Studijní materiál pro studenty KDV FF UK.

1. T E AT R A L I TA V E
V E Ř E J N É M P R O S T O R U
P E T R C H R I S T O V

2. T E AT R A L I TA V E V E Ř E J N É M P R O S T O R U
2 0 . 1 2 . 2 0 1 7

3. N Ě C O K E Č T E N Í …
• Apollinaire, G. O novém umění. Praha 1974.
• Artaud, A. Divadlo a jeho dvojenec. Praha 1994.
• Braun, K. Druhá divadelní reforma?. Praha 1993.
• Burton, R. Anatomie melancholie. Praha 2006.
• Bydžovská, L., Lahoda, V., Srp, K.; České moderní umění 1900 - 1960.
(katalog NG). Praha 1995.
• Fuchs, E. The Death of Character. Bloomington 1996.
• Goldberg, R. Performance Art: From Futurism to the Present (World of Art).
• Chalupecký, J. Na hranicích umění. Praha 1990.
• Chalupecký, J. Nové umění v Čechách. Praha 1994.
• Klein, N. Bez loga. Praha 2005, 2006.
• Levinson, J. C. Guerilla marketing. Praha 2009.
• Morganová, P. Akční umění. Praha 2010.
• Švácha, R. Od moderny k funkcionalismu. Praha 1995.

4. – K A R L H E I N Z S T O C K H A U S E N
„…the greatest work of art imagineable for the
whole cosmos. […] Minds achieving something in
an act that we couldn‘t even dream of in music,
people rehearsing like mad for 10 years, preparing
fanatically for a concert, and then dying, just
imagine, what happened there…“

7. K A R L H E I N Z
S T O C K H A U S E N
1 9 2 8 - 2 0 0 7

8. U M Ě N Í “ V E S T Í N U 9 / 1 1 ”
ARTLIKE ART
• umění oddělené od života
LIFELIKE ART
• umění úzce propojené se životem
A L L A N K A P R O W: T H E B L U R I N G O F A R T A N D L I F E ( 1 9 9 6 )
• může být 9/11 uměním? jakým?
• pouze v rovině recepce
• akt sám umělecký/tvůrčí není

9. – A N T O N I N A R TA U D : D I VA D L O A J E H O D V O J E N E C
„Nejsme svobodni. A nebe se ještě může zřítit na
naše hlavy. Divadlo je zde proto, aby nás naučilo
chápat především toto.“

10. P O J M Y A K O N C E P T Y
K A P I T O L A P R V N Í ( B E Z O B R Á Z K Ů )

11. T E AT R A L I TA
• D I VA D E L N O S T
• T E A T R Á L N O S T
• P Ř E D S T Í R Á N Í N A V E N E K ,
S T R O J E N O S T
• theatron (řec.) = hlediště, místo pro divadlo
• theatrum (lat.) = divadlo

12. T E AT R A L I TA
• D I VA D L O
• D I VA D E L N O S T
• PA R A - D I VA D E L N Í A K T I V I T Y / PA R A ( Ř E C . ) = M I M O /
• D I VA D E L N Í P R V K Y V B Ě Ž N É M Ž I V O T Ě A
S P O L E Č E N S K Ý C H A K T I V I TÁ C H • sport
• obřady
• soutěže
• hry

13. V E Ř E J N Ý P R O S T O R
• F Y Z I C K É & S Y M B O L I C K É M Í S T O
• V O L N Ě P Ř Í S T U P N É
• Z A R U Č U J E J I S T O U O C H R A N U S V O B O D Y P R O J E V U
• M Ů Ž E B Ý T P Ř E D M Ě T E M J I S T Ý C H O M E Z E N Í Z D Ů V O D Ů
O B E C N É H O P R O S P Ě C H U A V E Ř E J N É B E Z P E Č N O S T I
( M A X I M Á L N Í P R ÁV N Í O C H R A N A , P É Č E O K VA L I T U O V Z D U Š Í , O M E Z E N Í
H L A D I N Y Z V U K U , P R O T I P O Ž Á R N Í O PA T Ř E N Í … )
public space; espace public; öffentlicher Raum

