大学のゼミでの研究をトランスコスモス株式会社主催の論文コンテストで発表した時のスライドです。

1. 1
九州大学経済学部経済経営学科
実積ゼミ3年
難波凛 林美佐子
デジタルネイティブ世代に対する
ポケモンGOを利用したマーケティング
テーマ：若者の消費とマーケティング

2. INDEX
第1章 はじめに
第2章 ポケモンGOについて
第3章 ケーススタディ
第4章 前回の研究
第5章 考察とまとめ
2

3. GO!!
第1章 はじめに
第2章 ポケモンGOについて
第3章 ケーススタディ
第4章 前回の研究
第5章 考察とまとめ
3

4. デジタルネイティブ世代とは
• 生まれたときから、あるいはものごころついたころから、デジ
タル技術やそれを活用したゲーム機、携帯電話、パソコン、イ
ンターネットを代表とする新たなメディア環境のなかで育ち、
生活してきた人々をさすことば。1980年代以降に生まれ育って
きた世代である。
4https://kotobank.jp/word/デジタルネイティブ-575799
『日本大百科全書(ニッポニカ)』より
第1章 はじめに

5. 0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
12-19歳 20-29歳 30-39歳 40-49歳 50歳以上
各年代のポケモンGO利用率
5
• ポケモンGOを利用した若者に対するマーケティングは、効
果が期待できるのではないか？
Marketing Research Camp『位置情報アプリに関する実態調査』
トランスコスモス株式会社『消費者と企業のコミュニケーション実態調査2016』
より筆者作成
第1章 はじめに

6. Next…
第1章 はじめに
第2章 ポケモンGOについて
第3章 ケーススタディ
第4章 前回の研究
第5章 考察とまとめ
6
若者に対してポケモンGOを使え！

7. ポケモンGOとは？
• 世界5億ダウンロード（2016年9月8日時点）
• 日本では流行語大賞候補にノミネート
• 位置情報ゲーム
7
①ポケモンの捕獲
②ジムでのバトル
遊び方
第2章 ポケモンGOについて

8. 捕獲
• マップ上に現れたポケモンを捕獲する。
• ルアーモジュールというアイテムを使えば、その周辺でポケ
モンがたくさん出る。
8
○
ポケストップへ使うと、30分間
ポケモンを引き寄せます。
周りの人たちも効果を受けら
れます。
『Pokemon GO』ルアーモジュール説明
第2章 ポケモンGOについて

9. ｖｋｊ
ｈｖｋ
ｊ
か
だ
ジムの名前（上段）
ジムレベル（下段）
プレイヤー名
プレイヤーレベル
チーム色
ジム名声値
ポケモンの名前（上段）
CP（下段）
バトル
9
・ジム名声値
：左側が現在の名声値、
右側が最大値。
バトルで勝って値を0に
すると、そのジムの支配権
を得る。
・CP
：ポケモンの強さを表す。
値が大きいほど強い。
○
第2章 ポケモンGOについて

10. Next…
第1章 はじめに
第2章 ポケモンGOについて
第3章 ケーススタディ
第4章 前回の研究
第5章 考察とまとめ
10
若者に対してポケモンGOを使え！
捕獲とバトルがあるぞい！

11. ポケモンGOを利用したマーケティング
③独自にポケモンGOを利用したイベントを開催する
11
①Nianticの協力によるもの
・東北地方にラプラスが大量に出現
経済効果は21億円
②ポケモンGOのスポンサーになる
・日本ではマクドナルド、イオン、ソフトバンク
・スポンサーになると店舗がポケストップ・ジムになる
第3章 ケーススタディ

12. 取材した団体
• 千林商店街(3回)
• 激辛商店街
• 宇治橋通り商店街
• 松山中央商店街(2回)
• 小野川温泉
12
★★
★
★
★
第3章 ケーススタディ

13. 13
2016/08/11 日本経済新聞
地域活性化へポケモンGO、被災4県、遊び場
増やして観光誘致 より
第3章 ケーススタディ

14. 調査項目 概要
イベント開催日時 ポケモンGOを活用したイベントを開催した日時
他イベントの同時開催
上記のイベントとポケモンGOを活用していない他の
イベントが並行して行われたか
ルアーモジュール使用の有無 ルアーモジュールを使用したかどうか
その他の取り組み
ルアーモジュールの使用以外の上記イベント内でのポ
ケモンGOに関する取り組み
費用
ポケモンGO活用イベントの開催のためにかかった費
用
来場者数
ポケモンGO活用イベントを開催していない時と比べ
て来場者が増えたかどうか
売上増減
ポケモンGO活用イベントを開催していない時と比べ
て売上が上がったかどうか
14

