Presentazione di TwitAsta, asta di beneficenza svoltasi esclusivamente su Twitter. Proposta come case history per l'utilizzo dei social media (nello specifico Twitter) da parte di aziende vitivinicole. TwitAsta, charity auction on Twitter. Proposal as case studies for the use of social media (Twitter specifically) by wineries.

1. 30.05.2010 | 05.06.2010

2. Cases | TwitAsta PR&PRess
Twita Asta è il nome di un'iniziativa nata su Twitter.
La TwitAsta è un' asta di beneficenza che si è svolta esclusivamente su Twitter
dal 30.05.2010 al 05.06.2010.
Un'asta di beneficenza a favore della “Cicogna Sprint” dell’ospedale Gaslini che si
occupa di dare cure e sostegno ai bimbi nati prematuri e alle loro famiglie.
All’asta sono andate le Cromobox, filo conduttore del Vinitaly 2010 twittato;
all’interno delle Cromobox alcune bottiglie dei prodotti selezionati e
sapientemente distribuiti tra quelli delle 12 cantine che hanno aderito al progetto
#TweetYourWines.
Il valore vero dell'iniziativa è consistito nel gesto di donare.
Il 7 Giugno, durante la manifestazione Terroir Vino, è avvenuta l’assegnazione
delle confezioni e la consegna ‘virtuale’ del ricavato all’Associazione.

3. Cases | TwitAsta PR&PRess
Il valore di un sorriso
Donare un sorriso rende felice il cuore.
Arricchisce chi lo riceve senza impoverire chi lo dona.
Non dura che un istante ma il suo ricordo rimane a lungo.
Nessuno è così ricco da poterne fare a meno, né così povero da non poterlo donare.
Il sorriso dona sollievo a chi è stanco rinnova il coraggio nelle prove e nella tristezza
è una medicina.
E se poi incontri chi non te lo offre sii generoso e porgigli il tuo: nessuno ha tanto
bisogno di un sorriso come colui che non sa darlo.

4. Cases | TwitAsta PR&PRess
Obiettivo principale dell'iniziativa era la raccolta di fondi a favore
dell'associazione “La Cicogna Sprint”.
Per raggiungere l'obiettivo, si è pensato di utilizzare gli strumenti che internet
offre e le attività tipiche dell'ufficio stampa, per comunicare l'iniziativa e
coinvolgere un pubblico il più ampio possibile.

5. Cases | TwitAsta PR&PRess
Le aziende coinvolte
Bele Casel| Cantele Wines
Carbone Vini |Cascina Gilli
Cascina I Carpini | Azienda Crociani
Il Brolo | Il Mosnel
Il Palazzone | Az. Sandro de Bruno
Santa Margherita S.p.A. | Terre Contese
Schemalibero

6. Cases | TwitAsta PR&PRess
Le Cromobox

7. Cases | TwitAsta PR&PRess

8. Cases | TwitAsta PR&PRess

9. Cases | TwitAsta PR&PRess

10. Cases | TwitAsta PR&PRess
Gli strumenti utilizzati

Blog

Twitter

FaceBook

FriendFeed

RRS

Vinix

Ufficio stampa

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Il blog,Tweet Your Wines
http://tweetyourwines.wordpress.com

Il blog è stato utilizzato come
spazio per comunicare le news,
condividere le esperienze e
presentare le aziende coinvolte.

I Feed RRS sono stati esportati
automaticamente sugli account di
Twitter e Facebook, effettuando
croos­posting.

Tutti i contenuti del blog erano
disponibili sia in lingia italiana che
in inglese

La gestione del blog è stata affidata
a due persone

12. Cases | TwitAsta PR&PRess
Twitter

Sul SN di microblogging è stato
apperto un account:
TweetYourWines

Prima dell'asta, si è utilizzato
Twitter per creare un network e per
lanciare le news relative
all'iniziativa.

Durante l'asta, grazie agli #,
venivano effettuati i rilanci per
l'aggiudicazione delle Cromobox.

