1. ФОРМИРУЕМ БУДУЩЕЕ

2. ПОЧЕМ ИНТЕРНЕТ ДЛЯ НАРОДА?
 2009: Алишер Усманов купил 5% пакет акций
Facebook за $400 млн. В 2013 пакет был продан за
$2,5 млрд. Капитализация Facebook в момент IPO
(осень 2012) составляла $104,8 млрд, сейчас - $120,2
млрд
 2012: Facebook купил Instagram за $1млрд при
оценке стоимости компании в $500 млн
 2013: Капитализация Twitter оценивается в порядка
$10 млрд. При выходе на IPO (осень 2013) сам
Twitter оценил себя в $12,8 млрд, инвесторы
оценили разместившийся Twitter в $14,2 млрд
 2013: Twitter купил рекламную платформу MoPub
за $400 млн при начальных вложениях в проект
в $5,6 млн
 2014: Исходя из сделки по продаже И.Таврину
12% акций «ВКонтакте» за $250-300 млн, общая
стоимость компании оценивается в $3-4 млрд

3. ВСЕОБЩАЯ МОБИЛИЗАЦИЯ
 Продажи планшетов в мире
превысили продажи
ноутбуков (в 4Q2012*)
+60%*
 Темпы роста продаж
планшетов в России вдвое
превышают среднемировые
+250%*
 ~50% абонентов мобильного
интернета в России выходят в
сеть с помощью смартфонов
и планшетов
 ФАКТ: пользователь планшета
потребляет втрое больше
трафика, чем пользователь
смартфона**
ГОТОВЫ ЛИ СМИ К НОВЫМ ФОРМАТАМ ПОТРЕБЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ?
* Розничная сеть МТС, по итогам 2013 года
* Gartner | ** МТС

4. ГАДЖЕТЫ И МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ ФОРМИРУЮТ
НОВЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИ
 Вооружившись гаджетами, люди переходят из
режима asset-heavy к образу жизни asset-light
 Смысл asset-light в том, чтобы за счет
гаджетов, мобильного интернета и облака
«экономить» расходы Времени, Денег и
Пространства в повседневной жизни
 ФАКТ: 34% покупателей в мире приобретают
товары и услуги с помощью смартфонов, в
Китае эта аудитория составляет 50%*
 ФАКТ: смартфон для совершения покупок
онлайн используют 14% россиян
ГОТОВЫ ЛИ СМИ К ТОМУ, ЧТО ИХ ТОЖЕ МОГУТ ПОКУПАТЬ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ?
* **Результаты исследования агентства Havas Worldwide, 2013

5. ИЗМЕНЕНИЕ ПРОФИЛЯ
ПОТРЕБЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ
 > 60% владельцев мобильных устройств читают
новости со своих гаджетов*
 Планшеты напрямую влияют на полноту восприятия
картины мира: 43% пользователей планшетов говорят
о получении большего количества информации
благодаря мобильным устройствам**.
ЧИТАТЕЛИ С МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ ЯВЛЯЮТСЯ БОЛЕЕ ВОВЛЕЧЕННЫМИ,
ЧИТАЮТ НОВОСТИ ЧАЩЕ И СКЛОННЫ ДЕЛИТЬСЯ КОНТЕНТОМ В СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЯХ.
УЧИТЫВАЮТ ЛИ ЭТО СМИ?
* **Pew Research

6. ИЗМЕНЕНИЕ ПРОФИЛЯ
ПОТРЕБЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ. ПЕЧАТНЫЕ СМИ
В интернет «перетекают» читатели газет:
ФАКТ: за год (1Q2013 к 1Q2012) совокупный
тираж общенациональных еженедельных газет
в России снизился в среднем на 7,5%,
ежедневных — на 14%, журналов — на 5%*.
ФАКТ: за последние 12 лет доля печатных
СМИ на рекламном рынке России сократилась
в 3,5 раза: с 48% до 14%**.
ФАКТ: 30% населения планеты используют
газеты как источник информации ***
НЕСМОТРЯ НА ТЕНДЕНЦИЮ ИНТЕРНЕТИЗАЦИИ, ТРАДИЦИОННЫЕ СМИ ЕЩЕ ЖИВЫ
6
* ** По данным «АВС — бюро тиражного аудита»
*** По данным Всемирной газетной и новостной ассоциации (WAN-IFRA)

