Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
 
„ Half the money I spend on advertising is wasted. The trouble is I don’ t know which half ” John Wanamaker  (July 1838 – ...
… .And the whole OBA industry will suffer.  Czy można inaczej?
7.15 W domu
W domu 7.17
7.25 W domu
W domu 7.30
W domu 7.35
9.58 W pracy
9.58 W pracy
W pracy 9.58
W pracy 11.15
W pracy 11.15
7.15 W domu Czyta wartościowy kontent!
W domu 7.17
7.25 W domu Aktywny internetowo
W domu 7.30 Aktywny Społecznie Aktywny internetowo
W domu 7.35 Aktywny Sportowo
9.58 W pracy P oszedł do pracy i  powtórzył kroki w Internecie z rana
9.58 W pracy Aspirujący!
9.58 W pracy O! Jeszcze większy portfel  niż myślałem! Posiada więcej pieniędzy niż myślałem!
W pracy 9.58 Inteligentny O! Jest zainteresowany aktywnym wypoczynkiem i ma pieniądze!
W pracy 11.15 Ma dystans i czas na przerwy w pracy
W pracy 11.15 Tak! To mój potencjalny klient! Ma dystans i czas na przerwy w pracy
W pracy 11.15 Dobra knajpa, byłem!
Źródło:  adexchanger.com/comic Czy zatem będzie inaczej?
Będzie Po 3 miesiącach kupił
Przechodzenie z modelu  site-based buying  na  audience-based buying Możliwe? Możliwe, bo rynek się zmienia
Marzenie Marketera Intencja Retargeting Zainteresowanie Behavioral Targeting Demografia Segmented Marketing Jakość, Stosow...
Retargetowanie real-time w środowisku sieciowym  Mateusz tu ponizej powinien być pokazany ten sam produkt
Zawansowanie możliwości targetowania  Coś czego jeszcze nie doświadczyliśmy Retargetowanie Spersonalizowane Audience Targe...
Praca Dane offline Interakcja  użytkownika z reklamą Rejestracja  i transakcje online Wyszukiwanie informacji Miejsce poby...
Czy to się sprawdzi?
Rynek nowych mediów może działać tak jak rynek akcji z tą różnicą,  że towarem stają się odsłony, a biura maklerskie zastę...
v Luźny zakup odsłon Real Time Bidding Opłata stała Co to jest RTB? 0,8zł 0,5zł 0,6zł 0,8zł 0,3zł 0,4zł 0,8zł 0,9zł 0,6zł ...
Jeżeli daną witrynę odwiedza użytkownik, któremu wyświetlenie reklamy jest warte dla jednego reklamodawcy 0,10 zł, a dla d...
… .And the whole OBA industry will suffer.  Ktoś zapyta o legalność? DAMNIT! STOP FOLLOWING ME YOU DAMN FREAKS!
<ul><li>Dyrektywa unijna </li></ul><ul><li>Europa wybrała rozwiązanie Opt-Out </li></ul>Ktoś zapyta o legalność? – jest ro...
Kampania w modelu audience, skomplikowane?
Kampania w modelu audience, skomplikowane?
Kampania w modelu audience, skomplikowane?
Kampania w modelu audience, skomplikowane?
Kampania w modelu audience, skomplikowane?
Kampania w modelu audience, skomplikowane?
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Audience Buying Poland - MR Academy WEB 3.0 X.2011

564 views

Published on

Presentation prepared for the conference purposes. Presented during Mediarun Academy titled Web3.0 in October 2011, Warsaw, Poland. Showing new trends in online strategies and buying. Presents audience trends in Poland online market.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Audience Buying Poland - MR Academy WEB 3.0 X.2011

