1. Els OBJECTES CULTURALS segons Manovich
Manovich utilitza la paraula OBJECTE dels nous
mitjans enlloc de producte, obra d’art, etc.
Els OBJECTES dels nous mitjans:
- una pel·lícula
- una fotografia digital
- un videojoc
- un dvd hipermèdia
- la pròpia Web….
Com veiem, la paraula OBJECTE és vàlida
per a tots ells, independentment:
- del tipus de suport
- de la forma organitzativa
- de l’escala….
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
1

2. Els OBJECTS CULTURALS segons Manovich
Manovich utilitza expressament la paraula
OBJECTE per a referir-se:
- al seu interès per la cultura en
general i no només per l’art dels nous
mitjans.
- a un vocable que és habitual a la
ciència i la indústria informàtiques.
- als artistes de Vanguardia dels anys
‘20: les seves obres com a objectes de
producció en massa i no pas com a
“simples” obres d’art.
- al concepte d’experimentació i
investigació sistemàtiques que fan
aquests artistes de vanguàrdia a la
Bauhaus i al Vkhutemas.
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
2

3. Els CINC PRINCIPIS dels Nous Mitjans segons Manovich
Principi 1: Principi 2:
La Representació La Modularitat. Els
Numèrica. Els objectes objectes dels nous
dels nous mitjans es mitjans tenen
composen de codi idèntiques estructures:
digital. Són, doncs, mostres discretes de
representacions píxels, caràcters o
numèriques. scripts, que s’agrupen
en objectes majors.
1+2 = Principi 3: 1+2 = Principi 4: 1+2 = Principi 5:
L’Automatització La Variabilitat. La Transcodificació.
de moltes de les Enlloc de còpies La traducció del format
operacions de creació, idèntiques, un objecte tradicional de la cultura
de manipulació i dels nous mitjans dóna humana en un nou
d’accés a aquests lloc a moltes versions format regit per la
objectes dels nous diferents. cosmogonia pròpia de
mitjans. l’ordinador.
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
3

4. Els cinc principis dels Nous Mitjans segons Manovich:
1 – REPRESENTACIÓ NUMÈRICA
Els VELLS mitjans. Els NOUS mitjans
- CONTINUS - - DISCRETS -
DIGITALITZACIÓ
PAS 1: PAS 2:
La presa de mostres. La quantificació.
Amb el mostratge a A cada mostra se li
intervals regulars de les asigna un valor:
dades contínues, p.e. entre 0 i 255, en
obtenim les dades una imatge d’escala
discretes: de grisos a 8 bits.
p.e. els píxels.
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
4

5. Els cinc principis dels Nous Mitjans segons Manovich:
1 – REPRESENTACIÓ NUMÈRICA
Exemple d’un Exemple d’un
VELL MITJÀ NOU MITJÀ
- CONTINU - - DISCRET -
Una fotografia analògica Una fotografia digital
(contínua) (discreta)
(fotografia del propi autor) (fotografia del propi autor)
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
5

6. Els cinc principis dels Nous Mitjans segons Manovich:
1 – REPRESENTACIÓ NUMÈRICA
REVOLUCIÓ INDUSTRIAL
NOUS mitjans
s. XIX
- DISCRETS -
- també “DISCRETA”-
semblances
La cadena de La cadena de
muntatge: muntatge:
estandarització dels separació del procés
components en tot un seguit
d’operacions petites i
repetitives
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
6

7. Els cinc principis dels Nous Mitjans segons Manovich:
2 – MODULARITAT
Autor: bldodge (CC BY 2.0)
Els objectes dels nous mitjans són
com els fractals:
- formats per petites parts que es
composen, alhora, de parts
encara més petites; fins arribar a
l’últim estadi, el dels píxels o els
caràcters de text -
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
7

8. Els cinc principis dels Nous Mitjans segons Manovich:
2 – MODULARITAT
Dibuix de l’autor
Un exemple de la Modularitat:
- si inserim objectes dels nous
mitjans, per exemple, una
fotografia, dins un arxiu
d’AUTOCAD, la fotografia i el
document en si mantindran la
seva independència -
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
8

9. Els cinc principis dels Nous Mitjans segons Manovich:
2 – MODULARITAT
Dibuix de l’autor
Continuant amb l’exemple:
- si esborrem l’objecte de l’arxiu
d’Autocad, la resta de l’arxiu no
perd significat -
De fet, la modularitat té la virtut de
fer molt fàcil el fet de treure un
objecte de dins d’un arxiu.
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
9

