1. Стратегије за управљање
интелектуалном својином
мр Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

2. Садржај
• Завод за интелектуалну својину
• Интелектуална својина
• Стратегије за управљање интелектуалном
својином
• Резиме корака у управљању интелектуалном
својином

3. I
Завод за интелектуалну својину

4. О Заводу
• Посебна организација у систему државне
управе
• Испитивање и одобравање права
интелектуалне својине и вођење евиденције
депонованих ауторских дела
• Припрема предлога закона и подзаконских
аката
• Пружање информација о правима
интелектуалне својине
• Заступање Србије при међународним
организацијама за интелектуалну својину
• Укупно 100 запослених

5. Едукативно-информативни центар
Пројекат ЕУ и ЕПО
Буџет од 2,2 милиона €
Тим стручњака
Активности:
- Организовање обука
Циљ:
- Координирање мрежом
- модернизација пословања Завода
интересних страна у области ИС
- подршка Заводу у подизању
- Пружање информација о ИС
опште свести о значају права
- Пружање специјализованих
интелектуалне својине
услуга у области ИС

6. II
Интелектуална својина

7. Интелектуална својина
ИНТЕЛЕКТУАЛНА
СВОЈИНА
ИНДУСТРИЈСКА АУТОРСКО ПРАВО
СВОЈИНА И СРОДНА ПРАВА
Писана дела
“МЕКА” Драмска дела
ИНТЕЛЕКТУАЛНА Говорна дела
Патенти и мали патенти
Музичка дела
Жигови СВОЈИНА
Филмска дела
Дизајн
Ликовна дела
Ознаке географског
Архитектонска дела
порекла Know-how Картографска дела
Топографије интегрисаних Пословне тајне Рачунарски програми
кола Поверљиве информације Интерпретација
Биљне сорте
Фонограм
Емисија
Базе података
Друго
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

8. О интелектуалној својини
Индустријски
дизајн
Патент
Ознака географског порекла
Ауторско право
Жиг

9. Зашто је потребно управљати
интелектуалном својином?
• Правни инструмент, али и пословно
средство
• Најматеријалнији облик нематеријалне
активе
• Утиче на макроекономију
• Фактор конкурентне предности

10. Еволуција управљања
интелектуалном својином
• Патентна одељења од 1960-тих
• Укључење бренд менаџмента у
управљање ИС
• Примери вредности жига
IBM - 53 милијарде $
Microsoft - 66 милијарди $
Coca-Cola - 70 милијарди $
• Неопходност промена у организацији:
култура, структура, иновативност...

11. О процени вредности
интелектуалне својине
ПРАВНА ТРЖИШНА
ПРОЦЕНА ПРОЦЕНА
- употреба ИС у односу на производе
- истек важности
- употреба ИС у односу на услуге
- искоришћеност лиценцирања
- однос ИС и продаје
- датум регистрације и одржавања
- однос ИС и тржишта
- таксе
- итд.
- итд.
Due dilligence
Мерџери и аквизиције
Престанак улагања
...
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

12. Након процене вредности
• Неке од активности које се могу предузети:
Подршка јаким облицима ИС
Комбиновање слабих и јаких облика ИС
Престанак улагања у слабе облике ИС
Донирање ИС непрофитним
организацијама
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

13. III
Стратегије за управљање
интелектуалном својином

14. Стратегије за управљање
интелектуалном својином
• Конкурентне стратегије: изградња зида,
опкољавање конкурента, освајање
неутралне територије
• Стратегије комерцијализације:
лиценцирање, заједничка улагања,
трговање, крос-лиценцирање, патентни
пулови
14

15. Конкурентне стратегије за патенте
“Ако патенти представљају паметне бомбе сутрашњих пословних ратова, онда
ће компаније које не развију одбрамбене и нападачке стратегије за њихову
примену бити - истребљене” (Kline, Rivette; Harvard Business Review)

16. Конкурентне стратегије
• Патентне стратегије: изградња зида
ИС предузећа
ИС конкурента
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

17. Конкурентне стратегије
• Патентне стратегије: опкољавање конкурента
ИС предузећа
ИС конкурента
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

18. Конкурентне стратегије
• Патентне стратегије: освајање неутралне
територије
ИС предузећа
ИС конкурента
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

