Uploaded byTommi Pelkonen
Tunnetta ruudulle - 2013 MARK
Esitys MARK:in laivaseminaarissa syksyllä 2013.
Tunnetta ruudulle - 2013 MARK
- 1. 23. elokuuta, 2013 TommiPelkonen Head of Media Solutions Google Finland TUNNETTA KAIKILLE RUUDUILLE: 24/7 MARK: Media – Etukenossa / Viking Grace Skip Ad >>
- 2. ALOITETAANPA PIENELLÄ RYHMÄHARJOITTEELLA… KIRJOITAPAPERILLE: MIKÄ ON MIELESTÄSI MERKITTÄVIN TEEMA / MUUTOS DIGIMARKKINOINNISSA SUOMESSA VUONNA 2014?
- 3. Google Confidential andProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Valokuvat: http://www.hakaposti-online.com/2005/hp2506.htm 1990
- 4. Google Confidential andProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Median murros ja sen haasteet Median uudet mahdollisuudet ja Google Sisällöt ja tarinat keskiöön
- 5. Google Confidential andProprietary ELÄMME MEDIAKÄYTTÄYTYMISEN JA -MARKKINOIDEN MURROKSEN AIKAA “On mykistävää, millä voimalla verkko ottaa osuutta ihmisten ajankäytöstä ja mainonnasta.” Mikeal Pentikäinen, HS, 22.8.2013
- 6. Google Confidential andProprietary DIGITAALISEN SUOMEN STRATEGISIA AVAINLUKUJA Lähteet: GroupM, "This Year, Next Year: Interaction 2013," March 27, 2013 Emarketer 2013, Tilastokeskus 2013, TNS Gallup 2013 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 h/d Suomalaisten mediakulutus/pv/väline: 2007-2013 TV Internet Radio Painettu media Nettikäyttäjiä: 4,7m (90%) Laajakaistakotitalouksia: 1,6m(64,6%) Matkapuhelimien käyttäjiä: 4,7m (89,9%) Verkko-ostoksia tehneitä: 75% SUOMI ON DIGITAALISUUDESSA PITKÄLLÄ, YKSI EDISTYNEIMMISTÄ MAISTA MAAILMASSA
- 7. Google Confidential andProprietary SUOMI JA MEDIA ON MOBILISOITU – LOPULTAKIN – JA VAUHTI KIIHTYY Älypuhelinpenetraatio: 38% 55% käyttää mobiilinettiä päivittäin 32% hakee verkosta päivittäin älypuhelimellaan 62% on tehnyt mobiilin haun nähtyään offline (TV, printti, radio, ulkomainonta yms.) mainoksen! Suomalaisilla on km. 17 sovellusta asennettuna laitteessaan MOBIILI EI OLE TRENDI, VAAN PYSYVÄ KULUTUSTAPOJEN MUUTOS! Lähde: Google Think Mobile 2013, http:// services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-fi-local.pdf
- 8. Google Confidential andProprietary Yksi ruutu huomion keskipisteenä
- 9. Google Confidential andProprietaryGoogle Confidential and Proprietary MAINONNAN JA MAINOSTARINOIDEN TÄHTIHETKI 1985 ME RAKASTAMME TARINOITA JA SISÄLTÖJA!
