Varumärke och visuell kommunikation
•
1 like•531 views
En kort genomgång kring varumärken och visuell kommunikation som vi höll för ekonomielever i februari 2016.
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (15)
Similar to Varumärke och visuell kommunikation
Similar to Varumärke och visuell kommunikation (20)
Varumärke och visuell kommunikation
- 1. En skön liten reklambyrå i Stockholm som skapar affärsnytta genom strategi, kampanjer, varumärkesarbete och produktion.
- 2. Stefan Creative Director Michell Digital Designer Caroline Projektledare Fredrik Systemutvecklare Sofia Grafisk Designer Elina PR konsult
- 3. Vad vi gör (produktion) Vad Varför gjorde vi så? (strategi) Varför & Hur
- 9. I en värld utan unika produkter eller tjänster är det den med starkast varumärke som vinner. ”
- 10. Ett varumärke är en komplex symbol. Det är den immateriella summan av en produkts attribut, dess namn, paketering och pris, dess historia, rykte och sättet det marknadsförs. Ett varumärke är också definierat av konsumenters intryck av de människor som använder det, såväl som egna erfarenheter. - David Ogilvy ”
- 11. Hur varumärket själv definierar dess värden Hur mottagaren upplever varumärket MÅL:Att denna överlappande yta är så stor som möjligt Identitet Image
- 12. Logo, färg och form Produkten Paketering Reklamen Personlighet Tonalitet (copy) Storytelling Historia Pris Positionering Varumärke USP Doft Kundbemötande Egen erfarenhet Värderingar Existerande kunder Fans PR Krishantering osv…
- 13. Externt Internt Varumärkes- plattform 2. Kompetens Vad gör vi bäst? Definiera varumärkets kärnkompetens och var dess främsta kunskap ligger 1. Vision Vad vill vi uppnå? Vi börjar med att definiera varumärkets ursprung och ambition 3. Kunder Vilka är vi för? Skapa en tydlig bild av varumärkets idealkund och marknadssegment 4. Differentiering Hur är vi annorlunda? Baserat på insikter, definiera vad som är unikt och relevant annorlunda 7. Löftet Vad lovar vi? Löftet är baserat på grundvärderingar som definierar varumärket och vad det gör 8. Mission Vad kämpar vi för? Definiera varumärkets känslomässiga drivkraft och motivering 6. Personlighet Hur är vi som personer? Värderingar som tydliggörs i hur varumärket agerar och uttalar sig 5. Värden Vad står vi för? Grundvärderingar som definierar varumärket och allt vi gör
- 14. 1.Vision Vad vill vi uppnå? Vi börjar med att definiera varumärkets ursprung och ambition.
- 15. Man borde aldrig vara mer än 200 meter från en Coca Cola
- 16. 2. Kompetens Vad gör vi bäst? Definiera varumärkets kärnkompetens och var dess främsta kunskap ligger.
- 17. “We’re not in the coffee business serving people, We’re in the people business serving coffee” -Howard Schultz
- 18. 3. Kunder Vem är vi för? Skapa en tydlig bild av varumärkets idealkund och marknadssegment.
- 19. Our readers are affluent, well- educated and influential. They are also united by the way they think about things, their hunger for knowledge and their desire to be stretched and challenged.
- 20. 4. Differentiering Hur är vi annorlunda? Baserat på insikter, definiera vad varumärkets unika och relevanta sätt att vara annorlunda.
- 22. 5.Värden Vad står vi för? Grundvärderingar som definierar varumärket och allt vi gör.
- 23. Equality - Democracy - Simplicity
- 24. 6. Personlighet Hur är vi som personer? Värderingar som tydliggörs i hur varumärket agerar och uttalar sig.
- 30. 7. Löftet Vad lovar vi? Löftet är baserat på grundvärderingar som definierar varumärket och vad det gör.
- 31. “If you want to fly to Italy for a tenner, don’t expect me to serve you champagne on the way” -Michael O’Leary, CEO
- 32. 8. Mission Vad kämpar vi för? Definiera varumärkets känslomässiga drivkraft och motivering.
- 33. We provide the best value for time and money to Nordic travelers whatever the purpose of their journey.
- 34. Ett alternativt sätt att betrakta aspekter av ditt varumärke Kapfererprisma
- 35. RELATION KULTUR FYSISKT PERSONLIGHET SPEGLAR SJÄLVBILD Vad identifierar varumärket rent fysiskt? “Handslaget” där varumärket möter kunden Upplevd image av varumärket Hur skulle varumärket vara om det var en person? Symboliserar organisationen och dess värden Vad kunden (konsumenten) tycker om sig själv Bild av avsändare Bild av mottagare Externt Internt
- 36. RELATION KULTUR FYSISKT PERSONLIGHET SPEGLAR SJÄLVBILD Vad identifierar varumärket rent fysiskt? “Handslaget” där varumärket möter kunden Upplevd image av varumärket Hur skulle varumärket vara om det var en person? Symboliserar organisationen och dess värden “Sport & träning” “Som Jordan, som Woods” “Aggressiv, provocerande” “Amerikansk - Just do it” “Cool, jag är en atlet” Vad kunden (konsumenten) tycker om sig själv Bild av avsändare Bild av mottagare Externt Internt “Sponsorer Etik”
- 38. • Semiotik • Pierre Bourdieu • Hermeneutik Visuell kommunikation
- 39. Läran om tecken (koder och kultur) Semiotik
- 40. Inom semiotik finns det åtta grundprinciper: 1. Ikon 2. Index 3. Symbol 4. Denotation 5. Konnotation 6. Metafor 7. Metonymi 8. Kod Semiotik
- 41. Ikon: Till exempel ett foto av en person, eller bara en avbildning som ser verklig ut. Semiotik
- 42. Index: T.ex en pöl visar exempelvis att det regnade för en stund sedan. Semiotik
- 43. Symbol: En symbol står för något, men liknar ofta inte det den står för. Symbolen får sitt syfte genom att man kommer överens om ett, ett exempel är trafikljus. Semiotik
- 44. Denotation: Denotation är till exempel vad vi ser på en gång i en bild. Semiotik
- 45. Konnotation: Konnotation är däremot bildens tolkning, det är samma sak som associationer och bibetydelser. Semiotik
- 46. Metafor: Står för något annat, nästan som en symbol. Till exempel att pengar är förknippat med ondska. Semiotik
- 47. Metonymi: En bit av något som representerar något annat helt, till exempel att oblat representerar Jesus kropp inom kristendomen. Semiotik
- 48. Kod: En uppbyggnad av regler och kunskaper. Koder är det yttre och det inre;till exempel kläder och gemenskap inom något. Semiotik
- 50. Läran om tolkning (vad är det som visar sig och vad är innebörden i det?) Hermeneutik