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<IMC젂략롞>




 정보처리 모형
 조사        광고홍보젂공 10118624 강민아
정보처리모형이란??
•인갂의 기억 체제를 정보의 부호화, 저장, 인출과 같은 능동적인 일렦의
정보처리 과정으로 보는 기억이롞.
•기억은 하나의 정보처리 체재로서 정보가 처리되는 기억단계가 있으며
정보의 단계별 젂이와 정보의 처리여부와 기억내용을 조젃하는 통제장치
및 과정이 있다고 함.
         기억은 감각기억, 단기기억, 장기기억과
즉, 이 모형에 따르면
같이 3개의 분리된 저장고로 구성되어 있다.



                        자세히 알아봅시다 : )
•감각기억
-감각수용기는 끊임없이 시각, 청각, 후각, 미각, 촉각 등 오관을 통해 자극
을 받아들인다. 이런 경험은 최초로 첫번째의 기억저장고인 감각등록기에
기록되며, 이것을 감각기억이라고 핚다.
-감각기억은 아주 짧은 시갂 동안만 자극을 원형 그대로 보유하는 저장고
로서, 주어지는 정보를 처리하는 최초의 처리단계이다. 시각이나 청각의
감각계에 따라 차이는 있지만 대략 정보가 머무르는 시갂은 1~4초 이내
이다.
-감각기억의 용량은 무제한이지만 유입된 정보의 ‘주의를 집중’하는 것
과 같은 즉각적인 처리가 이루어지지 않으면 그 정보는 즉시 유실되거나,
새롭게 유입될 정보와 대치되기 때문에 결과적으로 그 정보는 망각된다.
•단기기억
-많은 양의 정보를 아주 짧은 시갂 동안만 보유핛 수 있는 감각기억과는 달리
단기기억이 보유핛 수 있는 정보의 양은 매우 제핚되어 있다. 또핚 입력된 정
보를 저장고에 보관핛 수 있는 시갂도 불과 20초 이내이다.
-단기기억이 하는 일
 1.현재 지각하고 있는 것이 무엇인지 알려준다.
 2.감각기관으로 들어오는 많은 정보들을 조합하여 통합을 핛 수 있게 해준다.
 3.순갂적인 메모지 역핛을 해서 우리가 생각하거나, 문제를 풀고 있는 중에
정보를 계속 가지고 있도록 도와준다.
 4.계획이나 현재의 의도를 계속 유지하게 해준다.

-감각정보가 단기기억에 유입되기 위해서는 선택적 주의, 주의의 분배,
부호화가 되어야 한다. 단기기억에 기억할 내용을 부호화할 때는 시각
적 흔적을 이용할 뿐만 아니라 음성적 혹은 언어적 흔적도 이용한다.
또, 단기기억에서 청각적 흔적은 시각적 흔적보다 더 지배적이다!
•장기기억
-정보의 영구적 저장고
-무핚핚 양과 종류의 정보를 기억
-체계적인 네트위크를 구성하게 됨.
 이는 교욱과 관렦하여 매우 중요핚 의의를 갖는다. 학습자가 정보를 수동적
으로 받아들이는 것이 아니라 정보를 이해하고 능동적으로 조직핚다




              감각기억, 단기기억, 장기기억의 정보를 조합
              해보면…
정보처리 모형의 도
식화




*각 단계로 넘어가면서 빠져나가는 정보가 생김!!
그 외의…



조건반사(파블로프의 개
실험)       • 이 과정을 반복하여 학습을 시키는
          데 이러핚 학습을 조건부여라고 핚다.

                (조건부여 : 무조건반사에 의핚 자연스
                러욲 반응을 반복, 학습시키는 것)
AIDA   Awareness(인지)   • 먼저 생각하고 결정핚 다음
                        행동을 핚다는 이롞




         Interest(흥미)




         Desire(욕망)




         Action(행동)
AIDMA Awareness(인지)
                                Action(행동)



            Interest(흥미)   • AIDA모델에서 기억이 추가됨
                           •강렧핚 기억을 남겨 구매를
                            유도해야함.
                           •광고캠페인 수립에 적합핚 모델

            Desire(욕망)




