IT & Marketing Expo 2021

Analytics Innovation Company
Web広告運用に効く！
データの集計～分析を自動化し、
スピーディーな意思決定環境を構築する方法
～インターネット広告代理店、事業会社でのWebマーケティング担当の方へ～
株式会社ブレインパッド

©BrainPad Inc.
Strictly Confidential
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アジェンダ
1. 本日持ち帰っていただきたい内容
2. 拡大を続けるWeb広告市場
3. 運用型広告のメリット・デメリット
4. ブレインパッドのソリューションについて
5. Web広告運用自動化ツール【AdNote】
6. 拡張分析ツール【BrainPad VizTact】

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1.本日持ち帰っていただきたい内容
本スライドでは下記のナレッジについてご説明させていただきます
皆様のビジネスのヒントになれば幸いです
質の高い仮説を導くレポーティング方法
弊社が提供するマーケティングツールの活用方法
❷
➌
ツールを活用した効率的なWeb広告運用方法❶

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2.拡大を続けるWeb（インターネット）広告費
Web広告費は右肩上がりの成長を続けており、
2020年は2兆円に迫る
電通/電通デジタル/D2C/CCI/ “2019年日本の広告費”
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2020/0317-010029.html

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Web広告費の費用内訳は、運用型広告が全体の8割程度を占めている
電通/電通デジタル/D2C/CCI/ “2019年日本の広告費”
https://www.dentsu.co.jp/news/release/2020/0317-010029.html
運用型広告の攻略がWeb広告の最重要課題

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メリット
デメリット
● 効果測定が容易
● ローンチ後も広告の調整が可能
● 少額から出稿が可能
● 運用工数がかかりがち
● 運用ナレッジが属人化しやすい
運用型広告の主なメリット・デメリット
いかに工数を抑え運用を属人化させないかが、継続的に成果を出し続ける鍵

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3.運用型広告の主な業務プロセス
AIツールなどの活用で、自動化するものと
人のナレッジに基づいて実施するものをプロセス毎に仕分けることが重要

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3.運用型広告の主な業務プロセス
AIによる強い自動化の流れ
「2022年までに、広告プロセスの80%が自動化され、自動化割合はこれをもって最大に達する。
残りの20%は、ブランド価値の創造、ストーリーテリングなど、人にしかできない体験的な施策が占める。」
米国：McGarryBowenエージェンシーの予測
AIを活用し膨大な業務を効率よく推進することで、
人が創造性を発揮できる時間・精神的余裕を創り出す事が重要になってくる。

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Web広告の運用・分析を自動化する
ブレインパッドのマーケティングプロダクト

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その他媒体
広告データ連携API
データレイク
要因解析・アナリティクス
その他のエンジン・カスタマイズSNS
データ
1stパーティー
データ EC / MA / DMP
運用インハウス化支援コン
サルティング
広告運用の自動化
ツールとサービスの提供
CDP
拡張分析
BI・レポート
マッチングエンジン、カスタムの予
測モデルの開発なども行ってい
ます
データソースデータ分析基盤 Web広告運用支援
データ加工（分析用）
4.ブレインパッドのソリューションについて
ブレインパッドのデータ分析基盤とWeb広告ソリューションの全体像

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Web広告立ち上げ～インハウス支援ー～
広告運用システム開発
Web広告ソリューションの全体像

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本日はWeb広告運用自動化ツールの【AdNote】
拡張分析ツールの【VizTact」をご紹介させていただきます。
データの
管理・集計・レポー
ティング
仮説出し、
データ分析
施策立案
ヒトが実施

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5.Web広告運用自動化ツールAdNote
シンプルな画面と直感的な操作性により、ツールを覚える負荷をなくし、
インターネット広告の運用負荷を削減します。
インターネット広告を配信したあとに
広告媒体（Google,Yahoo,Facebookなど）の
“運用状況の可視化” と “予算管理を自動化” して
運用負荷を軽減＆効果改善に導く
広告運用の自動化支援ツールです。

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機能概要
1. モニタリング・アラート
ダッシュボードの可視化
成果のアラート
2. レポート・改善案
自動レポート作成
予算配分シミュレーション
4. 自動入札機能
独自ロジックの自動入札
広告配信のON／OFF
3. 予算管理
媒体を横断した予算管理

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02
03
面倒なExcel作業は不要。わかりやすい画面
• 管理画面はシンプルで、直感的に操作ができる
• 複数の広告媒体の実績や運用状況がひと目でわかる
媒体を横断して予算管理／レポート運用工数を半減
• 広告予算を細かく管理・調整し、予算を“使いすぎる”心配を軽減
• 複数の広告媒体を横断したレポート（Excel）を自動生成
自動入札が広告の成果を追求。時間の有効活用
• 実績や予算消化進捗などの運用状況から、入札調整を自動化
• 煩わしい入札作業から開放され、担当者は他の業務に時間を使える
特徴

