Bilgiler 24 Şubat2012 ’ de gerçekleşen «Online Kids Marketing 2012» konferansından alınmıştır. DİJİTALE DOĞAN ÇOCUKLAR VE DAVRANIŞLARI «Geç Z kuşağı ile tanışın» Rafineri olarak Online Kids Marketing (24.02.2012) seminerindeydik. "Geç Z kuşağı (2000-2009 arası doğanlar) ile dijital dünyada nasıl iletişim kurulur?" konusunda ilgimizi çeken noktaları sizinle de paylaşmak istedik.
3.
Lego ’ nunDijital Yolculuğu: İlk Dijital Proje: 1998 «Lego Mindstorms» 2000 «Lego Studios», Steven Spielberg, Stop-Motion Kit, Kendi Filmini Çek http:// www.youtube.com/watch?v=E4ez5M3ljFU 2001 «Bionicle» , Robot görünümlü Lego oyuncak kategorisi 2004 «Lego Digital Designer», Kendi Dijital Lego ’ nu Ldd programıyla tasarla http:// ldd.lego.com 2005 «Lego Factory», Kendi Lego ’ nu tasarla, sipariş ver, senin için üretelim http :// designbyme.lego.com 2005 «Lego Star Wars Video Game» (Batman, Indiana Jones, Harry Potter) PC / PS2&PS3 / Sega / Wii 2006 «Entegre Oyun Sitesi» , Oyunları tek bir çatı sitede birleştirmek http :// www.lego.com/en-us/games/default.aspx 2007 «Mars Mission: Crystalien Conflict», Command&Conquer tarzı flash strateji oyunu %66 Return rate, 17min Play time, http ://www.youtube.com/watch?v= BkVD8oN4M1E Brent Hill Lego , Dijital Strateji Müdürü
4.
2008 «Lego Star Wars Movie Making Contest» , Kullanıcı bazlı içerik üretme yarışması http:// www.youtube.com/watch?v=D0WuwI2LPrM 2009 , Platformlar ve Mikro-siteler bir araya toplandı. http://www.lego.com 2009 «Power Miners» , Çocuklara yönelik «çocuksu içerik», Gaz çıkarma ve Geğirme gibi… http:// www.youtube.com/watch?v=N_BujS2Ntl0 2010 «Augmented Reality App», Satın noktalarında zenginleştirilmiş içerik uygulamaları http:// www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0 2010 «Atlantis» , Deniz altı macera oyunu. 2010 «Build Together» , Baba ve oğullara yönelik beraber Lego yapma fikirleri http:// www.youtube.com/watch?v=qIZ2lua9aQA 2010 «Lego Universe», World of Warcraft tarzı MMORPG, Gelir modeli sıkıntısı yüzünden Ocak 2012 ’ de kapatıldı. 2011 «NinjaGo» , Ürün + Website + Oyun + Iphone, iPad Uygulama iPad ’ te #5 indirilen oyunlarda. Mobil Video Kanalı ’ da yakında geliyor. http://ninjago.lego.com 2011 «Life of George» , iPhone Uygulaması. Özel bir zemin üzerine iPhone Uyg. ’ da verilen Lego tasarımları yapılıyor ve resmi çekilerek puan kazanılıyor, seviye atlanıyor. http://george.lego.com/ Brent Hill Lego , Dijital Strateji Müdürü
5.
Life of GeorgeBuild Together Star Wars Video Game Atlantis Bionicles Mindstormers Power miners iPad App
6.
Lego ’ nungelecek planları neler? Dynamic Digital Objects http:// www.youtube.com/watch?v=Mro7loqJof4 Interactive Display Wii, Ps Move, Xbox Kinect Daha fazla uygulama entegrasyonu Oyunlar, video serileri, sanal ve gerçek hayat entegrasyonları Güçlü Sosyal Medya Görünürlügü ve Yönetimi Facebook, Twitter ve özellikle Youtube Stratejinin en büyük parçalarından biri Lego.com ’ u ana üs olarak kullanma Ailelerle daha fazla kontak (Aile ortak yaratım oyunları)
7.