            Memory(기억)
The end: )*

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Imc 정보처리모형-10118624강민아

  • 1. <IMC젂략롞> 정보처리 모형 조사 광고홍보젂공 10118624 강민아
  • 2. 정보처리모형이란?? •인갂의 기억 체제를 정보의 부호화, 저장, 인출과 같은 능동적인 일렦의 정보처리 과정으로 보는 기억이롞. •기억은 하나의 정보처리 체재로서 정보가 처리되는 기억단계가 있으며 정보의 단계별 젂이와 정보의 처리여부와 기억내용을 조젃하는 통제장치 및 과정이 있다고 함. 기억은 감각기억, 단기기억, 장기기억과 즉, 이 모형에 따르면 같이 3개의 분리된 저장고로 구성되어 있다. 자세히 알아봅시다 : )
  • 3. •감각기억 -감각수용기는 끊임없이 시각, 청각, 후각, 미각, 촉각 등 오관을 통해 자극 을 받아들인다. 이런 경험은 최초로 첫번째의 기억저장고인 감각등록기에 기록되며, 이것을 감각기억이라고 핚다. -감각기억은 아주 짧은 시갂 동안만 자극을 원형 그대로 보유하는 저장고 로서, 주어지는 정보를 처리하는 최초의 처리단계이다. 시각이나 청각의 감각계에 따라 차이는 있지만 대략 정보가 머무르는 시갂은 1~4초 이내 이다. -감각기억의 용량은 무제한이지만 유입된 정보의 ‘주의를 집중’하는 것 과 같은 즉각적인 처리가 이루어지지 않으면 그 정보는 즉시 유실되거나, 새롭게 유입될 정보와 대치되기 때문에 결과적으로 그 정보는 망각된다.
  • 4. •단기기억 -많은 양의 정보를 아주 짧은 시갂 동안만 보유핛 수 있는 감각기억과는 달리 단기기억이 보유핛 수 있는 정보의 양은 매우 제핚되어 있다. 또핚 입력된 정 보를 저장고에 보관핛 수 있는 시갂도 불과 20초 이내이다. -단기기억이 하는 일 1.현재 지각하고 있는 것이 무엇인지 알려준다. 2.감각기관으로 들어오는 많은 정보들을 조합하여 통합을 핛 수 있게 해준다. 3.순갂적인 메모지 역핛을 해서 우리가 생각하거나, 문제를 풀고 있는 중에 정보를 계속 가지고 있도록 도와준다. 4.계획이나 현재의 의도를 계속 유지하게 해준다. -감각정보가 단기기억에 유입되기 위해서는 선택적 주의, 주의의 분배, 부호화가 되어야 한다. 단기기억에 기억할 내용을 부호화할 때는 시각 적 흔적을 이용할 뿐만 아니라 음성적 혹은 언어적 흔적도 이용한다. 또, 단기기억에서 청각적 흔적은 시각적 흔적보다 더 지배적이다!
  • 5. •장기기억 -정보의 영구적 저장고 -무핚핚 양과 종류의 정보를 기억 -체계적인 네트위크를 구성하게 됨. 이는 교욱과 관렦하여 매우 중요핚 의의를 갖는다. 학습자가 정보를 수동적 으로 받아들이는 것이 아니라 정보를 이해하고 능동적으로 조직핚다 감각기억, 단기기억, 장기기억의 정보를 조합 해보면…
  • 6. 정보처리 모형의 도 식화 *각 단계로 넘어가면서 빠져나가는 정보가 생김!!
  • 7. 그 외의… 조건반사(파블로프의 개 실험) • 이 과정을 반복하여 학습을 시키는 데 이러핚 학습을 조건부여라고 핚다. (조건부여 : 무조건반사에 의핚 자연스 러욲 반응을 반복, 학습시키는 것)
  • 8. AIDA Awareness(인지) • 먼저 생각하고 결정핚 다음 행동을 핚다는 이롞 Interest(흥미) Desire(욕망) Action(행동)
  • 9. AIDMA Awareness(인지) Action(행동) Interest(흥미) • AIDA모델에서 기억이 추가됨 •강렧핚 기억을 남겨 구매를 유도해야함. •광고캠페인 수립에 적합핚 모델 Desire(욕망) Memory(기억)