Pazarlama dünyasından teknoloji, yaratıcılık, perakende ve dijital ekosistem üzerine gelişmeler, yenilikler ve hayranlık duymamızı sağlayan yepyeni projeleri derlediğimiz Şubat trend raporumuz.

4. İklim Krizine İşaret Eden Banklar
Danimarka televizyon kanalı TV2 ve mimar Bjarke Ingels iş birliğinde yaratılan
banklar, iklim krizi nedeniyle 2100 yılında deniz seviyesinin hangi noktaya
geleceğini vurguluyor.
Tasarımcı ve mimar Bjarke Ingels tarafından tasarlanan banklar deniz
seviyesinin 1 metre yükselmesini temsil etmek amacıyla uzun ayakları
üzerinde yükseliyor. Her bankın üzerinde iklim krizi konusunda adımlar
atılmazsa suların 1 metre yani bu bankın şu anda bulunduğu noktaya kadar
yükseleceğini işaret eden levhalar yer alıyor.

5. Unilever, metaverse`de kapsayıcı bir
maraton ile kalıcı bir değişime imza attı
Unilever deodorant markası Rexona, gelişen metaverse'de kalıcı bir değişiklik
yaratmak amacıyla Decentraland ile ortaklaşa kapsamlı bir maratona ev
sahipliği yaptı.
Markanın herkesin güvenle hareket edebileceği daha kapsayıcı bir dünya
şekillendirme misyonunun bir parçası olarak, Rexona, metaverse'de yeterince
temsil edilmeyen taşıyıcıların ihtiyaçlarını daha iyi anlamak ve belirlemek için
engellilik, ırk ve cinsiyet dahil etme uzmanlarıyla ortaklık kurdu.

6. Glutensiz ne ararsan
Schär markası, “Glutensiz ne ararsan Schär’da hepsi” adlı kampanyasıyla
dijital platformlardaki yerini aldı.
Schär, sabahları kahvaltılık gevrekle güne başlayanlara, mesai arası midesi
kazınıp ofis çekmecelerini karıştıranlara ve makarna partilerinden
vazgeçemeyenlere uzanan geniş bir kitleye sesleniyor. 40 yılı aşkın süredir
glutensiz gıda sektöründe hizmet veren ve özel beslenme ihtiyacı olan
insanların yaşamlarını iyileştirme vizyonuyla öne çıkan marka, ürün
çeşitliliğine ve ürünlerinin lezzetine de dikkat çekiyor.

7. Adidas, 'I'm possible' ile Dubai'de kuralları
değiştiren reklam kampanyasına imza attı
Adidas'ın 'I’m Possible' kampanyasının son bölümünde, Sudanlı-İngiliz
basketbolcu, şair ve aktivist Asma Elbadawi'nin bir illüstrasyonunu içeren bir
alan tasarladı.
Yüzlerce LED ışık kullanılarak inşa edilen, yaşamdan daha büyük aktivasyon,
insan yapımı ada The Palm'ın kalbindeki 52 katlı bir kulenin tepesinde yer
alıyor. 30 saniyelik reklamda, izleyiciler Elbadawi'nin Uluslararası Basketbol
Federasyonu'nun (FIBA) profesyonel basketbolda inançlar ile alakalı başlıklar
üzerindeki kısıtmaları başarılı bir şekilde devirmek hakkında tutkulu bir şekilde
konuştuğunu görüyor.

9. Ayrılığın Ardından İkiye Bölünerek
Paylaşılabilen Mobilyalar
FC Hogar & Deco, pandemi sonrası artan boşanmalar nedeniyle ayrılık
sonrası ikiye bölünebilen mobilyalardan oluşan "Friendly Break-Up" isimli bir
koleksiyon hazırladı.
Şirketin açıklamalarına göre bu koleksiyon pandeminin benzeri görülmemiş
yan etkilerine göre tasarlanmış. Boşanma oranlarındaki artışla birlikte birçok
insan yeni mobilya satın alma yüküyle dolup taşan yüksek konut maliyetleriyle
karşı karşıya. Burada amaç malları eşit ve dostane bir şekilde bölerek
ayrılıktan daha az maddi hasarla çıkmak. Hatta ileride sıkıntılı durumlarla
karşılaşmamak için marka, ödemelerin dahi iki ayrı hesaptan yapılmasına izin
veriyor.