14. V E Ř E J N Ý P R O S T O R
• V E Ř E J N Ý J E T É Ž P R O S T O R M E D I Á L N Í
• P R O S T O R P R O S E T K ÁVÁ N Í / S T Ř E TÁVÁ N Í
• A K C E , J E D N Á N Í
• A K T É Ř I , Ú Č A S T N Í C I
• F O R M Y K O N TA K T U V E V E Ř E J N É M P R O S T O R U :
• P Ř Í M Ý K O N TA K T ( FA C E T O FA C E )
• Z P R O S T Ř E D K O VA N Ý K O N TA K T ( = S K R Z E M É D I U M )

15. S P Ř Í Z N Ě N I V O L B O U
• D I VA D E L N Í ( U M Ě L E C K É ) A K T I V I T Y
• A K T I V I T Y V E V E Ř E J N É M P R O S T O R U
• M E D I Á L N Í S V Ě T A M E D I Á L N Í K O M U N I K A C E
• R E K L A M N Í S T R A T E G I E & M A R K E T I N G
• V Z Á J E M N Ě S E M O H O U O V L I V Ň O VA T I I N S P I R O VA T
• M A J Í O D L I Š N É C Í L E , A L E P R A C U J Í S T O T O Ž N Ý M I E N T I TA M I
• I N T E R D I S C I P L I N Á R N Í P Ř Í S T U P
média / veřejný prostor / divadlo

16. – T H E AT R U M M U N D I
„…celý svět je jeviště a všichni
lidé jenom herci…“

17. D I VA D E L N O S T
• TA N E Č N O S T
• S C É N I Č N O S T
• P E R F O R M A T I V N O S T

18. D I VA D L O = D I VA D E L N O S T - T E X T
• D I VA D L O
• D I VA D E L N Í P R O S T O R
• K O M U N I K A C E T V Ů R C E -
D I VÁ K / P U B L I K U M
• H E R E C V S . A K T É R / Ú Č A S T N Í K
TA K P R A V I L R O L A N D B A R T H E S

19. M O D E R N Í AVA N T G A R D A
• M O D E R N Í ( L A T. M O D E R N U S ; M O D O = N E D ÁV N O )
• AVA N T G A R D N Í ( A VA N T- G U A R D E = P Ř E D V O J )
• A LT E R N AT I V N Í ( L A T. A LT E R = J I N Ý, D R U H Ý )
• S P O RY M E Z I S TA RÝ M A N O V Ý M
• T R A D I C E V S . I N O VA C E
• M O D E R N Í M Ů Ž E B Ý T I R E T R O
A LT E R N A T I VA

20. P Ě T T Y P Ů AVA N T G A R D Y
• H I S T O R I C A L A VA N T G A R D E
• C U R R E N T A VA N T G A R D E
• F O R WA R D - L O O K I N G A VA N T G A R D E
• T R A D I T I O N - S E E K I N G A VA N T G A R D E
• I N T E R C U LT U R A L A VA N T G A R D E
R I C H A R D S C H E C H N E R : F I V E A VA N T G A R D E S … O R N O N E ?

22. D I VA D L O
• vytváření fikce
• hra, hraní si
• tvůrce-artefakt-divák
• sociální aspekt
• zábava <> obřad
• společné povědomí o fikci
(tvůrců i diváků)
R E K L A M A
• vytváření fikce
• hravost
• artefakt-cílová skupina
• obchod, marketing
• zisk
• fikce předstírající realitu
(re-klam)
V S .

