Prezenacja w ramach inauguracji School of New Media, która odbyła się w Katowicach, 6. lutego 2016. Więcej szczegółów na http://schoolofnewmedia.pl

1. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
Skuteczne kampanie nastawione
na efekt. E-biznes.
Jakub Jasiński
Dyrektor ds. E-commerce

2. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
E-commerce

3. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
E-commerce czyli…
E-­‐commerce
=
electronic
commerce
=
handel
elektroniczny
=
e-­‐handel
Elektroniczny
kanał
sprzedaży:
Telewizja,
telefon,
internet
itd.
0-­‐700
–
to
też
e-­‐commerce
w
myśl
definicji
o
e-­‐handlu

4. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
Rynek e-commerce w Polsce
Wartość (mld zł) i dynamika (%) e-commerce w Polsce latach 2011 – 2015 Źródło: PMR 2015
5%
wartości
handlu
detalicznego
Trudno
dokładnie
zmierzyć
80%
internautów
51%
e-­‐kupujących
18,2
21
23,9
27,5
31,8
0
5
10
15
20
25
30
35
10%
12%
14%
16%
18%
20%
2011
2012
2013
2014
2015
wartość
(mld
zł)
dynamika
(%)

5. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
Rynek e-commerce w Polsce
Allegro
50%
e-­‐sklepy
50%
Odwiedzany
co
miesiąc
przez
55%
internautów
14-­‐20
tys.
podmiotów
Zalando.pl
–
najliczniej
odwiedzany
e-­‐sklep
13%
80%
to
transakcje
kup
teraz
W
czołówce
dominacja
graczy
cross-­‐channel
Rosnąca
pozycja
AliExpress
>6%

6. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
Czy produkt idealny potrzebuje
kampanii?

7. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL

8. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
Narzędzia e-marketingu
Display
Mailingi do baz zewnętrznych
Social media
Programy afiliacyjne
SEM SEO
Porównywarki cen
Newsletter
Retargeting
Z
A
S
I
Ę
G
K
O
N
W
E
R
S
Y
J
N
O
Ś
Ć
PUSH
PULL

9. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
Rola narzędzi w e-marketingu
Reklama w
wyszukiwarkach
SEO + SEM
Porównywarki
cenowe
Programy
afiliacyjne
PUSH
MARKETING
Display
E-SKLEP
$
RETENCJA
Newsletter /
social media
PULL MARKETING
E-Mailings Retargeting
TV
social media

10. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
Znajomość spontaniczna
e-serwisów
78%
Allegro
28%
OLX
13%
Zalando
TV
Push
MarkeDng
Pull
MarkeDng
Własna
baza
e-­‐mail

11. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
Kampanie nastawione na efekt
CPC
(Cost
Per
Click)
CPO
(Cost
Per
Order)
CPL
(Cost
Per
Lead)
CPA
(Cost
Per
Acaon)
CPC
+
CPO
CPC
+
CPL
CPM
+
CPL
FF
+
CPA
FF
(Flat
Fee)
CPM
(Cost
Per
Mille)

12. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
Która kreacja jest najskuteczniejsza?

13. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
Marketing automation

14. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
Retargeting
Nie
jestem
zainteresowany
zakupem
SUVa
Tak,
oglądałem
właśnie
reklamę
wycieczek

15. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
Przyszłość kampanii internetowych i
internetu zależy od Was…

16. SCHOOL OF NEW MEDIA, www.schoolofnewmedia.pl
#SONMPL
DZIĘKUJĘ
Jakub Jasiński