13. Ewolucja w Komunikacji:
• w 38 lat Radio pozyskało 50 mln
słuchaczy
• w 13 lat TV pozyskało 50 mln
oglądających
• w 4 lata Internet przyniósł 50 mln ludzi
w Online
• 4 lutego 2004 powstał Facebook – stan
na dzień dzisiejszy…
14. ü Przyspieszenie komunikacji.
ü Interakcja pomiędzy Nadawcą i Odbiorcą.
ü Szybka reakcja.
ü Niskie koszty (w porównaniu z tradycyjnymi kanałami
komunikacji).
ü Dotarcie do masowej grupy odbiorców.
ü Mierzalność efektów komunikacji.
Komunikacja
w
Internecie:
16. Strona Internetowa
E-mail
Blogi, Mikroblogi, Video-Blog, Podcast
Fora
Buzz Marketing
Monitoring Internetu
Pozycjonowanie stron (SEO, SEM)
Portale Społecznościowe (Social Media)
Narzędzia
WEB
Marke/ngu
17. Główne założenia:
Czytelna, prosta w obsłudze
Podstawowe informacje
Regularna Aktualizacja
danych
Łatwy Kontakt
Flash – w ograniczonym
zakresie
Narzędzia
WEB
Marke/ngu
27. Narzędzia
WEB
Marke/ngu
Główne założenia:
Nazwa:
np. j.kowalski@op.pl lub j.kowalski@nazwafirmy.pl
np. biuro@nazwafirmy.pl
Podpis:
Wersja Podstawowa: podpis, nr. kontaktowy telefonu, e-
mail
S Wersja Profesjonalna: NIP, adres firmy, Logo firmy,
numer konta…
30. Narzędzia
WEB
Marke/ngu
Zanim zaczniemy blogować?
Podstawowe pytania:
• Czy chcemy i musimy mieć
bloga?
• Jaki jest cel prowadzenia bloga?
• Do kogo będziemy blogować?
• Jak będziemy mierzyć sukces?
• Kto będzie blogerem?
• Nasza reakcja na komentarze?
• Promocja?
31. Narzędzia
WEB
Marke/ngu
10 ZASAD Prowadzenia BLOGA firmowego:
• Różnorodne Tematy
• Dobre treści
• Systematyczność
• „Pióro” – styl, język Bloga
• Bądź inny
• Ustal Cel
• Znajdź właściwe osoby
• Nie bój się komentarzy
• Wygląd i nawigacja
• Za nim napiszesz – dobrze się zastanów
45. Narzędzia
WEB
Marke/ngu
co chcę osiągnąć?- realne i mierzalne cele%
kim jest mój klient i gdzie go znajdę?%
na jakim etapie relacji jesteśmy?%
co jest wartościowego w mojej marce dla społeczności (co chce
komunikować)%
jak to powiem?%
jak zmierzę sukces?%
Zanim zaczniemy:
46. Narzędzia
WEB
Marke/ngu
Podstawowe zasady:
- Przede wszystkim jawność
- Bądź profesjonalistą
- Nie nakłaniaj do oszustwa
- Graj w otwarte karty
- Po prostu kultura
62. Narzędzia
WEB
Marke/ngu
§ Dotarcie
z
reklamą
tylko
do
tych
klientów,
którzy
są
zainteresowani
(targetowanie,
prosumenci)
§ Najszybsza
pla;orma
komunikacji:
skuteczne
narzędzie
PR
i
marke/ngowe
§ Zaangażowanie:
tworzymy
i
pogłębiamy
relację
między
marką
a
konsumentami
Kryteria
doboru
grupy
docelowej
§ Lokalizacja
§ Wiek
§ Płeć
§ Wykształcenie
§ Miejsce
pracy
§ Język
§ Związek
§ Zainteresowania
94. Komunikacja
Kryzysowa
Czym się objawia Sytuacja Kryzysowa??
1. Bardzo groźna dla firmy lub organizacji.
2. Nagła i niespodziewana.
3. Szybki proces eskalacji kryzysu.
4. Nieprzewidywalne kierunku rozwoju.
100. Komunikacja
Kryzysowa
Stwórz plan komunikacji na wypadek kryzysu w social media.
Działaj, bądź aktywny a nie tylko reaguj.
Uważnie monitoruj.
Odpowiadaj szybko i zwięźle
Informuj swoich fanów
101. Monitoring
INTERNETU
Monitoring
Internetu
zapewnia
analizę
wszystkich
treści
publikowanych
w
Internecie.
Badanie
opinii
konsumentów
o
marce,
produktach,
konkurencji
na
podstawie
rzeczywistych
wypowiedzi
użytkowników
Internetu.
Monitorujemy
fora
Internetowe,
serwisy
społecznościowe,
wyszukiwarkę
wideo
Youtube
oraz
Google
w
poszukiwaniu
treści
związanych
z
marką.
Analizujemy
sentyment
użytkowników
oraz
wykrywamy
sytuacje
kryzysowe
mogące
mieć
wpływ
na
wizerunek
marki.