Презентация "Городская и районная пресса Свердловской области: пульс нормальный". декабрь, 2014

1. Дмитрий Федечкин, директор Департамента по
печати и массовым коммуникациям
администрации губернатора Свердловской
области

2. 
Опрос.
35 городских и районных
СМИ региона.
Какие выводы?

3. 
 2/3 редакций заявили о сохранении тиражей на
прежнем уровне
Тиражи стабильны
5.88%
17.65%
2.94%
5.88%
67.65%
Вырос более чем
на 5%
Снизился не
более чем на 5 %
Вырос не более
чем на 5%
Снизился более
чем на 5%

4. 
 Процесс оптимизации периодичности состоялся ранее
Периодичность стабильна
3%
97%
Незначительно сократилась
Осталась без изменений

5. 
 Государство = инвестор («Новости из области»)
Периодичность стабильна
20.59%
8.82%
70.59%
Незначительно
увеличилось
Значительно
увеличилось
(более 4 полос)
Осталось на
прежнем уровне

6. 
 Четверг рулит.
Людям нечего читать в понедельник.
Дни выхода
0
0.2
0.4
0.6
0.8
1
понедельник

7. 
 Это было до повышения второго полугодия!
Стоимость подписки
растёт
37.50%
25.00%
37.50%
Выросла более
чем на 5%
Выросла не
более чем на 5%
Сохранилась на
прежнем уровне

8. 
 30% редакций заявило о снижении подписного
тиража. И это - до второго полугодия.
Подписные тиражи
стабильны или падают
9.38%
12.50%
9.38%
18.75%
50.00%
Вырос более чем на
5%
Снизился не более
чем на 5 %
Вырос не более чем
на 5%
Снизился более чем
на 5%
Сохранился на
прежнем уровне

9. 
 Ни одной пятерки. Почти 44% - негативная оценка
 Средний балл – 2,66 (в 2012 году – 2,37)
Качество работы ФГУП
«Почта России» - нет
0.00%
28.13%
28.13%
25.00%
18.75% «5»
«4»
«3»
«2»
«1»

10. 
 Обвал тиража.
 Розница и собственная доставка. Места для «ПР» нет
Никто не закроется
Прогноз на будущее подписки
16.67%
41.67%12.50%
29.17%
Изменений по
тиражу не
произойдет
Произойдет
обвал тиража
Тираж упадет на
5%
Тираж упадет
более чем на 5%
37.50%
25.00%
37.50%
Придется
создавать
собственную
службу
доставки
Придется
делать ставку
на
корпоративну
ю подписку
Придется
делать ставку
на розничные
продажи

11. 
 Половина редакций не допускает мысли о переходе на
«бесплатность»
Бесплатное распространение:
скорее нет, чем да
6.67%
3.33%
36.67%53.33%
Возможно, уже в
этом или
следующем году
Уже перешли
Возможно, в
отдаленной
перспективе
Нет
2

12. 
Отношение к альтернативе:
очень перспективно
6.45%
16.13%
9.68%32.26%
35.48%
Да, в полном
объеме
Да, в
существенном
объеме (не менее
1/3 от подписного
тиража)
Нет и не
планирую
Нет, но
рассматриваю
такую
возможность в
2014 году
Да, в небольшом
объеме (до 1/3
подписного
тиража)

13. 
 Средний балл – 3,6 (2012 год – 3,14)
 10% негативных оценок (2012 год – более 20%)
 Качество работы не изменилось. 40% - не представлена.
«Роспечать».
Дела чуть лучше…
20.00%
35.00%
35.00%
5.00%
5.00%
«5»
«4»
«3»
«2»
«1»

14. 
 Будничный номер – 6 рублей за 8 полос
Номер выходного дня – 11,5 рублей за 22 полосы, из которых 7 –
цветные
Только по цветным – 12,3 рубля за 26 полос, из которых – 12
цветные
Изменение розничной цены –
потенциал роста исчерпан
13.33%
26.67%
60.00%
Выросла более
чем на 5%
Выросла не
более чем на 5%
Сохранилась на
прежнем уровне

15. 
 Почти каждая четвертая редакция объявила о падении, но и более
30%
Реклама в регионах.
Чуть-чуть растет
12.12%
12.12%
18.18%
12.12%
45.45%
Вырос более чем
на 5%
Снизились не
более чем на 5 %
Выросли не более
чем на 5%
Снизились более
чем на 5%
Сохранились на
прежнем уровне

16. 
Что растет и что падает?
0
2
4
6
8
10
12
14
Значительно
вырос
Незначительно
вырос
Незначительно
упал
Значительно
упал
Впервые
появился в
2013 году
Автомобили, мотоциклы, другая
техника и запасные части к ним:
Медицина, медицинские услуги,
БАД:
Строительство и недвижимость:
Ритейл:
Телеком (связь, интернет):
Банки, финансовые услуги,
страхование:
Развлечения/рестораны/аудио-,
видеопродукция:
Одежда/аксессуары:
Бытовая, компьютерная и
оргтехника:

17. 
Что растет и что падает?
 Лидеры значительного роста:
 1-2. Банки, одежда.
 3. Строительство.
Лидеры незначительного роста:
 1-2. Одежда, строительство.
 3-4. Автомобили, бытовая техника.
 Лидеры незначительного падения:
 1. Медицина
 2. Телеком

18. 
Что растет и что падает?
 Лидеры значительного падения:
 1-3. Одежда, бытовая техника, туризм
 Драйверы 2013-2014 (впервые начали рекламироваться в прессе):
 Автомобили, телеком, туризм

