Synergie tussen SEO & SEA
•
0 likes•639 views
Creëer synergie tussen SEO & SEA met deze praktische toepassingen.
More Related Content
Viewers also liked
Similar to Synergie tussen SEO & SEA
Similar to Synergie tussen SEO & SEA (8)
Synergie tussen SEO & SEA
- 1. CREËER SYNERGIE TUSSEN SEA & SEO CORNÉ HOOGENDOORN 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 1
- 2. AGENDA Ø Introduc@e Ø Maturity Model Ø SEA & SEO tegelijker@jd Ø Synergie per maturity level 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 2
- 3. CORNÉ HOOGENDOORN 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 3
- 4. BLOGGER 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 4
- 5. SEO DOKTER 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 5
- 6. TASKFORCE SEARCH 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 6
- 7. FINANCE TRAVEL RETAIL CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 7
- 8. Diensten 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 8
- 9. BREADCRUMB INVOEREN (HOOFDONDERWERP > SUB-‐ONDERWERP) Accredita@es 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 9
- 10. 4 3 2 1 LEVEL TIJD 1 AANWEZIGHEID RESULTAAT GERICHT 3 OPTIMALE DIALOOG LIFETIME VALUE 2 4 Focus op techniek Focus resultaat Focus dialoog Focus klant “ zenden” “ ontvangen” “ gedrag” “ behoefen” Pageviews of Resultaat aeaakmoment dienstverlening “Aantal bezoekers” “Aantal transac@es” “ Succesvol bezoek” “Waarde crea@e” 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 10
- 11. LEVEL 1 Ø Herkent u zich hierin? Ø Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers Ø Rapportage: Ad hoc Ø Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 11
- 12. LEVEL 2 Ø Herkent u zich hierin? Ø Doelstelling: Aantal orders Ø Rapportage: Maandelijks Ø Kenmerken: Business = eigenaar, KPI’s, Dashboard 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 12
- 13. LEVEL 3 Ø Herkent u zich hierin? Ø Doelstelling: Succesvol bezoek Ø Rapportage: Wekelijks Ø Kenmerken: ROI, Segmenta@e, A/B testen 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 13
- 14. LEVEL 4 Ø Herkent u zich hierin? Ø Doelstelling: Waarde crea@e / life@me value Ø Rapportage: Dagelijks Ø Kenmerken: Mul@-‐channel, Personalisa@e, MVT 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 14
- 15. SEA & SEO TEGELIJKERTIJD? 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 15
- 16. Organische vindbaarheid 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 16
- 17. én betaalde vindbaarheid 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 17
- 18. Case “Wat gebeurt er met organisch verkeer bij lagere AdWords posi@es?” 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 18
- 19. S@jgende organische CTR 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 19
- 20. S@jgende SEO traffic 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 20
- 21. Cumula@ef minder verkeer 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 21
- 22. Conclusie “SEA en SEO genereren samen meer verkeer dan wanneer ze los van elkaar ingezet worden” 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 22
- 23. Uitdaging “Zet een eigen pauze test op om de gevolgen voor je eigen situa@e in kaart te brengen” 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 23
- 24. SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 1 AANWEZIGHEID 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 24
- 25. Merknaam 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 25
- 26. Merk gerelateerd 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 26
- 27. Eigen producten 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 27
- 28. Lokale vindbaarheid 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 28
- 29. SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 2 RESULTAATGERICHT 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 29
- 30. Zoekgedrag doelgroep 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 30
- 31. Opdelen in koopfases 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 31
- 32. 1 Kennen & komen: 2 Kijken & kiezen: 3 Kopen: Vergroten van onze Zorgen voor de verleiding Eenvoudig door aantrekkingskracht • Ra@oneel voordeel wegnemen van de • Aanwezig zijn in de wereld • Heldere uitleg & drempels van de doelgroep logische stappen • Cross channel • Bewijsvoering van deskundigheid mogelijkheden • Consisten@e in beeld en communica@e 4 Terugkomen: meer doorgroep door service gericht of belofes waarmaken • Ra@oneel voordeel • Heldere uitleg & logische stappen • Cross channel mogelijkheden 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 32
- 33. 1 Kennen & komen: 2 Kijken & kiezen: 3 Kopen: Vergroten van onze Zorgen voor de verleiding Eenvoudig door aantrekkingskracht • Ra@oneel voordeel wegnemen van de • Aanwezig zijn in de wereld • Heldere uitleg & drempels van de doelgroep logische stappen • Cross channel • Bewijsvoering van deskundigheid mogelijkheden • Consisten@e in beeld en communica@e 4 Terugkomen: meer doorgroep door service gericht of belofes waarmaken • Ra@oneel voordeel • Heldere uitleg & logische stappen • Cross channel mogelijkheden 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 33
