1. 媒 體 市 場 的 變 動 邀請專家： TVBS 民調中心 － 王業鼎主任 指導教授：戎撫天老師 報告同學：鄭東明、葉雲生、呂俊毅

3. 媒體的分類 平面媒體 傳統電子媒體 數位媒體 報紙 雜誌 （書籍） （印刷廣告） 無線電視 有線電視 廣播 數位電視 新聞網 電子報 （行動媒體） （新媒體） 代 表 媒 體 傳播 方式 紙張印刷 人工傳送 電波傳送 訊號還原播出 數位訊號傳播 取得 成本 雜誌價格高於報紙 有線電視要付租金 只有少數需付費

4. 媒體的分類 平面媒體 傳統電子媒體 數位媒體 較低 固定刊期 較高 短時間重播或更新 較高 短時間重播或更新 更新 能力 承載 量 極為有限 稍低 最高 訊息 深度 高 低 高 傳播 速度 慢 快 最快

5. 媒體的分類 平面媒體 傳統電子媒體 數位媒體 高 中 低 （慎求來源） 權威 性 承載 量 極為有限 稍低 最高 廣告 販賣 版面尺寸大小 時間長短 點閱率或瀏覽數 守門 角色 重 重 輕 ？

6. 媒體的分類 平面媒體 傳統電子媒體 數位媒體 瀏覽時屬被動 廣告接收不具強制 被動 主動 收視 選擇 即時 低 高 高 經營 困境 紙張成本高 低價競爭 閱讀人口下降 同質性過高 SNG 經營成本高 廣告量不多 （已有成長趨勢） 互動 無 無 （ Live Calling 例外） 有

7. 媒體的分類 平面媒體 傳統電子媒體 數位媒體 資料來源：謝瀛春、何榮幸、李雪雯，及研究團隊整理。 久 相較短暫 壓縮儲存、最耐久 耐久 覆蓋 範圍 廣 （仍為三者之末） 最廣 次廣 （仍受設備限制） 言論 管制 可 可 難 表現 圖片、文字 影音 圖片、影音、文字

9. 減近一半 增近一倍

31. 來賓介紹