This document outlines a proposal for the 1st Award in Russia for Young Planners. It notes that many creative awards focus solely on bright creative works without considering the underlying strategic rationale. This is especially true for youth categories where briefs provide little strategic input or direction on how to solve real problems. The document proposes taking briefs from past youth awards and giving them to young strategists to investigate the problem, context, and audience to develop a more strategic creative solution. Entries would be evaluated based on their strategic connection and approach. The goal is for the award to emphasize strategic thinking behind creative works.
The document provides 5 steps to help brands stand out: 1) Have a mission that makes a statement about humanity. 2) Tell a remarkable story that elicits emotions. 3) Create an effective business card that stands out visually and includes a call to action. 4) Develop unique trademarks and language styles. 5) Always look for ways to improve and "plus" your work. The overarching message is to create in the most unique way possible.
The document criticizes the overuse and misuse of PowerPoint presentations. It notes that PowerPoint was created in 1990 but presenters are still improperly using it 22 years later by overstuffing slides with too much text and information instead of using it to tell stories. The document recommends using images, telling interesting stories, preparing early, getting better training, and stopping the practice of overstuffing slides to create more effective presentations.
Communication is a universal human trait, yet it is also one of the most poorly cultivated traits. The single biggest problem in communication is the illusion that it has taken place. We can cultivate great communication by understanding that it is always "high stakes" and by focusing on the audience, preparing and practicing presentations, empathizing with the audience, and continuously growing communication skills through reading, subscribing to blogs, and following experts.
This document outlines a proposal for the 1st Award in Russia for Young Planners. It notes that many creative awards focus solely on bright creative works without considering the underlying strategic rationale. This is especially true for youth categories where briefs provide little strategic input or direction on how to solve real problems. The document proposes taking briefs from past youth awards and giving them to young strategists to investigate the problem, context, and audience to develop a more strategic creative solution. Entries would be evaluated based on their strategic connection and approach. The goal is for the award to emphasize strategic thinking behind creative works.
The document provides 5 steps to help brands stand out: 1) Have a mission that makes a statement about humanity. 2) Tell a remarkable story that elicits emotions. 3) Create an effective business card that stands out visually and includes a call to action. 4) Develop unique trademarks and language styles. 5) Always look for ways to improve and "plus" your work. The overarching message is to create in the most unique way possible.
The document criticizes the overuse and misuse of PowerPoint presentations. It notes that PowerPoint was created in 1990 but presenters are still improperly using it 22 years later by overstuffing slides with too much text and information instead of using it to tell stories. The document recommends using images, telling interesting stories, preparing early, getting better training, and stopping the practice of overstuffing slides to create more effective presentations.
Communication is a universal human trait, yet it is also one of the most poorly cultivated traits. The single biggest problem in communication is the illusion that it has taken place. We can cultivate great communication by understanding that it is always "high stakes" and by focusing on the audience, preparing and practicing presentations, empathizing with the audience, and continuously growing communication skills through reading, subscribing to blogs, and following experts.
БИФ 2014 "Разработка стратегии Интернет маркетинга. Системное практическое ру...Комплето
Презентация Владимира Давыдова с Байкальского интернет-форума 2014.
"Разработка стратегии Интернет маркетинга. Системное практическое руководство."
Что такое стратегия интернет-маркетинга на самом деле, как её разработать по шагам, что и кто для этого необходимы.
Почему агентства и заказчики часто путают стратегию интернет-маркетинга, коммуникационную и креативную стратегии.
Различия в понимании стратегии ритейлерами, брендами, стартапами, веб-сервисами, b2b-компаниями.
Вы научитесь, как перейти от кусочных инструментов и отдельных шагов к стратегии на основе целей бизнеса и классического маркетинга.
А после чего совершите скачок к полноценной электронной маркетинговой стратегии компании.
Как выстроить систему интернет маркетинга для B2B и сложных рынковКомплето
Как выстроить систему интернет-маркетинга для B2B и сложных рынков.
В последнее время появилось немало “интернет-маркетологов”, которые под интернет-маркетингом понимают разработку одностраничного сайта и запуск на него рекламы. Конечно, если вы продаёте недорогую услугу или продукт, востребованные у потребителей, то такой подход актуален. Но что делать, если цикл вашей продажи длится от трех месяцев до двух лет? Поможет ли такой подход, если вы, например, продаёте бетонные заводы стоимостью несколько десятков миллионов рублей? Вы действительно думаете, что их можно продать таким образом? Ответ на этот и многие другие вопросы вы сможете получить из презентации от маркетинговой группы “Комплето”.
