15. • Internetin käytössä suomalaiset ovat
johtavien Euroopan maiden joukossa
• Internettiä käytetään monipuolisesti
• Monien sisältöjen jakelu on siirtynyt
internettiin
16.
17. • Sosiaalisen median työkalut ovat jo laajasti
käytössä
• Työkalut ovat pääosin ilmaisia ja niitä voi
vapaasti käyttää
18.
19. • Sosiaalisen median palveluita ja sovelluksia
on valtava määrä ja ne muuttuvat kaiken
aikaa
• Lajiliitot ja seurat valitsevat sopivimmat
20.
21. 2. AMMATILLINEN,
1. HENKILÖKOHTAINEN, kuka olen yhteisössä,
kuka olen, ammatti-identiteetti,
ryhmäytyminen urheilija, valmentaja,
ystävien kanssa, tänään markkinoija, 3. TYÖ / YHTEISÖ /
ryhmäytyminen SEURA mikä yhteisö,
ryhmäytymistä
tapahtuu paljolti työpaikka, seura,
samojen ammatti-
sosiaalisessa mediassa ihmisten kesken tai ryhmäytymistä yhteisön
mukaan, seurapaita
ryhmäytymistä
päällä edustan seuraa,
työpaikalla
mutta myös omaa
itseäni ja itseäni
urheilijana tai
toimitsijana
23. Sosiaalinen media
• Avointa ja läpinäkyvää
• Etenee nopeasti
• Viestijän tulee osata ottaa vastaan kritiikkiä
• Reilun pelin periaate ja nettietiketti
29. Internet ja urheilu
• Internet tuo tapahtuman lähelle harrastajaa tai fania
• Internettiin lisää tarinoita, liikkuvaa kuvaa ja
käyttäjien tuottamaa sisältöä
• Kaikki lajit eivät mahdu tv-kanaville, mutta kanavien
internet-sivustot ovat kiinnostuneet urheilusisällöistä
monipuolisesti
31. Urheilu ”life style”
• Liikunta on monelle tärkeä elämäntapa
• Liikunnan suosio näkyy monella alueella
• Mediamarkkinoille suolletaan erikoislehtiä,
erikoisohjelmia TV:ssä, nettisivustoja,
tuotteistusta ja konseptien rakentamista
35. Urheilu ja ansainta
• Urheilua kuluttava yleisö on markkinoinnin
kannalta hyvin profiloitunut
• Urheilun mahdollisuudet ansainnassa ovat
monipuolistuneet median murroksessa
• Ansaittu media, ostettu media ja ilmainen
media
36.
37. 1. BRANDED CONTENT
”Mersu ostaa moottorin valmistajalta ja
laittaa siihen nimensä”
2. BRAND INTEGRATION
”Bemarin tuotekehitys rakentaa
oman moottorin”
”urheilujuoma vaikuttaa
lopputulokseen”
3. PRODUCT PLACEMENT
(tuotesijoittelu)
”Kiira Korpi juo vain Valion jogurttia
esiintymisissään”
4. PROMOTION
mainostaja hyödyntää urheilijaa/
kohdetta
5. PERINTEINEN SPONSOROINTI
ilmoitustilaa tai laitamyynti
ei riippuvainen paikasta