15. 15
商店街名 イベント開催日時
ルアーモジュール
使用の有無
来場者数 売上増減
最寄駅からの
距離
千林商店街
1回目
2016/7/30~2016/7/31
○
約1.5倍 増加 170m
千林商店街
2回目
2016/8/6~8/7 約1.5倍 増加 170m
千林商店街
3回目
2016/9/17 不明 変化なし 170m
小野川温泉 2016/8/6~8/31 変化なし 不明 10km
激辛商店街 2016/8/11 不明 不明 400m
松山中央商店街
1回目
2016/8/15~8/16 不明 不明 450m
松山中央商店街
2回目
2016/10/27 不明 不明 450m
宇治橋通り商店街 2016/10/27 変化なし 不明 270m

16. 電話取材より
• ルアーモジュールの使用が共通。
• ほとんどの団体がイベントの来場者数や売上の増減について認
識していない。
• 来場者数を増やし、売上を増加させたのは千林商店街のみ。
• イベントを開催した団体は、ポケモンGOの集客効果や売上の
増加に期待していたが、今はもう期待していない。
16
第3章 ケーススタディ

17. 第3章まとめ
• 東北にラプラスが大量出現したときは21億円の経済効果。
• 一方、商店街などが行ったイベントでは集客効果や売上増加
を期待できず。
珍しいポケモンが出ると経済効果があるが、ポケモンの出現量
が上がるだけでは経済効果はない。
17
第3章 ケーススタディ

18. Next…
第1章 はじめに
第2章 ポケモンGOについて
第3章 ケーススタディ
第4章 前回の研究
第5章 考察とまとめ
18
若者に対してポケモンGOを使え！
捕獲とバトルがあるぞい！
ポケモンは量より質じゃ！！

19. 仮説
• 人が集まる施設が近いほど、ポケモンGOをプレイしている人
数は多い
• しかし…
プレイヤーの人数を直接観測するのは難しい。
→代わりにジムの名声値を見よう！！
• 人が集まる施設が近いほど、名声値が低くなりやすい
19
第4章 前回の研究

20. 20
・ジム名声値
：左側が現在の名声値、
右側が最大値。
バトルで勝って値を0に
すると、そのジムの支配権
を得る。
名声値って何だっけ？
第4章 前回の研究

21. 数式化
• 前提：プレイヤーが使うポケモンはすべて同じ個体で、
攻撃されるポケモンも敵・味方に差異はないものとする。
• 単位時間あたりの名声値減少速度： 𝑟1
• 単位時間あたりの名声値増加速度： 𝑟2
• 敵がポケモンを1体倒す時間： 𝑡1(0 < 𝑡1 ≤ 120)
• 味方がポケモンを1体倒す時間：𝑡2 (0 < 𝑡2 ≤ 120)
• 攻撃して勝つプレイヤーの数： 𝑛
21
第4章 前回の研究

22. 数式化
• 共闘のシステムにより、 𝑡1 =
𝑡2
𝑛
(0 ≤ 𝑛 ≤ 20)
• 𝑟1 =
1000
𝑡1
=
1000
𝑡2
𝑛
=
1000𝑛
𝑡2
• 𝑟2 =
500
𝑡2
22
名声値の変化
第4章 前回の研究

23. 数式化
• 𝑟1 − 𝑟2 =
1000𝑛
𝑡2
−
500
𝑡2
=
500
𝑡2
(2𝑛 − 1)
①𝑛 = 0 (攻撃してバトルに勝つプレイヤーがいない)とき、
𝑟1 − 𝑟2 ≤ 0 ∴名声値は上昇するか変化しない。
②𝑛 ≥ 1(攻撃してバトルに勝つプレイヤーがいる)とき、
𝑟1 − 𝑟2 > 0 ∴名声値は減少する。
23
第4章 前回の研究

24. 仮説
• 攻撃サイドのプレイヤーがいる限り名声値は減少する。
• 人が集まる施設が近いほど、ポケモンGOをプレイしている人数は多い
• 人が集まる施設が近いほど、名声値が低くなりやすい
24
第4章 前回の研究

25. ○ ○
○ ○
○
★
★
★
観測箇所
・福岡県内5箇所26地点
25

26. ジムの名前
ジム
レベル
名声値 最大値
別府児童公園 2 3500 4000
ギター 3 4000 8000
マクドナルド六本松駅前店 4 5144 8000
26
ポケモン名 CP プレイヤー名
プレイヤー
レベル
チーム
アズマオウ 506Thio7777 10 青
ルージュラ 271kabocha2000 12 青
シャワーズ 1001armyswithcar 14 青
観察日 時間
2016/7/25 21:00
2016/7/25 21:00
2016/7/25 21:00
か
だ
名声値
ポケモンの名前
CP
ジムの名前
ジムレベル
プレイヤー名
プレイヤーレベル
チーム色
期間：2016/7/25~
総データ数：約50000