19. Конкурентне стратегије за патенте
• Пример изградње зида – Dell Computers
патент
патент
9
4
патент
патент 14
1
POSLOVNI METOD
патент
20
патент
PC PORUDŽBINA
42
патент
25
патент патент
38 27
патент
31
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

20. Конкурентне стратегије за патенте
• Пример опкољавања – Јапан и САД, индустрија
високе технологије
Компаније
Toshiba hi-tech
индустрија
САД 70-тих
Sony
Јапан
Hitachi
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

21. Конкурентне стратегије за патенте
• Пример освајања територије: Sun Microsystems
IBM
JAVA
(Sun
Microsystems)
Dell
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

22. Конкурентне стратегије за жигове
Just do it.
Niketown
“Борба жиговима (брендовима) служи као упозорење, јер се они
користе као шок-трупе за апсорпцију већег дела удара
конкуренције. Оваква борба наступа, у принципу, пре озбиљнијег
напада.” (Porter)

23. Конкурентне стратегије за жигове
• Пример изградње зида – Coca-Cola
Coca-
Cola is
Coke!
(1941)
Pepsi
Coke
How
about a
Coke?
(1944) Enjoy.
(2000)
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

24. Конкурентне стратегије за жигове
• Пример опкољавања – Maxwell House vs. Folgers
Доминација на Доминација на
источном тржишту западном тржишту
SANKA CLASSIC
ROAST
HORIZON SIMPLY
SMOOTH
MAXIM
SINGLES
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

25. Конкурентне стратегије за жигове
• Пример опкољавања – Grand kafa vs. Don cafe
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

26. Конкурентне стратегије за жигове
• Пример освајања територије: ревитализација
бренда IBM
хладни
IBM
“Решења
за малу равно-
планету”
(IBM) душни
IBM
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

27. Конкурентне стратегије за ауторска
права
На фронтовима ауторског права борбе се воде око креативног
садржаја

28. Конкурентне стратегије за ауторска
права
• Пример изградње зида – Microsoft
Услуге за
Мреже потрошаче
Ажури-
рања на
интернету
Верзије
софтвера
Прилагођа-
вање
уређаја
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

29. Конкурентне стратегије за ауторска
права
• Пример опкољавања – Borland International
Ауторско
право
LOTUS
командни
мени
Borland
International
Inc.
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

30. Конкруентне стратегије за ауторска
права
• Пример освајања територије: Disney’s Lionking
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

31. Стратегије за пренос вредности
• Комбинују се са стратегијом изградње
зида у циљу продужетка циклуса
примарног облика ИС
• Користе се за ревитализацију бренда
+ =

32. Стратегије комерцијализације
Компаније тргују својом интелектуалном својином на огромном
тржишту под условима који на њему владају

33. Стратегије комерцијализације
• Пасивне, реактивне, проактивне – у зависности
од процењене вредности ИС и могућности
комерцијализације од стране конкурената
• Лиценцирање, заједничка улагања,
купопродаја, крос-лиценцирање, патентни
пулови

34. Операционализација управљања
интелектуалном својином
• Управљање није посао само правног одељења
• Формирање стратешких пословних јединица
• Промена организационе културе
– Водич за интелектуалну својину
– Програм за откривање интелектуалне својине
• Синергијски тимови интелектуалне својине
– Dow Chemical – Тимови за управљање интелектуалним средствима

35. Резиме корака у управљању
интелектуалном својином
КОНКУРЕНТНОСТ ПОМОЋУ
ИНТЕЛЕКТУАЛНЕ СВОЈИНЕ
ПРОГРАМ ИС: ИС ЈЕ ДЕО СВАЧИЈЕГ ПОСЛА
РАЗВОЈ ПОРТФОЛИЈА И СТВАРАЊЕ СПЈ
СТРАТЕГИЈЕ КОМЕРЦИЈАЛИЗАЦИЈЕ
КОНКУРЕНТНЕ СТРАТЕГИЈЕ
ИДЕНТИФИКАЦИЈА ИС
© 2010 Никола Радовановић
Завод за интелектуалну својину

36. Хвала на пажњи
е-mail: nradovanovic@zis.gov.rs
интернет адреса: www.zis.gov.rs