10. Burger King, İngiltere'de yeniden
kullanılabilir paket testlerine başladı
Burger King İngiltere, yeniden kullanılabilir paketleme hizmeti sağlayıcısı
Loop ile ortaklığını duyuran en son büyük marka oldu.
26 Nisan'dan 5 Eylül'e kadar, belirli restoranlardaki müşteriler, zincirin normal
tek kullanımlık ambalajı yerine yeniden kullanılabilir bir bardak veya kap
kullanmak için 1 £ depozito ödeme seçeneğine sahip olacaklar.

11. Hem Sırt Çantası Hem de Güç İstasyonu
Güç kaynağı, aydınlatma ve sırt çantası işlevi gören Hikerpower; açık hava
etkinliklerinin vazgeçilmezi olmayı hedefliyor.
Kullanıcılar, cihazın üzerindeki çoklu çıkış bağlantı noktalarını kullanarak
drone, dizüstü bilgisayar, kamera, far/el feneri, kamp lambası veya akıllı
telefon gibi elektronik cihazları şarj edebiliyor. Hatta şarj etmenin ötesinde
evde bir prize takar gibi, cihazları bu çantaya takıp çalıştırabiliyor.

12. Adidas çevre dostu yeni spor ayakkabısını
tanıttı
Spor giyim devi Adidas ve sürdürülebilirlik odaklı ayakkabı markası Allbird
yeni ayakkabı modeli ile çevreyi koruma çabalarını yeni bir boyuta taşıyor.
Spor giyim devi Adidas ve sürdürülebilirlik odaklı ayakkabı markası Allbird,
Adizero x Allbirds 2.94 KG CO2e adlı düşük karbon emisyonlu
ayakkabılarının en yeni versiyonunu piyasaya sürdü.

14. Coca-Cola, Avrupa'da ilk moda
mağazasını Londra’da açtı
Alışveriş yapanlar, sınırlı sayıda Coca-Cola markalı giysilere ve özel
tasarımcı koleksiyonlarına sahip olabilecekler.
Bu yenilikçi konsept mağazası, Coca-Cola markalı ürünleri, sınırlı
sayıda üretilen giysileri ve özel tasarımcı koleksiyonlarına yer verilen,
içecek markasının Avrupa'daki ilk mağazasıdır.

15. Meta, “Zuck Bucks” adıyla anılan bir
dijital para birimi üzerinde çalışıyor
Bu dijital para birimi, gelir kaynaklarını çeşitlendirmeyi ve
kullanıcılarının daha fazla etkileşime girmelerini sağlamayı hedefleyen
Meta içerisinde şimdilik şirketin kurucusu Mark Zuckerberg’e bir
gönderme içerecek şekilde “Zuck Bucks” olarak anılıyor. Kullanıma
sunulup sunulmayacağı henüz belli olmayan bu para birimi,
kullanılabilir hale gelmesi durumunda farklı bir şekilde isimlendirilecek.

16. Sosyal alışverişte TikTok öne çıkmaya
başlıyor
Sosyal medya kanallarından alışveriş üzerine yapılan son
araştırmalar, markaların mecranın potansiyelini kullanarak
konumlandırmalarına devam edeceğine işaret ediyor.
2025'e kadar 1 trilyon $ seviyesini geçeceği düşünülen sosyal medya
alışverişinin son dönemlerde en çok konuşulan mecrası ise TikTok.

17. Amazon, Alexa ile Prime
kampanyalarını bildirecek
Alexa artık Amazon sepetinizdeki veya istek listenizdeki ürünler satışa
çıkmak üzereyken sizi bilgilendiriyor.
Müşteriler, Amazon Alexa uygulamasının yüklü olduğu Amazon
cihazlarında veya mobil cihazlarında GNC beceri kurulumu sırasında
GNC hesaplarını bağlayabilecektir. Beceri kurulumu, GNC e-ticaret
sitesinde hesapları olan kullanıcıların, en son üç siparişlerinden
ürünleri yeniden satın almalarına izin verecektir.