- 10. Google Confidential andProprietary ...Neljän ruudun olohuone & videovallankumous
- 11. Google Confidential andProprietary NETTI JA TELEVISIO OVAT SUOMALAISILLE TÄRKEIMMÄT MEDIAT – MUTTA NETTITELEVISION ROOLI KASVAA 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % Iltapäivälehdet Maksulliset sanomalehdet Internet/Sosiaalisen median palvelut Televisio/Vapaasti vastaanotettava nettitelevisio Kirjat Radio/Tavallinen FM-Radio Televisio/Maksuttomat kanavat Internet/Vapaasti saatavila olevat uutissivustot Kuinka tärkeitä seuraavat mediat ovat elämässäsi asteikolla 1-7 (7=erittäin tärkeä)? Prosentit laskettu yhdistämällä myönteiset vastaukset 5+6+7), n=1093, YLE&15/30-Research , 4/2013 Medioiden koettu tärkeys ja suomalaiset NETTIVIDEOIDEN MERKITYS KASVAA VALTAVAA VAUHTIA 89% katsoo televisio- ohjelmia netissä Lähteet. YLE&15/30 Resaerch, 2013 ja IAB Mediascope 2012: Suomalaiset kuluttajat
- 12. Google Confidential andProprietary 2012: Videot muodostavat 57% kaikesta kuluttajien verkkoliikenteestä 2017 Videot muodostavat jopa 69% kaikesta kuluttajien verkkoliikenteestä Lähde: Cisco Visual Networking Index 2013 Global Internet Users 2014: Videokulutus ohittaa sosiaalisen median käyttäjämääriltään
- 13. Google Confidential andProprietary 72% katsoo videoita älypuhelimellaan 69% katsoo videoita YouTubessa 77% käyttää toista laitetta katsoessaan perinteistä televisiota (kännykkää tai läppäriä) Google & Ipsos 2013 Suomalaiset älypuhelinkäyttäjät Deloitte: State of Media report 2013
- 14. Google Confidential andProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Median murros ja sen haasteet Median uudet mahdollisuudet ja Google Sisällöt ja tarinat keskiöön
- 15. Google Confidential andProprietary GOOGLEN MEDIAKOKONAISUUS YHTENÄINEN TOIMINTA-‐ALUSTA HAKU, SAAVUTTAVUUS JA SITOUTTAMINEN EDISTYNEET MITTAUSMALLIT JA TYÖKALUT Näyttömainonta Mobiili Haku Sosiaalinen media Video Mittaus MAINOS-/MEDIAVERKKOMME TAVOITTAVAT YLI 90% SUOMALAISTA VERKON KÄYTTÄJISTÄ
- 16. Google Confidential andProprietary GOOGLEN KAKSI ULOTTUVUUTTA: TULOKSEN TEKO (PERFORMANCE) JA MIELIKUVIEN KEHITTÄMINEN (BRANDING) Mobiili PaikallinenSoMe PARANNA LÖYDETTÄVYYTTÄ. LUOMYYNTIÄ. • Haku (SEO & SEM) • Listaukset ja verkkokataloogit • Remarketing/Retargeting PARANNA SITOUTTAVUUTTA JATUNNETTUUTTA. • Video • Verkkomainonta (display) • Sosiaalinen media (G+ & YouTube) TULOS- VAIKUTUS MIELIKUVA- VAIKUTUS Verkko LÄSNÄOLOTASOT(24/7) € TÄNÄÄN KESKITYMME MIELIKUVAVAIKUTTAMISEEN JA VERKKOVIDEOIHIN!
- 17. Google Confidential andProprietary Maailman suurin online-videosivusto Maailman toiseksi suurin hakukone Maailman kolmanneksi suurin sivusto Maailman suurin sisällöntuottajien, mainostajien ja kuluttajien kohtaamispaikka
- 18. Google Confidential andProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Ø TARINA: Mies hyppää kohti kuolemaansa vaiko sittenkin kohti suurta sankaruutta? Ø 8m YouTube-live katsojaa Ø Highlights-videolla nyt jo 34m katsojaa Ø Lukematon määrä lisäjulkisuutta ja PR-arvoa YKSI YOUTUBEN TÄHTIHETKISTÄ VUONNA 2012 ONKO TÄMÄ MAINOS, SISÄLTÖÄ, DRAAMAA VAI MITÄ SE ON? HYVÄÄ SISÄLTÖÄ, AINAKIN.
