Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

HoReCa. Clёver Branding | cleverbranding.ru

1,662 views

Published on

Как увеличить продажи с помощью брендинга упаковки в сегменте HoReCa (Hotel, Restaurant, Cafe — B2B). На примере кейса для крупнейшего производителя масло-жировой продукции компании BUNGE.

cleverbranding.ru

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

HoReCa. Clёver Branding | cleverbranding.ru

  1. 1. БРЕНДИНГ В HoReCa Презентация для секции по брендингу в рамках Xll Международного Маркетингового Съезда East-West Marketing Summit cleverbranding.ru
  2. 2. БРЕНДИНГ В СЕГМЕНТЕ HORECA cleverbranding.ru BUNGE — мировой лидер в производстве и продаже масел и растительных жиров BUNGE обеспечивает продуктовыми ингредиентами такие компании: Nestle; Kraft foods; Unilever; Kellogg’s, KFC и Dunkin’ Donuts. Наиболее сильные позиции в B2B секторе BUNGE за- нимает в Северной Америке. BUNGE разрабатывает инновации. Бунге СНГ (Россия и страны СНГ) ранее не имела брендов в HoReCa. Компания выпустила на рынок первый B2B продукт — масло для сегмента HoReCa под названием BUNGE Pro.
  3. 3. БРЕНДИНГ В СЕГМЕНТЕ HORECA cleverbranding.ru Бренды компании BUNGE — Масленица, Олейна, IDEAL, Golden Drop, PRIM OLIVA и др. HoReCa ?
  4. 4. FMCGFast Moving Consumer Goods
  5. 5. Подход создания упаковки FMCG —
  6. 6. HoReCaHOtel REstaurant CAfe
  7. 7. Продуктовая полка
  8. 8. БРЕНДИНГ В СЕГМЕНТЕ HORECA cleverbranding.ru Закупщик Шеф-повар Целевая аудитория
  9. 9. • За короткое время нужно проделывать много разных действий • Трудно быстро сориентироваться в большом количество продуктов на кухне • Для сокращения времени на поиски необходима ясная система маркировки типов масла: оливковое, фритюрное и тд. Шеф-повар
  10. 10. БРЕНДИНГ В СЕГМЕНТЕ HORECA cleverbranding.ru Продуктовый бренд для профессионалов. Позиционирование
  11. 11. БРЕНДИНГ В СЕГМЕНТЕ HORECA cleverbranding.ru • Астон • EFKO FOOD • Cargill Конкуренты
  12. 12. БРЕНДИНГ В СЕГМЕНТЕ HORECA cleverbranding.ru • Понятная система маркировки • Визуальная принадлежность к BUNGE • Отсутствие лишней информации (в том числе эмоциональной) Задача визуальной коммуникации
  13. 13. БРЕНДИНГ В СЕГМЕНТЕ HORECA cleverbranding.ru Цветовая маркировка
  14. 14. БРЕНДИНГ В СЕГМЕНТЕ HORECA cleverbranding.ru Инфографика
  15. 15. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ БРЕНДИНГ. АКТУАЛЬНОЕ. 11.07.2015
  16. 16. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ БРЕНДИНГ. АКТУАЛЬНОЕ. 11.07.2015
  17. 17. • Марка представлена во всех магазинах Сash&Сarry Metro и Zelgros • Дистрибьюция по всей России и СНГ • Позитивные отзывы о функциональном и стильном дизайне от экспертов и представителей HoReCa • Высокие оценки на специализированных выставках (Metro, Zelgros и Пир) • Размещения в профессиональной прессе в IV квартале 2014 г.
  18. 18. Благодарим за внимание! 115114, Москва, Дербеневская набережная 7, строение 2 +7 499 270 58 88 | office@cleverbranding.ru | cleverbranding.ru facebook.com/brandingagencyclever

×