13. Cases | TwitAsta PR&PRess
FriendFeed

Su FriendFeed è stato aperto un
account: Tweet Your Wines

FF è stato prevalentemente usato
come piattaforma di aggregazione
di contenuti anche tramite
automazione degli RSS dal blog

14. Cases | TwitAsta PR&PRess
Gli #
Su Twitter sono stati utilizzati # che
permettessero, in ogni momento, di
essere aggiornati sullo stato delle
offerte.
Per l'asta, l'# ufficiale era #twitasta,
unito a #tyw.
Per ogni Cromobox è stato generato
un # del tipo: #tyw1, #tyw2, etc.

15. Cases | TwitAsta PR&PRess
FaceBook

Anche su FaceBook il nome della
pagina era Tweet Your wines.

La pagina veniva utilizzata per
segnalare news e aggiornamenti
sullo stato delle offerte.

La pagina è stata gestita da una
sola persona, che si è occupata
dell'inserimento dei contenuti e
della gestione dei commenti

La pagina, in 2 settimane, ha
raccolto quasi 300 likers;

16. Cases | TwitAsta PR&PRess
L'ufficio stampa

Sono stati elaborati 3 comunicati
stampa, inviati alle principali
redazioni del territorio nazionale,
prevalentemente quelle del settore
wine.

Sono stati effettuati mailing a
bloggers di settori diversi per
segnalare l'iniziativa.

17. Cases | TwitAsta PR&PRess
Risultato: 2.619,00 raccolti€

18. Cases | TwitAsta PR&PRess

19. Cases | TwitAsta PR&PRess
Altri risultati

Buzz intorno all'iniziativa

Aumento accessi ai web site e blog
aziendali e numero di relazioni
(valutati in termini di following e
likers)

...ancora se ne parla...

20. Cases | TwitAsta PR&PRess
TwitAsta | Case History
Primo esempio in Italia di Asta
sviluppata utilizzando il SN
Twitter

Ha coinvolte aziende
vinicole che fanno un buon
utilizzo dei scoail media;

Ha coinvolto le Az. Vinicole
più attive su Twitter;

Esempio di coinvolgimento
della rete;

Esempio concreto di
collaborazione tra aziende
vinicole, unite per un

21. Cases | TwitAsta PR&PRess
Grazie di cuore a
Giuliano Abate, che ha dato il via all'iniziativa e ha gestito tutti gli aspetti
logistici (selezione prodotti, assortimenti, spedizioni, rilanci, etc), oltreché una
parte consideravole del blog e dell'account su Twitter.
Roberto Colombo, ideatore delle Cromobox, che le ha progettate,
personalizzate, create e regalate, per l'iniziativa e che ha gestito la pagina du
FaceBook.
Alle aziende che hanno partecipato, mettendo a disposizione il loro tempo e i
loro prodotti.
A tutti coloro che hanno partecipato rilanciando a colpi di Tweets.

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Il blog, http://tweetyourwines.wordpress.com/
Twitter, http://twitter.com/#!/tweetyourwines
Bele Casel, http://www.belecasel.it/
Cantele Wines, http://www.cantele.it/
Carbone Vini, http://www.carbonevini.it/
Cascina Gilli, http://www.cascinagilli.it/
Cascina I Carpini, http://www.cascinacarpini.it/
Azienda Crociani, http://www.crociani.it/
Az. Il Brolo, http://www.il­brolo.it/
Il Mosnel, http://www.ilmosnel.it/
Il Palazzone, http://www.ilpalazzone.com/
Az. Sandro De Bruno, http://www.sandrodebruno.it/
Santa Margherita S.p.A., http://www.santamargherita.com/it/
Terre Contese, http://www.terrecontese.it/
Schemalibero, http://www.schemalibero.com/
Cromobox, http://www.cromobox.com/
Giuliano Abate, http://www.giulianoabate.it/

23. Cases | TwitAsta PR&PRess
PR&PRess
di Pamela Guerra
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