна :
• Функциональность
• Эстетичность
• Экологичность
• Завершенность
Анализ аналогов
Вывод
Список литературы
2
3. Дизайн – это форма организованности художественно-
проектной деятельности, производящая
потребительскую ценность продуктов материального и
духовного, массового потребления[Глазычев В.А.]
3
4. Дизайн в моем понимании:
Дизайн-это творческий процесс
создания формы в условиях
массового производства,и
соответствующий
критериям, таким :как
красота, эстетичность, функцио
нальность и экологичность
Студент ка группы ФО-390402
Храмова Александра
Сферы интересов:
Графический дизайн
4
5. Ключевые слова из
определения:
Художественно-проектная деятельность - это творческая
деятельность человека, направленная на преобразование
окружающей предметно-пространственной среды путем создания
качественно новых художественных моделей предметно-
пространственной среды, культурных образцов и ценностей.
Творчество-это деятельность, порождающая нечто качественно
новое, никогда ранее не бывшее.
Красота-категория, обозначающая совершенство внешней формы
Функциональность-набор возможностей (функций), которые
предоставляет данная система или устройство
Экологичность-качество чего-либо, отражающее его способность
не наносить вреда окружающей природе
5
6. Ключевые слова из
определения:
Эстетика-это философское учение о сущности и формах
прекрасного в художественном творчестве, в природе и в
жизни, об искусстве как особой форме общественного сознания
Эстетический-Связанный с восприятием
прекрасного(единство внешней формы и духовного
содержания) в жизни или в искусстве
6
7. Схема дизайна
Мода Потребитель Реклама
Массовое
Мнение производство
Общественн
критиков
ое мнение
Проект
Предыдущий Дизайнер Идеи
опыт
Заказчик Актуальность
Бюджет
продукта
7
8. История компании Coca-Cola началась 8 мая 1886 года в
небольшом тогда американском городе Атланта, на заднем дворе
дома фармацевта Пембертона. В этот день уважаемый Джон
Пембертон сварил в медном тазу не совсем обычный сироп,
который стал продавать в аптеках города.
До 1894 года Coca-Cola продавалась в розлив. Затем владелец
одного из магазинов установил в своей лавке оборудование по
розливу Coca-Cola в бутылки. Напиток был разлит в обычную
стеклянную бутылку, которая называлась Hutchinson (в честь
разработчика). А в 1899 был построен первый завод по розливу
газированного напитка. Но только 29 лет спустя объемы сбыта
Coca-Cola в бутылках превысили объемы продаж "в розлив".
8
9. Разные вариации прямой бутылки использовались вплоть до 1916
года. Coca-Cola Company объявила среди поставщиков стеклянных
бутылок конкурс на упаковку, которая бы явно отличалась от всех
остальных. Это должна была быть такая бутылка, "которую человек
смог бы распознать в темноте на ощупь, а если она разобъется, ее
можно было бы сразу узнать по осколкам".
Известная всему миру контурная бутылка Coca-Cola была
изобретена в 1915 году, как одно из средств защиты от подделок.
Дизайнер Терри От, придумал новую бутылку в 6,5 унций. Форма
бутылки была вдохновлена плодом какао (по одной версии, Дин
спутал слова coca и cocoa, по другой — не смог найти в библиотеке
ничего ни про коку, ни про колу). Чтобы бутылка лучше стояла на
транспортѐре, внизу сделано расширение.
9
10. В 1977 году контурная бутылка была зарегистрирована как
один из товарных знаков The Coca-Cola Company наряду со
знаками "Coca-Cola" и "Coke".
10
12. Рассматривая объект в функциональном смысле можно
отметить то ,что бутылка хорошо "ложится в руку". Форма
бутылки позволяет удобно ее держать. Так же, радует размер
бутылки, она не громоздка и не занимает слишком много
места.
Но есть и недостатки, дело в том,что пробка не откручивается
и ее можно открыть только при помощи открывашки. Это не
очень удобно, так как не всегда есть такая возможность, а так
же это значит, что напиток нужно выпивать сразу, за один
раз. Не очень удобно и то что в отличии от пластиковой или
жестяной банки, бутылка с легкостью может разбиться.
