Мобильный траффик и Яндекс.Директ
•
0 likes•274 views
В данной презентации проведен обзор рынка мобильной релкамы, инструменты для анализа и управления мобильным траффиком в Яндекс Директе, а так же советы по подбору ключевых слов, написанию мобильных объявлений, советы по управлению ставками, ртаргетинг и тд
Recommended
More Related Content
Similar to Мобильный траффик и Яндекс.Директ
Similar to Мобильный траффик и Яндекс.Директ (20)
Мобильный траффик и Яндекс.Директ
- 1. Мобильный траффик: Тенденции, Инструменты, Практика Be mobile enjoy
- 2. Мобильнаяреволюцияужесвершилась Smart TV Desktop Tablet Smartphone 2013 2014 2015 Аудиториямобильного интернетаза 2014год возрослана треть. В среднем 2,4 девайсана человека +51% -1% +33% +44% 25,8млн.чел. 16,7млн.чел. 42,2млн.чел. 7,1млн.чел. TNSWebIndexУИ,Россия100k+,MonthlyReach,млн.чел.,12+лет,прирострассчитанQ1’2015/декабрь2014/декабрь2013
- 3. Поиск всегда с тобой 1,364 1,574 1,96 2,227 2,436 3,069 3,083 3,812 Youtube.com Facebook.com Vmetr.ro Wikipedia.org Яндекс//Поиск Яндекc //Гл.стр. VK.COM Google(RU+COM) Популярныесайтынамоб.устройствах ПообъемумобильнойаудиторияпоискЯндексаиGoogleодни излидеровсредимобильныхресурсов Мобильныйсайт Мобильноеприложение 67% 33% 71% 29% TNSWebIndex,Москва,декабрь2014,MonthlyReach,тыс.чел.,12-64лет LSA’sLocalMediaTrackingStudyconductedbyBurke,Inc.2014
- 4. Долямобильноготраффикаболее30% Ритейл ~30% Авто дилеры ~25% Тревел ~35% Услуги ~10-70% Фарма ~35% VivakiSearchQueryResearch2015 https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home Данные очень разнятся внутри каждой категории,более для своего сайта долю мобильноготраффика можно посмотреть в Метрикеили илиGoogle Keyword Tool
- 5. Ачтосконверсией? Google/NielsenMobilePathtoPurchasecustomstudy,Nov2013 xAd/TelmetricsMobilePathtoPurchaseStudy:UnderstandingMobile’sRoleintheConsumerPathtoPurchase-RetailEdition Пользователикоторыеискалитовары и услуги через смартфон 93% 50% 77% 57% 53% 11% В итоге совершают покупку Готовы совершить покупку в течение часа Совершают покупку офлайн Ищут наилучшую цену Начинают поиск товаров в смартфоне Совершают покупку через смартфон
- 6. Спрос на мобильную рекламу начал расти 22 23 23 23 23 23 24 24 24 24 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 МобильнаярекламавЯндексДиректе Мобильнаяреклама Из76крупнейшихрекламодателей56%имеютнеоптимизированные подмобильныеустройствасайт. Google,DentsuAegisNetworkDeskresearch,Wordstat,GoogleWebmasterTools
- 9. Инструментыдляанализа http://help.yandex.ru/metrika-beta/reports/segmentation.xml Сегменты по типам устройств Сравнение сегментов Атрибуция: первый переход, последний переход последний значимый переход Сохранение сегментов
- 10. Инструментыдляанализа http://help.yandex.ru/direct/efficiency/statistics.xml Ко всем отчетам добавлен срез по типу устройства
- 11. Инструментыдляработы http://help.yandex.ru/direct/mobile/mobile-pricing.xml Корректировкаставок длямобильных устройств на уровне кампании и группы объявлений Мобильные объявления в группе объявлений
- 12. Практика
- 13. Ключевыеслова Есливытолькопланируетерекламнуюкампаниюилиподбираетеновыеслова,узнать статистикувразрезетиповмобильныхустройствможновGoogleKeywordTool 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00% 1 2 3 4 5 6 7 Длина запроса в словах Десктоп Мобайл Особенностипоисковых запросов на мобильныхустройствах: Более короткиепоисковыезапросы Локальные запросы (Где, Рядом и тд) Сравнение цен Обзоры Скидки Self Made запросы (Как, Сделать,Самому) Точные запросы (Название товара целиком) VivakiSearchQueryResearch2015
- 14. Объявления http://catalyst.ca/blog/mobile-ad-copy-tips-and-tricks/ Объявления должны быть емкими максимальнорелевантными Должны содержать: Цену Призыв к действию(Закажи,Жми) Визиткудля звонка Акции Преимущества Адрес (Гео запросы)
- 16. Управлениеставками Особенности: Управлять можно только через корректировки (от -50% до +1200%) В спецразмещениевсего ДВА МЕСТА Лайф хак: Включитьпоказы толькона мобильныхустройствах нельзя, но можно поставить на кампанию ставку чуть ниже входа в гарантию и поставить корректировкуна мобильные устройства +1200%
- 17. РетаргетингпосегментамизМетрики2.0 xAd/TelmetricsMobilePathtoPurchaseStudy:UnderstandingMobile’sRoleintheConsumerPathtoPurchase-RetailEdition 0% 10% 20% 30% 40% Втечение часа Втечение дня Втечение недели Втечение месяца Дольше месяца Как быстро пользователи мобильных устройств хотят соврешить покупку
- 18. Отслеживаниезвонков Любой калл трекинг по меткам С появление мобильныхобъявлениестало возможно настраиватьотслеживание звонков с мобильныхустройств в ЯД Дляэтоговмобильнойверсииобъявленийукажитесоответствующуюметку инастройтеподменуномеравВашемсервисеотслеживаниязвонковназаданнуюметку