18. Meta, Metaverse'i keşfetmek
isteyenlere özel ilk perakende
mağazasını açtı
Meta, şirketin Quest 2 sanal gerçeklik kulaklığı ve Portal görüntülü
arama cihazı da dahil olmak üzere fiziksel ürünlerini doğrudan
tüketicilerin bizzat deneyimlemelerine yönelik ilk girişimi olacak Meta
Mağazasını duyurdu. Meta, mağazanın Ray-Ban ile geliştirilen Ray-
Ban Stories akıllı gözlüklerinin demolarını da sunacağını, ancak
bunları satın almak isteyen müşterilerin bunu yapmak için bir Ray-Ban
web sitesine yönlendirileceğini söyledi.

20. Beklenen oldu: Elon Musk, Twitter'ı satın
aldı
43 milyar dolar teklif sunan Musk, Twitter'ı 44 milyar dolara satın alarak
gündemin en tepesine oturdu.

21. Instagram, Reels süresini bir kez daha uzattı
Instagram Reels süresi uzadı. Yeni güncellemeyle birlikte platforma 15, 30, 60
ve 90 saniyelik videolar yüklenebilecek.

22. Facebook ve Instagram'da özel şahısların
"kamuya açık" ikamet bilgileri
paylaşılamayacak
Gözetim Kurulu, içerik ilkeleri konusunda şirketin, özel şahısların ikamet
bilgilerinin "kamuya açık" olarak kabul edildiği takdirde paylaşılmasına izin
veren istisnayı kaldırmasını önerdi. Meta öneriyi kabul etti.

23. Instagram Hashtag sayfasından "En Yeni"
sekmesi kalkıyor
Instagram, Twitter hesabından paylaştığı bir duyuru ile Hashtag sayfasından
"En Yeni" sekmesini kaldırmayı test ettiğini açıkladı. Yalnızca kısıtlı kullanıcıya
açık olan bu yenilik, şirketin platformunda TikTok klonu Reels'i öne çıkarmak
için attığı adımlardan biri.

24. Twitter, "Profesyonel Hesap" özelliğini
global olarak tüm kullanıcılara açtı
Twitter'ın "Profesyonel Hesap" özelliği artık global olarak tüm kullanıcılara
açıldı. Böylece tüm kullanıcılara, hesaplarını Profesyonel Hesap'a dönüştürme
imkanı sunulmuş oldu.

25. WhatsApp, dosya aktarım sürecinin
detaylarını paylaşacak
WhatsApp tarafından sunulacak olan yeni özellik ile birlikte bir dosya
gönderdiğinizde aktarım sürecini detaylı bir şekilde takip edebileceksiniz. Söz
konusu yeni özelliğin platforma eklenecek olmasının temel nedeni ise yakın
zamanda 2 GB'a kadar dosya gönderimi özelliğinin kullanıma sunulacak
olması.

26. Meta içerik kontrolü sağlayan yeni reklam
araçlarını duyurdu YouTube, kısa video
özelliği Shorts için reklamları test ediyor
Google, günde 30 milyar görüntülemeye ulaşan TikTok benzeri YouTube
Shorts için reklamları test etmeye başladı.

27. Instagram DM baştan aşağı yenilendi: Müzik
paylaşımı, anketler, akışta mesaj yanıtlama
ve daha fazlası
Yakın zamanda takip ettiklerim ve favoriler olmak üzere akış algoritmasında
değişikliğe giden Instagram, DM'yi de baştan aşağı yeniledi. Şirketin duyurduğu
yeni özellikler arasında özel mesajlarda müzik önizlemeleri, sessiz mesaj
gönderimi, çevrimiçi kişilerin görüntülenmesi ve akışta gezinirken mesaj
yanıtlama yer alıyor.

29. Meta'nın 'çığır açan' sanal gerçeklik gözlüğü
iş dünyasında kuralları değiştirmeye
hazırlanıyor
Facebook'un ve Oculus'un arkasındaki şirket ve teknolojinin sahibi olan Meta,
şirketin Connect konferansında kısaca tanıttığı Project Cambria adlı habersiz bir
premium sanal gerçeklik başlığı üzerinde çalışıyor. Project Cambria, yüz
ifadelerinizi kaydetmek için göz izleme ve yüz tanıma izleme gibi yeni optiklerin
yanı sıra mevcut VR başlıklarında henüz bulunmayan yeni teknolojilerle
donatılacak.

