39.
39
Visit www.meihua.info for our portfolio
This document and any files transmitted with it are confidential and intended solely for the use of the individual or entity to
whom they are addressed. If you have received this email in error, please notify the sender.
事实上,这种媒体 ROI 的评估在广告业也开始盛行起来。
2011 年初,由第 3 种人传媒出版的 2011 金投赏报告正式向业内发布。通过对过往三
年金投赏总计 4000 多件参赛与获奖作品进行统计与分析,总结形成的 2010 年 ROI
RANKING 营销企业排行榜,分为品牌代理公司、媒介代理公司、数字代理公司、数字媒体
公司、媒体主、制作公司、广告主七大类别。这在一定程度上将会给营销企业在 2011 年度
选择合作伙伴很好的参考和指引。24
第三届实力传播 ROI 年度研讨会于 11 月在上海召开。研讨会主题为"破解 ROI 密码:
解析全触点品牌经验",旨在继续发掘中国大陆传播营销市场的巨大潜力。ROI 研讨会揭示
了不同传播接触点对于消费者的影响力和重要性,以及不同媒介执行方式在向消费者传递品
牌经验方面的差异。25
我们同时也发现,虽然广告主钟情于 ROI 媒体效果评估,但是在一些实际情况中广告
主往往也很在意他们的传播效应,诸如投放执行力等(见 E1.3,E1.4 部分)。而由梅花网参
与举办的“寻找最有传播力的优秀媒体”媒体广告评估则显然更能顾及到这一点。
创意功夫奖是一个把奖杯瞄准客户的广告奖。旨在嘉奖“最有勇气接受好创意的广告
主”。同期评选的梅花传播奖则以“寻找最有传播力的优秀媒体”为目标。届时将以创意功
夫广告奖的结果为基础,在获奖作品所刊播的媒体中,综合监测其数据表现是否优异、是否
形成广泛影响、是否公正公开权威这些方面的表现,评选出 2010 年度最有传播力的优秀媒
体,作为梅花传播奖。26
24
“金投赏 ROI 报告出炉 人人网居社交媒体榜首”:
http://www.meihua.info/today/post/channel_5/post_831948e9‐5333‐4e8e‐a12b‐ac300f27683d.aspx
25
“实力传播 ROI 研讨会召开 首发突破性调研报告”:
http://www.meihua.info/today/post/post_636dfaae‐fe03‐4fda‐8c7f‐ada7b66a68df.aspx
26
“第四届创意功夫广告奖暨梅花传播奖开锣在即”:
http://www.meihua.info/today/post/channel_5/post_e48a529c‐8666‐4dc5‐b321‐81abd740d079.aspx
50.
50
Visit www.meihua.info for our portfolio
This document and any files transmitted with it are confidential and intended solely for the use of the individual or entity to
whom they are addressed. If you have received this email in error, please notify the sender.
G4. 专家深度访谈摘要
广告投放趋势
广告主 4A 和综合广告代理商
您认为现在的
广告媒体投放
竞争格局是怎
么样的
竞争激烈,代理广告公司越来越多。
目前广告媒体投放竞争比较激烈,出现越来越
多的新新媒体成本低,效果好,投放范围广,
老的媒体是个挑战。
竞争激烈,形成分地割据。
电视依然占主流,纸媒有所下降,网络逐
渐份额加大,认可度加大
把广告投放在
不同的媒体渠
道将为企业的
产品营销带来
那些变化
会带来品牌更新意识,提高消费者的认知能
力。
把广告投放在不通的媒体渠道,会为企业的产
品带来一些新鲜感,会让更多的人群容易接
受,他们会感觉我们企业也是在不断进步,不
断发展的。
会为企业带来更多的市场,更大的影响力
会为企业带了更好的提高形象,通过不同
渠道,可以吸引更多不同消费层面消费
者。
新媒体的快速
成长是否会对
企业未来的广
告投放产生影
响
手机会更便捷,更快速的到达终端客户
会带动我们的积极性,让我们对新媒体充满一
定期待。
我们需要这样的一些平台来做推广,做宣传,
拉动企业形象,提高销售。
新媒体,如手机 3G 等媒体有很多优势特
点,有着一批新兴消费群体。
会对未来的广告投放加大关注。这样一个
新兴的市场是要把握机会的。
在未来的几年
内企业是否会
加大对新媒体
广告的投放
可能会加大对新媒体的投放
会尝试在网络,手机平台等各方面来加大广告
投放力度。
会对广告的投放加以关注,注意对新媒体
的发展
手机媒体有投入打算
未来几年内新
媒体是否会成
为广告投放的
主流
需要很长时间。需要比较完整的制度跟老百姓