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この画面だけで全体の実績管理ができるので、運用状況を短時間で把握することが可能！
予算状況も
わかりやすい
何をしたか
操作ログも残る
媒体のキャンペー
ン
予算を自動更新
見やすいダッシュボード画面

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日次レポート週次レポート
約40種類の
豊富なレポートが
簡単に作成可能！
クリエイティブレポート

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6.拡張分析ツールBrainPad VizTact
ビジュアルで表現
機械学習
AI
自然言語検索
自然言語生成
１
２
３
対話型インターフェース「ストーリー機能」を搭載
実務者の疑問を即座にツールが回答します。「情報（データ）＋問題点（KPI）＋要因分析＋ネクストアクションへの示唆」を
提示してくれます。
短時間で複雑なデータの分析が可能
要素が多ければ多いほど細かい分析は出来ますが、人がやるとなると膨大な組み合わせに苦しみます。BrainPad VizTact は、
短時間で複雑なデータから、機械学習を応用し、素早くルールを発見します。
誰でも使える簡単な操作性と、わかりやすい分析結果が特徴
画面からデータをアップロードし、KPI を設定するだけで、KPI にインパクトを与えているルールやパターンを発見して、意思決定につ
ながる示唆を自然言語やビジュアルで素早く提示してくれます。
ブレインパッドがリリースした新たな拡張分析ツール

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DON’T ANALYSE, JUST ASK
数分でデータに潜む複雑なルールとパターンを発見
セグメンテーション：
KPIの特徴とルールを発見し、KPIを最も特徴
づけるためのセグメントを自動生成。
要因解析:
KPIに影響のある数値や条件を理解。
比較分析:
2つグループ間における、統計的な分布の違いを理解。
データ読込パターンの自動発見Excel,csv
ダッシュボード&ドリルダウン:
KPIの生成とスライス＆ダイスして、KPIに影響を
与える相違点を把握。
ビジュアルディスカバリー：
隠れたパターンをデータから発見するため、データ
のビジュアル化を実施。

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プロセス①：仮説を構築
BIでビジュアル化し、全体状況を
把握し仮説を立てる
従来 VizTact
プロセス②：分析を行う
仮説を証明するために、各種分
析のアルゴリズムで試行錯誤
プロセス③：言葉による説明
自然言語で資料に結果を分か
りやすくまとめる
・分かりやすいビジュアル
・機械学習によるルール発見
・自然言語での結果の説明
従来の分析プロセスとの比較
VizTactは素早い意思決定を支援いたします

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難読化処理
アップロードするデータをブラウザ側で暗号化してクラウドにアップロード。復号化するマッピングファイルはクライアント上にあり、ブラウザ上のメモリで
復号化を行う。
データのクラウドアップロード時にデータの安全性を確保する。
KPI設定
全変数に対してヒストグラムを作成。連続値の場合は、グループ化なども自動で行う。
KPI（目的変数）の設定も可能であり、設定されたKPIに対しての分析を実施。
比較分析
母集団を2グループに分け、それぞれのグループの分布が、各変数でどれだけ異なっているかを把握することができる。
レスポンスがあるグループと無いグループで、各変数の分布の違いを把握などで利用可能。
要因分析
連続値のKPIに対して、どのような変数の組み合わせが説明しているかを内部的には統計モデル（回帰分析）の構築を行って、グラフィカルに表
示。
変数の組み合わせを棒グラフ、プロット、折れ線グラフなどで表現。
代表的な機能一覧

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セグメンテーション
KPIに対するセグメンテーションモデルを作成し、要因を明確にする。内部的にはディシジョンツリーのアルゴリズムが動いて分類を行っている。
アウトプットの見せ方は複数あり、特定ノードをドリルダウンして、スマートサーチのグラフの作成も可能。
スマートサーチ
名義変数、連続変数のフィルタ条件を組み合わせていくが、条件に合っているほど中央に近づいていくグラフ。
また、プロットを色や配置を変数の情報で分けることもできる為、視覚的にわかりやすく把握。
要因説明
要因分析により発見されたルールを、自然言語やビジュアルを使い詳しく説明。
どのような要因が効いている、どのような条件だとKPIが大きく変動し影響を受けているのかを詳しく説明。
スモールマルチプル
連続値のKPIに対して残りの全変数との関係性を調べる。同じく連続値の変数があれば、相関係数を算出して、相関が高いほど紫色の散
布図になり、そうでない場合はオレンジ色となる。
代表的な機能一覧

本資料は、未刊行文書として日本及び各国の著作権法に基づき保護されております。本資料には、株式会社ブレインパッド
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おります。
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TEL：03-6721-7002 FAX：03-6721-7010
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