Viktor Kuzu Act2 Connect , Stratejik Planlama Koordinatörü 3-4 - Vücut hareketli Aktif konuşma Dramatik, meraklı, meşgul, ürkek Hafıza temiz Sürreel ve Hayal dünyası Gerçek bastırılmış Tekrarlamayı yarışa tercih ediyor 5-6 - «Ben»merkezci, ilgisiz İyimser, emin, güvenli Hayal dünyası gerçeğin önünde Performans daha önemli Aile duygusal merkez Role playing aktif Bireysel spor, rekabet yok 7-8 Dünya beni izliyor İyimser, gözlemci, kırılgan, iştirakçı Kıyaslanmayı sevmiyor Gerçek yükselişte, hayal düşüşte Aktif oyunlar 9-10 Dünyayla bağlantı kuruluyor Sosyal alanlarda etkileşim Benzerlerini bulma Soyut düşünme ve sorumluluk Kendini ifade etme 11-12 Hayat mücadelesi Dünyayı farklı görüyor Özgürlük mücadelesi Özel alan Okul ve sosyallik Çocuklar yaşlarına göre farklılıklar gösterir mi?
8.
Çocuklar için reklamformülü nedir? Arkadaş Grubu Erkek çocuklar reklamlarda kız görmekten rahatsız oluyor. Kızlar erkekleri dert etmiyor. Bu sebepten 4-5 erkeğe 1-2 kız gibi bir denge olmalı. Bu grubun bir lideri olmalı Animasyon veya gerçek kişi. Snob değil cool olmalı. Macera Sihirli veya yetişkin dünyası fark etmez. Hep beraber maceraya yol almalılar.
9.
Hüperaktif Park ’ta neler var? Bar standı Çocuklar buraya barmen olmak için yarışıyorlar. Barmen olmak çok cool bir şey. Bar ’ da ürünü hazırlayıp servis etmek eğlenceli. Dans Pisti Kullanıcılar karakterleriyle Bay Tipeez ’ in dans figürlerini taklit ediyorlar. Sohbet Platformu Parkta karakterinle dolaşıp sohbet etme imkanı DJ Kabini Dj olmak çok havalı bir şey. Banner alanı Hüptrik sitesine %5 trafik çekmiş. Kaykay, Basketbol ve Tırmanma Duvarı Oyunları 5 ayda 80.000 kere oynanmış.
10.
Hüperaktif Park ileilgili sayılar: 5 ayda 650.000 çocuk %70 tekrar geri gelme Her ay %30 yeni çocuk Toplam 2.000.000 oyuncu 50.000.000 sayfa gösterimi Oyun tasarlamada 3 altın kural: Crowdsourcing (Hedef kitleden kaynak yaratacak kurgular oluşturmak) Co-operating (Kullanıcıyı kurgulama ve yaratım sürecine dahil etme) Social Creativity (sosyal paylaşımdan doğan yaratıcığı besleyen ve ondan beslenen yapılar)
11.
John White 4T2, Ceo Neden oyun? Marka bilinirliğini artırmak Brand Engagement yaratmak Sitelere ziyaretçi çekmek Aksiyon yaratmak (Gerçek hayata tip, şifre, kod koyup kullanıcıyı aksiyona teşvik etmek) Para kazanmak Lego «Hero Factory Breakout» 20 mb ’ lık download ile oynama Online Vs. Battle tarzı dövüş oyunu Karakter kişiselleştirme CBBC «Tracy Beakeriser», Çocuk kitabından web ’ e uyarlama «Tracy» karakterinin flash oyunları
12.
