＜Yahoo!プロモーション広告＞「iPhone 6」発売後はどうなる？関連キーワード検索傾向

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はじめに
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検索傾向
2014/9/30
「iPhone 6」発売後はどうなる？関連キーワード検索傾向
Appleは、2012年9月の「iPhone 5」、2013年9月の「iPhone 5s/5c」に続いて、2014年9月10日（日本時間未明）に満を持して「iPhone 6」と「iPhone 6 Plus」を発表、 9月19日に販売を開始しました。発表後の9月16日には、「iPhone 6」と「iPhone 6 Plus」の予約注文数が過去最高となり、最初の24時間で400万台以上に達し、初日の予約注文数ですでに「iPhone 5」を超えたと発表されました※。発表前からその動向についてさまざまなうわさが世間をにぎわせていましたが、その関心の高さは関連検索の推移にも表れていました。
特に、発表前までは検索されていなかった、「iPhone 6 Plus」関連のキーワード検索数の増加が顕著であったことが、注目すべき点であるといえます。
今回は、「iPhone 6」と「iPhone 6 Plus」が発表される2 カ月前から発表約1カ月後（2014年7月9日～10月15日）までの検索推移を紹介します。さらに、「iPhone 5」発表後の検索傾向を参考にしながら、発表から数カ月における「iPhone 6」周辺のインターネットユーザーの動向について考察していきます。
「iPhone 5」発表後の検索実績からみる、インターネットユーザー動向
1/11
※ Appleのプレスリリース（2014年9月16日発表）

もくじ
- 急上昇キーワード
-----------------------------
3
-----------------------------
5
9
•まとめ
-----------------------------
11
•調査概要
-----------------------------
- スマートフォンでの関連キーワード検索推移
-----------------------------
7
- 関連キーワードの検索推移
-----------------------------
8
- パソコンでの関連キーワード検索推移
-----------------------------
6
•「iPhone 6/6 Plus」発表当日の検索キーワード動向
•「iPhone 6/6 Plus」の検索推移
•「iPhone 6/6 Plus」販売開始日の検索キーワード動向
•「iPhone 5」発表後の検索推移
-----------------------------
4
•「iPhone 6/6 Plus」予約開始日の検索キーワード動向
10
•付録：「Apple Watch/Apple Pay」の検索推移
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2/11

「iPhone 6/6 Plus」発表当日の検索キーワード動向
【スマートフォン】9月10日に急上昇した
関連キーワード：トップ10
図1 図2
※iPhone 6関連のキーワードで、2014年9月9日と2014年9月10日を
比較して、検索数が急上昇した上位10キーワード
【パソコン】9月10日に急上昇した
キーワード前日比（倍）
1 iphone 6 plus 378.6
2 iphone6 plus 162.4
3 iphone6予約114.1
4 iphone6 ドコモ41.4
5 iphone6 softbank 39.0
6 iphone6 docomo 35.5
7 iphone6 色33.5
8 iphone 6 ドコモ25.8
9 ソフトバンク iphone6 24.4
10 au iphone6 予約23.8
1 iphone6 plus 216.5
2 iphone 6 plus 148.1
3 iphone6 比較117.6
4 iphone 6価格52.6
5 iphone 6 比較51.9
6 iphone6 色43.0
7 iphone6 カラー42.6
8 iphone 6 予約ソフトバンク42.3
10 iphone 6 色39.5
発表当日には、パソコンでは、今まで情報がなかった“iphone
6 plus”というキーワードの検索が顕著でした。また、今後の
予約を見越して、スマートフォンのキャリア会社と“iphone
6”の組み合わせキーワードの検索数が急増しました。
Checkpoint
スマートフォンでは、パソコン同様に“iphone 6 plus”とい
うキーワードの急上昇がみられたほか、 “iphone 6”と“比
較”を組み合わせたキーワードが上位にランクインしました。
Checkpoint
※9月9日に検索数が0で、9月10日に検索が急上昇したキーワードは
“iphone6plus”
※9月9日に検索数が0で、9月10日に検索が急上昇したキーワードは
“iphone6plus”“iphone6プラス”
3/11