19. 
Что растет и что падает?
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Строительство и недвижимость
Банки, страхование, финансовые услуги
Одежда
Автомобили
Бытовая и компьютерная техника
Медицина
Развлечения
Ритейл
Телеком

20. 
БАД, табак, алкоголь?
12.12%
24.24%
63.64%
Скажется, и
значительно.
Реклама БАД –
существенная
часть доходов
редакции
Незначительно
скажется. Мы
рекламируем
БАД, но доля
этой рекламы
несущественна.
Никак не
скажется
 Алкоголь – 22,9%
Табак – 14,3%

21. 
Промо
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
Реклама на ТВ
Организация конкурсов среди подписчиков
Проведение молодежных, спортивных и иных…
Организация конкурсов для читателей
Продвижение в соцсетях
Реклама в местах торговли
Проведение event-мероприятий типа «День…
Организация конкурсов для почтальонов
Наружная реклама
Календари, «раздатка»
Развитие программ лояльности (карточки,…
Пропаганда чтения
эффективные
впервые
2013

22. 
Промо
 Драйверы роста – 2013-2014:
 1. Продвижение в социальных сетях
 2. Пропаганда чтения
 3-4. Наружная реклама, проведение молодежных и спортивных
мероприятий
 Наивысшая эффективность:
 1. Организация конкурсов среди читателей
 2. Организация конкурсов для подписчиков
 3-4. «Дни подписчика» и конкурс для почтальонов.
 Опять подписка?

23. 
 90% - на троечку минимум
Качество категорически не растет
Интернет – как угроза
12.12%
42.42%
36.36%
9.09% 0.00%
«5»
«4»
«3»
«2»
«1»
48.28%
10.34%
41.38%
Нет
Улучшилось
Скорее
улучшилось

24. 
 Денег в Интернете нет? (20%)
Интернет – прибыли нет
16.67%
3.33%
43.33%
36.67%
Да,
незначительную
Да, разовую
Нет
Сайт нашей
газеты отсутствует
или находится в
разработке

25. 
 1/3 редакций – «ВКонтакте»
 SEO – ноль!
SMM и SEO – зачаточное
состояние
0 2 4 6 8 10 12 14
Livejournal
Twitter
Facebook
«Одноклассники»
«ВКонтакте»

26. 
 Айфоны в упор не видят.
Более половины редакций не видят потенциала.
Мобильные приложения
– выход?
10.00%
3.33%
53.33%
33.33%
Да, для Android
Да, для WinPhone
Не планирую
Ограничусь
мобильной
(адаптивной)
версией сайта

27. 
 Но никто не внедрил…
Paywal? Всё может быть…
32.14%
50.00%
17.86%
Отрицательно
Положительно в
отдаленной
перспективе
Положительно в
ближайшей
перспективе

28. 
Конкурентная среда
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
Издания соседних
муниципалитетов
Федеральные печатные СМИ
«Областная газета»
Другие местные издания
 Конкуренция есть в половине территорий

29. 
 С профильным образованием – 43%
 62,9% редакторов говорит о дефиците «пишущих».
 Основные причины: низкий уровень доходов и общее состояние территорий
Что с журналистами?
12.50%
28.57%
12.50%
10.71%
25.00%
10.71%
Ранее 1976 г.в.
1976-1985
1986-1995
1996-2004
2005-2010
2011-2013

30. 
Обучение
0 5 10 15 20 25 30 35
Правовые аспекты в СМИ
Стратегии увеличения доходов от рекламы
Комплексное продвижение издания и ее бренда
Финансовая политика СМИ
Создание собственной службы доставки издания
Новые визуальные модели для печатных СМИ
Создание и продвижение Интернет-сайтов газет
Применение инфографики в печатных СМИ
Бизнес-планирование в СМИ
Редакционный менеджмент
Тематическое планирование
Формирование редакций конвергентного типа
Кадровая политика СМИ
Развитие розничных продаж
Улучшение фотографического контента для газет
Основы и нюансы работы в Adobe InDesign
Анализ жанров, языка, стилистика
Трудовое законодательство в СМИ
Организация офисного пространства
Взаимодействие СМИ и соцмедиа

31. 
В динамике:

32. 
Риски
0 5 10 15 20 25
Естественный уход газетного поколения читателей
Рост затрат
Слабый рекламный рынок
Качество работы дистрибуторов («Почта России»,…
Нехватка квалифицированного персонала
Уход публикации НПА из газет
Ужесточение законодательства
Конкуренция
Наступление «новых медиа»
Качество работы полиграфистов
Слабая материальная база
Чрезмерное внимание властей
Нехватка знаний
1
Слабое проникновение Интернета

33. 
В динамике:

34. 
Цветная полиграфия.
Цена растет…
 Качество работы – 3,82 балла
11.76%
67.65%
14.71%
2.94% 2.94%
«5»
«4»
«3»
«2»
«1»
35.29%
38.24%
23.53%
2.94%
Выросла более
чем на 5%
Выросла не
более чем на
5%
Сохранилась на
прежнем
уровне
Снизилась
более чем на
5%

35. 
Цветная полиграфия.
Когда придет InDesign?
70.59%
20.59%
8.82%
InDesign
PageMaker
Quake Express

36. 
Штаты. Стабильно.
Молодеть?
75.76%
3.03%
3.03%
18.18%
Сохранилось на
прежнем уровне
Увеличилось на 1-
2 единицы
Существенно
сократилось
Сократилось на 1-
2 единицы
0
2
4
6
8
10
12
Менее 36 36-40 41-45 46-50 Более 50