Az üzleti elemzők nap mint nap eltérésekkel szembesülnek a tervekhez, vagy korábbi időszak tényadataihoz képest éppúgy, mint az adott iparág más vállalataihoz képest. Ennek elemzési lehetőségét mutatja be a prezentáció, számtalan gyakorlati példa segítségével
4. A vezetői számvitelben az eltéréselemzés során arra
keressük a választ, hogy valamely árbevétel, költség,
vagy volumen érték miért tér el annak tervezett,
vagy korábbi értékétől, illetve más iparági
szereplők hasonló értékétől.
4
15. Különbségfelbontást láncmódszerrel
– szorzat esetén I.
1. Lépés: Különbség felírása
2. Lépés: 0-val való bővítés
3. Lépés: Előző ismétlése, ameddig leválasztunk minden tényezőt
15
22. Az eset
Vád: Gondatlanságból elkövetett bevétel
elmaradás
Gyanúsítottak: Körmönfont
marketinges, IT guru
Feljelentést tette: Idegbeteg
vezérigazgató
Elkövetés helyszíne: online web áruház
22
24. Körmönfont Marketinges vallomása
Mutató Tény Terv
Látogatások száma 2 000 1 800
E-commerce arány 1,8% 2,0%
kosárérték 900 1000
Bevétel 32 400 36 000
Bevétel= Látogatások száma * e-commerce konverziós arány * kosárérték
A vezérigazgató a kosárérték alapján fizet bónuszt a marketingesnek.
Szerinte az IT-s a bűnös
4 000
-4 000 -3 600-6 000
-4 000
-2 000
0
2 000
4 000
6 000
Látogatások E-commerce Kosárérték
Változók eltérésének hatása az
árbevételre (Ft)
24
25. IT guru vallomása
Mutató Tény Terv
Látogatások száma 2 000 1 800
E-commerce arány 1,8% 2,0%
kosárérték 900 1000
Bevétel 32 400 36 000
Bevétel= Látogatások száma * e-commerce konverziós arány * kosárérték
A vezérigazgató az e-commerce ráta alapján fizet bónuszt az IT-soknak.
3 240
-3 240 -3 600-4 000
-2 000
0
2 000
4 000
Látogatások E-commerce Kosárérték
Változók eltérésének hatása az
árbevételre (Ft)
Szerinte egyértelműen a
marketinges a főbűnös
25
26. Mit tudunk eddig?
1. Ugyanazok a kiinduló adatok
2. Ugyanaz a módszertan?!
3. Eltérő a motiváció
4. Eltérő az eredmény
26
27. Végezzük el a számítást minden
lehetséges kombináció szerint és
átlagoljunk
3 613
-3 607 -3 607-4 000
-3 000
-2 000
-1 000
0
1 000
2 000
3 000
4 000
Látogatások E-commerce Kosárérték
Változók eltérésének hatása az árbevételre (Ft)
27
29. A csapda
Vád: A gépjárművekhez köthető
költségek az infláció több mint
tízszeresével nőttek
Gyanúsítottak: Gazdasági vezető
Fegyver: Laza költségkontroll
Feljelentést tette: A tulajdonos
29
55. Vizuális reprezentáció elvei
KISS (Keep It Simple Stupid)
Torzító tényezők kiszűrése
Üzenet kiemelése
Alkalmas vizualizációs módszer kiválasztása
55
56. Vízesés diagramm
Széles körben használják
Különböző előjelű változásokat
is kezel
Max 5 tényező
Releváns tényező kiemelése
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
EBITDA margin „vízesés”
35%
+4%
+17% 55%
Ok 1 Ok 2
56
57. Hova tűnt 2 mrd Ft 2011-ben?
57
Forgalom: -2,0
mrd Ft
-2,0 mrd Ft
Összes
példányszám:
-0,6 m darab
-1,0 mrd Ft
Címek száma:
-659 darab
-3,4 mrd Ft
Átlagos
példányszám:
+103 darab
+2,4 mrd Ft
Átlagos ár:
-31 Ft/könyv
-1,0 mrd ft
Hatása a forgalomra
Kulcsmutató
negatív hatással
Jelmagyarázat
Kulcsmutató
pozitív hatással