7. ИЗМЕНЕНИЕ ПРОФИЛЯ
ПОТРЕБЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ. ТВ
В интернет «перетекают» телезрители:
, средний с 2008 до 2013
Youtube, Яндекс.Видео, видео
Mail.Ru и др.видеохостинги
в том числе
АУДИТОРИЯ ЭФИРНОГО ТВ СТРЕМИТЕЛЬНО ПЕРЕТЕКАЕТ В ИНТЕРНЕТ.
ГОТОВО ЛИ К ЭТОМУ ТЕЛЕВИДЕНИЕ?
По данным TNS

8. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТА ПО
ОБЪЕМУ ТЕЛЕСМОТРЕНИЯ
Среди интернет-пользователей доля Light TV viewers - 30%
АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА ТЕЛЕВИЗОР ПОЧТИ НЕ СМОТРЯТ
По данным TNS, 2013

9. ТЕЛЕКОМ И МЕДИА НАХОДЯТСЯ В СТАДИИ
ТРАНСФОРМАЦИИ
ФАКТ: телеком-индустрии
прогнозируют спад CAGR 2-3% до 2016
года*,
медиа-индустрии – спад CAGR 2-3% до
2017 года**
Две индустрии – один вопрос:
КОМПЕНСИРУЕТ ЛИ ИЗМЕНЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ И РОСТ
ПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТОМ СНИЖЕНИЕ ДОХОДОВ ОТ ТРАДИЦИОННОГО
БИЗНЕСА?
*Booz&Company, 02’2013 г. | ** PWC

10. ТЕЛЕКОМ ПЕРЕСТРАИВАЕТСЯ
ЧТОБЫ СЛОМАТЬ НЕГАТИВНЫЙ ТРЕНД,
ТЕЛЕКОМ ДЕЛАЕТ ПЛАТНОЕ БЕСПЛАТНЫМ
 «Голос» уходит в прошлое, передача данных – вот будущее
 ФАКТ: рост доходов МТС от передачи данных +45% (3 кв.2013 к 3 кв.2012)

11. И МЕДИА ПЕРЕСТРАИВАЮТСЯ.
НОВЫЕ СПОСОБЫ МОНЕТИЗАЦИИ
НАИБОЛЕЕ ЖИЗНЕСПОСОБНЫЙ ВАРИАНТ ДЛЯ РОССИИ - СОЧЕТАНИЕ ОФЛАЙНА
И ОНЛАЙНА

12. АКТУАЛЬНЫЕ МЕДИА-ТРЕНДЫ
Помимо запроса на новые способы монетизации, у медиа есть запрос на новые
формы контента, новые способы привлечения аудитории
Тренды медиа-рынка:
•
Визуализация: тексты новостей сопровождаются Видеоконтентом и
Инфографикой
•
Персонализация/Контент, учитывающий спрос на местные новости
•
Интерактивность/Привлечение пользовательского контента, блоггеров в
качестве соавторов
К 2017 ГОДУ 70% ИНФОРМАЦИОННОГО ПОЛЯ БУДЕТ
ПРИХОДИТЬСЯ НА ВИДЕО*
*Прогноз CISCO

13. ИНТЕРАКТИВНОСТЬ
ВСЕ БОЛЬШЕ ЛЮДЕЙ УЧАСТВУЮТ В СОЗДАНИИ НОВОСТЕЙ, ПОЛУЧАЯ
ИЛЛЮЗИЮ ВЛИЯНИЯ НА СОБЫТИЯ

14. ПЕРСОНАЛИЗИЗАЦИЯ
РАЗНЫЕ ВЕРСИИИ ГЛАВНОЙ
СТРАНИЦЫ САЙТА Euronews
В ЗАВИСИМОСТИ ОТ
МЕСТОНАХОЖДЕНИЯ
ЧИТАТЕЛЯ

15. КАЖДЫЙ ВСТРАИВАЕТСЯ В ТРЕНДЫ
ПО-СВОЕМУ
 Открытие представительств в социальныех сетях («Коммерсант» получает из
соцсетей 5–6% трафика, «АиФ»—7%, The Moscow News—9%)
 Новые возможности для аудитории:
• РИА Новости («Россия сегодня») в 2013 году внедрило сервис для оплаты услуг
интернет- и ТВ-провайдеров, операторов связи, детских садов, ЖКХ, штрафов ГИБДД
• РИА активно занимается инфографикой, мультимедийными проектами, анализом
больших данных.
 Привлечение к журналистике блоггеров и граждан на местах (портал SmartNews,
развитие института гражданских журналистов KP.RU)
 «Монетизация» трафика (The Associated Press в январе 2013 стала официально
продавать рекламу в своем Твиттере)

16. Будущее медиа – в понимании технологии доставки
контента и поиске нового баланса между платным и
бесплатным