1. Teknoloji ile
etkin pazarlama
Cenk Bayrakdar
Turkcell / Chief Product & Service
Management Officer

2. Başlamadan önce,
son 10 senede
hayatımızda
neler değişti

3. BBC SuperPower:Visualising the internet
•1,67
milyardan
fazla insan
3 milyar
online
cihazı
kullanıyor!
Internet World
Stats + IDC, 2009
•2011’de
Sony
ürünlerin
in
%90‟ını
online
olacak.
•Internet 2013’te şu anki internetten •Internet video şu anda tüketici
4 kat daha büyük olacak. internet trafiğinin yaklaşık 3‟te 1„i.

4. Social
Medya

5. ADSL %85 ile en yaygın internet bağlantı türü.
Cep telefonu
Cep telefonu sahipliği %87,6 87,4 88,1 87,6
Facebook 17 Mio! Dünya’da 3. 72,6 72,7
68,4 Sabit telefon
PC 61,9
Laptop 53,6
Cep telefonu
Oyun Konsolu PC 30,7
28,1
Sabit Telefon 24
10 11,6 Laptop
9,1 11,2
0,9 1,1 5,6
3,7 3,9 3,7
2,9 2,9 Oyun konsolu
2004 2005 2007 2008 2009
TUIK:Hanehalkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması

6. Şu ana kadar durum bu iken
2010’da bizi
neler
bekliyor

7. 1. AUGMENTED REALITY (Zenginleştirilmiş gerçeklik)
2. MOBIL ODEME (Hızlı kolay finans hizmetleri)
3. MOBIL KOD (Mecra ve ürünler mobille entegre)
4. SOSYAL MEDYA ve MARKALAR (Markalar Facebook’ta,
Twitter’da vb)
Mobilde!
5. 21st VENDING MACHINES ( Pizza, ayakkabı, DVD)
6. CROWDSOURCING ( Stratejini müşterin belirlesin)
7. MOBIL DOKUNMASIZ ODEME ( RFID ve NFC
teknolojileri)
8. MOBIL UYGULAMA DÜNYASI ( 3 milyardan fazla
indirme)
9. NICHE USER-GENERATED HUMOR ( Video’m
Youtube’da!)
10. GOODNESS ( Iyilik meleği markalar)
Luckie & Company, 2009

8. Teknoloji
mecrayı nasıl
değiştiriyor

9. GOOGLE STREET VIEW
Mobil TV Internet TV
AT&T U-Verse IP TV
Video on Demand
Mobil Reklam

11. Kitleselleştirme Kişiselleşme
MASS TEMATİK DEMOGRAFİK BİREYSEL
İhtiyaçlar: İhtiyaçlar: İhtiyaçlar: İhtiyaçlar:
Kitlesel içerikler Hedefli İçerik İçerik sağlayan platformlar Profilleme
Demografik Datalar Müşteri Kimlik Doğrulama
İzinli Veritabanı
Kitlesel TV
Gazete
Radyo
Tematik Kanallar
Uzmanlık Gerektiren Yayınlar
Podcastler
Internet Interaktif TV Mobil Telefon
Data Doğruluğu, Farklılaşma, Özelleştirme, Interaktivite, Ölçümlenebilme

12. Zaman
Yer
Kanal
Teklif
Kişi

13. Telefon  Kişisel Portal
Mobil telefon sadece 1 metre ötenizde
Dünyada 485 mio,Turkcell‟de 5 mio 3G abonesi
Dünya‟da %11‟i mobil internete giriyor.
2013‟te bu oran %45 olacak.
Smart phone pazarı gün geçtikçe artıyor.
Android ve iPhone en fazla büyüyenler.
AppStore‟da 140K‟dan fazla uygulama 3
milyar defa indirildi.
Mobil reklam sektörü hız kazanıyor!

14. Hedefli iletişim yapılabilen
Etkinliği ölçümlenebilir
Düşük maliyetli
Yüksek geri dönüşlü bir kampanya ve reklam mecrası!