  1. 2. „ Half the money I spend on advertising is wasted. The trouble is I don’ t know which half ” John Wanamaker (July 1838 – December 12, 1922) merchant, religious leader, civic and political figure, considered by some to be the father of modern advertising and a „pioneer in marketing ” Mamy XXI wiek, wiek cyfrowy, a wyświechtana teza pozostaje wciąż w mocy?! Lekcja historii
  2. 3. … .And the whole OBA industry will suffer. Czy można inaczej?
  3. 4. 7.15 W domu
  4. 5. W domu 7.17
  5. 6. 7.25 W domu
  6. 7. W domu 7.30
  7. 8. W domu 7.35
  8. 9. 9.58 W pracy
  9. 10. 9.58 W pracy
  10. 11. W pracy 9.58
  11. 12. W pracy 11.15
  12. 13. W pracy 11.15
  13. 14. 7.15 W domu Czyta wartościowy kontent!
  14. 15. W domu 7.17
  15. 16. 7.25 W domu Aktywny internetowo
  16. 17. W domu 7.30 Aktywny Społecznie Aktywny internetowo
  17. 18. W domu 7.35 Aktywny Sportowo
  18. 19. 9.58 W pracy P oszedł do pracy i powtórzył kroki w Internecie z rana
  19. 20. 9.58 W pracy Aspirujący!
  20. 21. 9.58 W pracy O! Jeszcze większy portfel niż myślałem! Posiada więcej pieniędzy niż myślałem!
  21. 22. W pracy 9.58 Inteligentny O! Jest zainteresowany aktywnym wypoczynkiem i ma pieniądze!
  22. 23. W pracy 11.15 Ma dystans i czas na przerwy w pracy
  23. 24. W pracy 11.15 Tak! To mój potencjalny klient! Ma dystans i czas na przerwy w pracy
  24. 25. W pracy 11.15 Dobra knajpa, byłem!
  25. 26. Źródło: adexchanger.com/comic Czy zatem będzie inaczej?
  26. 27. Będzie Po 3 miesiącach kupił
  27. 28. Przechodzenie z modelu site-based buying na audience-based buying Możliwe? Możliwe, bo rynek się zmienia
  28. 29. Marzenie Marketera Intencja Retargeting Zainteresowanie Behavioral Targeting Demografia Segmented Marketing Jakość, Stosowność Koszt
  29. 30. Retargetowanie real-time w środowisku sieciowym Mateusz tu ponizej powinien być pokazany ten sam produkt
  30. 31. Zawansowanie możliwości targetowania Coś czego jeszcze nie doświadczyliśmy Retargetowanie Spersonalizowane Audience Targeting Targetowanie Behawioralne Demograficzne Kontekstowe Geograficzne Zaawansowane Proste/Masowe
  31. 32. Praca Dane offline Interakcja użytkownika z reklamą Rejestracja i transakcje online Wyszukiwanie informacji Miejsce pobytu w czasie rzeczywistym – zaawansowana technologia mobilna Zachowania w sieci / Atrybuty adresu IP Istota danych gromadzonych w sieci Way 2 matic.com a profile stock exchange platform
  32. 33. Czy to się sprawdzi?
  33. 34. Rynek nowych mediów może działać tak jak rynek akcji z tą różnicą, że towarem stają się odsłony, a biura maklerskie zastępowane są platformami ad exchange. v v v v Ad Exchange Ad Exchange Giełda / Rynek / Transakcje Wydawcy, sieci etc. Reklamodawcy, Agencje, brokerzy etc towar = profile/ odsłony/kliki/akcje Oferty sprzedaży Oferty kupna ClickMatic, Rynek nowych mediów
  34. 35. v Luźny zakup odsłon Real Time Bidding Opłata stała Co to jest RTB? 0,8zł 0,5zł 0,6zł 0,8zł 0,3zł 0,4zł 0,8zł 0,9zł 0,6zł 0,7zł 0,8zł 0,5zł 0,4zł 0,2zł 0,7zł 0,6zł
  35. 36. Jeżeli daną witrynę odwiedza użytkownik, któremu wyświetlenie reklamy jest warte dla jednego reklamodawcy 0,10 zł, a dla drugiego 0,12 zł, to wydawca dzięki systemowi ma możliwość „podjęcia decyzji ” w czasie rzeczywistym, którą odsłonę reklamową wyświetlić swojemu użytkownikowi Jak działa RTB w ClickMaticu? 2 Wydawca dysponując wyselekcjonowaną w ten sposób grupą użytkowników, wysyła zapytanie do platformy aukcyjnej podając minimalną stawkę CPM, CPC, CPA danej grupie. 1 Internauta odwiedza daną witrynę, po czym na podstawie wykonywanych czynności zostaje przyporządkowany do sprecyzowanej grupy użytkowników tego serwisu. 4 Wydawca „wybiera” najbardziej atrakcyjną dla siebie ofertę cenową, po czym „podejmuje decyzję ” jaka reklama zostanie wyświetlona danej grupie użytkowników. 3 Uprawnione podmioty (DSP, agencje) „składają ” swoje oferty kupna 1 odsłony / kliknięcia / akcji danej reklamy pożądanej grupie użytkowników. 0,061zł 0,038zł 0,032zł 0,052zł
  36. 37. … .And the whole OBA industry will suffer. Ktoś zapyta o legalność? DAMNIT! STOP FOLLOWING ME YOU DAMN FREAKS!
  37. 38. <ul><li>Dyrektywa unijna </li></ul><ul><li>Europa wybrała rozwiązanie Opt-Out </li></ul>Ktoś zapyta o legalność? – jest rozwiązanie
  38. 39. Kampania w modelu audience, skomplikowane?
  39. 40. Kampania w modelu audience, skomplikowane?
  40. 41. Kampania w modelu audience, skomplikowane?
  41. 42. Kampania w modelu audience, skomplikowane?
  42. 43. Kampania w modelu audience, skomplikowane?
  43. 44. Kampania w modelu audience, skomplikowane?

×