2. Взгляд в прошлое SEO, или как
это было ранее
2006 и ранее…
2007
2008 Однако, сначала,
2009 позвольте
представиться: (для
2010 тех кто еще не
2011 знает нас)…
2012 …
3. Кратко об авторе презентации:
- Является руководителем отдела
Интернет-рекламы компании «Optima-
Promo», ведущим SEO-программистом.
- Призер региональной межвузовской
олимпиады по объектно-
ориентированном программированию в
2007 году.
- За более чем 6 лет работы в области
Интернет-маркетинга накоплен
уникальный опыт сотрудничества с
более чем 100 компаниями в разных
сегментах бизнеса.
- Регулярно приглашается работать с
крупными компаниями как эксперт в
области SEO и Интернет-маркетинга.
- Входит в ТОП30 профессиональных фрилансеров в области SEO: по РФ и Украине (по
данным рейтинга www.free-lance.ru).
- В портфолио более 175 успешных проектов, начиная с 2006 года.
- Участвует в тренингах именитых гуру: Стивен Кови, Алан Пиз, Джеф Лайкер, Радислав
Гандапас, Радмило Лукич, Александр Левитас, Игорь Манн, Михаил Хазин, Роберт Кийосаки и
пр.
4. Кратко об авторе презентации:
2006 и
Конференция по
Интернет- Тема доклада:
маркетингу «Эффективность
Екатеринбург, отель инвестиций в
Московская горка, Интернет-рекламу»
лето 2009
5. Кратко об авторе презентации:
Уральская Интернет
Неделя 2012
2006 и
Работа с
корпоративными
программами обучения
11. И, о компании «Optima-Promo»:
Миссия компания
"Optima-Promo":
Эффективно удовлетворять
потребности наших клиентов с
помощью современных инструментов
Интернет-маркетинга.
Основной принцип:
Клиент - наивысшая ценность для нас,
поэтому задача всех и каждого
сотрудника компании "Optima-PROMO"
направлена на то, чтобы Вы получали
высококачественные услуги в
установленные сроки.
14. Все же, вернемся к теме нашей
презентации:
«Тренды поискового
продвижения (SEO) - Яндекс»
…2006-2012….
Примеч. от автора: автор профессионально работает на рынке
SEO с 2006 года.
15. До 2006 года: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Заказчики:
«А что такое SEO?»
«А зачем нам сайт?»
«Интернет – не для масс»
Основные тренды:
1. Удешевление домашних
ПК для масс.
2. Появляются
возможности для
подключении к Интернету –
массово.
Главный тренд до 2006 - разработка сайтов.
16. 2006 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Обусловлен ростом конкуренции среди сайтов в Интернете.
Начинается борьба за пользователей в поиске.
Начинает формироваться SEO, как класс Интернет-индустрии.
В 2006г. проявляется реальный интерес со стороны бизнеса в
продвижении в поиске
17. 2007 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Исследование составлено на базе "Яндекс.Директа", Рост среднемесячногго бюджета на контекстную
данные охватывают период с января 2006 года по рекламу. И перспективы развития рынка поисковой
июнь 2007 года. "Яндекс" выпустил информационный рекламы.
бюллетень "Контекстная реклама в России. Лето
2007".
Выходит в свет одно из первых публичных исследований
Яндекса
18. 2007 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Становиться очевидным перспективность направлении SEO и в 2007
году массово начинают входить в эту индустрию крупные web-студии
того времени, которые и заложат будущую основу для отрасли.
Начинается борьба за поисковый трафик и за ТОП.
"Война" это образна, для попадания в ТОП достаточно было:
- вписать ключевой запрос в заголовочные теги
- и прогнать сайт по линк-фармам, бесплатным каталогам и обменникам ссылок.
Тренд 2007 года, появление большого количества линк-обменников и каталогов.
Данные каталоги хорошо индексировались Яндексом и могли попадать в ТОП10 по
многим запросам с практически нулевой конкуренцией в то время. При этом ссылки с
таких каталогов передавали хороший вес.
19. 2008 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Яндекс всерьез озаботился борьбой с линк-фармами, линкаторами и
низкокачественными каталогами ссылок.
В 2008 году начинается массовая эпоха - саттилитостроения. Т.е. для продвижения
уже мало разместить ссылку в каталоге с миллионами ссылок. Необходимо получать
ссылки с «белых» и трастовых ресурсов. Многие web-студии, в том числе и мы,
начали запускать сетки саттелитов для того чтобы иметь ресурс для продвижения
своих клиентов.
Саттелиты в то время необходимы были, т.к. качественных ресурсов с которых
можно было закупить ссылки было мало.
Усложнение поисковой формулы!
Во внутреннем SEO стали преобладать «партянистые» тексты на главной. Многие
компании начинают придумывать как скрыть текст от пользователя используя
скроллинг, скрытые слои и пр. методы.
Яндекс обновляет правила поисковой лицензии ближе к концу 2008г, в которой
указывает методы скрытия контента - запрещенными. И многие сайт, которые были
успешно в ТОП, стали активно пессимизироваться.