23. S L O V N Í K E M R E K L A M Y
• P R O D U K T
• C Í L O VÁ S K U P I N A
• M É D I U M
• S T R A T E G I E

24. S L O V N Í K E M U M Ě N Í
• P E R F O R M A N C E A R T
• B O D Y- A R T
• L A N D - A R T
• P O P - A R T
• P O H Y B O V É / TA N E Č N Í D I VA D L O
Ž I V É U M Ě N Í / L I V E A R T S

25. H R A N I Č N Í T VA RY
• A R T E FA K T Y N A P O M E Z Í U M Ě L E C K Ý C H D R U H Ů
• V Ý T VA R N É U M Ě N Í
• H U D B A
• D I VA D L O
• N O VÁ M É D I A
• K O N F R O N TA C E O D L I Š N Ý C H P Ř Í S T U P Ů
V N Í M Á N Í D Í L A

26. J I N É D I VA D L O
• I N S C E N A C E / P Ř E D S TA V E N Í
• P E R F O R M A N C E
• H A P P E N I N G
• E V E N T / U D Á L O S T
• I N S TA L A C E
• S I T E - S P E C I F I C
J I N É P O J M Y

28. O D M O D E R N Í H O U M Ě N Í
K M O D E R N Í M U U M Ě N Í
K A P I T O L A D R U H Á ( S O B R Á Z K Y )

29. M O D E R N Í S M Ě RY
• moderna
• avantgarda
• alternativa
• futurismus
• expresionismus
• dadaismus
• surrealismus
• konstruktivismus
• funkcionalismus
• bauhaus
( 1 . P O L O V I N A 2 0 . S T O L E T Í )

30. – G U I L L A U M E A P P O L I N A I R E
V R O Z H O V O R U P R O R E V U E “ S I C ”
„Komorní divadlo bude mít menší význam než
dříve. Možná se zrodí divadlo jako cirkus, daleko
dramatičtější a burlesknější, přitom prostší než
stará forma cirkusu. Ale velkým divadlem s totální
dramaturgií je určitě kino.“

32. H N U T Í D A D A5 . 2 . 1 9 1 6 - C A . 1 9 2 3
( R O B E R T D E L A U N A Y: “ T R I S TA N T Z A R A ” , 1 9 2 3 )
K A B A R E T V O LTA I R E ( Z Ü R I C H )

34. D A D A P R O C E S
S M A U R I C E M
B A R R È S E M
1 9 2 1
A. Bréton, G. Ribémont-Dessaignes, L. Aragon, P. Soupault, T. Tzara (aj.)

35. balet Přestávka (Relâche), Švédské balety (Les Ballets suédois), 1924

36. A RT H U R C R AVA N
• proto-dadaista
• synovec Oscara Wildea
• básník - boxer
• kritik - provokatér (revue
Maintenant!)
• souboj s bývalým šampionem
těžké váhy Jackem Johnsonem
1 8 8 7 - 1 9 1 8 ?

37. T E AT R A L I TA W R E S T L I N G U
• S R O V. A N D Y K A U F M A N A J E H O
I N T E R G E D E R C H A M P I O N S H I P ( M / Ž )
S P O R T N E B O U M Ě N Í ?
• hraniční tvar na pomezí sportu a divadla
• počátky v 19. století (poutě, cirkusy…)
• postavy/role, příběh, scénář
• živá interakce diváků na produkci
• specifický hrací prostor
• silná role marketingu (+ mediální přítomnosti)

38. K U RT
S C H W I T T E R S
• Merz - paralela k dada
“psychologická koláž”
• Merzbau (Hannover)
• experiment s architekturou
• vzniká od 1927 (zničeno při
náletu v říjnu 1943)
• sound-art / akustická poezie
(Ursonate, 1922-1932)
1 8 8 7 - 1 9 4 8

39. MERZBAU(HANNOVER,1933)

41. R E A D Y- M A D E O B J E C T S
O B J E T S T R O U V É S
• asambláže
• (assembler = sestavit; shromáždit; nakupit
• trash art / junk art (jako varianta RMO)
• instalace
• prostorový objekt v prostoru
• svého druhu site-specific