8 баллов из 10
12
13. Классическая бутылка Coca-Cola имеет приятную ,вытянутую
форму с утолщением по середине. Что отличает ее от других
бутылок, так это то, что она имеет особенный, свойственный
только ей рельеф. Именно это позволяет узнать фирменную
бутылку Coca-Cola среди других.
Стекло привлекает своей прозрачностью, соединяя внешнее
и внутреннее пространство, оно делает доступным то, что
скрыто, как бы приоткрывая завесу над тайной. В
оформлении использован лишь белый цвет. В сочетании с
коричневым цветом самого напитка смотрится очень
сдержано, не «раздражает», а наоборот возможно даже
успокаивает.
10 баллов из 10
13
14. Стекло играет все большую роль в индустрии упаковки,
позволяя сохранить на должном уровне вкус, запах, чистоту и
санитарно-гигиенические характеристики продукта, при
этом все большее значение приобретают стеклоизделия с
уменьшенным весом. Минус только в том, что пробка
металлическая, а метал, как известно, занимает далеко не
первое место среди экологически чистых материалов. В
российской промышленности стеклянная бутылка
применяется уже два века. По сей день стеклянные емкости
являются самыми экологичными. Химическая структура
стекла препятствует проникновению газов, посторонних
запахов и вкусов. Стекло прозрачно, легко перерабатывается
и формуется. К тому же может использоваться вторично.
Основными недостатками стекла являются большая
плотность и хрупкость, что приводит к увеличению
транспортных расходов при перевозках и потерям пищевых
продуктов. Вследствие этого цены на готовую продукцию,
расфасованную в стеклянную тару, существенно
увеличиваются
9 баллов из 10
14
15. Целостностью называется свойство восприятия, состоящее в
том, что всякий объект воспринимаются как устойчивое
системное целое. Для бутылки характерны плавные линии.
Нету желания что-то добавить либо убрать. Расположение
текста обусловлено расположением рельефа и другое
месторасположение исключено. На мой взгляд объект
полностью соответствует критерию целостности.
10 баллов из 10
15
16. Функциональность: Форма банки позволяет удобно ее держать. Легко
открывается. Содержимое алюминиевой банки дольше остается
охлажденным(10 баллов из 10)
Эстетичность: Простая форма банки, но очень яркое
цветовое решение, что притягивает взгляд. А так же
алюминиевая банка создает визуальный эффект
холодной банки(10 баллов из 10)
Экологичность: Достаточно экологичный материал.
Старые алюминиевые предметы можно использовать
для производства новых неограниченное число
раз и без каких-либо потерь в качестве(9 баллов из 10)
Целостность: Достаточно примитивная форма
выглядит завершенной. Ничего не выбивается из
общего стиля.(10 баллов из 10)
39 баллов из 40
16
17. Функциональность: Удобная форма. Легко
открывается и закрывается, чего нет в предыдущих
аналогах. Не бьется, удобна при транспортировке
(10 баллов из 10)
Эстетичность: Яркое, притягивающее взгляд цветовое
оформление. Имеет так-же, характерный рельеф
(10 баллов из 10)
Экологичность: Пластик принадлежит к материалам,
которые практически не разлагаются со временем, а
при сжигании выделяются крайне токсичные
вещества, которые невозможно вывести из организма
(6 баллов из 10)
Целостность: Линии плавные, все гармонично
и законченно.(10 баллов из 10) 36 баллов из 40
17
18. Для культурологической экспертизы я выбрала
стеклянную бутылку Coca-Cola так как мне было
интересно проанализировать данный продукт дизайна
и узнать его историю создания.
Проанализировав объект я сделала вывод, что
фирменная контурная бутылка-это продуманный и
качественный продукт дизайна, который все время
совершенствуется.
18
19. 1 http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/istoriya-upakovki-coca-cola-
209855/
2 http://ru.wikipedia.org/wiki/
3 http://dic.academic.ru
4 http://www.slovco.ru/sin/ee/esteticheskiy-4570.html
5 http://www.pakkograff.ru/reader/articles/materials/glass/143.php
(Статья из журнала PakkoGraff Валерии Бараковой)
19