30. McDonald's, yemeklerin yanmasına
alınabilecek en etkili önlemi tanıttı:
McDelivery Detector
McDonald’s, kişilerin yaptığı yemeklerin yenmeyecek kıvama geldiğini
algıladığında, lokasyona en yakın McDonald’s restoranına sipariş veren bir
duman dedektörüyle bu çözümü otomatikleştirme niyetinde.

31. Bu Tekerlek Bisikletçinin Ağırlığını İtiş
Gücüne Dönüştürüyor
Simon Chan tarafından kurulan İrlanda merkezli start-up SuperWheel,
sürücünün ağırlığını elektriğe ihtiyaç duymadan itiş gücüne dönüştüren yeni bir
yaylı bisiklet tekerleğini piyasaya sürdü. Sistem sadece kullanıcının hareketi
üzerine kurulu. Gerçekten de hiç bir şekilde pil veya elektrik şarjı gerektirmiyor.

33. Dijital Atıklarınızı Temizleyen Fiziksel Çöp
Kutusu
IRL Trashcan, çöp kutusunda biriken e-postaları hızlı ve pratik bir şekilde
silmeye imkan tanırken dijital atıkların etkisi hakkında farkındalık yaratıyor.
İşlem ise çok basit. Ofislerde ya da ortak çalışma alanlarında insanların sık
geçtiği güzergahlar üzerine konumlandırılan çöp kutusu, NFC sensörü sayesinde
silme işlemini gerçekleştiriyor. Kullanıcı çöp kutusunun yanından geçerken akıllı
telefonunu bu alana tutması yeterli oluyor. IRL Trashcan, dakikada 600 e-posta
silebiliyor. Bu da her dakika 3 gram günde ise 4,3 kilogram karbondioksite eş
değer.

34. Otizmlilerin Video Konferans Görüşmelerini
Kolaylaştıran Proje
180LA tarafından hazırlanan Project Convey kampanyası, otizm spektrum
bozukluğu olan bireylerin görüntülü sohbet ederken karşıdaki kişiyle daha
anlamlı bağ kurmasını sağlıyor. Yüz ifadesi ya da ses tonu gibi kelimelerden
bağımsız olarak iletişimi tamamlayan ve karşıdaki insanın duygusunu belirten
ipuçlarını okumakta zorlanan kişiler için bu ifadeleri görselleştiren proje, emojiler
vasıtasıyla duygular için adeta görsel bir altyazı oluşturuyor.

35. Google'ın yeni özelliği ile metinleri ve
görselleri aynı anda aramak mümkün hale
getirildi
Google, şirketin resim tanıma teknolojisi Google Lens aracılığıyla kullanıcıların
metin ve resimleri aynı anda kullanarak arama yapmasına olanak tanıyan yeni
bir çoklu arama özelliğini kullanıma sunduğunu duyurdu.

36. Bu Cihazla Çocukların Sağlık Durumu ve
Konumu Uzaktan İzlenebiliyor
Küçük çocuklar için giyilebilir bir takip cihazı olarak tasarlanan Littlebird,
ebeveynlerin çocuklarının nerede olduklarını, sağlıklarını/aktivitelerini ve uyku
düzenlerini uzaktan takip etmelerine yardımcı oluyor. Fikir, Seattle’da yaşayan iki
çocuk annesi Monica Plath’e ait. Plath kendi deneyimlerinden yola çıkarak,
çocuklarını bakıcıyla birlikteyken uzaktan takip etmesine imkan veren bir cihaz
yaratmayı hedeflemiş.

37. Snapchat, artırılmış gerçeklik ile
kullanıcılarına işaret dilini öğretiyor
Snapchat, Amerikan İşaret Dilini (ASL) öğrenmenize yardımcı olabilecek yeni bir
Snapchat lensini piyasaya sürdü. Bunu kapsamda işaret dilini çevirebilen
teknoloji geliştiren bir şirket olarak faaliyet gösteren SignAll ile iş birliği yaptı. Bu
noktada işaret dilinin ülkelere göre değişiklik gösterdiğini hatırlatmakta fayda var.
Yani Snap bu noktada sadece Amerikan İşaret Dili odağında çalışmalar yapıyor.