- 34. Kijken & kiezen 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 34
- 35. Kopen 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 35
- 36. Orderwaarde 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 36
- 37. Orderwaarde non-‐branded 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 37
- 38. Orderwaarde branded 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 38
- 39. Landingspagina 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 39
- 40. 1 pagina voor SEO & SEA 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 40
- 41. Google Shopping 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 41
- 42. SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 3 OPTIMALE DIALOOG 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 42
- 43. 1 Kennen & komen: 2 Kijken & kiezen: 3 Kopen: Vergroten van onze Zorgen voor de verleiding Eenvoudig door aantrekkingskracht • Ra@oneel voordeel wegnemen van de • Aanwezig zijn in de wereld • Heldere uitleg & drempels van de doelgroep logische stappen • Cross channel • Bewijsvoering van deskundigheid mogelijkheden • Consisten@e in beeld en communica@e 4 Terugkomen: meer doorgroep door service gericht of belofes waarmaken • Ra@oneel voordeel • Heldere uitleg & logische stappen • Cross channel mogelijkheden 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 43
- 44. Kennen & komen 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 44
- 45. Content op basis van… 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 45
- 46. Op basis van zoekgedrag 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 46
- 47. Prioriteit op basis van… 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 47
- 48. …zoekgedrag 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 48
- 49. …conversie 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 49
- 50. Landingspagina 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 50
- 51. Landingspagina’s testen met SEA 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 51
- 52. SEA Pagina 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 52
- 53. SEA Landingspagina 1. Ondersteunende visuals 2. Kort en bondige tekst 3. Duidelijke call to ac@ons 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 53
- 54. Corporate (SEO) pagina 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 54
- 55. Ads testen voor SEO 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 55
- 56. Remarke@ng SEO & SEA 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 56
- 57. Linkbuilding / linkbait 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 57
- 58. 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 58
- 59. ZOEKINTENTIE 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 59
- 60. Informa@eve zoekopdracht “Gebruikers zijn langer gefixeerd op zoekresultaten wanneer ze op zoek zijn informaHe en niet weten bij welke website ze moeten zijn” 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 60
- 61. Transac@onele zoekinten@e “Gebruikers kijken langer naar organische dan naar betaalde resultaten, ook bij een transac@onele inten@e” 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 61
- 62. Google Ads “De Htel van de adverten@e trekt meer aandacht dan de twee adverten@eregels en URL” 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 62
- 63. SEO “De descripHon trekt meer aandacht dan de page @tle” 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 63
- 64. SYNERGIE OP MATURITY LEVEL 4 LIFETIME VALUE 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 64
- 65. 1 Kennen & komen: 2 Kijken & kiezen: 3 Kopen: Vergroten van onze Zorgen voor de verleiding Eenvoudig door aantrekkingskracht • Ra@oneel voordeel wegnemen van de • Aanwezig zijn in de wereld • Heldere uitleg & drempels van de doelgroep logische stappen • Cross channel • Bewijsvoering van deskundigheid mogelijkheden • Consisten@e in beeld en communica@e 4 Terugkomen: meer doorgroep door service gericht of belofes waarmaken • Ra@oneel voordeel • Heldere uitleg & logische stappen • Cross channel mogelijkheden 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 65
- 66. Vindbaarheid op service 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 66
- 67. Bijdrage op conversies 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 67
- 68. Inspelen op trends 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 68
- 69. Mobiele strategie 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 69
- 70. Google weekly ads 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 70
- 71. 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 71
- 72. SEA & SEO samen doen 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 72
- 73. Leer van elkaar 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 73
- 74. CONTACT / VRAGEN Corné Hoogendoorn corne@orangevalley.nl 06-‐28764053 @corne_h Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen Tel: 030 -‐ 2 800 800 Email: info@orangevalley.nl 22-‐11-‐12 © ORANGEVALLEY 74