Prezentacja w konkursie Young Creatives 2018, która zdobyła nominację w kategorii Digital. Credits: Krystian Wojtkowski & Anna Kukowska

1. Insight:
Znajomi w swoim gronie często planują wspólne wypady.
Niestety równie często nic z nich nie wychodzi.

2. Big idea:
Z Redd’sem Bianco może być inaczej.
Plan Twojej kiści w końcu się ziści,
jeśli tylko Wasze relacje są odpowiednio silne.

3. Etap 1:
Zachęcamy paczki znajomych, aby tworzyli
wydarzenia na Facebooku, w których opiszą
niezrealizowany do tej pory pomysł na wspólny
wyjazd. Dlaczego mieliby to robić? Ponieważ
Redd’s deklaruje realizację wybranych planów.
Dodatkowym obowiązkiem jest dodanie w
tytule #Redds. Komunikujemy fanom, że pozwoli
nam to monitorować pojawianie się nowych
eventów.

4. Etap 2:
Gdy tylko ktoś utworzy wydarzenie – wchodzimy
z jego członkami w interakcję. Wrzucamy link do
narzędzia online, które pozwoli zmierzyć
uczestnikom wydarzenia bliskość ich więzi.

5. Etap 3:
Narzędzie to landing page, który poza tym, że pokazuje poziom więzi
między znajomymi (mamy do tego własny algorytm), prezentuje również
zabawne fakty na temat grona. Dla nas (marki) najważniejszy jest poziom
relacji. Zrealizujemy plan tych kiści (paczek znajomych), które miały
najwyższy wynik i ciekawy pomysł.

6. Spodziewane efekty?
Stworzenie wydarzenia nic nie kosztuje.
Dodatkowo w sieci dziwne eventy
wyrastają jak grzyby po deszczu.
Dlatego zakładamy, że sieć zaleje masa
wydarzeń, w których #Redds będzie
widocznym w tytule elementem.

7. Wyzwanie:
Przygotować digitalową aktywację z okazji launchu nowego
Redd’sa Bianco (o wytrawnym smaku winogron) i zbudować wokół
niego świadomość.
Insight:
Znajomi często snują różne plany o wspólnych wypadach. Niestety
równie często na planach tylko się kończy.
Idea:
Redd’s Bianco – plan Twojej kiści w końcu się ziści.
Mechanika:
Paczki znajomych tworzą wydarzenia na Facebooku, w których
opisują plan na wspólny wyjazd. W tytule wydarzenia dodają
#Redds.
Marka sprawdza więzi między członkami grona i realizuje plany
najbardziej zgranych.
Efekty:
Facebooka zalewa masa wydarzeń, które są również nośnikami
marki, ponieważ w tytule występuje #Redds.