Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Дополнительные факты исследований: gemiusAudience и gemiusDirectEffect

1,118 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Дополнительные факты исследований: gemiusAudience и gemiusDirectEffect

  1. 1. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ФАКТЫ ИССЛЕДОВАНИЙ • Михаил Дорошевич • Минск, 15.11.2013 We support business knowledge driven decisions.com
  2. 2. ВВЕДЕНИЕ 2
  3. 3. УРОВЕНЬ ПРОНИКНОВЕНИЯ ИНТЕРНЕТА В ЕВРОПЕ 62% Netherlands Norway Denmark Switzerland Sweden United Kingdom Estonia Germany Finland Austria Belgium Latvia Lithuania Irleand Bulgaria Czech Republic France Slovenia Slovakia Spain Belarus Hungary Italy Poland Russia Greece Croatia Ukraine Turkey 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Source: : IAB Europe, Adex Benchmark 2011 & 2012, 7+, EE: TURU-UURINGUTE AS research, 15-74, LV: SKDS, 15-74. LT: RAIT, 7-74, SI: Valicon, 10-75, BY: National Statistical Committee of the Republic of Belarus, 15-74, BG: IPSOS, 15-69, SK: Gemius & Mediaresearch, 12+, CZ: Gemius & Mediaresearch, 10+, PL: Net Track Millward Brown SMG/KRC, 7+, HU: IPSOS, 15+, RU: FOM, 18+, HR: FOM, 18+, UK: GFK, 14-69, TR: Ipsos, 12+ 3
  4. 4. ДОЛЯ ОНЛАЙН РЕКЛАМЫ В CEE 23% 19% 19% 18% 17% 17% 15% 14% 2011 10% 9% 7% 6% 4% 2012 Source:BY: ZenithOptimedia; BG: Piero 97, TV Plan/TNS/GARB; CZ: SPIR, Factum Invenio; EE: TNS Emor; DK: Danske Medier; HU: MRSZ; LV: Latvian association of Advertising; LT: TNS LT; PL: Media House Starlik; RO: Media Fact Book Romania; RU: RBC Daily, based on ACAR Russia study; SK: TNS Slovakia, IAB Slovakia; UA: Ukrainian Ad Coalition 4
  5. 5. ОНЛАЙН РАСХОДЫ НА ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ В ЕВРОПЕ (EUR) Norway UK Denmark Sweden Netherlands Switzerland Germany Finland France European Average Austria Ireland Belgium Czech Republic Italy Spain Poland Russia Slovakia Hungary Greece Turkey Estonia* Slovenia Latvia* Bulgaria Croatia Lithuania* Ukraine* Romania* Serbia* Belarus* 160 143 136 140 120 112 120 100 78 76 72 68 63 80 55 52 51 48 60 45 43 32 26 23 40 19 19 17 14 13 11 8 8 5 4 4 2 2 1 20 0 Source: Adex Benchmark, 2012, EE: TNS Emor, LV: Latvian association of Advertising, LT: TNS LT, UA: Ukrainian Ad Coalition, RO: Media Fact Book Romania 5
  6. 6. ИССЛЕДОВАНИЕ gemiusAudience 6
  7. 7. Наши прямые клиенты по исследованию gemiusAudience 7
  8. 8. Исследование gemiusAudience – 5 лет в Беларуси 4.863.617 интернет пользователя 1.189 Среднее число просмотров страниц пользователем в месяц 30 часов 16 минут Среднее время, потраченное пользователем в месяц Источник: Gemius, gemiusAudience, 09/2013 15-74, http://www.audience.by 8
  9. 9. Real Users vs cookies 4,85 миллиона Интернет-пользователей vs 13 миллионов файлов cookies ежемесячно На основе ежемесячных данных, общее количество файлов cookies в разы больше, чем Интернетпользователей в данной стране 9
  10. 10. Что используют для проведения измерений большинство современных систем? Cookies 10
  11. 11. В ком заинтересованы рекламодатели? в покупателях 11
  12. 12. Браузеры это не люди ≠ Cookies Уникальные пользователи Уникальные браузеры Real Users (Люди) 12
  13. 13. Проблемы с файлами cookies На сегодняшний день файлы cookies больше не являются эффективными, и вызывают сомнения в их способности распознавать необходимую целевую аудиторию, а также достоверности информации, без нарушения прав конфиденциальности. Вот несколько примеров, подтверждающих этот факт: • В 2012 году, исследуя рынок он-лайн, было установлено, что более 50% файлов cookies блокировались браузерами • Ряд рекламных агентств и сетей открыто заявляют, что количество уникальных пользователей (Real Users), достигнутых в таргетинге кампании с использованием файлов cookies, составляет всего 30%35% ,и это число стремительно падает. • Исследуя эффективность использования файлов cookies в 2012 году, оказалось, что приблизительно 4 файла cookies, предназначенные 1 реальному пользователю, были идентичными, то-есть они повторялись.* 80% 51% 32% 37% 38% Chrome IE Firefox Safari iOS *Исследования: источник Google Analytics, Forrester Research , сентябрь, 2013 год 13
  14. 14. Real Users vs cookies Один человек может пользоваться не одним компьютером Например: человек (1 Real User) использует один компьютер на работе, а другой – дома (много файлов cookies на одного реального человека ). 14
  15. 15. Real Users vs cookies Один человек может пользоваться несколькими браузерами Например: 1 человек (1 Real User ) пользуется как Opera , так и Google Chrome 15
  16. 16. Real Users vs cookies Но ведь люди пользуются не только компьютерами Пример: человек (1 Real User) использует не только лаптоп, но также свой мобильный и другие гаджеты, для доступа в Интернет (в сумме еще больше файлов cookies на одного человека) 16
