W ostatnich latach, rola autentyczności w komunikacji marek wzrosła. Podczas prelekcji na konferencji InternetBeta 2017 przedstawiłem kilka oryginalnych wniosków i obserwacji, dotyczących roli autentyczności w komunikacji marek w mediach cyfrowych. W razie pytań zapraszam do kontaktu: Adrian Gamoń adrian.gamon@socialframe.pl tel. 511 153 666

3. 91% KONSUMENTÓW UWAŻA,
ŻE “BYCIE AUTENTYCZNYM” JEST
O WIELE WAŻNIESZE W MARCE,
NIŻ JEJ „POPULARNOŚĆ”
CZY „UROK”.
Źródło: Cohn&Wolfe za: Krzysztof Winnik
http://www.applecenter.pl/2016/04/25/apple-zajelo-piate-miejsce-w-zestawieniu-stu-najbardziej-autentycznych-marek-na-swiecie/
„

4. DZIŚ „BYĆ” W ŚWIADOMOŚCI
ODBIORCY TO ZA MAŁO.
„AUTENTYCZNIE BYĆ!”
– TO JEST TERAZ WAŻNE!

5. CZYM JEST
AUTENTYCZNOŚĆ?

7. BYĆ AUTENTYCZNYM, TO BYĆ ŚWIADOMYM
SIEBIE I ZGODNYM Z SAMYM Z SOBĄ
(WIERNYM SOBIE), BYĆ TYM, KIM
TWIERDZI SIĘ JEST (I NIE JEST).

8. NA ILE % JESTEŚ AUTENTYCZNY/-A
W SWOIM ŻYCIU?

9. DLACZEGO AUTENTYCZNOŚĆ?

10. 1. AUTENTYCZNOŚĆ BUDUJE ZAUFANIE
2. AUTENTYCZNOŚĆ BUDUJE
ROZPOZNAWALNOŚĆ
3. AUTENTYCZNOŚĆ PRZYCIĄGA
WARTOŚĆ…

11. MARKA W KOMUNIKACJI

13. FIRMA
PRODUKT
USŁUGA
APLIKACJA
OSOBA
ORGANIZACJA
INSTYTUCJA
MIEJSCE
REGION
= MARKA

14. = MARKAOSOBA

15. WSZYSTKO CO CZYNI MARKĘ
BARDZIEJ LUDZKĄ SPRAWIA,
ŻE STAJE SIĘ ONA BARDZIEJ
AUTENTYCZNA, PRAWDZIWA.

16. AUTENTYCZNA
MARKA W KOMUNIKACJI

18. CECHY AUTENTYCZNEJ MARKI:
• OTWARTOŚĆ,
• SPÓJNOŚĆ Z PRAWDĄ,
• SZCZEROŚĆ,
• ŚWIADOMOŚĆ POWOŁANIA.

19. PIĘĆ PYTAŃ/WYZWAŃ
ZWIĄZANYCH Z
AUTETYCZNOŚCIĄ

20. 1. CZY AUTENTYCZNA MARKA
MÓWI ZAWSZE PRAWDĘ?

21. 2. CZY AUTENTYCZNY TO ZNACZY
OBNAŻONY/SŁABY?

22. 3. CZY AUTENTYCZNY OZNACZA
DOBRY?

23. 4. CZY SĄ GRANICE AUTENTYCZNOŚCI?

24. 5. CZY AUTENTYCZNOŚĆ MOŻE BYĆ
NARZĘDZIEM MANIPULACJI?

25. ĆWICZENIE

26. CZY TA
MARKA JEST
AUTENTYCZNA?

27. CZY TA
MARKA JEST
AUTENTYCZNA?

28. CZY TA
MARKA JEST
AUTENTYCZNA?

29. http://www.applecenter.pl/2016/04/25/apple-zajelo-piate-miejsce-w-zestawieniu-stu-najbardziej-
autentycznych-marek-na-swiecie/