Содержание.
Развитие и маркетинг бизнеса B2B кардинально отличается от развития брендов и ритейла. Почему и чем?
Основы классического маркетинга для B2B. Та база, на которой строится Интернет.
С чего начинать в Интернете? Правильно, со стратегии. Как её выстроить: пошаговое руководство.
Не интернет-рекламой едины. Электронный маркетинг: что это и зачем нужно B2B компаниям.
Что делать с интернет-маркетингом в плане конкретных инструментов (сайт, seo, контекстная реклама, медийная реклама, контент-маркетинг и т.д.).
Как определять отдачу от вложений в интернет-маркетинг и измерять эффективность до продаж?
Правильная постановка целей перед интернет-маркетингом. Поиграем в матрешки?Комплето
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y
Тезисы доклада:
- Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь?
- Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками?
- Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга.
- Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты?
- Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге.
Как правильно ставить цели перед интернет-маркетингом в B2BAndrey Gavrikov
Постановка целей для интернет-маркетинга в B2B непростая штука, как это может показаться на первый взгляд.
Видео по ссылке - http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y&list=PLmgzuXOHkZ6Tr8an6FSrGV15uwhCLypqw
#EMB2B Андрей Гавриков: "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом"Комплето
Презентация с конференции #EMB2B 2014 выступления Андрея Гаврикова "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом".
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y
Тезисы доклада:
- Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь?
- Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками?
- Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга?
- Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты?
- Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. - Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге.
Статью на основе выступления читайте в нашем блоге: http://bit.ly/1rBV6be
Разработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководствоКомплето
Что такое стратегия интернет-маркетинга на самом деле, как её разработать по шагам, что и кто для этого необходимы.
Почему агенства и заказчики часто путают стратегию интернет-маркетинга, коммуникационную и креативную стратегии.
Различия в понимании стратегии ритейлерами, брендами, стартапами, веб-сервисами, b2b-компаниями.
Вы научитесь, как перейти от кусочных инструментов и отдельных шагов к стратегии на основе целей бизнеса и классического маркетинга.
А после чего совершите скачок к полноценной электронной маркетинговой стратегии компании.
Компания обладает уникальным опытом работы в сфере интернет-маркетинга: аналитика, создание и редизайн, оптимизация и продвижение, реклама в интернете, SMM, поддержка.
Построение системы маркетинга в интернете для компаний мебельной отраслиКомплето
Презентация с мастер-класса Владимира Давыдова «Построение системы маркетинга в интернете для компаний мебельной отрасли. Внедрение online-торговли в каналы мебельной дистрибуции.», проходившего 14 мая на Всероссийском Мебельном Саммите FIDEXPO
1. Текущее актуальное состояние рынка торговли мебелью через интернет: статистические факты, тенденции, лидеры и отстающие.
2. Особенности поведения интернет-аудитории в мебельной отрасли и как учитывать это поведение в своей маркетинговой стратегии.
3. Основные практические шаги, как выстроить сильный, конкурентноспособный маркетинг в интернете, не скатываясь к "каталогу мебели в интернете".
4. Что делать с сайтом, рекламой, контентом, веб-аналитикой до продаж и другими интернет-инструментами для торговли мебелью.
БИФ 2014 "Разработка стратегии Интернет маркетинга. Системное практическое ру...Комплето
Презентация Владимира Давыдова с Байкальского интернет-форума 2014.
"Разработка стратегии Интернет маркетинга. Системное практическое руководство."
Что такое стратегия интернет-маркетинга на самом деле, как её разработать по шагам, что и кто для этого необходимы.
Почему агентства и заказчики часто путают стратегию интернет-маркетинга, коммуникационную и креативную стратегии.
Различия в понимании стратегии ритейлерами, брендами, стартапами, веб-сервисами, b2b-компаниями.
Вы научитесь, как перейти от кусочных инструментов и отдельных шагов к стратегии на основе целей бизнеса и классического маркетинга.
А после чего совершите скачок к полноценной электронной маркетинговой стратегии компании.
Как выстроить систему интернет маркетинга для B2B и сложных рынковКомплето
Как выстроить систему интернет-маркетинга для B2B и сложных рынков.
