4. Hoe is ‘t gekomen?
• Leden overtuigen & geld inzamelen
• Inhuur Reclamebureau
– 1 identiteit voor archieven, met behulp van 1
naam en verhaal
– Gezamenlijke publieksportal als spil
6. Vervolgens gebeurde er niks:
Totdat:
“In de tweede workshop ronde ontstaat er een goed idee voor een landelijk
evenement; een landelijke online verkiezing van het archiefstuk van het jaar;
gekoppeld aan een thema (bv. 200 jaar Nederlands Koningshuis). Het moet
voor archieven laagdrempelig zijn om mee te doen, dus een online
tentoonstelling van het ‘stuk van het jaar’, waar alle BRAIN leden aan
meedoen. Archieven kunnen dan eerst een lokale verkiezing met eigen
achterban organiseren, en dan op 1 oktober landelijke verkiezing starten.
Verkiezing moet dan een plek krijgen op OnsDNA”
7. Stuk vh Jaar
- Voor en door archieven
georganiseerd
- Voorverkiezing regionaal,
landelijke finale
- 49 archieven doen mee;
er ontstaat: onderlinge
competitie
8. Zomer 2013: veel aandacht in regionale pers
Landelijke pers:
28 augustus: RTL nieuws
Apotheose:
03 okt: Stem op het stuk van het jaar,
toegangskaartje Europacup finale Feyenoord
9. Conclusie/tips
• Het voorwerk (2009 -2012) betaalde zich uit
in 2013
• Regionale netwerk van archieven zorgde voor
sterke (pers/media) basis
• Geleerd van onze fouten in 2012; en als 1
landelijke het oppakt, volgen er meer..
• Strategie?: Je kan het nog zo mooi bedenken,
het gaat toch altijd anders
• Enthousiasme, wil, doe-het-zelf en doe-het-
samen
Editor's Notes
Intro stuk vh jaar
Hoe is het gekomen? -> merknaam De Nederlandse Archieven
Onverwachte inval-> Stuk van het jaar; persaandacht
Conclusies en tips voor campagne opstarten: werk aan samenhorigheid
Stuk van het Jaar is het online publieksevenement voor de Nederlandse archieven.
Wat is het mooiste, meest bijzondere of ludieke archiefstuk uit de Nederlandse collecties?
Doel: diversiteit en kleurrijke schatten in archieven tonen aan breed publiek
Regionale aandacht
2009: de crisis had nog niet toegeslagen; 30.000 euro ingezameld
Edenspiekermann, na adviesdocument, presentaties ledenvergaderingen en ontwerp logo en naam en toen was er nog maar 5.000 euro over
Prachtig bedacht, maar theoretisch; dicht bij gewone mensen, zoek ze waar ze online te vinden zijn etc. je moet een haakje vinden bij de mensen; stellen die gaan trouwen, iemand die verhuist; mijn straat, mijn huis etc.
Portal ontworpen met als basis het advies van reclamebureau
Logo en merknaam door alle archieven te gebruiken
Zelf alles gemaakt voor website
En na de persberichten, zakte de bezoekers in; er kwam geen hond kijken.
Maar toen…
Maand van de Geschiedenis: willen archieven weer LAD? Belronde BRAIN: alle 70 communicatie med. van achieven gebeld
September 2012: bijeenkomst communicatie medewerkers
Enthousiaste club comm. Medewerkers die het naast hun baan doen
Gekozen voor niet elitair, maar vrolijke, spannende of emotionele stukken
Gehackt door feyenoord supporters fanbase (in 1 uur 1.000 stemmen)
Media paketten op maat: 4 aansprekende verhalen gekozen
Tot onze verassing: Nationaal archief heeft tv aandacht geregeld voor acte van abdicatie in kroningsjaar WA
Ons logo kwam in beeld bij goed bekeken tv programma RTL boulevard
Dit konden we gebruiken in mailings naar landelijke pers
Site ligt plat
Voorwerk: contacten waren gelegd; logo’s snel verspreid etc.
Alle communicatiemedewerkers en directeuren waren op de hoogte; insteek van twee kanten
Perscontact: voordeel we konden rtl nieuws stukje meesturen, samen met goed perspakket.
Alle mailings naar nieuwssites etc leverde niet veel op, bellen wel.
En toen was ik overspannen in 2014…
Toekomst ongewis; geen geld voor inzet medewerkers