20. 2008 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Июль 2008 г – Яндекс вводит новый алгоритм «Магадан».
Добавлены новые факторы, учитывающие уникальность контента,
классификатор порнографии, геоклассификатор запроса, классификатор
коммерциализированности.
В «Магадане» так же внедрены первые фильтры по борьбе с "продажными"
ссылками.
Добавлены новые факторы в поисковую формулу!
Сентябрь 2008 г – Яндексом вводиться новый алгоритм «Находка».
Основные изменения связаны с отличиями в способе учета стоп-слов (выросло
качество ранжирования по запросам со стоп-словами) и новым подходом к
машинному обучению. Заметно расширен тезаурус путем автоматического
анализа проиндексированного корпуса текстов. Например, в нем появились
сочетания слов, которые в раздельном написании означают то же самое, что и в
"склеенном" виде (теперь по запросу [авто ваз] найдутся страницы и со словом
"автоваз").
21. 2009 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
В начале 2009 года, Яндекс
запустил новый алгоритм
ранжирования, «Анадырь» и с тех
пор выдача становиться
региональной.
В апреле 2009 года, Яндекс
запустил новый алгоритм
ранжирования, под кодовым
названием «Арзамас».
Арзамас по сути стал более
проработанной версией
алгоритма «Анадырь», в
котором была отлажена
первоначальная формула
ранжирования с поддержкой
геозависимости.
22. 2009 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
И в августе 2009 Яндекс вводит фильтр АГС-17,
направленный на борьбу с такого рода сателлитами.
И спустя месяц его обновленную версию АГС-30.
Какое количество страниц будет проиндексировано - зависит от многих
факторов, в том числе от качества контента, интереса пользователей к
ресурсу и соответствия сайта поисковой лицензии, особенно это
касается пункта 3.5. В некоторых случаях число страниц может быть и
меньше 10, и больше 10. В любом случае проиндексированных
страниц должно быть достаточно для того, чтобы сайт находился по
основным запросам, на которые он может дать хороший и
релевантный ответ.
В конце 2009 года Яндекс вводит новый
алгоритм под кодовым названием
«Снежинск».
Благодаря переработке архитектуры ранжирования в
поиске удалось реализовать учет нескольких тысяч
поисковых параметров для одного документа.
Переход на платформу – MatrixNet.
23. 2009 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Декабрь 2009: Алгоритм Яндекса “Конаково”
Яндекс заявил о том, что при помощи нового алгоритма «Конаково» сайты будут
ранжироваться по 1250 городам России. «Конаково» — никак не повлияет на
некоммерческие запросы, по ним поисковая выдача останется неизменной.
Ден Расковалов: В середине ноября была запущена новая поисковая программа -
"Снежинск". Как мы уже писали ранее, в "Снежинске" были впервые применены
матричные математические модели, которые открыли совершенно новые
возможности в поиске, в частности, позволили нам учитывать при ранжировании
тысячи параметров для одного документа. С сегодняшнего дня на поиске Яндекса
работает новая версия поисковой поисковой программы "Снежинск". В ней еще шире
используются возможности нашего нового алгоритма MatrixNet. В обновленной
версии, которая в честь родного города одного из разработчиков команды поиска
получила неофициальное название "Конаково", локальное ранжирование теперь
работает не только для 19 крупнейших регионов, как это было в программе
"Арзамас", но также и для 1250 городов по всей России.
24. 2010 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Сентябрь 2010: «Обнинск» — новое ранжирование для гео-независимых запросов
в России.
Новая программа улучшает ранжирование по гео-независимым запросам.
Для тех, кому интересна внутренняя кухня: сложность формулы ранжирования, в новом
алгоритме, выросла почти в два с половиной раза, и теперь объем формулы составляет
280 Мбайт.
Декабрь 2010: запуск технологии
«Спектр» в Яндексе.
Данная формула начала учитывать
смысловую нагрузку запроса и в выдаче
выводить например по запросу «суши», как
рестораны и доставку суши, т.к. и рецепты
приготовления данного блюда. Т.е.
практически исключена ситуация, по такого
типа запросам, при которой в ТОП10 могут
попасть только коммерческие проекты.
25. 2010 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Декабрь 2010: обновление поисковых формул и выход «Краснодара”.
1. Яндекс классифицирует запросы, выделяя из них неявные или многозначные. По
неявным запросам сложно определить, что именно искал пользователь. Например, по
запросу “севастополь” могут искать и работу в Севастополе и погоду, а может быть
человек искал новости или хотел посмотреть достопримечательности.
2. Запросам присваивается категория. Сейчас существует порядка 60 категорий
запросов, таких как “товары”, “знаменитости”, “лекарства”, “туризм” и т.д.
3. Попадание запроса в ту или иную категорию добавляет весомость некоторым
смежным словам, связанным с этой категорией. Другими словами, если у вас запрос
принадлежит категории товары, то наличие на странице таких слов, как “каталог”, “цена”,
“отзывы” и др. будет увеличивать релевантность этой страницы запросу.