对此类媒体的越来越高的关注度。
未来几年内新媒体相比老媒体具有新的特点,
由一点对多点可以转为多点对多点
会成为主流,如今新媒体带动了一批年轻
的消费群体,他们是新媒体的广大消费群
体,有着新的市场。
如何看待未来
的新媒体市场
会越来越好。因为将来的信息传达将更快速,
更便捷。
未来新媒体市场还是有进一步发展空间,目前
还不算很完善,需要改革,创新。
凭借新兴的科技技术,使得更多消费群体
来关注。
有空间,但都缺少技术和表现形式的突破
和以往相比较,
企业在新媒体
广告投放的比
例是否有所变
化
如今新媒体将会更多取代传统媒体,以后的广
告投放比例可能会侧重于新媒体这块。
未来的新媒体市场应该是比较繁荣比较热闹
的,发展的快,各方面投入也会加强。
会有所增加,以后会逐步加大对新媒体的
投放。
电影媒体有增长趋势,手机媒体开始被接
受和得到更多运用
未来企业投放
广告的趋势将
是怎么样的
企业投放广告的未来趋势将会多元化,会有更
多的选择性,届时多种媒体传播会增加。
未来企业投放广告手段会多样化,迅速化,信
息时代,变化万千,要抓住机遇,抓住时机
未来媒体于广告市场将会更加紧密的合
作,相互影响。
电影、网络媒体都有可能抢占先机与市场
空间
51.
51
Visit www.meihua.info for our portfolio
This document and any files transmitted with it are confidential and intended solely for the use of the individual or entity to
whom they are addressed. If you have received this email in error, please notify the sender.
G5. 推荐阅读
湖南卫视广告招标创纪录 33 亿彰显芒果新高度
http://www.meihua.info/today/post/post_6dffafde-6526-42eb-a95b-e4ab0c1029ff.aspx
各卫视广告招标曝天价 缘何地方卫视身价暴增
http://www.meihua.info/today/post/post_36d7ff68-5493-4e91-8f31-371fda844de1.aspx
人大代表建议 CCTV-1 和各地首套节目不播广告
http://www.meihua.info/today/post/post_2903c563-defc-449a-8a33-bf81d90bbab8.aspx
旅游卫视 2011 年停播电视剧及超长广告
http://www.meihua.info/today/post/post_cfe7fc08-edc8-41fc-a63b-261e8c70b810.aspx
不播商业广告 重庆卫视昨日全新改版
http://www.meihua.info/today/post/post_7ab9eba2-dbe2-48a8-b57c-c78577165f8e.aspx
2011 年旅行社报刊广告投放金额将超 38 亿元
http://www.meihua.info/today/post/post_eb8e5a14-3c1f-43f7-8b8e-0d68348a4287.aspx
江南春推 LBS 互动广告模式 重新定义数字媒体
http://meihua.info/today/post/post_4f5408ab-6a6e-4f73-9c02-968dd079174e.aspx
电子商务狂投广告:亿元的手笔
http://www.meihua.info/today/post/post_435c2742-1ed7-4387-8343-4141ed2935cf.aspx
2011 中国互联网将超越报纸成第二大媒体
http://www.meihua.info/today/post/post_90454f7c-b5ce-4ed1-80c3-68ae5e782ad3.aspx
凡客诚品:当广告成为甜蜜的枷锁
http://www.meihua.info/today/post/post_9afc0317-c47c-4bdb-8cfd-7c458332dde1.aspx
互联网公司正在瓦解传统广告业
http://www.meihua.info/today/post/post_8f3faa88-3c4a-4d9e-a23e-5e211cd04bc3.aspx
效率更高,收益更大,智能化的广告管理系统
http://www.meihua.info/today/post/post_05978113-65fa-461e-85d1-ebde32245c8e.aspx
“易传媒荣获“中国互联网最具价值/潜质的产品服务”桂冠“:
http://www.meihua.info/today/post/post_b307d4f8-1eca-46c2-bd19-cb780256ad46.aspx
凤凰新媒体分拆上市 视频业务有望重点推进
http://www.meihua.info/today/post/post_ae90b71c-0d7e-4620-baf7-da751471df9b.aspx