9. 6 步助您在 LinkedIn 上打造更
强大的雇主品牌
现在,您已优化了个人档案,发布了引人注目的职位描述,并建立了出色的人才
库。但这能否让求职者心动呢?现代招聘需要打造一个让求职者无法抗拒的雇主
品牌。正如下列数据所示,强大的雇主品牌至关重要。
82% 的人才招聘主管认为,雇主品牌对于企业招纳贤才的能力有着重要影响*,
同时,56% 的顶尖人才更希望找到适合自己的企业文化。
一个有影响力的品牌能获得更高的求职者回应率,让每个新雇员的招聘成本节约
高达 50%,并使整体员工流失率下降28%。**
01 扩大整个公司的知名度
02 利用员工个人档案上的广告位置
03 使用有针对性的状态更新
(Targeted Status Update),精准
展现在关键人才库的求职者面前
04 充分利用免费工具
05 上线并优化您的招聘专版
*2013 年全球招聘趋势调查 (http://slidesha.re/ObKsqP)
**Eda Gultekin,What’s the Value of Your Employment Brand? (http://lnkd.in/valueofEB),
( 2011 年 12 月 1 日)。
想要进一步了解?请下载《The Employer Brand Playbook: 5 Steps to a Highly Social Talent
Brand》(http://linkd.in/1hkoB7y)
06 使用 Talent Brand Index 衡量
您的雇主品牌
LinkedIn 现代招聘人员指南 9
10. 1. 扩大整个公司的知名度
现代招聘人员知道,他们无法独自打造成功的雇主品牌。
需要与以下三大利益相关方携手合作:
您的市场营销和传播部门同事 - 他们了解如何构建品牌信息和相应的有
吸引力的内容。拥有强大消费者品牌和雇主品牌的公司的财务业绩比同
行高出 36%。*
业务经理 - 向他们介绍您的雇主品牌策略。帮助招聘经理建立档案,
便于他们与招聘团队无缝地高效合作。
您公司的员工 - 自己的员工便是公司最佳的品牌大使。指导员工充分
利用他们的个人档案。员工可能会迫切地想要知道需要做什么和不要
做什么。
*Elizabeth Rosenberg,How Talent Acquisition can Boost your Company Performance by 36%
(http://linkd.in/1jVgMgv),(2013 年 11 月 4 日)
LinkedIn 现代招聘人员指南 10
11. LinkedIn 现代招聘人员指南 11
2. 利用员工的人际网络
在 Linkedln 上浏览您公司员工档案的人,往往正是您要找的人才。由于他们已经了解了您公司的某位员工,因此他们会
比较愿意讨论职业发展方面的事宜。
您可购买员工档案上的广告空间,添加“加入我们”(Work with Us) 广告,从而利用并影响您公司员工的人际网络。要
知道,员工的人际网络是寻找潜在求职者的沃土。这些广告提供了个性化的动态信息,效果比行业平均水平高出 10 到
15 倍。这些完全针对求职者经验、背景的广告,将您的员工转变成雇主品牌大使,为您节省宝贵时间。此外,这些广
告不需要您自行创作。您可在 5 种风格中选择:
Grow your career by
following Company X
Follow Company X
“Follow Us”
鼓励浏览人关注您的公
司,让他们通过公司状
态更新了解最新资讯。
Picture yourself
at Company X
View Jobs
“Picture Yourself”
邀请求职者在您的公司建立虚
拟的职业形象——网页上会显
示与求职者经验、背景相关的
职能名称、求职者的照片,以
及让他们关注您公司的按钮。
Work with us
at Company X
Apply Now
“Work With Us”
每当求职者浏览您公司员
工的档案时,网页上会显
示一系列与求职者经验、
背景相关的空缺职位。
“Internal Hiring”
许多员工会浏览同事的
个人档案。将公司内部
招聘信息放在员工个人
档案上,当内部员工浏
览同事档案,则可见内
部招聘职位。
YOUR
CREATIVE
HERE
“Custom Ads”
放置定制化广告,将浏
览者引到您公司官网
的“招贤纳才”页面
或者您在 LinkedIn 的
Career Page。
15. 剖析成功的招聘专版 (Career Page)
想要获得更多灵感,请访问我们的优秀 Career Pages 汇总 (http://slidesha.re/1k3pB7Z)。
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颜色鲜艳生动
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吸引读者注意
多页面视图
根据求职者的档案体现
出的不同背景,有很强
的针对性
自定义广告
与公司品牌风格
保持一致
关注员工
通过视频和员工引言,
突显企业文化
15
23. 其他资源
基础主动搜索人才职位发布雇主品牌
Personal Branding
Checklist (http://bit.
ly/1h7VpGH)
Global Recruiting Trends
Survey (http://linkd.
in/1glW0P4)
Talent Trends 2014:
What’s on the Mind
of the Professional
Workforce (http://linkd.
in/1lmdf89)
Talent Pipelining Best
Practices (http://linkd.
in/1e9H7zD)
The Diversity Hiring
Playbook (http://linkd.
in/1omD8JA)
Your 3-Step Recruiting
Team Makeover (http://
linkd.in/1lAwFsD)
Create a Great Job
Post (http://slidesha.
re/1pVosN1)
7 Tricks to an Irresistible
Job Description (http://
linkd.in/1jxjjux)
Talent Brand Index (TBI)
(http://linkd.in/1gZdMh6)
The Employer Brand
Playbook: 5 Steps to
a Highly Social Talent
Brand (http://linkd.
in/1mIJ9yv)
LinkedIn 现代招聘人员指南 23
24. 作者简介
Mckenzie Lock
高级市场经理
LinkedIn 征才解决方案
Mckenzie 是 LinkedIn 的高级
市场经理。她之前是一名成功
专业招聘人员。而现在作为
LinkedIn 的市场专家,她通过
打造有行业洞见的内容,帮助
招聘人员更高效地工作。
Kate Reilly
市场顾问
Kate 是一名自由职业的市场
顾问。她为 LinkedIn 征才
解决方案团队贡献见解深刻
的内容,也定期向 LinkedIn
Talent Blog 供稿。
Andy Hu
北亚区市场经理
LinkedIn 征才解决方案
Andy 是 LinkedIn 征才解
决方案北亚区市场经理,主
要关注大中华地区市场,他
和全球市场营销团队紧密合
作,为 LinkedIn 征才解决
方案打造本地区市场策略。
http://linkd.in/1h5YC8l http://linkd.in/1lu0mZ1 http://hk.linkedin.com/in/andyxinbinhu
LinkedIn 现代招聘人员指南 24