15. Mobile Search
Affiliate Network
Sponsorluklar
Konuşan İlan 2012
TonlaKazan
Wap Banner 2009
Co-Branded 2008
İzinli 1200 Kamp.
Dijital
Veritabanı 2007 24 ürün
İçerikli 2006
Kontör Kamp.
2005
Dakika
Kamp. 2004
Çekiliş
Kamp. 2003 78 Kamp
2002 2 Ürün
geri dönüşü
yeni ve en yüksek,
enabler ölçülebilir,
alternatif mecra
interaktif mecra

16.  2009 itibariyle 20 milyon kullanıcı mobil pazarlama faaliyetlerinde
bulunmuştur.
 37 farklı sektörde, 548 farklı firma ile 1200 projeye imza atıldı.
 İzinli veritabanımız 9 milyon’u aştı
 Hedefli Mesaj, Hedefli IVR, Roaming, Konum Bazlı Servisler ile
500 proje gerçekleştirildi.
 Katıl-Kazan, Kontör & Dakika, PromosyonTon, Günlük Paket
uygulamalarıyla 301 kampanya lanse edildi.

17. İzinli Display & Ad-funded
BULK
Veritabanı Konuşanİlan SMS/MMS Sponsorlu
SMS/MMS Bilgi, Eğlence
Reklam
SMS / Wappush Paketleri
USSD Web /Wap
Banner
MMS
Tonla Kazan
Mobil Kupon
Ne Nerede
IVR
Video Günlük Paketler
(SMS, Ses, Data)
Interaktif Menu Kontör /Dakika
LBS Promosyonton
Mobil Anket İçerik
Mobil
Tıkla Kazan Katıl&Kazan
Profilleme
Kampanya
Raporları Kullanıcı
Kaynaklı İçerik
Konuşan İlan
Panel
Araştırma

18. Zaman
Yer
Kanal
Teklif
Kişi

19. Markadan gelen mesaj, Tüketici menü içinden Müşterinin tercihine
pop-up menü şeklinde tercihini iletir göre, indirim kuponu
telefon ekranında belirir. müşterinin cebine gelir
Müşterinin ilerlemek
için “devam” tuşuna
basması yeterlidir

20. Zaman
Yer
Kanal
Teklif
Kişi

22. •Zenginleştirilmiş gerçeklik tecrübesi yaşatır.
•Ikea GSMA’de AR uygulaması ile 2010’da en iyi
uygulama seçildi.
•3G alt yapısı çalışır
•Basılı mecralar interaktif hale gelir!
•Zenginleştirilmiş gerçeklik tecrübesi yaşatır.

23. Super Bowl yerine Sosyal Medya Kullanıcı önerileri toplanıyor. Tom Dickson: Will it Blend?

24. Dear @Southwestair – I know I’m fat but was
Captain Leysath justified in throwing me off a
flight for which I was already seated.

25. Zaman
Yer
Kanal
Teklif
Kişi

26. 2 adet Coca Cola Patos’tan çıkan kodu Pepsi al anında 10
al, günlük 250 yolla, 5 kontör kazan! kontör kazan ayrıca
kontör kazan Tamam mı devam mı? 1.000 ya da 10.000 TL
kazanma şansı!

27. Zaman
Yer
Kanal
Teklif
Kişi

28. 16 Yaşında, 55 Yaşında,
25 Yaşında,
Bayan, Bayan, Erkek,
Müzik indirmeyi Alışveriş Altılı Ganyan
seviyor sitelerine oynuyor.
38 Yaşında, Erkek,
giriyor
Finans Paketi Üyesi

29. “if you respect my preferences, I’ll give you more & more permission
to enter my life… but the minute you blow it, the minute you take
advantage or invade my privacy rather than delivering on your
promises you’re history.”
Laurie Coots
CMO, TBWA Worldwide

30. TEŞEKKÜRLER
Cenk Bayrakdar
Turkcell / Chief Product & Service
Management Officer