10. Els cinc principis dels Nous Mitjans segons Manovich:
3 – AUTOMATITZACIÓ
La representació numèrica dels
nous mitjans i l’estructura modular
dels seus objectes permeten
AUTOMATITZAR
moltes de les operacions implicades
en la creació, en la manipulació i
en l’accés a aquests objectes
En Manovich distingeix entre
DOS NIVELLS d’AUTOMATITZACIÓ:
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
10

11. Els cinc principis dels Nous Mitjans segons Manovich:
3 – AUTOMATITZACIÓ
L’AUTOMATITZACIÓ DE BAIX NIVELL
de la creació mediàtica:
- La que empra l’ususari en el seu l’ordinador.
- La que s’inclou, normalment, en el software comercial.
- La que ens genera, des de 0, un objecte mediàtic.
Un exemple. L’AUTOCAD ens genera color i ombra de forma AUTOMÀTICA:
Dibuix de l’autor Dibuix de l’autor
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
11

12. Els cinc principis dels Nous Mitjans segons Manovich:
3 – AUTOMATITZACIÓ
L’AUTOMATITZACIÓ D’ALT NIVELL
de la creació mediàtica:
- La que requereix ordinadors que entenguin la semàntica dels objectes.
- La que, normalment, NO s’inclou en un software comercial.
- Es tracta d’intel·ligència artificial.
Un exemple. El videojoc STARCRAFT:
Autor: cemisoq (CC BY NC 2.0)
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
12

13. Els cinc principis dels Nous Mitjans segons Manovich:
3 – AUTOMATITZACIÓ
L’ACCÉS
Al material mediàtic:
És tal la quantitat d’objectes mediàtics generats en anys
que, ara per ara, prima més el com buscar i trobar tot
aquest material de manera eficient que no pas el
generar-ne més!!!
Un exemple. Avui en dia, tots els buscadors -i mira que n’hi ha- tenen la
capacitat de cercar material per imatge, per vídeo, per àudio, etc…
Fotografies de l’autor
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
13

14. Els cinc principis dels Nous Mitjans segons Manovich:
4 – VARIABILITAT
Una altra conseqüència de la
codificació numèrica dels nous
mitjans i de l’estructura
modular dels objectes
mediàtics és la
VARIABILITAT
Un objecte dels nous mitjans NO és quelcom fixat sinó que
pot existir/definir-se en versions infinites
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
14

15. Els cinc principis dels Nous Mitjans segons Manovich:
4 – VARIABILITAT
El principi de la VARIABILITAT il·lustra clarament com, al llarg de la història, els canvis en
les tecnologies mediàtiques estan relacionats amb els CANVIS SOCIALS:
VELLS mitjans: NOUS mitjans:
SOCIETAT SOCIETAT
INDUSTRIAL POSTINDUSTRIAL
Tothom ha de Cada ciutadà es
disfrutar dels construeix un estil
mateixos béns. de vida a mida.
Estandarització Es valora la
dels components. individualitat.
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
15

16. Els cinc principis dels Nous Mitjans segons Manovich:
4 – VARIABILITAT
- L’objecte final mediàtic se’l genera cada usuari a partir d’una base de
dades d’elements mediàtics.
- L’objecte final mediàtic pot ser adaptat a la informació que l’usuari vulgui
aportar en el moment de la seva generació.
- L’objecte final mediàtic dependrà del camí adoptat per l’usuari dins la
interactivitat -de tipus arbori- que el programa li hagi presentat.
- L’objecte final mediàtic dependrà del camí escollit per l’usuari d’entre els
hipervincles oferts per la pàgina.
- L’objecte final mediàtic dependrà de que l’usuari accepti o no les
actualitzacions periòdiques previstes.
- El tamany - escalabilitat - de l’objecte final mediàtic dependrà de les
necessitats de l’usuari final: ell escollirà el tamany de la “cosa” que cerca.
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
16

17. Els cinc principis dels Nous Mitjans segons Manovich:
5 – TRANSCODIFICACIÓ
Una imatge informatitzada forma part
de la representació, té un significat i
pertany al “costat de la cultura
humana” però, d’altra banda, es
tracta també d’un arxiu informàtic,
que té uns píxels, una colorimetria, un
tamany, un format i un tipus d’arxiu.
En definitiva, dimensions que
pertanyen, totes elles, a la
cosmogonia pròpia de l’ordinador i no
pas a la de la cultura humana.
És com si els nous mitjans comptessin
amb dues capes diferenciades:
la capa cultural i la capa informàtica
Ambdues s’influeixen mútuament.
Quina guanyarà???
FONAMENTS I EVOLUCIÓ DE LA MULTIMÈDIA _ 2012/2013-2 _ PAC 1 _ QUÈ SÓN ELS NOUS MITJANS? _ 20-MARÇ-2013 _ JORDI LUNA i GONZÁLEZ
17