26. 2011 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Август 2011г. Яндекс запустил "Рейкьявик”
"Рейкьявик" анализирует только запросы на английском языке. При этом он
отфильтровывает латинскую транслитерацию русскоязычных запросов, адреса
сайтов, ошибки раскладки клавиатуры и т.п. "Рейкьявик" учитывает, как часто
пользователь открывает из результатов поиска страницы на английском, и
использует эту информацию при ранжировании, давая больше или меньше ссылок
на англоязычные ресурсы среди первых результатов поиска.
Октябрь 2011г. Новая формула ранжирования для Московского региона
В основу этой формулы заложены достаточно специфические факторы, которые
расширяют наши границы и представления о качестве поиска:
- Доверие к сайту и компании
- Удобный дизайн и пользовательский интерфейс
- Широкий ассортимент
- Цены
- Возможности оплаты и доставки
- Возрастает роль поведенческих факторов
27. 2011 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
"Переоптимизированные тексты" обновление формулы в сентябре 2011
Какие категории сайтов могут попасть под этот фильтр (наиболее
распространенные):
- Сайты, содержащие большое скопление ключевых слов на страницах, с высокой
частотностью употребления фраз не позволяющей корректно отранжировать сайт новому
алгоритму, который начал борьбу с переоптимизацией осенью 2011г.
- Сайты, содержащие большое количество статей, главной целью которой служит - -
перелинковка и высокая концентрация ключевых слов.
- Сайты, размещающие нетематический оптимизированный контент.
- Сайты, содержащие каталоги с внешними ссылками.
- Сайты, скрывающие тексты для оптимизации (клоакинг).
28. 2011 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Ноябрь Яндекс: новые принципы ранжирования коммерческих сайтов» А Садовский
29. 2012 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
В 2012 году, активно обновляет поисковые формулы Google, однако данные тренды
будут раскрыты на моем следующем семинаре, да и не вписываются они в данную
презентацию, в силу увеличения объема презентации как минимум в 1.5-2 раза.
Информация также будет выложена на сайте компании "Optima-Promo.ru", поэтому
внимательно следите за обновлениями. :)
Основные тренды на 2012-2013 год:
- Усложнение поисковой формулы, добавление и корректировка факторов.
- Проверка качества сайтов асессорами (обученными людьми).
- Эффективно только "белое" SEO.
- Увеличение стоимости продвижения в ТОП10.
- Возрастающее влияние поведенческих факторов.
- Увеличение сроков продвижения сайтов в ТОП.
- Персонализация результатов поиска.
Почему SEO эффективно?
- SEO эффективно потому-что эффективна контекстная реклама.
Кому стоит доверять продвижение (SEO)?
- Только реально грамотным специалистам.
30. 2012 год: «Тренды поискового продвижения (SEO)»
Кому стоит доверять продвижение (SEO)? Или как не ошибиться в выборе подрядчика
Источники поиска специалиста, советы:
SEO-компания – наиболее популярный способ, рекомендаций здесь следующие:
1. Важно, не сколько компания лет работает на рынке, а кто из специалистов реально будет вести ваш
проект.
2. Убедитесь, что вести будет хороший специалист, у которого имеются рекомендательные письма от
клиентов, например. Пообщайтесь с этим специалистом лично, перед тем как доверить ему свои деньги,
время и сайт.
3. Внимательно изучите сайт компании подрядчика по SEO. Сайт, это первый показатель отношения к делу.
Если на сайте редко обновляются новости, слабый дизайн и навигация, нет реальных лиц людей,
которые оказывают вам услугу. Значит, компания может быть не надежна. Высока вероятность, того, что
в компании текучка, все профи давно ушли, а на их места посадили студентов.
4. Любая уважающая себя SEO-компания (Web-разработчик) должна / должен вести помимо своего сайта,
так же и профили в соц. сетях. Посмотрите, есть ли такой профиль у ваших подрядчиках, насколько
активно он ведется, насколько интересные темы там выложены и насколько он популярен.
Фриланс – советую выбирать специалистов, чтобы дата регистрации аккаунта была не менее 4-5 лет и
рейтинг более 4500 единиц, т.е. первые ТОП30.
Поиск человека на подряд / в штат через сайты работы – хороший специалист в штат пойдет вряд-ли, т.к.
стоят такие специалисты дорого. На подряд брать можно, однако необходимо учесть личные качества
человека, насколько он надежен, посмотреть его рекомендации. Обратите внимание, с какого рода
компаниями он работал ранее, если он продвигает сайты в основном ИП Васи Пупкина, скорей всего
данный специалист еще не вырос до серьезных задач и степень надежности у него низкая.
31. Спасибо за внимание, уважаемый
пользователь.
Будем рады получить от Вас FeedBack на адрес:
info@optima-promo.ru
В августе 2012 так же планируется выступление Дмитрия
Голованова в Екатеринбурге с темой:
«Эффективные методики продвижения в Яндекс и Google»
Зарегистрироваться на бесплатный семинар можно здесь:
http://www.optima-promo.ru/option/seminar_2012.php