42. R E A D Y- M A D E O B J E C T S
O B J E T S T R O U V É S
• změna účelu objektu (předmětu, věci)
• proměna užitné hodnoty na kvalitu
estetickou
• vytržení z původního kontextu
• proměna diskurzu a vnímání
• důraz na specifické kvality objektů
(pohyb, detail, funkce)

43. M A R C E L D U C H A M P : F O N TA I N E ( 1 9 1 7 ; K O P I E 1 9 6 4 )

44. ZVÝSTAVY“DALÍDUCHAMP”VLONDÝNSKÉROYALACADEMYOFARTS(2017)

45. K O L O B I C Y K L U ( 1 9 1 4 )

46. M A R C E L D U C H A M P A E V E B A B I T Z H R A J Í Š A C H Y ( PA S S A D E N A A R T M U S E U M , 1 8 / 1 0 / 1 9 6 3 )

47. – P R O M Ě N A V Ý T VA R N É H O D I S K U R Z U ,
A N E B Š O K Z M A L E V I Č E
„Vše, co jsme milovali, je nyní ztraceno,
Jsme v poušti… Před námi není nic než
černý čtverec na bílém pozadí!“

48. KASIMIRMALEVIĆ:ČERNÝČTVEREC(1923-1930)

49. R O B E RT R A U S C H E N B E R G ( 1 9 2 5 - 2 0 0 8 )

51. D V Ě S K U T E Č N O S T I
• SKUTEČNÁ SKUTEČNOST
• IMAGINATIVNÍ (OBRAZOVÁ)
SKUTEČNOST
D V Ě R E A L I T Y
JASPER JONES (*1930)
• obraz americké vlajky

52. J A S P E R J O N E S : F L A G ( 1 9 5 4 - 1 9 5 5 )

53. J A S P E R J O N E S : T H R E E F L A G S ( 1 9 5 8 )

54. P Ř E K R A Č O VÁ N Í H R A N I C U M Ě N Í
V M E Z Í C H S A M O T N É H O U M Ě N Í
K A P I T O L A T Ř E T Í ( TA K É S O B R Á Z K Y )

56. – Z A R T U A D O VA “ M A N I F E S T U
D I VA D L A K R U T O S T I ” ( 1 9 3 2 )
„…divadlo nemůže změnit člověka, ani
svět, ale může přivést diváka k tomu,
aby se zúčastnil toho, co se děje…“

57. J A C K S O N P O L L O C K : N U M B E R 5 ( 1 9 4 8 )

58. J A C K S O N P O L L O C K M A L U J E / T V O Ř Í / H R A J E …

59. J O H N C A G E
• americký hudebník,
skladatel, performer
• tzv. aleatorická
experimentální skladba
• inspirace zen-budhismem a
Knihou proměn (I-‘ting)
• fenomén ticha
• skladba SILENCE 4’ 33’' (1952)
1 9 1 2 - 1 9 9 2

61. O H A P P E N I N G U
P O Č ÁT K Y
• John Cage + Allan Kaprow
• akce v Black Mountain College (1952)
• pianista David Tudor
• tanečník Merce Cunningham
• výtvarník Robert Rauschenberg
• para-divadelní akce
• inspirace artaudovským programem

62. J E Š T Ě K H A P P E N I N G U
Z D R O J E & I N S P I R A C E
• středověk: kejklíři, jokulátoři, žakéři
• romantismus: provokace, ironie, falza
• symbolismus: kabarety, provokace
• dada + surrealismus: veřejné akce,
skandály
• Bauhaus: mezi architekturou a akcí

63. H A P P E N I N G J E K D Y Ž
P O K U S O D E F I N I C I
• rituál, obřad
• změna vztahu tvůrce-příjemce
• politický, sociální či jiný přesah
• propojení života (skutečnosti) a tvorby
(fikce)
• změna role uměleckého díla
• důraz na přítomnost (sic et nunc)
• neopakovatelná událost

