Brand advertisers should take a fresh hard look at TV advertising and hold it up to the same, high standards of measurability and ROI as digital; and they should be sure to synergize TV (pitching) and digital (catching).
Le 18/02/2016 a été marqué par la bascule entre 3 et 4 liens premium en SEA sur Desktop. Quel a été l'impact de cette mise à jour Adwords ?
Notre étude se concentre sur le marché français.
Périmètre d’analyse :
o Échantillon de campagnes SEA gérées par Synodiance
o 520 000 impressions analysées / 85 000 clics analysées
o Réseau de Recherche Google / Desktop
Période d’analyse :
o 09/02/2016 au 02/03/2016
Objectifs de l’étude :
o Confirmer la bascule entre 3 et 4 liens en premium,
o Comprendre l’impact du « block-4 » sur les CTR SEA,
o En distinguant les requêtes Marque et Hors Marque.
Le CEREMA (antennes de Nantes et de Bordeaux) a réalisé un observatoire paysager de la ligne sur 19 sites emblématiques. Un protocole a permis de relever les stations photographiques et de déterminer les critères d’évolution. Deux campagnes ont déjà été réalisées en phase travaux en 2014 et 2015. Une 3ème campagne est programmée en 2016 alors que les travaux de terrassements seront achevés (avant la mise en service de la Ligne). Ce travail se poursuivra après 2017.