Je ne sais pas si vous vous êtes déjà posé cette question mais moi oui. Parce que l'intention de recherche en SEO, en fait, c’est assez facile : l’utilisateur veut acheter, alors je positionne une page catégorie ou une fiche produit. Et en même temps, c’est devenu incontournable pour ranker, donc ça doit être un pilier. Mais en fait ce que j’ai découvert, c’est que l’intention de recherche ce n’est pas un pilier. Ce n’est d’ailleurs pas un critère de ranking. Non, l’intention de recherche c’est un filtre.

1. VERITABLE PILIER
OU SIMPLE HYPE ?
I N T E N T I O N D E R E C H E R C H E

2. P I L I E R

3. INTENTION
=
FILTRE

4. MAIS GOOGLE
GALÈRE ENCORE…

5. PARFOIS PARCE QU’IL N’A PAS
MIEUX A SE METTRE SOUS LA DENT

6. “spa”
acheter un spa pour
l’installer chez soi
se rendre dans un spa /
hammam près de chez soi
S.P.A
Société Protectrice
des Animaux
PARFOIS PARCE QUE C’EST LA
NATURE MÊME DE L’INTENTION

7. PARCE QUE POUR LES SEO
L’INTENTION C’EST ÇA :

8. PARCE QUE POUR LES SEO
L’INTENTION C’EST ÇA :
ALTAVISTA EN 2002.

9. VOUS N’ALLEZ PAS
RANKER AVEC ÇA

10. “comment choisir chaussures de randonnée”
“comment nettoyer chaussures de randonnée”
2 INTENTIONS “INFORMATIONNELLES”
POUR DEUX MOTS-CLÉS QUI N’ONT PAS DU TOUT LA MÊME STRATÉGIE

11. L’INTENTION DE RECHERCHE
c’est du comportement utilisateur

12. COMME EN
CUISINE.
C’EST UN
ÉQUILIBRE
SUBTILE.

13. KHOSI
LAURA_NTE
CONSULTANTE SEO
ABONDANCE & ALFIE
LAURA BLANCHARD

14. QUAND
L’INTENTION
EST MULTIPLE

15. “iphone moins de 200 euros”
= J’ai 200€ et je
veux un iphone ?

16. “iphone moins de 200 euros”
quels modèles d’iphone
peuvent coûter moins
de 200€ ?
quel est le
meilleur iphone
pour mes 200€ ?
est-ce que je peux
trouver une promo pour
avoir un iphone à 200€ ?
est-ce qu’il existe un
iphone à moins de 200€ ?

17. Template : Guide
Axe édito : sélection de 3 modèles
Features : paragraphes + listes de produits

21. Template : Catégorie
Axe édito : listing de tous les produits
Features : 100% catégorie ecommerce
Template : Guide
Axe édito : sélection de 3 modèles
Features : paragraphes + listes de produits

25. “affacturage pme”
est-ce que l’affacturage
existe pour les PME ?
je veux trouver un
prestataire d‘affacturage
pour ma PME

26. Template : Guide
Axe édito : découverte de l’affacturage pour les PME
Features : paragraphes et listes
Template : Page Commerciale
Axe édito : offre / avantages / prix, etc.
Features : paragraphes ordonnés, listes, CTA

27. “bave escargot acné”
la bave d’escargot
peut-elle aider l’acné ?
quels produits à base de
bave d’escargot peuvent
aider mon acné ?

28. Template : Hybride
Axe édito : info bienfaits + produits
Features : liste produits, tests clients

29. ● bienfaits
● intérêt
● explication
● …
● produits associés

30. N’AYEZ PAS PEUR DE CRÉER
DE NOUVEAUX TEMPLATES
Besoins de la cible
AMÉNAGER DES BUREAUX
CRÉER DES ESPACES
RÉDUIRE LE BRUIT
S’ISOLER
INSONORISER
s’inspirer, faire par lui même, trouver des solutions.
acheter un produit, trouver des solutions.
s’inspirer, faire par lui même, comprendre.
trouver des solutions, s’inspirer.
trouver des solutions, s’inspirer, faire par lui même, comprendre.
Ce que je peux lui offrir

