El poder de la imatge i els estereotips

1. EL PODER DE LA
IMATGE I ELS
ESTEREOTIPS
Núria Teixidor – Laura Gallardo – Laia Meler
Irene Fernández – Gemma Palau

2. El poder de la imatge
• Gran quantitat d’informació i lectura fàcil.
• Imatge ≠ realitat
• Els MDCM no permeten la reflexió i el pensament.

3. Estereotips de gènere en la
publicitat
Primers estudis  Estats Units
Anys 80  Espanya

4. Estereotips de gènere en la
publicitat
Maria Lluïsa Balaguer
Dona:
- Dona de casa
- Dona treballadora
- Dona bellesa o objecte
- Dona inferior a l’home
- Dona amb un valor associat al producte
Home:
- Executiu
- Home de casa
- Home amb fills
- Home seductor

5. Estereotips de gènere en la
publicitat
Principals valors de la dona en la publicitat:
BELLESA / SEDUCCIÓ / TENDRESA
Home:
AUTORITAT / SABER / CIÈNCIA / TÈCNICA

6. Estereotips de gènere en la
publicitat
Jose Luís León
- Àngel comercial
- Afrodita en acció
- La gran mare
- Noies al poder
- La dona víctima

7. Estereotips de gènere en la
publicitat
Canvi que evoluciona al llarg del temps
Canvi més optimista pel tractament de la dona
Home més sensible i preocupat per a la seva imatge

8. • https://www.youtube.com/watch?v=N7R8oOpOgeg

10. • https://www.youtube.com/watch?v=qFQ3DLQvi5g

11. • https://www.youtube.com/watch?v=Md4hghTR-XA

12. El fundamentalisme de la
imatge a la societat de
l’espectacle
• Per entendre el paper de la comunicació en una societat
cal analitzar:
• El sistema tècnic
• El model cultural dominant
• El projecte que sobreenten la organització econòmica,
tècnica i jurídica del conjunt de les tècniques de
comunicació

13. El fundamentalisme de la
imatge
• Evolució dels límits del món:
• Límits geogràfics
• Límits del llenguatge
• Límits de la memòria
• Era digital
• Cultura de masses  cibercultura
• Realitat mediàtica  realitat virtual

14. El fundamentalisme de la
imatge
• Societat contemporània:
• Informació
• Comunicació
INTERNET

15. El poder de la imatge
• Model clàssic:
• Informar
• Formar
• Entretenir
• Model real:
• Església
• Poder polític
• Censura

16. Estratègies de la
indústria de la informació
• Mimetisme mediàtic: urgència dels mitjans per cobrir
notícia d’importància social a temps real
• Hiper-emoció: énfasis amb el qual s’accentuen els
aspectes més emotius i sensacionalistes de la informació

17. El fundamentalisme de la
imatge
• Telefalsificació – autenticitat de la història
• Necessitat de necrofília visual

18. «Los muertos habrían perecido en vano si los vivos se
negasen a verlos»
Robert Capa

19. Guia estereotips 2012
Guia per mesurar la qualitat de benvinguda creat per Visit
Britain amb col·laboració del govern
Rànquing:
Canadà, Itàlia, Austràlia
4t : Espanya = Nova Zelanda

20. Estereotips per països
segons Visit Britain
• Japonesos
• Hong Kong
• Mexicans
• Brasilenys
• Àrabs
• Canadencs
• Xinesos
• Espanyols
• Portuguesos
• Francesos
• Alemanys

21. Moltes gràcies!