Презентация охватывает важность интеграции digital-стратегий в маркетинг для достижения успеха в современном бизнесе. Приведены примеры успешных проектов, таких как интернет-караоке-шоу и интерактивный 'мужской словарь'. Документ подчеркивает значимость контактов с аудиторией в цифровых медиа и возможность увеличить взаимодействие бренда с потребителями.

1. Digital в регионах

2. Эта презентация подготовлена для маркетеров,
директоров по маркетингу, PR-специалистов.
2!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

3. Комплекс маркетинга компании в современном
мире просто обязан включать в себя Digital!
[Digital]
[TV]
[BTL]
[POS]
[Product]
[Outdoor]
[Brand]
[WEB]
[Research]
}
!(2(3"4&' 5
3!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

4. Digital
- это среда, в которой производится решение задач
маркетинга, по средствам новых, цифровых медиа в интернете
Community Building
Blogosphere
Strategy
Complex Solutions
Web 2.0
Social Media
Design
Mobile Adveretising
Games
3D technologies
4!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

5. Ключевые направления работы в
Digital
Охват рекламного сообщения
Репутация
Сервис и техническое обслуживание
Сбор контактов
Действие
Лидогенерация
5!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

6. 6!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

7. 7!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

8. 8!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

9. Кейс #1. Проект «Отчаянная звезда»
!"# Lipton
Цель: продать больше фирменных кружек музыкальной
тематики
Решение: национальное интернет-караоке-шоу «Отчаянная
звезда».
Реализация: Записал клип — получил баллы. Нарядился
по условиям конкурса, пригласил друзей, очаровал фанатов
— получи дополнительные баллы. А вот если
сфотографировался с промокружкой Lipton — то ты уже
в шаге от победы!
9!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

10. Кейс #2. Проект «Мужской словарь»
!"# Dove Men
Цель: вывод нового продукта на рынок
Решение: сделать полезный, интересный и стильный ресурс для
мужчин
Реализация: интерактивный "мужской словарь" в формате
яркого видеоблога. Особая ценность словаря в том, что каждый
может его пополнить своими определением: "Пополнить
мужской словарь - задача, достойная истинного джентльмена".
Словечками из мужского словаря легко поделиться с друзьями
- кнопки дляVkontakte, Facebook иTwitter.
10!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

11. А что если я захотел в Digital?
11!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

12. Исследование целевой аудитории
Digital inside!
12!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

13. Маркетинг продаж, увеличение оборота
Маркетинг продуктов, участие маркетинга в разработке
нового продукта
Маркетинг позиционирования, работа с философией
компании
Внутренний маркетинг, работа с штатом работников своей
компании (HR)
Сервис и поддержка
Промоушн маркетинг, продвижение продуктов компании
...
Классический маркетинг
13!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

14. Решение задач классического
маркетинга с помощью интернет
Маркетинг продаж Лидогенерация, сбор
контактов
14!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

15. Решение задач классического
маркетинга с помощью интернет
Маркетинг продаж Лидогенерация, сбор
контактов
Маркетинг продуктов Сервис и поддержка
15!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

16. Решение задач классического
маркетинга с помощью интернет
Маркетинг продаж Лидогенерация, сбор
контактов
Маркетинг продуктов Сервис и поддержка
Маркетинг позиционирования Репутация
16!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

17. Решение задач классического
маркетинга с помощью интернет
Маркетинг продаж Лидогенерация, сбор
контактов
Маркетинг продуктов Сервис и поддержка
Маркетинг позиционирования Репутация
Внутренний маркетинг Репутация
17!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

18. Решение задач классического
маркетинга с помощью интернет
Маркетинг продаж Лидогенерация, сбор
контактов
Маркетинг продуктов Сервис и поддержка
Маркетинг позиционирования Репутация
Внутренний маркетинг Репутация
Сервис и поддержка Сервис и поддержка
18!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

19. Решение задач классического
маркетинга с помощью интернет
Маркетинг продаж Лидогенерация, сбор
контактов
Маркетинг продуктов Сервис и поддержка
Маркетинг позиционирования Репутация
Внутренний маркетинг Репутация
Промоушн маркетинг
Действие, охват
рекламного сообщения
Сервис и поддержка Сервис и поддержка
19
!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

20. Кейс #3. Национальный проект
«Большая игра» !"# $%&'()*+
20!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

21. Люди готовы вступить в диалог с
брендом
21!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
В социальных медиа
В Ижевске 180 000 человек пользуется интернетом в Удмуртии
100 000 человек из Ижевска имеют аккаунты vk.com
80 000 человек из Ижевска имеют аккаунты на odnoklassniki.ru
30 000 человек из Ижевска имеют аккаунты на facebook.com
На тематических площадках izhmama.ru izhsvadba.ru stihi.by
и тп
На сайтах-отзовиках и форумах, izhevsk.ru и тп
В блогах, livejournal.ru и тп

22. Если вы готовы быть социальными и
начать реально общаться с потребителями,
значит пришло время шагнуть в Digital
22!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"

23. Илья Викулов
fb: ilya.vikulov
email: vikulov.link@gmail.com
Разбудите соседа :)
Вопросы?
23!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"