- 19. Google Confidential andProprietary SISÄLTÖJEN, TUOTTAJIEN JA KATSOJIEN IHMEMAA Tekninen kynnys julkaista on matala. Maailman skaalautuvin videoalusta. KETKÄ/KUKA TAHANSA, JOLLA ON GOOGLE-TILI JA KAMERA SISÄLTÖTUOTANNON HUIPPUAMMATTILAISET KAIKILLE PÄÄTELAITTEILLE, KAIKKIIN MAIHIN, KAIKILLE KIINNOSTUNEILLE 24/7/365 SISÄLTÖ, TARINA
- 20. Google Confidential andProprietary 100 tuntia ladattua videosisältöä joka minuutti Noin 1/3 jakaa videon sosiaalisessa mediassa katsottuaan sen Yli miljoona YouTube-kanavatilausta jokainen päivä Saatavilla 56:ssa maassa ja 61:lla kielellä
- 21. Google Confidential andProprietary 2.4 M kuukausi- käyttäjää n. 16 min / vierailu Vierailutiheys: käynti joka toinen päivä Lähde: ComScore toukokuu 2013 Otos: Finnish Online Users * Globaalin YouTube:n käyttö TV Exklusiv: 48% 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ 18 % 23 % 23% 19% 17% 21% 20% 53% MIEHET 47% NAISET Koko Suomen media YOUTUBE KÄYTTÄJIEN PROFIILI 25 % mobiilikäyttöä* 25% isolla ruudulla* 30’’ tai suuremmila laitteilla
- 22. Google Confidential andProprietary YOUTUBE ON YKSI TÄRKEIMMISTÄ SISÄLTÖKANAVISTA JA NUORILLE TÄRKEIN 73 % 85 % 82 % 79 % 77 % 72 % 63 % 60 % 55 % 55 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Youtube MTV3 Nelonen Yle TV1 Yle TV2 Sub JIM Yle Teema AVA TV5 YouTube ja televisiokanavat - kuukausittainen tavoittavuus 18-74 vuotiaat; toukokuu 2013 YOUTUBE ON SUOMEN NUORTEN JA NUORTEN AIKUISTEN YKKÖSKANAVA; 87% KUUKAUSITAVOITTAVUUS ALLE 34-VUOTIAISTA; 78% ALLE 54-VUOTIAISTA Lähde: YouGov-tutkmus, 5-6/2013, n=1008
- 23. Google Confidential andProprietary MITÄ SUOMI KATSOO JA HAKEE? MUSIIKKI, PELIT JA TIETOTEKNIIKKA DOMINOIVAT, OPPIMINEN (‘HOW-TO’) PEESAA Google Trends: Youtube Haut viimeiset 90 pvYoutube Charts Suomi
- 24. Google Confidential andProprietaryGoogle Confidential and Proprietary KAUPALLISEN YOUTUBE:N ENSIMMÄISTEN KUUKAUSIEN SATOA…
- 25. Google Confidential andProprietary - NY Times, 13. joulukuuta, 2012 “Kun kuluttajat tottuvat ja oppivat siihen, että he voivat vaikuttaa siihen millaisia mainoksia he näkevät, he katsovat niitä mielellään.” Perinteisten verkkomainosmuotojen (bannerien) lisäksi käytämme ohitettavia TrueView- mainoksia – maksimissaan yksi/ videokatselu YOUTUBEN MAINONTA ON VALINNAISTA - KÄYTTÄJÄ VALITSEE HALUAAKO HÄN NÄHDÄ MAINOKSEN VAIKO EI Source: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012” Skip Ad >> MAINOSTAJA MAKSAA VAIN JA AINOSTAAN MAINOKSEN NÄHNEISTÄ KATSOJISTA
- 26. Google Confidential andProprietaryGoogle Confidential and Proprietary MILTÄ YOUTUBE-MAINOS SITTEN NÄYTTÄÄ?
- 27. Google Confidential andProprietaryGoogle Confidential and Proprietary PIKAVOITTO – MITÄ JOS KIERRÄTETÄÄN HETI ALKUUN JO OLEMASSA OLEVIA MAINOKSIA?
- 28. Google Confidential andProprietary OHITTAVATKO KULUTTAJAT YOUTUBE-MAINOKSET? YOUTUBE NOSTAA HUOMIOARVOA 20s Keskimääräinen videomainoksen katseluaika 87%Keskimääräinen mainoksen loppuunkatsomisosuus kaikista mainosnäytöistä SOURCE: NIELSEN-IAB DIGITAL VIDEO STUDY, 2012, DISPLAY & VIDEO, ALL VERTICALS MIKÄ KIINNOSTAVINTA – KATSOJILLE VOIDAAN JATKOSSA KOHDISTAA VASTAAVIA SISÄLTÖJÄ
- 29. Google Confidential andProprietary MAINOKSET KISSAVIDEOIHIN? NO EI TIETENKÄÄN, ELLEI SE TUE TAVOITTAVUUTTA JA ELLEI TUOTTAJAA OLE HYVÄKSYTTY KUMPPANIKSI KÄYTTÄJIEN TUOTTAMA SISÄLTÖ KÄYTTÄJIEN TUOTTAMA EI VALIDOITU SISÄLTÖ. = EI MAINONTAA YOUTUBE- KUMPPANISISÄLLÖT HYVÄKSYTYT JA VALIDOIDUT SISÄLTÖKUMPPANIT. BRANDEILLE SOPIVA YMPÄRISTÖ. PREMIUM-KUMPPANIT AMMATTILAISTASOISTA JA –LAATUISTA SISÄLTÖÄ. MAINONTA LUONTAISTA. MAINONTAA VAIN LAADUKKAIDEN JA HYVÄKSYTTYJEN SISÄLTÖJEN YHTEYDESSÄ
- 30. Google Confidential andProprietaryGoogle Confidential and Proprietary MUTTA MITEN TEHDÄÄN JOTAIN VIELÄ ENEMMÄN – MIELEENJÄÄVÄ JA PITKÄ YOUTUBE-MAINOS/SISÄLTÖ?