64. – L E E B A X A N D A L L : B E Y O N D B R E C H T -
T H E H A P P E N I N G S ( 1 9 6 6 )
„Happening removes people from the
illusory world which, swathed in
abstractions, is their everyday life, and puts
people into the actual world through
devices which freshen perception…“

65. D O D AT E K K H A P P E N I N G U
U P Ř E S N Ě N Í P O J M U
• happening není recese
• jitří smysly diváků / účastníků
• využívá lidské tělesnosti
• inspiruje se novými technologiemi
• pracuje s vnitřními pocity (vnitřně-
hmatové vnímání)
• vstupuje do veřejného prostoru
• užívá karnevalových principů

66. P R I N C I P Y K A R N E VA L U
T R I V I A
• dlouhá tradice (antika, středověk)
• svátky bláznů, masopust apod.
• očista společnosti
• účast veřejnosti, společenská událost
• průvody, procesí
• osvobození z všednodennosti
• vše je povoleno (předem daná pravidla!)

67. P R I N C I P Y K A R N E VA L U
D O D A T K Y
• má svá (společensky daná) pravidla
• čas, místo, trvání
• změna polarizace rolí ve společnosti
• šašek se stává králem
• posvátné lze (dočasně) znesvětit
• světská tělesnost vs. duchovní rozměr
• mužský vs. ženský princip

68. 1 8 H A P P E N I N G S
I N 6 PA R T S
A L L A N K A P R O W ( 1 9 5 9 )
R E U B E N G A L L E RY, N E W Y O R K

69. – A L L A N K A P R O W O H A P P E N I N G U
„[Happening is…] something
spontaneous, something that
just happens to happen.“

70. Ženy lížou marmeládu z auta (z happeningu Allana Kaprowa Household, 1964)

71. Y V E S K L E I N
• americký výtvarník,
performer (skladatel)
• spojení malby s akcí
• antropometrie
• monochromy
• monotónní symfonie
• patent na speciální modrou
barvu
• International Klein Blue (IKB)
1 9 2 8 - 1 9 6 2

72. Yves Klein: Antropometrie v modré (ANT 82; 1960)

75. Z Á M Ě R N O S T & N E Z Á M Ě R N O S T
• TVŮRČÍ NÁPAD = náhoda
• ALE náhoda, která přichází
zamýšleně

76. – C H A R L I E C H A P L I N
„Hledá-li člověk umělecké řešení
situace (tvůrčí nápad), nemůže ho
vymyslet, je nutno mu být otevřen a on
přijde, a to z jakéhokoli podnětu…“

77. P O P - A RT
Z A M R Z LÝ H A P P E N I N G
• fascinace pokleslostí
• výtvarné umění, film, live art
• tajemství
• druh skutečnosti, kdy se odkrývá skryté
• normální, běžné věci zpravidla
nevnímáme

80. – A N D Y WA R H O L
„I DON’T KNOW
WHERE THE
ARTIFICIAL STOP
AND THE REAL
STARTS“

82. F I L O Z O F I E H A P P E N I N G U
C E S T O U K P O P - K U LT U Ř E
• John Cage
• Přednáška o ničem (akce, happening)
• Allan Kaprow
• odhalení tajemství láhve od Coca-Coly
• Andy Warhol
• pop-art

83. – S U S A N S O N N TA G O VÁ
„Happening vznikne, když člověka
postavíme do environmentu a vše
uvedeme do pohybu…“

84. P H I L I P C O R N E R : P I A N O A C T I V I T Y ( F L U X U S , W I E S S B A D E N , 1 9 6 2 )

85. P H I L L I P C O R N E R : P I A N O A C T I V I T Y

86. SOLOFORVIOLIN(FLUXUSFESTIVAL,FAUXHALL,NEWYORK,1964)

87. A L A N K A P R O W: YA R D - PA S S A D E N A ( 1 9 6 7 )

88. W O L F V O S T E L L
• německý výtvarník, sochař,
performer
• komponovaný divadelní
happening
• Theater is in the Street (Paříž, 1958)
• člen skupiny FLUXUS
• V Ulmu, kolem Ulmu a okolo
Ulmu (Ulm, 1967)
• dé-collage (dekoláž)
• návrat koláže skutečnosti do
původních jednotek
• skutečnost = koláž
1 9 3 2 - 1 9 9 8