  17. 17. Real Users vs cookies Много людей пользуются одним компьютером Пример: целая семья (много real Users) пользуется одним компьютером (один cookie) 17
  18. 18. Real Users vs cookies Файлы cookies могут быть удалены Пример: некоторые антивирусные программы постоянно удаляют файлы cookies, и каждый день Вы будете получать новую их порцию 18
  19. 19. Real Users vs cookies Некоторые браузеры вообще не принимают файлов cookies Пример: браузер iPhone по умолчанию не принимает некоторые файлы cookies 19
  20. 20. Real Users vs cookies Представьте себе 100 Интернет-пользователей • • 99 из них НИКОГДА не удаляли файлы cookies у 1 из них они удаляются каждый день Все они посещают 3 веб-страницы • • • dailymagazin.com ежедневно weeklymagazin.com еженедельно monthlymagazin.com ежемесячно А теперь подсчитаем количество... 20
  21. 21. Real Users vs cookies Real Users: dailymagazin.com: weeklymagazin.com: monthlymagazin.com: 100 100 100 Cookies: dailymagazin.com: 130 (99 файлов cookies от людей, которые их не удаляют и 31 файлов cookies от одного человека, который удалял их каждый день) weeklymagazin.com: 104 (99 файлов cookies от людей, которые их не удаляют и один человек, используемый новые файлы cookies при каждом новом визите) monthlymagazin.com: 100 (1 файл cookie с каждого человека так, как каждый человек посетил данный вес-сайт только один раз на протяжении месяца) 21
  22. 22. Кратко о методологии исследования gemiusAudience Данные о веб-сайте Исследование популяции • необработанные данные об общем трафике сайта • Данные о количестве населения • данные от самих издателей • не опубликованные данные Он-лайн панелисты • Специальные панели, установленн ые на участвующих в исследовании, вебсайтах, плагины • Подтверждение панелей Интеграция данных • Обнаружение мошеннечиских действий • ПЕРЕСЧЕТ файлов cookies в РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ • Обработка данных 22
  23. 23. Исследование gemiusAudience Уровень дохода: ➜40,38% более 250 USD 23
  24. 24. Исследование gemiusAudience Уровень дохода: ➜23,84% более 400 USD 24
  25. 25. Исследование gemiusAudience Уровень дохода 50.00% 45.00% 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% нет дохода до 60 USD от 61 до 120 от 121 до USD 180 USD от 181 до 250 USD от 251 до 400 USD топ-менеджмент/руководитель специалист/главный специалист студент/школьник от 401 до 600 USD более 600 не знаю/ не USD хочу отвечать квалифицированный рабочий/мастер пенсионеры Источник: Gemius, gemiusAudience, 08/2013 15-74, http://www.audience.by 25
  26. 26. Исследование gemiusAudience Источник: Gemius, gemiusAudience, 08-09/2013 15-74, http://www.audience.by 26
  27. 27. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ gemiusDirectEffect 27
  28. 28. Исследование gemiusDirectEffect Исследование эффективности интернет-кампаний ➜Более 450 000 000 показов баннеров 28
  29. 29. Исследование gemiusDirectEffect ➜CTR 0,20% 29
  30. 30. Исследование gemiusDirectEffect ➜Уникальный CTR 0,50% 30
  31. 31. Исследование gemiusDirectEffect 31
  32. 32. Исследование gemiusDirectEffect Количество показов 5% 6% 42% 20% 27% 240/250*400 728*90 300*300 100%*xx (включая расхлопы) другие Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-11/2013 32
  33. 33. Исследование gemiusDirectEffect TOP5 наиболее популярных форматов 240*400 728*90 250*400 300*300 100%*50/60/70/90 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00% Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-11/2013 Анализируемые форматы: Стандартные форматы 33
  34. 34. Исследование gemiusDirectEffect Средний CTR TOP5 популярных форматов 240*400 728*90 250*400 300*300 100%*50/60/70/90 0.00% 0.05% 0.10% 0.15% 0.20% 0.25% 0.30% Источник: Gemius, gemiusDirectEffect 01-11/2013 Анализируемые форматы: Стандартные форматы 34
  35. 35. Исследование gemiusDirectEffect ➜ОХВАТ (Reach) ➜ЧАСТОТА 35
  36. 36. Исследование gemiusDirectEffect Средняя переоценка охвата при простом подсчете cookies 3.0 2.5 2.0 2.8 2.8 2.6 2.4 2.4 2.4 2.3 2.1 2.1 2 1.9 1.8 1.7 1.5 1.0 0.5 0.0 Источник: gemiusDirectEffect, период: 01.10.2012 - 30.04.2013, включены кампании длительностью не более 92 дней, минимальным количеством посетителей [real users] 100 000 и минимальным количеством показов 1 000 000, исключена реклама in-stream и messenger. В график включены страны с минимум 50 проведенными кампаниями. 36
  37. 37. Исследование gemiusDirectEffect Как достигнуть охвата в один миллион человек? 10,000,000 8,000,000 6,000,000 4,000,000 2,000,000 0 0 100,000,000 200,000,000 300,000,000 400,000,000 Источник: Польша, gemiusDirectEffect, период: 01.10.2012 - 30.04.2013, включены кампании длительностью не более 92 дней, минимальным количеством посетителей *real users] 100 000 и минимальным количеством показов 1 000 000, исключена реклама in-stream и messenger. 37
  38. 38. Давайте обсуждать! Михаил Дорошевич mikhail.doroshevich@gemius.com www.gemius.by www.audience.by www.ranking.by www.gemius.com

×