2. Джерело: World Population Ageing 2019. United Nation Department of Economic and Social Affairs
Населення стрімко старіє. У 1990 році внесок людей 65+ у загальне населення
становив 6%, у 2020 році – 9%, прогноз на 2050 рік – 16%.
Розподіл людей у світі за віковими групами 1990-2050 (прогноз ООН)
Вік
Рік
3. У світі зростає середня очікувана тривалість життя. Тенденція до 2050 року.
Україна – не виняток. За 20 років тривалість життя зросла на 5 років.
Джерело: United Nations, Department of Economic and Social Affairs, Population Division (2019)
Очікувана тривалість життя при народженні (прогноз ООН)
Німеччина
США
Польща
Світ
Україна
4. Срібна економіка – новий тренд. «Нові люди похилого віку» сьогодні не збираються сидіти
вдома: їм подобається працювати, подорожувати та розважатися.
У розвинених країнах до 2050 року кожен третій працівник буде старше 70 років.
Джерело: Forbes Україна. Жовтень 2021
Ринок товарів для людей у віці 50+ у ЄС:
2020 4,7 млрд $
Прогноз на 2025 15 млрд $
5. Україна у світовому тренді: населення старіє, тривалість життя зростає.
У суспільстві знижується роль людей 18-34 (-24% за 10 років) і зростає вага 55+ (+ 8%).
+0,3
1,9
1,3
6,8
5,8
6,2
4,5
2,7
5,9 6,0
6,6 6,5
5,7
5,4
5,8
3,9
4,2
2,7 2,9
-1,8 -0,9 -0,8 +0,5 +0,3
+0,5
-0,6 +0,4
Джерело: ДержСтат 2011 (без АР Крим), 2021. Постійне населення
Населення України (без АР Крим), млн осіб
43,6 млн 41,4 млн - 5 %
0-3 4-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75+
6. Якщо ви шукайте новий ринок для ваших товарів, то ось він: люди у
віці 55-64.
7. 1980 1990
1970 2000 2010 2020
1960
Народжені в 60-х
Повоєнне
покоління. Період
відновлення і
стабілізації після
війни, освоєння
космосу.
Закінчили школу
в 70-80-х
Економічне
зростання. Країна
ставить великі цілі.
Олімпіада 80-х.
Виповнилося 30
у кінці 80-х-90-х
Перебудова,
розпад СРСР,
незалежна
Україна,
виникнення
ринку.
Виповнилося 45 у 2000-х
Економічне зростання
і стабілізація, колапс і
подальше відновлення.
Вміють адаптуватися,
мали можливість
заробити та накопичити.
Сьогодні
Більшість з них
продовжує
працювати та
вести активний
спосіб життя.
У них «психологія переможців». Вони вміють адаптуватися. Зараз ведуть активний спосіб
життя.
8. Люди у віці 55-64 зовсім не ті, що були 10 років тому.
Вони працюють, піклуються про себе, насолоджуються життям і витрачають гроші.
Джерело: MMI Україна ' 2011/1 + 2011/2 (без АР Крим), ' 2021/1 + 2021/2. ЦА: 18-64, 50+
У результаті пенсійної реформи 2011 року з 1.04.2021 року
люди виходять на пенсію пізніше: у 60-65 років.
* Непряма оцінка доходу. Сума відповідей:
Матеріальних труднощів не відчуваємо. У разі потреби могли б придбати дачу, квартиру.
Наших заробітків вистачає на все, крім таких дорогих придбань, як дача, квартира.
Грошей цілком вистачає на велику побутову техніку, але ми не могли б купити нову машину.
Працюють
Дохід Середній +*
Відвідують торгово-
розважальні центри
Люблять розважатися поза домом
Витрачають на себе багато часу,
щоб почуватися добре
Хочуть бути серед тих, хто першими
користуються новими технологіями
Використовують банківські картки
+84,5 п.п.
42%
60%
12%
30%
+19 п.п.
+29 п.п.
+25 п.п.
+16 п.п.
+18 п.п.
+18 п.п.
8%
27%
19%
48%
17%
42%
39%
55%
0,5%
85%
2011 2021
9. При розширенні вікових меж на 10 років,
«маса грошей» збільшується на 800 мільйонів $.
Джерело: MMI Україна '2021/1 + 2021/2. ЦА: 18-64, 50+ , ДержКомСтат
Вікова піраміда в рамках 18-64, 50 тис. + +2,5 млн людей
+800 млн $
18-64 50 тыс+
18-54 50 тыс+
2,5 млн
2,2 млн
3,3 млн
2,8 млн
1,2 млн
55-64
45-54
35-44
25-34
18-24 9,5 млн людей 12 млн людей
3,7
млрд $
4,5
млрд $
І
ЧОЛ ЖІН