Bunu yaparsanız çocuklarbayılır…. Önce eğlence sonra mesaj Oyun kurgusu dahilinde çocuklar mesajlara boğulmadan önce eğlenceyi tatmalı. Günümüz çocuğu artık herşeyi anlıyor. Ayrıca aileler «Uygun içerikli mi? Değil mi?» diye bakarken çocuğa izin vermemezlik yapabiliyorlar. 2) Bütün çocuk yaşlarına farklılaştırın Oyun seviyeleri, daha geniş kitlelere hitap edecek kurgular vs. 3) Kişiselleştirme Profil, Avatar, Caracter Builders, 2D veya 3D Görünüm 4) Arkadaşlarını yenmelerine olanak verin Puanlama, Sıralama, 1 ’ e 1 mücadele, En iyi oyuncular listesi 5) Çabalarını ödüllendirin Websitesinde «haftanın en iyisi» resmi, özel görsel paylaşımı, yazdırılabilir sertifika, arkadaşlarınla anında online paylaşılabilecekleri birşeyler
13.
Önemli ayrıntılar: Çocuklarıasla ÖLDÜRMEMEK ( Pacman gibi jetonlu arcade ’ leri örnek almamak) Tüm yıla yayılmış bütçe kullanımı. MULTI-EKRANA göre tasarlanmış oyunlar (GELECEK MULTI-EKRANDA) IOS, PC, Mac, Android ONLARA SORMAK, ONLARDA İLHAM ALMAK Örn. Feedback için ilkokul sınıfına gitmek ve çocuklarla beyin fırtınası yapmak
14.
İsmaill Özdemir WandaDijital, Genel Müdür Çocuklar ne yapar? Sınırsız hayal gücü ve inanç Anı, hatıra ve algı odaklı Büyürler Onlarla nasıl konuşalım? Çocuklara mantık değil, duygulara dayalı iletişim Tek ihtiyacımız eğlenceli kurgu Ürün özelliği değil, ürünün faydaları Yeni neslin özellikleri neler? Kamusal alanda daha çok paylaşım 7/24 online olma arzusu Okul ve özel hayat ayrımı yok Multi-tasking bir hayat sürdüklerinden yüksek konsantrasyon gerektiren kurgu değil, turn-based oyunlar da etkili Katılımcı ve interaktif, Eğlenerek öğrenme Video içeriği barındıran, Çocuklara yönelik viral neden yok?
15.
Yaprak Aykan IpsosKGM, Medya Araştırmaları Genel Müdürü 4-14 yaş aralığında 1500 çocuk (750 kız, 750 erkek) ABC1C2 Kent-Yarıkent Anket ve 8-14 için medya günlüğü 8.6 milyon çocuk ne yapar? %96 Tv %79 Ders %68 Evde Oyun %50 Bilgisayar %40 Kitap/Dergi Eğitim? %95 Devlet Okulu %35 Dershane/Kurs/Özel Ders
16.
Sağlık güvencesi? %12Özel Sağlık %3 Hayat Sigortsı %1 Eğitim Sigortası Alışveriş? (Pester Power) %93 Aileye alışverişte eşlik eder %17 Aileye neredeyse her alışverişte eşlik eder (Son 5 tanesinde bulunmuş) %95 Ürün talep eder (Fazladan aza) Çikolata Cips/Çerez Meyve Suyu Dondurma Biskuvi Kraker %25 Marka Talebi Gazlı içecek Çikolata Cips %50 Marka çok önemlidir Yaprak Aykan Ipsos KGM, Medya Araştırmaları Genel Müdürü
17.
Çocuk fanlar kimlerisever? Hadise (8-11 Kız yoğunluk) Tarkan (Kız ve Erkek) Murat Boz (Kız yoğunluk) Hangi reklamlarla daha çok ilgilenir? %68 Animasyon karakter var ise %22 Hayran olduğu şarkıcı var ise Çocuklar en çok hangi karakterleri seviyorlar? %12 Pepee %12 Caillou %11 Ben10 Çocuklar gördüklerinden etkilenir mi? %77 TV %60 Arkadaş Etkisi %42 Raf %25 Market içi iletişim %19 Promosyon (1 alana 1 bedava olan oyun gibi kurgular) Yaprak Aykan Ipsos KGM, Medya Araştırmaları Genel Müdürü
18.
