1. lorem ipsumlorem ipsum
zoom 46
PIĘKNO
Zatrzymaj
Często docierają do nas wzmianki dotyczące drastycznych metod stosowa-
nych przez gwiazdy show-biznesu. Zdecydowanie wykrzywiają one prawdziwy
obraz bezpiecznych zabiegów, wykonywanych przez lekarzy w profesjonalnych
klinikach. Mało kto zdaje sobie również sprawę z faktu, że medycyna estetyczna
to nie tylko modelowanie ciała lub twarzy (utożsamiane głównie z botoksem), ale
również korekta związana z fizjologicznymi procesami naszego organizmu lub ze
schorzeniami. Do działań tych można zaliczyć usuwanie znamion i przebarwień,
Co wiemy o medycynie estetycznej? Kiedy należy ją
stosować? Jak bardzo ingeruje w nasze ciało i czy ta ingerencja jest
bezpieczna? Obawy związane z bardziej inwazyjnymi zabiegami
pielęgnacyjnymi są zrozumiałe, gdyż dostępność informacji na ten
temat jest niewielka.
walkę z trądzikiem, nadmiernym poce-
niem się, etc.
Pacjent, który trafi do gabinetu medy-
cyny estetycznej z konkretnym proble-
mem, powinien być również informowa-
ny o pielęgnacji i profilaktyce, ponieważ
w tej dziedzinie ważna jest nie tylko
redukcja, ale i zapobieganie. Jednak
niewielu pacjentów trafia do kliniki. Prze-
ważnie nie zdają sobie sprawy z proble-
mu lub nie wiedzą, do kogo zwrócić się
o pomoc. Nieraz bagatelizują sytuację.
Szukając rozwiązania problemu małej
dostępności materiałów na temat me-
dycyny estetycznej stworzyliśmy serwis
Zatrzymaj Piękno. To pierwszy projekt
realizowany wspólnie przez Sanofi,
Nepentes i Grupę o2.
Naszą główną ideą było dotarcie z
markami Sculptra, Succeev i Elixine do
zdefiniowanej grupy kobiet, które pragną
poprawić niedoskonałości swojej urody,
jednak mają wiele obaw związanych
Zespół projektu „Zatrzymaj Piękno”
Tomasz Szulkowski – zastępca dyrektora ds. kluczowych klientów Grupa O2, Mag-
dalena Lesisz – kierownik ds. PR Nepentes, Iwona Karczewska – redaktorka i opiekun
portalu z ramienia Grupy O2, Ewa Englander – menedżer ds. produktów Sculpra i
Succeev – Valeant, Rafał Szymański – menedżer ds. projektów e-marketingowych
Rafał
Szymański
menedżer
ds. projektów
e-marketingowych
z medycyną estetyczną. Serwis opiera
się na treściach eksperckich, przygo-
towanych przez nasz zespół. Przybliża
tematykę pielęgnacji ciała, a specjaliści
z Sanofi odpowiadają na istotne pytania
użytkowników.
Po sześciu miesiącach od uruchomie-
nia serwisu postanowiliśmy sprawdzić
wiedzę internautek z zakresu prewencji.
W tym celu zorganizowaliśmy konkurs,
który wcale nie należał do najprostszych.
Dwa pytania zamknięte, które otrzymali
użytkownicy dotyczyły specjalistycznej
wiedzy. Podpowiedzi szukać należało
zaś w artykułach promowanych w Sekcji
Eksperta na stronie dotyczącej Elixine.
W składającym się z dwóch pytań quizie
zapytaliśmy użytkowników, czym jest
miostarzenie oraz czym jest fizjobaza
prewencyjna Elixine. Dodatkowo każdy
uczestnik musiał uzasadnić, dlaczego
tak ważne jest stosowanie kremów prze-
ciwzmarszczkowych.
Wyniki okazały się rewelacyjne, w ciągu
kilku dni odwiedziło portal ponad xx
tysięcy osób i zebranych zostało ponad xxx
poprawnych odpowiedzi. Jak się
okazało, kobiety coraz bardziej są świa-
dome, iż dbałość o skórę we wczesnym
procesie jej starzenia, jest niezwykle
ważna i potrzebna. Zdają sobie również
sprawę z tego, co powoduje wiotczenie
skóry oraz jakie składniki wpływają na
poprawę jej elastyczności.
Z pewnością jest to dowód na to, że
serwis ZatrzymajPiekno.pl spełnia swoje
cele, a użytkownicy czerpią z niego
niezbędną wiedzę z zakresu medycyny
estetycznej. Jest to również potwierdze-
nie, iż projekt bez dominującej wymo-
wy medycznej, a jedynie stanowiący
połączenie eksperckich z lifestylowymi
treściami, jest bardziej wiarygodnym
oraz chętniej odwiedzanym miejscem
przez kobiety, które pragną podnosić
swoją wiedzę z zakresu pielęgnacji.
zoom 47