31. N’AYEZ PAS PEUR DE CRÉER
DE NOUVEAUX TEMPLATES
6 TEMPLATES (5 NOUVEAUX) : AMÉNAGER DES BUREAUX CRÉER DES ESPACES RÉDUIRE LE BRUIT S’ISOLER INSONORISER
Produit
Acheter / Devis
✓
Hybride listing
Trouver / Liste de produits
✓ ✓ ✓ ✓
Hybride showroom
S’inspirer / Galeries photos
✓ ✓ ✓ ✓
Guide How To
Faire / Étapes et idées
✓ ✓ ✓
Guide conseils
Comprendre / Concepts + légal
✓ ✓
Guide des prix
Comparer / Tableaux de tarifs
✓

32. COMMENT PENSER UTILISATEUR ?
Listez toutes les questions liées à
requête et les regrouper par objectif
de l’utilisateur.
Vous allez probablement créer
plusieurs pages alors que vous en
aviez prévue une seule.
Remplacez les longs paragraphes par
des formats fonctionnels (listes,
tableaux, carrousels, galeries,
vidéos).
Vous adresserez mieux l’intention de
recherche, quelle qu’elle soit
(visionner, calculer, comparer…)
Concevez vos pages pour la conversion
ou l’interaction.
Vous enverrez des signaux utilisateurs
positifs à Google.
Anticipez la fluctuation de
l’intention quand vous pouvez.
Le MC informationnel pourrait-il
devenir transactionnel par exemple ?

33. QUAND
L’INTENTION
CHANGE

34. “événement marketing [année]”

35. Il y a 2 ans : les agendas des
événements marketing en France.
Désormais: que des agendas de
marronniers à destination des
marketeux !

36. COLLER À LA NOUVELLE INTENTION
LE PLUS VITE POSSIBLE

37. PAS POSSIBLE ?
Alors on passe à d’autres mots clés !

38. LA RÉPONSE N’EST PAS
QUE DANS LA SERP

39. UX RESEARCH ?
QUICK & EASY :
Questionnez les commerciaux
Interrogez les experts métiers
Participez à des call prospects
...
UN PEU MIEUX :
Tests Utilisateurs
Interviews Utilisateurs
Sondage en ligne
...

40. QUAND LA FONCTIONNALITÉ
DOMINE LA SERP

41. PRÉSENCE D’UNE FONCTIONNALITÉ
SUR LES PAGES DU TOP 10
“salaire brut net” “simulateur pret immo” “simulation déménagement”
100% 80% 50%
“photoshop en ligne”
70%
“devis assurance auto”
80%
“vol nantes lisbonne”
90%

42. LES CONTENUS
SANS FEATURE :
Adressent une intention secondaire dont
la feature n’est pas utile.
Sont très optimisés : contenu long,
haut dans la structure, bcp de liens
internes, liens externes directs,
diversité des formats de contenus.
Proposent tout de même des interactions
qui évitent le retour sur la SERP.

43. “j'ai fait rajouter un bandeau de
listing de produits sur les pages
d’un client.
Passage de position moyenne 7 à 3.
Parce que l'intention change
massivement alors que le contenu
texte reste quasi le même.”
Sylvain Peyronnet

44. QUAND L’UTILISATEUR
N’EST PAS SATISFAIT

45. “thé vert”
je veux acheter du
thé vert
Je veux savoir ce qu’est le
thé vert (vs les autres
thés, bienfaits, etc.)

52. QU’EST CE QU’IL
MANQUE ?

53. AVIS CLIENT

54. LA SÉMANTIQUE E-COMMERCE

55. 1. Filtres de tri
2. Navigation à facettes
3. Nombre de produits affichés
4. Diff. conditionnements
(sachet, boîte, vrac)
5. Prix au kilo en plus du prix
MAIS AUSSI…
Tous les signaux d’une
expérience d’achat.

56. “how to wash squishmallows”

57. Template : Article
Axe édito : Liste d’étapes
Features : paragraphes et H2 numérotés

58. Template : Article
Axe édito : “tout savoir sur le lavage”
Features : paragraphes et H2

59. H1 How to wash squishmallows – the easy way!
H2 What are squishmallows made from?
H2 Are squishmallows washable?
H2 Important of washing Squishmallows
H2 What does squishmallow say is washing suggestions?
H2 How to spot clean squishmallows
H2 How to wash squishmallows
H2 How to dry squishmallows
H2 Can squishmallows grow mold
H2 Squishmallow storage
H2 How to wash Squishmallows
400 mots qui ne
répondent toujours
pas à l’intention !

