SEOの勉強会資料です。学生向けに基本的な内容をわかりやすくまとめてみました。

1. Basic SEO
Search
Engine
Optimization

2. What’s SEO
Search Engine Optimization
検索索エンジン“最適化”
検索索順位を上げる⽅方法ではない
「間違い」はあるが「正解」はない
技術的知識識がベースとして必要

3. なぜ⾃自然流流⼊入が⼤大切切なのか
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
直接流流⼊入 リンク ⾃自然流流⼊入 広告 SNS メール
アクセス数を安定させる重要なファクター
施策を打った
ときだけ
施策を打った
ときだけ
広告を打った
ときだけ
メールを配信
したときだけ
安定
安定

4. SEOの⼤大原則
▮機械にもわかるように作ろう
▮反則⾏行行為はやめよう
▮サーバやネットワークのエラーをなくそう
▮ユーザに不不便便な⼯工作はやめよう
Google公式もアドバイスtipsを提供
検索索エンジン最適化スターター ガイド

5. 機械にもわかるように作ろう
Machine-readable

6. SEOにおけるマシンリーダブル
Googleではbotが常にWeb上を巡回している
“サイトマップ”を頼りにリンクをたどる
基本的にHTMLを読むので、画像やスクリプ
トの中の情報は理理解できない。
User-­‐agentを“bot”にしてリンクが動くか、
ソースがどのように⾒見見えるか確認しよう。

7. SEOにおけるマシンリーダブル
× CookieやUAを元に表⽰示を出し分けしてい
るので、botには何も表⽰示されてなかった。
× メニューバーをスクリプトだけで書いて
いたのでbotではリンクをたどれなかった。
○ 直接リンクしていないページがあるが、
サイトマップで構造を記述していた。

8. Demo
botになりきってソースを読もう

9. 反則⾏行行為はやめよう
Do NOTcommit an offence

10. SEOは引き算評価
SEOは100点のものを100点にすること。
120点に⾒見見せかけることはできない。
なので、できるだけマイナス評価を避ける
ペナルティ⾏行行為は論論外！

11. 代表的な反則⾏行行為
クローキング
botに対してのみ、違う情報を⾒見見せること
⽂文字を隠す
⾊色を消す、画⾯面の外に⾶飛ばすなどして⽂文字を隠す
こと
不不適切切なリダイレクト、リンク
botをかく乱するような転送や、不不⾃自然なリンク

12. Demo
実際のスパムを⾒見見てみよう

13. サーバやネットワークのエラーをなくそう
Excludeerrors

14. マーケター必須ツール
Web Developer (ブラウザアドオン)
Networkを確認。エラーコードは出ていないか
CMAN （サーバ・ネットワーク監視サービス）
https://www.cman.jp/network/
PageSpeed Insights （Google developers）
https://developers.google.com/speed/pages
peed/insights/
スピードやユーザビリティ重視のチェックツール

15. エラーを吐くと評価が下がる
重要なエラー（ HTTPステータスコード500
番台）を1⽇日以上放置すると確実に検索索順位
がガクッと下がります。
表⽰示速度度がどうとか動けばいいという問題
とは切切り離離して考えてください。

16. Demo
実際の順位変動をお⾒見見せします

17. ユーザに不不便便な⼯工作はやめよう
User first

18. こんな経験ありませんか？
スマホからだと⾒見見にくい、正しく動かない
Webサイト
検索索したら同じようなページがたくさん表
⽰示されて違いがわからない。
「渋⾕谷 ラーメン」でヒットしたページをク
リックしたらグルメサイトのトップページ
に⾶飛ばされた（経験談）

19. 当たり前の対策を！
モバイルフレンドリーテスト
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile
-­‐friendly/
似たページはTDKによる差別化、Google
Search
Consoleによる管理理をしましょう。
ユーザーに不不便便な転送は禁⽌止。特にスマホとPC
で構造が異異なる場合などに粗い転送をしがち。

20. Demo
ダメサイトとその原因を公開処刑

21. さいごに
SEOは⼩小⼿手先で検索索順位を操るものではない
評価を下げるペナルティはあるが、評価を
あげる裏裏ワザはない
正しい技術的知識識が必要＝マーケターも
技術研鑽を

22. 今後のトレーニングを通して
WEBの仕組みやルールを学ぼう！
Thank you！