Harçlık? %73 ’ü harçlık alıyor. (Kendi bütçeleri var) Ortalama haftada 11.7 TL Yılda 3.5 Milyarlık bütçe yönetiyorlar. Hangi mecraları tüketiyorlar? Beyan edilen Gözlemlenen %96 Tv %99 Tv %72 İnternet %45 İnternet %57 Sinema %49 Dergi %47 Gazete %45 Radyo Tv ’ de %82 ölçülen kanallar, %67 çocuk kanalları, %30 ölçülmeyen kanallar Haftada 11 saat Tv 4.9 saat internet 6 saat odasında bilgisayar olanlar Yaprak Aykan Ipsos KGM, Medya Araştırmaları Genel Müdürü
19.
İnternet kullanımı rakamlarıneler? Türkiye ’ de +12 internet kullanıcısı sayısı %42.5 ile 25.2 milyon. +12 ABC1C2 kentli %56 4-12 yaş ABC1C2 %72 (Yeni nesil online) 6.2 milyon online çocuk var. %73 evinde bilgisayar var. %58 evinde internet var. %25 elince cep telefonu var. %22 normal, %3 akıllı cihazlar. Ebeveynlerin %32 ’ si cep telefonunu kullansın, meşgul olsun diye çocuklarına veriyor. Online aktiviteler neler? %77 Oyun %66 Ders %47 Sosyal Paylaşım Siteleri %29 Müzik Yaprak Aykan Ipsos KGM, Medya Araştırmaları Genel Müdürü
20.
Çocuklarda internette sosyalleşme?Facebook 1. En çok Ziyaret edilen site Twitter 6. Youtube 11. Çocukların %40 ’ ı Facebook üyesi 12-14 yaş %66 4-7 yaş %8-12 8-11 yaş %45 4-14 yaş arasında 3.4 milyon çocuk facebook üyesi Çocuklar medya tüketiminde ne kadar özgür? Ebeveyn %59 çocuklarıma sabırlıyım %81 bağırdığım olur %23 arada vurduğum olur Yaprak Aykan Ipsos KGM, Medya Araştırmaları Genel Müdürü
21.
Çocuklara kurallar koyuyormusunuz? %79 yasakları vardır %44 özel mecralar izler %57 benimle dizi izler İzlenen programlar neler? %32 Keloğlan %28 Pepee %28 Arka Sokaklar %27 Öyle Bir Geçer Zaman ki %27 Sihirli Annem %24 Calliou %62 çocuk, yetişkin dizilerinden en az 1 ’ ini izliyor. Çocuğa eşlik ediyor musunuz? Beyan Gerçek %51 Tv %70 Tv (Çünkü çocuklar büyüğe eşlik ediyor) %45 İnternet %11 İnternet (Çünkü çocuğun başında durmak sıkıcı) 21:30 ’ dan sonra çocukların %26 ’ sı Tv, %7 ’ si internete devam ediyor. Yaprak Aykan Ipsos KGM, Medya Araştırmaları Genel Müdürü
Çocukların medya tüketimikontrolsüz. Çocuklar her medyayı her yerde tüketiyorlar. İnternet ve mobil uygulamalar gittikçe daha çok tercih ediyorlar: Her saat erişim imkanları var. Okul koridorundaki oyunları sanal aleme taşıyorlar #hürremcilik, #pisyedili * Cyber-bullying* (Gerçek hayatın yansıması / Online Şiddetin bilincinde olmak) Çocuklar internette kendi aralarında kalmak istiyorlar (@Tipeez, Facebook Fan Sayfaları vs) Bulundukları ortamda gördüklerinden çok etkileniyorlar POP promosyonlar çok etkili (Özellikle 1 alana 1 bedava ve hediyeler) Sosyalleşme, arkadaş ortamları, lider karakterlere ilgi yüksek Özetle...