「iPhone 6/6 Plus」予約開始日の検索キーワード動向
図1 図2
1 iphone6予約20.3
2 iphone 6予約16.6
3 softbank iphone6 予約8.5
4 au iphone 6 8.5
5 ヨドバシカメラ iphone6 8.3
6 ソフトバンク iphone6 7.1
7 ドコモ iphone6 6.4
8 au iphone6 6.3
9 ヤマダ電機 iphone6 5.7
10 docomo iphone6 5.2
※実際の前日比数値の小数点第2位以下を四捨五入していることにより、
同数値でも順位が異なるキーワードがある
1 iphone6 予約状況74.1
2 ヨドバシカメラ iphone6 8.2
3 iphone 6予約5.0
4 ドコモ iphone6 4.9
5 ヤマダ電機 iphone6 4.6
6 au iphone6 4.4
7 docomo iphone6 3.9
8 iphone6 カラー3.4
9 iphone6 ソフトバンク予約3.4
10 iphone6 予約 softbank 3.4
予約開始日の９月12日には、 “iphone 6”と“予約”を組み合わ
せたキーワードのパソコンでの検索数が急増。また、キャリア
会社とは別に、予約場所として家電量販店との組み合わせキー
ワードがみられました。
Checkpoint
スマートフォンにおいては、“iphone6 予約状況”という
キーワードが急上昇しており、逐一予約状況を確認したい
ユーザー心理が垣間みられました。
Checkpoint
4/11

「iPhone 6/6 Plus」販売開始日の検索キーワード動向
図1 図2
販売開始日の９月19日には、 “iphone 6 価格”など、購入を検
討しているとみられる検索のほかに、 “iphone 6 ケース”や
“iphone 6 カバー”などの関連アクセサリの検索数が上昇して
います。
Checkpoint
スマートフォンにおいては、“iphone 6 在庫”や“iphone 6
カラー” “iphone 6 価格” などのキーワードがランクインし
ていることから、モバイル端末での購入検討が予約開始日
より引き続いていることが推測できます。
Checkpoint
1 iphone 6 simフリー3.8
2 iphone 6 価格3.5
3 iphone 6 plus 2.2
4 iphone 6 ソフトバンク2.0
5 iphone 6 色1.9
6 iphone 6 1.8
7 iphone 6 ケース1.8
9 iphone 6 au 1.4
10 iphone 6 カバー1.3
1 iphone 6 在庫10.3
2 iphone 6 カラー3.0
3 iphone 6 価格2.8
4 iphone 6 値段2.8
5 iphone 6 plus 2.2
6 iphone 6 ソフトバンク1.9
7 iphone 6 ケース1.9
8 iphone 6 1.9
9 iphone 6 色1.8
10 iphone 6 カバー1.7
5/11

「iPhone 6/6 Plus」発表/予約開始/販売開始前後の関連キーワード検索推移
（2014年月7月9日～10月15日）
図
「iPhone 6/6 Plus」の検索推移
キーワード“iphone 6” はパソコンにおいて、発表２カ月前、
１カ月前には検索数にあまり変化がみられず、発表日に検索数
が急上昇し、予約開始日と販売開始日にも検索のピークがおと
ずれています。
Checkpoint
“iphone 6 予約”と“iphone 6 plus”、“iphone 6 plus 予
約”に関しては、予約開始日に検索数が最も多くなっていま
す。また、“iphone 6 plus”と“iphone 6 plus 予約”は販売
開始日にも検索のピークを迎えています。
Checkpoint
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7月9日7月16日7月23日7月30日8月6日8月13日8月20日8月27日9月3日9月10日9月17日9月24日10月1日10月8日10月15日
iphone 6 iphone 6 予約iphone 6 plus iphone 6 plus 予約
発表1カ月前
8月10日
iPhone 6/6 Plus 発表
9月10日（日本時間）
iPhone 6/6 Plus 予約開始
9月12日
iPhone 6/6 Plus 販売開始
9月19日
発表1カ月後
10月10日
発表2カ月前
7月10日
※Yahoo! JAPANにおけるパソコンでの検索数
※推移は当該期間の各キーワードにおける平均検索数を「1」として指数化

