Prezentacja, która zdobyła wyróżnienie w konkursie Young Creatives Cannes 2016 - kategoria: Cyber. Autorzy: Joanna i Kuba Sagan Klient: Lotto Brief: Zmienić wizerunek małych kumulacji Lotto - by stały się one równie atrakcyjne, co te wielkie.

1. PROBLEM
Ludzie nie grają w Lotto, gdy kumulacje są małe. Uważają, że nie warto inwestować pieniędzy
i czasu, gdy do wygrania jest „tylko” 2 000 000 PLN.
INSIGHT
„Po co grać, skoro mam małe szanse. Nic mi nie szkodzi zagrać o 30 milionów, ale o 2 lub 3?
Szkoda czasu i wysiłku.”
IDEA
Czasem warto zdać się na szczęśliwy traf, bo może przynieść więcej, niż Ci się wydaje.

2. POMYSŁ
W dniu kumulacji będziemy promować się na stronie, na którą wchodzą wszyscy polscy internauci:
Google.pl. Wykorzystamy do tego celu przycisk SZCZĘSLIWY TRAF. Mało kto w niego klika,
bo mało kto wierzy, że może go spotkać coś szczęśliwego.

3. JAK TO DZIAŁA?
Dzięki partnerstwu z Google, w dniu kumulacji po kliknięciu w „Szczęśliwy traf” (nie trzeba nic
wpisywać w oknie wyszukiwarki) zostaniesz przeniesiony do konkretnych ofert przedstawiających
rzeczy, które można kupić za jej równowartość. To uzmysłowi odbiorcom co można zrobić z wygraną.
Za dzisiejszą kumulację mógłbyś
kupić to mieszkanie!
Żeby wygrać, trzeba grać.
Za dzisiejszą kumulację mógłbyś
kupić to mieszkanie!

4. SOCIAL MEDIA
Aby poinformować o akcji wykorzystamy Internetowych inlfuencerów. To napędzi nam ruch
i spowoduje lawinę BUZZu spotykaną dotąd jedynie przy dużych kumulacjach. Każdy klikający
w „Szczęśliwy Traf” uzmysłowi sobie na co go będzie stać, jeśli tylko da szansę szczęściu.

5. SZCZĘŚLIWY TRAF
Dla jednej osoby „Szczęśliwy traf” będzie naprawdę szczęśliwy. By przekonać wszystkich, że małe
kumulacje to wciąż wielka sprawa, JEDEN internauta po kliknięciu w przycisk wygra prawdziwą
nagrodę wartą 2 000 000 PLN.

6. SOCIAL MEDIA - ZWYCIĘZCA
Po wyłonieniu zwycięzcy Łukasz Jakóbiak przeprowadzi z nim wywiad komunikujący to, że warto
zdać się na szczęśliwy traf, nawet gdy kumulacje są małe. Na innych portalach społecznościowych
pojawi się też mnóstwo wzmianek na temat samej akcji, jak i wygranej (media earned).

7. EFEKTY
Głównym efektem kampanii jest zmiana wizerunku
mniejszych kumulacji Lotto. Teraz także i one stają
się atrakcyjne dla szerokiego odbiorcy.
- konsumenci widzą realne powody, dla których
warto grać nawet o mniejsze stawki
- uzyskujemy wysoki zasięg i kontekstowość
- wywołujemy zaangażowanie w kampanię
(szerowalny content)
- pokazujemy, ze Lotto jest demokratyczną grą
i każdy ma szansę wygrać
- zdobywamy dużo media earned i PR
WOMM,
INFLUENCERZY
PR
ZWYCIĘZCA
BUZZ,
MEDIA EARNED
PR
BRANDED CONTENT
PR, BUZZ, MEDIA EARNED

8. PODSUMOWANIE