В последнее время появилось немало “интернет-маркетологов”, которые под интернет-маркетингом понимают разработку одностраничного сайта и запуск на него рекламы. Конечно, если вы продаёте недорогую услугу или продукт, востребованные у потребителей, то такой подход актуален. Но что делать, если цикл вашей продажи длится от трех месяцев до двух лет? Поможет ли такой подход, если вы, например, продаёте бетонные заводы стоимостью несколько десятков миллионов рублей? Вы действительно думаете, что их можно продать таким образом? Ответ на этот и многие другие вопросы вы сможете получить из презентации от маркетинговой группы “Комплето”.
Содержание.
Развитие и маркетинг бизнеса B2B кардинально отличается от развития брендов и ритейла. Почему и чем?
Основы классического маркетинга для B2B. Та база, на которой строится Интернет.
С чего начинать в Интернете? Правильно, со стратегии. Как её выстроить: пошаговое руководство.
Не интернет-рекламой едины. Электронный маркетинг: что это и зачем нужно B2B компаниям.
Что делать с интернет-маркетингом в плане конкретных инструментов (сайт, seo, контекстная реклама, медийная реклама, контент-маркетинг и т.д.).
Как определять отдачу от вложений в интернет-маркетинг и измерять эффективность до продаж?
Правильная постановка целей перед интернет-маркетингом. Поиграем в матрешки?Комплето
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y
Тезисы доклада:
- Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь?
- Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками?
- Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга.
- Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты?
- Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге.
Как правильно ставить цели перед интернет-маркетингом в B2BAndrey Gavrikov
Постановка целей для интернет-маркетинга в B2B непростая штука, как это может показаться на первый взгляд.
Видео по ссылке - http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y&list=PLmgzuXOHkZ6Tr8an6FSrGV15uwhCLypqw
#EMB2B Андрей Гавриков: "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом"Комплето
Презентация с конференции #EMB2B 2014 выступления Андрея Гаврикова "Правильная постановка целей перед интернет маркетингом".
Видеозапись выступления здесь: http://www.youtube.com/watch?v=15XqWB3di6Y
Тезисы доклада:
- Какие цели вы ставите перед интернет средой зависит от того, что вы за компания и на каком этапе развития находитесь?
- Какие цели правильные и бизнес-ориентированные, а какие являются синтетическими метриками?
- Позиции в ТОП10, трафик на сайт, лиды, конверсии, действия и даже продажи через интернет сами по себе не являются правильными целям интернет-маркетинга?
- Что нужно, чтобы сформулировать истинные цели - пошаговый процесс. Кто для этого нужен, какие сроки и затраты?
- Поставили правильные цели? Отлично! Не забудьте их достоверно измерять. - Кратко об особенностях и сложностях измерения бизнес-целей в интернет-маркетинге.
Статью на основе выступления читайте в нашем блоге: http://bit.ly/1rBV6be
Разработка стратегии интернет-маркетинга. Системное практическое руководствоКомплето
Что такое стратегия интернет-маркетинга на самом деле, как её разработать по шагам, что и кто для этого необходимы.
Почему агенства и заказчики часто путают стратегию интернет-маркетинга, коммуникационную и креативную стратегии.
Различия в понимании стратегии ритейлерами, брендами, стартапами, веб-сервисами, b2b-компаниями.
Вы научитесь, как перейти от кусочных инструментов и отдельных шагов к стратегии на основе целей бизнеса и классического маркетинга.
А после чего совершите скачок к полноценной электронной маркетинговой стратегии компании.
Компания обладает уникальным опытом работы в сфере интернет-маркетинга: аналитика, создание и редизайн, оптимизация и продвижение, реклама в интернете, SMM, поддержка.
Построение системы маркетинга в интернете для компаний мебельной отраслиКомплето
Презентация с мастер-класса Владимира Давыдова «Построение системы маркетинга в интернете для компаний мебельной отрасли. Внедрение online-торговли в каналы мебельной дистрибуции.», проходившего 14 мая на Всероссийском Мебельном Саммите FIDEXPO
1. Текущее актуальное состояние рынка торговли мебелью через интернет: статистические факты, тенденции, лидеры и отстающие.
2. Особенности поведения интернет-аудитории в мебельной отрасли и как учитывать это поведение в своей маркетинговой стратегии.
3. Основные практические шаги, как выстроить сильный, конкурентноспособный маркетинг в интернете, не скатываясь к "каталогу мебели в интернете".
4. Что делать с сайтом, рекламой, контентом, веб-аналитикой до продаж и другими интернет-инструментами для торговли мебелью.
