How do people get prestige and status nowadays, if the value of money declines? My research is all about a new form of status people are looking for nowadays.

1. Trend
presentatie
Derk Zijlker
derkzijlker@hotmail.com
www.derkzijlker.com
Januari 2010

2. De opkomst van
nieuwe status
verklaard

3. Statussymbolen door de eeuwen heen.
Wat zeldzaam is dat willen we hebben

4. Tot aan de 15e eeuw waren afkomst, macht, geleerdheid en
geërfd bezit dé belangrijkste sociale statussymbolen

5. Arbeiders, armen en laag geschoolden hadden lange tijd de
laagste sociale statuspositie in de maatschappij

6. Vanaf de 17e eeuw arbeiders meer gewaardeerd. Succes in werk
gezien als een teken van God. Arbeid als noodzakelijk goed in het
leven

7. In de 17e en 18e eeuw lag de grootste macht bij Hollandse regenten.
Hoogste statuspositie dankzij verworven VOC bezit, luxe goederen en
maatschappelijke zeggenschap

8. Pronken met bezit, geld en luxe alleen weggelegd voor de elite,
de rijke handelaren en toplaag in de Republiek der Nederlanden

9. In de 18e en 19e eeuw kwamen er in Europa denkers op die arbeid
beschouwden als dé centrale activiteit in het leven. Status verbonden
met hard werken en succes

10. 19e eeuw: Dankzij industriële revolutie werd werken en geld verdienen
voor iedereen toegankelijk. Succes in je werk sterke drijfveer voor je
statuspositie

11. In de 20e eeuw werd arbeid beschouwd als dé bron van alle welvaart
in de maatschappij
PvdA print 40e jaren

12. 20ste eeuw: carrière maken en succes steeds belangrijker voor
families. Sociale status verwerven door te laten zien hoeveel geld,
bezit en luxe je als gezin kon veroorloven

13. Eind 20ste eeuw werd gekenmerkt door de opkomst van de Yup.
Persoonlijk en individueel succes in leven belangrijkste ideaal. Status
door te pronken met geld, spullen en levensstijl

14. Wat je hebt (beroepsfunctie, vermogen en bezit) waren dé
belangrijkste westerse criteria voor je statuspositie van de afgelopen
30 jaar

15. We bevinden ons nu in een overgangsfase. Het wordt steeds
moeilijker om jezelf te onderscheiden met geld, materie en bezit

16. We zijn nog nooit zo rijk geweest. Exclusiviteit en luxe zijn toegankelijk
geworden voor de ‘gewone’ mens

17. We worden gedwongen op zoek te gaan naar nieuwe vormen van
onderscheidendheid. Pronken met geld en materie zijn niet meer
statusverhogend genoeg

18. De waarde die mensen lange tijd hechtten aan dure artikelen is
veranderd. We zijn minder bereid geld uit te geven aan dure merken
als het ook goedkoper kan

19. Hoe verwerven we dan nog status?

20. Het draait niet meer om wat je hebt,
maar om wie je bent

21. Nieuwe status heeft tegenwoordig alles te maken met
hoeveel je kunt en weet, hoe sociaal je bent en wat je
positie is binnen je sociale netwerken

22. Twee megatrends van nu maken deze nieuwe
vorm van status mogelijk

23. 1. De huidige maatschappij vervrouwelijkt. Er komt steeds meer ruimte
voor typisch feministische normen en waarden
Een waarden verschuiving:
• van groot naar klein
• van wat naar wie
• van hiërarchie naar netwerk
• van ratio naar gevoel
• van kwantiteit naar kwaliteit
• van winsten (hebben) naar delen
• van korte termijn naar lange termijn

24. De normen en waarden verschuiving maakt het mogelijk dat je eigen
identiteit steeds belangrijker wordt voor je statuspositie

25. In de reclame is de verschuiving van harde naar zachte waarden
waarneembaar

26. 2. De huidige maatschappij is gedigitaliseerd. Dankzij de technologie
kunnen we op zoek naar mogelijkheden om onszelf te onderscheiden
Dankzij de technologie:
• Meer contact met anderen
• Creativiteit en zelfontplooiing
• Mogelijkheden om op te vallen
• Delen van informatie en expertise
• Meer samenwerken
• Real-time stroom van informatie
• Kennis vergaring
• Wereld voelt groot en klein tegelijk

27. De technologie maakt het mogelijk om ons zelf te onderscheiden via een
persoonlijk profiel

28. Technologische merken spelen in op de behoefte van de mens om
zich te onderscheiden

29. Hoe verwerf je nieuwe status
als persoon?

30. Je (online) identiteit wordt steeds belangrijkere
maatstaf voor je status positie. Internet maakt het
mogelijk om op te vallen en jezelf te laten zien

31. Uniek en creatief: laat zien wie je bent via jouw selectie, visie en smaak

32. Deel content met anderen. Delen is enige manier om te laten zien wie je bent

33. Expert: ben vernieuwend en draag je expertise/ visie uit

34. Ben authentiek: onderscheid jezelf door echt, authentiek en eerlijk te zijn.
Lokale helden en kleinschalige bedrijven zijn in opkomst
POP-UP STORE

35. Zinvol: draag een steentje bij aan je eigen omgeving. Het goede doel lijkt hét
statussymbool van deze tijd te worden

36. Kortom hoe verwerf je nieuwe status?
• Val op! Laat de wereld zien wie je bent en wat je talenten zijn
• Deel content met anderen
• Ben vernieuwend en draag je expertise en visie uit
• Streef naar authenticiteit (echtheid, eerlijkheid, kwaliteit, kleinschaligheid)
• Leef bewust en draag iets bij aan je omgeving

37. Wat zijn de gevolgen van nieuwe status?

38. Het oude begrip van status is veranderd. Er zijn vele nieuwe manieren om
jezelf te onderscheiden en status te verwerven in plaats van met geld en
materie
VS

39. Rijk doen en luxe is aan het verdwijnen. Rijk zijn blijft prettig, maar pronken
met luxespullen, bling bling en dure merken is uit

40. Verschuiving van wat naar wie. Wie je bent, waar je voor staat en hoe sociaal
je bent dé belangrijkste maatstaven om status te verwerven

41. Onze persoonlijke identiteit wordt steeds belangrijker in
de toekomst. Het is je visitekaartje aan de wereld. En
je toegangskaart tot nieuwe status

42. Emotionele, zachte en menselijke waarden hebben de toekomst
Samenwerken
Duurzaam leven
Delen
Gevoel
Kwaliteit
Steentje bijdrage
Kleinschaligheid Authentiek

43. Groepsverhoudingen zijn veranderd. We worden steeds afhankelijker van de
groep. Om jezelf te kunnen onderscheiden heb je de groep nodig

44. Contact met de wereld neemt toe. Groeiende interesse en betrokkenheid in
de wereld om ons heen. Lokaal maar ook internationaal.

45. Gevolgen van nieuwe status samengevat
• Statussymbolen uit het verleden zijn veranderd
• Rijk doen en pronken met je geld is uit
• Wie je bent is belangrijker dan wat je hebt of wat je doet
• Emotie, ervaringen en menselijke waarden zijn belangrijk
• Groepsverhoudingen zijn aan het veranderen. Steeds meer afhankelijk van de groep
• Contact met de wereld neemt toe
• Groeiende interesse en betrokkenheid in de wereld om ons heen