図
「iPhone 6/6 Plus」の検索推移
- スマートフォンでの関連キーワード検索推移
「iPhone 6/6 Plus」発表/予約開始/販売開始前後の関連キーワード検索推移
（2014年月7月9日～10月15日）
キーワード“iPhone 6”はパソコンと同様にスマートフォンにお
いても、発表２カ月前、１カ月前には検索数にあまり変化がみ
られず、発表日に一番のピークを迎え、予約開始日と販売開始
日にもそれぞれ検索のピークがあります。
Checkpoint
スマートフォンでも“iphone 6 予約”と“iphone 6 plus”、
“iphone 6 plus 予約”は、予約開始日に検索数が最多に。
また、“iphone 6 plus”と“iphone 6 plus 予約”はパソコン
と同じく販売開始日にも検索のピークがあります。
Checkpoint
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7月9日7月16日7月23日7月30日8月6日8月13日8月20日8月27日9月3日9月10日9月17日9月24日10月1日10月8日10月15日
iphone 6 iphone 6 予約iphone 6 plus iphone 6 plus 予約
発表2カ月前
7月10日
発表1カ月前
8月10日
iPhone 6/6 Plus 発表
9月10日（日本時間）
iPhone 6/6 Plus 予約開始
9月12日
iPhone 6/6 Plus 販売開始
9月19日
発表1カ月後
10月10日
※Yahoo! JAPANにおけるスマートフォンでの検索数

図「iPhone 5」発表後の関連キーワード検索推移（2012年9月10日～12月31日）
「iPhone 5」発表後の検索推移
- 関連キーワードの検索推移
「iPhone 5」の発売後の検索傾向をみると、“iphone 5”とい
うキーワードのピークは発表日と販売開始日の２回。その後発
表３カ月後までは緩やかに検索数が減少していることがわかり
ます。
Checkpoint
一方で、 “iphone 5 ケース”は予約開始後に、“iphone 5
アプリ” は販売開始後に検索ピークがあり、その後２カ月
後まで増減がみられます。このため、「iPhone 6/6 Plus」
も発表後の検索ニーズを捉えることが重要だといえます。
Checkpoint
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9月10日9月17日9月24日10月1日10月8日10月15日10月22日10月29日11月5日11月12日11月19日11月26日12月3日12月10日12月17日12月24日12月31日
iphone 5 iphone 5 ケースiphone 5 アプリ
発表1カ月後
10月13日
iPhone 5販売開始
9月21日
iPhone 5発表
2012年9月13日
発表3カ月後
12月13日
発表2カ月後
11月13日
iPhone 5予約開始
9月14日
※Yahoo! JAPANにおけるパソコンでの検索数
8/11

まとめ
1
「iPhone 6/6 Plus」発表当日には、パソコンとスマートフォンにおいて
キーワード “iphone 6 plus”の検索数が急増。また、今後の予約を見越して、
スマートフォンのキャリア会社と“iphone 6”を組み合わせたキーワードの検索数が上昇した
2
「iPhone 6/6 Plus」予約開始日になると、パソコンで“iphone 6”と“予約”を組み合わせた
キーワードの検索数が増加。また、予約場所として家電量販店と“iphone 6”を組み合わせた
キーワードがみられた
3
スマートフォンでは、予約開始日に最も検索数が急上昇したキーワードは“iphone6 予約状況”。
端末の特性からか、逐一予約状況を確認したいユーザー心理が垣間みられる結果となった
4
発表前後のキーワード“iphone 6” の検索推移をみると、パソコン、スマートフォンともに
発表日までは検索の増減があまりみられず、発表日に急激にピークを迎え、
2回目のピークが予約開始日、3回目のピークが販売開始日にきている
5
「iPhone 5」発表後の検索動向をみると、“iphone 5”と組み合わせたキーワードの検索ピークは
予約開始後だけでなく、発売後にもおとずれている。
“ケース”や“アプリ”など、具体的なキーワードを使っての検索は、発売３カ月後まで堅調なため、
「iPhone 6/6 Plus」の場合も同様の動きが予想できる。この機会を逃さないようにしたい
9/11

図
付録：「Apple Watch/Apple Pay」の検索推移
「Apple Watch/Apple Pay」発表前後の関連キーワード検索推移
（2014年月9月9日～10月15日）
※Yahoo! JAPANにおけるスマートフォンでの検索数
10/11
0246810129月9日9月11日9月13日9月15日9月17日9月19日9月21日9月23日9月25日9月27日9月29日10月1日10月3日10月5日10月7日10月9日10月11日10月13日10月15日 apple watchapple watch 価格apple payApple WatchApple Pay発表 9月10日（日本時間）

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調査概要
“iPhone 5”発表後の検索実績からみる、インターネットユーザー動向
「iPhone 6」発売後はどうなる？関連キーワード検索傾向
調査企画・設計：
ヤフー株式会社自主調査
調査目的：
インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査方法：
社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン）
調査対象期間：
2014年7月9日（水）～2014年10月15日（水）
※8ページのみ、2012年9月10日（月）～2012年12月31日（月）
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