27. 27
概要
回帰統計
重相関 R 0.831695
重決定 R2 0.691716
補正 R2 0.690982
標準誤差 8905.185
観測数 5891
分散分析表
自由度 変動 分散観測された分散比有意 F
回帰 14 1.05E+12 7.47E+10 941.7406 0
残差 5876 4.66E+11 79302325
合計 5890 1.51E+12
係数 標準誤差 t P-値 下限 95% 上限 95% 下限 95.0% 上限 95.0%
切片 -4215.24 1948.599 -2.16322 0.030565 -8035.21 -395.268 -8035.21 -395.268
鉄道駅 1.101063 0.575807 1.912209 0.055898 -0.02773 2.229856 -0.02773 2.229856
バス停 0.041109 0.936553 0.043894 0.964991 -1.79488 1.877096 -1.79488 1.877096
小学校 -1.19298 0.5952 -2.00433 0.04508 -2.35979 -0.02617 -2.35979 -0.02617
中学校 0.313717 0.34283 0.91508 0.360187 -0.35836 0.98579 -0.35836 0.98579
高等学校 0.153417 0.273884 0.560155 0.575395 -0.3835 0.69033 -0.3835 0.69033
大学 0.174928 0.225179 0.776838 0.437285 -0.26651 0.616361 -0.26651 0.616361
スーパー 0.224011 0.361296 0.62002 0.535269 -0.48426 0.932284 -0.48426 0.932284
宗教 -0.21999 0.515771 -0.42652 0.669745 -1.23109 0.791115 -1.23109 0.791115
公園 -0.98914 0.670994 -1.47415 0.140496 -2.30454 0.326252 -2.30454 0.326252
コンビニ -0.27238 0.615495 -0.44254 0.658117 -1.47898 0.934217 -1.47898 0.934217
人口 -0.44438 0.221028 -2.01052 0.044422 -0.87768 -0.01109 -0.87768 -0.01109
前日の名声値 0.806498 0.007727 104.3806 0 0.791351 0.821644 0.791351 0.821644
気温 185.8262 52.3303 3.551025 0.000387 83.23956 288.4128 83.23956 288.4128
リリースからの日数 42.7173 8.527594 5.009303 5.62E-07 26.00008 59.43452 26.00008 59.43452
被説明変数
観測時点での名声値
説明変数(以下の施設からジムまでの距離(m))
鉄道駅・公園・バス停
小学校・中学校・高校・大学
コンビニ・スーパー・宗教施設(神社・寺院・教会)
概要
回帰統計
重相関 R 0.831695
重決定 R2 0.691716
補正 R2 0.690982
標準誤差 8905.185
観測数 5891
分散分析表
自由度 変動 分散観測された分散比有意 F
回帰 14 1.05E+12 7.47E+10 941.7406 0
残差 5876 4.66E+11 79302325
合計 5890 1.51E+12
第4章 前回の研究

28. つまり…
• 駅が近いほどジムの名声値は低くなる。
• 駅が近いほどポケモンGOのプレイヤーは多い。
28
第4章 前回の研究

29. 第3章 ケーススタディ
第4章 前回の研究
第2章 ポケモンGOについて
第1章 はじめに
第5章 考察とまとめ
Next…
29
若者に対してポケモンGOを使え！
捕獲とバトルがあるぞい！
ポケモンは量より質じゃ！！
ポケモンGOプレイヤーは駅付近に多いぞい！！

30. 考察
第3章より
東北地方にラプラス(レアポケモン)が出現した時は大きな経済
効果があったが、ルアーモジュールを利用したイベント
には集客や売上の増加が期待できない。
第4章より
ポケモンGOのプレイヤーは駅付近に多い。
以上から何が言える？
30
第5章 考察とまとめ

31. 考察
• ポケモンGOイベントの開催地は、駅からポケモンGO内で観測
できる範囲内にある。
• 最寄り駅からはルアーモジュールの使用が確認可能
→なのに、効果はなかった。
• プレイヤーにとって、ルアーモジュールの使用はわざわざ移動
するインセンティブになり得ない。
31
第5章 考察とまとめ

32. 商店街のポケモンGOを利用した
マーケティングに集客効果は見られな
かった。
32
第5章 考察とまとめ

33. まとめ
・ポケモンGOを利用したイベントを開催する場合、ルアーモ
ジュールでポケモンをたくさん出現させるより、レアリティの高
いポケモンを高確率で出現させた方が、集客が見込める。
レアリティの高いポケモンの出現率はNianticしか操作できな
い。
地域の依頼に応え、Nianticがポケモンの出現率を操作すれば…
33
第5章 考察とまとめ

34. 34
商店街
Nianticプレイヤー
レアポケモンを
出現させる
第5章 考察とまとめ
レアポケモンを
出現させる

35. 参考文献
• http://www.pokemongo.jp/
• https://marketing-rc.com/report/report-location_information_app-20161116.html
• http://www.pref.miyagi.jp/release/ho20161219-6.html
• http://www.trans-cosmos.co.jp/data/2016dec/
35

36. Complete!!
36
若者に対してポケモンGOを使え！
捕獲とバトルがあるぞい！
ポケモンは量より質じゃ！！
ポケモンGOプレイヤーは駅付近に多いぞい！！
・商店街はポケモンGOの使い方を失敗していた！
・成功するであろう使い方
第1章 はじめに
第2章 ポケモンGOについて
第3章 ケーススタディ
第4章 前回の研究
第5章 考察とまとめ