60. H1 How to wash squishmallows – the easy way!
H2 What are squishmallows made from?
H2 Are squishmallows washable?
H2 Important of washing Squishmallows
H2 What does squishmallow say is washing suggestions?
H2 How to spot clean squishmallows
H2 How to wash squishmallows
H2 How to dry squishmallows
H2 Can squishmallows grow mold
H2 Squishmallow storage
H2 How to wash Squishmallows
320 mots faiblement
structurés

61. H1 How to wash squishmallows – the easy way!
H2 What are squishmallows made from?
H2 Are squishmallows washable?
H2 Important of washing Squishmallows
H2 What does squishmallow say is washing suggestions?
H2 How to spot clean squishmallows
H2 How to wash squishmallows
H2 How to dry squishmallows
H2 Can squishmallows grow mold
H2 Squishmallow storage
H2 How to wash Squishmallows
Longue traîne et
répétition bizarre

62. “backlinks”
1. Qu’est ce qu’un backlink ?
2. A quoi ça sert ?
3. Quels sont les différents types ?
4. Comment en obtenir ?
5. De combien j’en ai besoin ?
6. Combien ça coûte ?
Etc…

63. AVANT APRÈS
https://web.archive.org/web/20160309032645/http://bac
klinko.com/17-untapped-backlink-sources https://backlinko.com/hub/seo/backlinks

64. AVANT APRÈS

65. AVANT APRÈS
“Mon article était destiné aux référenceurs de niveau
intermédiaire et avancé. Il contenait des astuces et
des stratégies avancées que les professionnels du
référencement appréciaient.”

66. 17 Untapped Backlink Sources
1. Give Testimonials
2. Find Golden Link Opportunities From
“Best Of” Blog Posts
3. Blogger Reviews
4. Link Roundups
5. Link Reclamation
6. Create (And Promote) a Scholarship
7. HARO
8. .Edu Resource Backlinks
9. Submit Your Site to Website
Feedback Sites
10. The Moving Man Method
11. Submit Your Site to Blog
Aggregators
12. Find Guest Posting Gigs on
Twitter
13. Scoop It
14. Broken Link Building
15. Infographics
16. The Skyscraper Technique
17. Google+ Profile
AVANT

67. Backlinks
What Are Backlinks?
Why Are Backlinks Important?
What Types of Backlinks are Valuable?
#1: They Come From Trusted,
Authoritative Websites
#2: They Include Your Target Keyword In
The Link’s Anchor Text
#3: The Site (and Page) Linking to You
Is Topically Related To Your Site
#4: The Link Is a “Dofollow” Link
#5: The Link Is From a Domain That
Hasn’t Linked to You Before
Best Practices
Create a Linkable Assets
Build Backlinks from Link Roundups
Use The Moving Man Method
Broken Link Building
Guest Posting
Infographics and Other Visual Assets
Submit Testimonials
Blogger Reviews
Link Reclamation
(Etc…)
APRÈS

68. CLASSIFIER PAR TEMPLATE
PLUTÔT QUE PAR INTENTION

69. Pas le temps d’analyser l’intention de chaque mot-clé ?
1. Export des concurrents Top 10 (mots-clés et URL)
2. Catégoriser les templates
3. Associer le template le plus représenté à chaque
mot-clé
4. Utiliser la paire mot-clé + template pour identifier
l’intention primaire
5. Utiliser le template pour définir les leviers
principaux (sémantique, backlinks, maillage interne)
Grégory Florin
Directeur de l’expertise @ Performics

70. BONUS

71. “NEEDS MET RATING GUIDELINE”
“Les contenus à visée informationnelle sont faciles à
comprendre, par exemple via des images ou des vidéos
utiles, et un résumé facile à comprendre”

72. VOUS Y PASSEZ 8 HEURES PAR JOUR
ALORS AMUSEZ-VOUS !

73. LBC + SEO : comment maintenir la flamme ?
Julien CRENN | Le Bon Coin | Head of SEO