89. A L A N K A P R O W A W O L F V O S T E L L P Ř I H A P P E N I N G U Y O U ( 1 9 6 4 )

90. V L A D I M Í R
B O U D N Í K
• výtvarník, pre-performer
• zakladatel explosionalismu
• pouliční akce / happeningy
• fascinace mocí umění ve
světě, kde pro umění není
místo
• snaha jitřit smysly lidí (viz
Cage)
1 9 2 2 - 1 9 6 8

91. M I L A N K N Í Ž Á K , A K T U A L
T E N , S K O Č K O U N A R A M E N I

92. Milan Knížák: Procházka po Novém Světě (1964)

94. M.Knížák:Krátcetrvajícívýstavy(1962-64)

95. M.Knížák:Demonstraceprojednoho(1964)

96. – M I L A N K N Í Ž Á K : D E M O N S T R A C E P R O J E D N O H O
„PROSÍME KOLEMJDOUCÍ,
ABY POKUD MOŽNO PŘI
PRŮCHODU KOLEM
TOHOTO MÍSTA
KOKRHALI“

97. M.Knížák:Demonstraceprojednoho(1964)

98. JOSEPHBEUYS:MANIFESTO,1970

99. J O S E P H B E U Y S : I L I K E A M E R I C A A N D A M E R I C A L I K E S M E ( 1 9 7 4 )

102. C H R I S T O
• krajina / veřejný
prostor jako umělecký
objekt
• land-art ?
• concept-art ?
* 1 9 3 5

110. V Z P O M Í N K A N A P Ř Í T O M N O S T
Č A S V H A P P E N I N G U
• vzpomínka na přítomnost je dnes možná jako
realizace skutečné skutečnosti
• vzpomínka jako součást historie
• i vzpomínka na záměr je impulzem k akci
• vzpomínka = realizace
• srov. reklama jako vzpomínka na značku !

111. P E R F O R M A N C E
C H A R A K T E R I S T I K A
• potřebuje i diváky (ne jen účastníky)
• akce s pevným, propracovaným
scénářem
• otevřený tvar
• jedinečná, neopakovatelná
• divadlo = svého druhu performance
• ALE performance není divadlo (show)

112. P E R F O R M E R
V P E R F O R M A N C I
• je součástí svého díla
• je zároveň divákem
• nehraje svou roli
• srov. reální lidé v reality show
• často blízký vztah k body-artu
• zpravidla má tendenci provokovat
• nedává odpovědi - pouze (po)ukazuje

113. M A R I N A A B R A M O V I Ć :
L I P S O F T H O M A S ( 1 9 7 5 )

115. M A R I N A A B R A M O V I Ć : T H E A RT I S T I S P R E S E N T ( 2 0 1 0 )

116. P Ř E K R A Č O VÁ N Í
H R A N I C
• kde jsou překračovány hranice?
• jakým způsobem?
• co nového vzniká?
• hledání hraničních vztahů:
• v umění
• mezi kulturami
• v intermediálním prostoru
• mezi lidskými jedinci
• mezi názory

117. U M Ě N Í J A K O V E H I C U L U M
• dosah uměleckého díla
• lokální a celostní aspekt
• global + local = glocal
• dílo jako hybatel:
• myšlenek / idejí
• dění / činů

118. – A U G U S T O B O A L
„Musíme vymyslet svět jiný... Je na nás, abychom
ho vybudovali vlastníma rukama na jevišti, na
prknech našeho života... Všichni jsme herci: být
občanem neznamená žít ve společnosti, být
občanem znamená společnost změnit…“