- 31. Google Confidential andProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Median murros ja sen haasteet Median uudet mahdollisuudet ja Google Sisällöt ja tarinat keskiöön
- 32. Google Confidential andProprietary MITEN MENESTYÄ YOUTUBESSA? AITOUS AMMATTIMAISUUS MENESTYSRESEPTI YHDISTÄMÄLLÄ SYNTYY UUTTA JA KIINNOSTAVAA – JA MYÖS ANSAINTAMAHDOLLISUUKSIA Skip Ad >>
- 33. Google Confidential andProprietaryGoogle Confidential and Proprietary McDonalds Canada - Miten kytketään nettiyhteisö, sisällöt ja YouTube?
- 34. Google Confidential andProprietaryGoogle Confidential and Proprietary TV-MAINOS YOUTUBE VOIDAAN LUODA ERI VERSIOITA, LAAJENTAA TARINAA JA VAIKUTTAA SYVEMMIN
- 35. Google Confidential andProprietary Tunnettuja ja tuttuja YouTube- sisältöpartnereita... KUMPPANIT TÄYTTÄVÄT YOUTUBEN LAATUKRITEERIT. HEIDÄN MENESTYSTÄÄN JA KEHITTYMISTÄÄN TUETAAN.
- 36. Google Confidential andProprietary …sekä uusia tähtiä. YOUTUBE ANTAA KUMPPANILLE ANSAINTAMAHDOLLISUUKSIEN LISÄKSI GLOBAALIN JAKELUALUSTAN
- 37. Google Confidential andProprietary KUMPPANIT HYÖTYVÄT SEKÄ SUORISTA MAINOSTULOISTA (REVENUE-SHARE) ETTÄ MAHDOLLISTA SPONSORITULOISTA
- 38. Google Confidential andProprietary TOIMIMME MEDIAYHTIÖIDEN KUMPPANINA– OLEMME SIELLÄ MISSÄ KULUTTAJAT OVAT JOHTOPÄÄTÖKSIÄ: SISÄLLÖNTUOTTAJILLA ENEMMÄN MAHDOLLISUUKSIA KUIN KOSKAAN • KULUTUSMUUTOS: Kuluttajat tottuvat mitä-missä-milloin-vaan kulutukseen ja odottavat tuottajilta tukea ja ratkaisuja käyttötarpeileen • SISÄLTÖTULVA: Videosisältöjen vyöry on suurempi kuin koskaan: pikaruuasta pitkiin megasarjoihin. Laatu toimii aina, myös verkossa. • TEKNOLOGIA JA TULOVIRRAT: Googlella on maailman skaalautuvimmat ja teknologiat ja innovatiiviset alustat markkinointiviestinnän ja mediamurroksen hallintaan ja hyödyntämiseen
- 39. Google Confidential andProprietary SUOSITUKSIA: MISTÄ LIIKETTÄ JA TOIMINTAA? • KOKEILUT: omia kanavia pystyttämään ja sisältöjä tuottamaan– vain luovuus on rajana • TARINAT: Sisällöntuotannon perusta – ihmiset rakastavat ja kaipaavat hyviä tarinoita – YouTube on hieno paikka niiden kertomiselle ja jalostamiselle • GOOGLE SUOMI: toimimme maamme yritysten bisneskumppanina ja tuemme kansainvälisesti YouTube-kumppaneitamme. Juttelemme mielellämme lisää kaikista sisältö- ja mainontamahdollisuuksista ja löydämme malleja maailmalta käyttöönne. OTETAAN YHDESSÄ MEDIAMURROS HALTUUN! Skip Ad >>
- 40. Google Confidential andProprietaryGoogle Confidential and Proprietary KERTAUS – TÄMÄ ON TOKI YOUTUBE-MAINOS, MUTTA SAMALLA LOISTAVA TARINA = SISÄLTÖÄ!
- 41. Google Confidential andProprietaryGoogle Confidential and Proprietary Kiitos! Kysymyksiä? Skip Ad >> Tommi Pelkonen Head of Media Solutions Google Finland tommipelkonen@google.com +358-40-5050821 Lisää näkemyksiämme: http://www.google.com/think/