2. Эта презентация подготовлена для маркетеров,
директоров по маркетингу, PR-специалистов.
2!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
3. Комплекс маркетинга компании в современном
мире просто обязан включать в себя Digital!
[Digital]
[TV]
[BTL]
[POS]
[Product]
[Outdoor]
[Brand]
[WEB]
[Research]
}
!(2(3"4&' 5
3!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
4. Digital
- это среда, в которой производится решение задач
маркетинга, по средствам новых, цифровых медиа в интернете
Community Building
Blogosphere
Strategy
Complex Solutions
Web 2.0
Social Media
Design
Mobile Adveretising
Games
3D technologies
4!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
5. Ключевые направления работы в
Digital
Охват рекламного сообщения
Репутация
Сервис и техническое обслуживание
Сбор контактов
Действие
Лидогенерация
5!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
9. Кейс #1. Проект «Отчаянная звезда»
!"# Lipton
Цель: продать больше фирменных кружек музыкальной
тематики
Решение: национальное интернет-караоке-шоу «Отчаянная
звезда».
Реализация: Записал клип — получил баллы. Нарядился
по условиям конкурса, пригласил друзей, очаровал фанатов
— получи дополнительные баллы. А вот если
сфотографировался с промокружкой Lipton — то ты уже
в шаге от победы!
9!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
10. Кейс #2. Проект «Мужской словарь»
!"# Dove Men
Цель: вывод нового продукта на рынок
Решение: сделать полезный, интересный и стильный ресурс для
мужчин
Реализация: интерактивный "мужской словарь" в формате
яркого видеоблога. Особая ценность словаря в том, что каждый
может его пополнить своими определением: "Пополнить
мужской словарь - задача, достойная истинного джентльмена".
Словечками из мужского словаря легко поделиться с друзьями
- кнопки дляVkontakte, Facebook иTwitter.
10!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
11. А что если я захотел в Digital?
11!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
13. Маркетинг продаж, увеличение оборота
Маркетинг продуктов, участие маркетинга в разработке
нового продукта
Маркетинг позиционирования, работа с философией
компании
Внутренний маркетинг, работа с штатом работников своей
компании (HR)
Сервис и поддержка
Промоушн маркетинг, продвижение продуктов компании
...
Классический маркетинг
13!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
15. Решение задач классического
маркетинга с помощью интернет
Маркетинг продаж Лидогенерация, сбор
контактов
Маркетинг продуктов Сервис и поддержка
15!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
16. Решение задач классического
маркетинга с помощью интернет
Маркетинг продаж Лидогенерация, сбор
контактов
Маркетинг продуктов Сервис и поддержка
Маркетинг позиционирования Репутация
16!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
17. Решение задач классического
маркетинга с помощью интернет
Маркетинг продаж Лидогенерация, сбор
контактов
Маркетинг продуктов Сервис и поддержка
Маркетинг позиционирования Репутация
Внутренний маркетинг Репутация
17!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
18. Решение задач классического
маркетинга с помощью интернет
Маркетинг продаж Лидогенерация, сбор
контактов
Маркетинг продуктов Сервис и поддержка
Маркетинг позиционирования Репутация
Внутренний маркетинг Репутация
Сервис и поддержка Сервис и поддержка
18!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
19. Решение задач классического
маркетинга с помощью интернет
Маркетинг продаж Лидогенерация, сбор
контактов
Маркетинг продуктов Сервис и поддержка
Маркетинг позиционирования Репутация
Внутренний маркетинг Репутация
Промоушн маркетинг
Действие, охват
рекламного сообщения
Сервис и поддержка Сервис и поддержка
19
!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
20. Кейс #3. Национальный проект
«Большая игра» !"# $%&'()*+
20!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
21. Люди готовы вступить в диалог с
брендом
21!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"
В социальных медиа
В Ижевске 180 000 человек пользуется интернетом в Удмуртии
100 000 человек из Ижевска имеют аккаунты vk.com
80 000 человек из Ижевска имеют аккаунты на odnoklassniki.ru
30 000 человек из Ижевска имеют аккаунты на facebook.com
На тематических площадках izhmama.ru izhsvadba.ru stihi.by
и тп
На сайтах-отзовиках и форумах, izhevsk.ru и тп
В блогах, livejournal.ru и тп
22. Если вы готовы быть социальными и
начать реально общаться с потребителями,
значит пришло время шагнуть в Digital
22!"#$%&'( )"*+$#,'-.&/ 0(+1#-'*"