119. A U G U S T O B O A L
• brazilský režisér a divadelník
• Neviditelné divadlo
• Divadlo utlačovaných
• Hry pro herce a neherce
• sociální aspekty divadla
• psycho-sociální rozměr
• aktuální společenská témata
• divadlo jako terapie
1 9 3 1 - 2 0 0 9

120. G U E R I L L O V É U M Ě N Í
• umělecký čin v nepřátelském prostoru
• zpravidla para-divadelní akce
• většinou politický či ekologický rozměr
• Greenpeace
• ACTU UP
• akce > medializace
• důraz na aspekt přijetí a ohlasu

122. D AV I D Č E R N Ý: R Ů Ž O V Ý TA N K ( 1 9 9 1 )

124. ROMANTÝC:SEMAFORY(2007)

125. ZTOHOVEN:ATOMOVÝVÝBUCH(2010)

126. – S K U P I N A H Á J E I S D E A D ! ! !
DĚLÁME ZLE !!! NASTAVUJEME ZRCADLO !!! "Naším
cílem a činností jest ve jménu umění škodit, ničit, špinit a
jinak dotvářet a reagovat na veřejný prostor, ale taky
"zkrášlovat" prostor virtuální a to ještě vůbec není
všechno! V Hájích jsme nikdy nebyli a proto dokážeme být
k tomuto místu a taky k obyvatelům zcela objektivní a
lhostejní, naši činnost děláme kdekoliv, čistě pro umění a
pro naší slávu." Háje 11. 3. 2008 skupinahaje@gmail.com

127. G U E R I L L A M A R K E T I N G
• guerilla (gerila)
• malá partyzánská jednotka
• partyzánský odboj proti velké
organizované převaze
• vytváří a rozviřuje debatu (o produktu)
• Jay Conrad Levinson (1933-2013)
• Guerilla Marketing (1984)
• maximální výsledek s minimálními náklady
• využívá nové technologie
• hledání nových cest k zákazníkům

128. G U E R I L L A M A R K E T I N G
• teatralita jako základ takovéto kampaně
• musí mít koncept (ne pouze jako vedlejší
aspekt)
• tvůrčí nápad, vtip, kreativita
• často jako environment, event
• neočekávaná aktivita v nezvyklém prostoru
• progresivní, útočný & velmi účinný
• někdy na hranici legálnosti či etiky
• nesmí odradit

129. L E V I N S O N O G . M .
• hodí se zejména pro menší podniky
• založen na psychologii lidí
• měřítkem je míra zisku/zájmu, ne obratu
• soustředit se na stávající zákazníky
• rozšířit a prohloubit jejich přízeň
• spolupracovat s ostatními hráči na trhu
• kombinovat marketingové metody
• využívat nových technologií k rozvoji
obchodu

130. S T R AT E G I E
• udeřit na nečekaném místě
• zaměřit se na vytipované cíle
• ihned se stáhnout zpět
G U E R I L L A M A R K E T I N G U

131. G U E R I L L A M A R K E T I N G
• buzz marketing
• nabídnout téma pro diskusi mezi lidmi v
médiích
• viral marketing
• šíření zprávy (obrazu) sociálními sítěmi
• uspěje ovšem pouze ca. 15% virálů
• ambient marketing
• reklamní objekty ve veřejném prostoru
(reklama na balónech; interiéry MHD;
objekty na/v autech…)
VA R I A N T Y

132. 2 0 0 4

138. T E AT R A L I TA R E K L A M Y
A M A R K E T I N G U
K A P I T O L A Č T V R TÁ ( J E N O M O B R Á Z K Y )

167. D Ě N Í V E V E Ř E J N É M
P R O S T O R U
K A P I T O L A PÁTÁ ( Z A S E O B R Á Z K Y )

185. W O O D S T O C K , S R P E N 1 9 6 9