Більше про зовнішню церковну комунікацію можна дізнатись у нашому навчальному курсі: http://olena-risu.livejournal.com/240244.html

1. Церковний PR:
як знайти свою інформаційну
нішу і не виглядати смішним
Олена Кулигіна,
Київ, 13 листопада 2010

2. Роль ЗМІ в сучасному світі
 Чомусь ЛЮДИ
ДУМАЮТЬ: те,
що написали в
газеті і
показали по
телебаченню –
правда

3.  ЗМІ можуть змінювати думку людей
про Церкву
 - на гірше (Запоріжжя)
 - на краще (Малин)
Чому тема ЗМІ актуальна
сьогодні

4. ЦЕРКВА І ЗМІ
 Церква і мас-медіа –
не вороги, а партнери!

5. Де наша інформаційна
ніша?

6. Де наша інформаційна
ніша?
 Визначити цільову аудиторію.
 Звертатись до неї її мовою.
 Вибрати канали комунікації.
 Відповідально ставитись до вибору
уповноважених спікерів.
 Налагодити особистий контакт з
журналістами.

7. Диференціація аудиторії
 Світське суспільство;
 Християнські спільноти;
 Партнери, спонсори.
 Держава.

8. А деколи PR тільки шкодить

9. Деколи PR тільки шкодить
 1. Поганий інформаційний привід.
 2. Неякісні прес-релізи.
 2. Сварки з журналістами.
 3. Маніпуляції або нав’язування.
 4. Спроби “купити” читача або
“перебільшити” свої здобутки.

10. А тепер кілька
прикладів

11.  Одного разу наша редакція
отримала прес-реліз…

14. ПИТАННЯ:
Що принесе християнському
закладу подібна “реклама?”

15. “Президент России покаялся”

16. “Президент России покаялся”
 «О покаянии Дмитрия Медведева в
калифорнийской церкви узнали участники
семинара от одной из групп изучающих тему
"Пресс-конференция и пресс-релиз". Они
предложили, темой для учебной пресс-
конференции следующий информационный повод –
«Президент России Дмитрий Медведев примет
водное крещение в одной из прогрессивных
церквей в столице Сакраменто в Калифорнии».

17. “Президент России покаялся”
 Хотя повод и является вымышленным, но, как
добавил Михаил Моргулис, в нашей жизни все
может произойти. И теперь уже не кажется
нереалистичным, что в один из следующих своих
визитов в Калифорнию, российский президент,
желая поближе познакомиться с русскоязычной
диаспорой, может стать гостем на богослужении
славянской евангельской церкви и, слушая
Спасительное Слово, действительно принять
Христа в свое сердце.»

18. Алексей Ледяев посетил
исторические места Чикаго

19. Алексей Ледяев посетил
исторические места Чикаго
 «Среди мест посещения был Центр
всемирно известного евангелиста Билли
Грэма, знаменитый христианский колледж
города Уитона. Также Алексей посетил
дачу Аль Капоне - знаменитого
американского гангстера, жившего в 1920-
1930-х годах на территории Чикаго».

20. КОЛИ КІЛЬКІСТЬ
ПЕРЕВАЖАЄ ЯКІСТЬ
Гастроли театра «Эммануил»

21. Театр «Эммануил» во время га
 «Сотрудники исправительного учреждения,
встретив автобус с актёрами, незамедлительно
начали готовить им пропуска, но тут случилось
чрезвычайное происшествие, - сообщает пресс-
центр, - из-за аварии, в районе, где находится
колония, пропало электричество...

22. Гастроли театра «Эммануил»
 Аварийных ресурсов едва хватало для
функционирования проходной. Возобновить
подачу света представлялось возможным
только к вечеру, а театру предстоял
дальнейший путь, и длительная задержка была
невозможной.
 «Положение казалось безвыходным, так как
спектакль «Над дорогой моей - Небеса!»
является мюзиклом, и без фонограмм с песнями
и звуковым сопровождением его показывать
невозможно», - рассказали в пресс-центре...

23. Гастроли театра «Эммануил»
 Заместитель начальника колонии подполковник
внутренней службы Сергей Олейник, сев на
велосипед, привёз из дома генератор, с
помощью которого удалось получить
электричество.
 «Спектакль состоялся», - передали в пресс-
центре».

24. Як знайти свою нішу
у мас-медіа?

25. Як знайти свою нішу у мас-
медіа?
 1. Готуйте статті для християнських ЗМІ.
 2. Налагоджуйте співпрацю з місцевими
світськими ЗМІ.
 3. У разі важливих подій подавайте
інформацію про ваше служіння в
обласні та загальнонаціональні мас-
медіа.

26. Як знайти свою нішу у мас-
медіа?
 Світські і християнські ЗМІ мають
різну цільову аудиторію, різну мету
та різний рівень довіри.
 Неправильний канал комунікації
може загубити інфопривід.
 Враховуйте, кому і яку інформацію
ви хочете донести!

27. ВНУТРІШНІЙ РУХ ІНФОРМАЦІЇ

28. Статті для християнських
ЗМІ
- внутрішньоцерковних ЗМІ та
міжконфесійних (різні цільові
аудиторії)
 Використовуйте можливості Інтернет:
(RISU, InVictory, Maranatha, CNL,
Baznica, Prochurch.info та інші)

29. Співпраця з місцевими
журналістами
- Читайте місцеві газети.
- Створіть базу данних місцевих ЗМІ.
- Знайомтесь з журналістами особисто і
підтримуйте з ними контакти.

30. Кілька рекомендацій
 Наше завдання розказати про себе і
зацікавити журналістів у співпраці.
 Готуйте інформацію і відправляйте її
скрізь, де можна.

31. Кілька рекомендацій
 Церква і ЗМІ розмовляють різними
мовами: вони не розуміють нас, ми не
розуміємо їх.
 Наскільки правильно журналіст вас
зрозуміє, настільки точною буде його
стаття про нашу Церкву.

32. Кілька рекомендацій
 Виховуйте професіоналів у Вашій
спільноті або співпрацюйте з
фаховими журналістами

33. Кілька рекомендацій
 Особистий контакт з журналістом –
запорука успіху.
 Журналіст, який вважає вас другом,
не напише поганого про вашу церкву.

34. Кілька рекомендацій
 Ніхто не обіцяв, що це буде швидко і
легко.
 Але результати принесуть для
Церкви велике благословення!

35. Дякую за увагу! 
Олена Кулигіна
kulygina.elena@gmail.com
 LJ: olena-risu.livejournal.com
 Twitter: @kulygina
 Facebook.com/kulygina

36. Звертайтесь за консультаціями
 Інтенсивні курси «PR для Церков та
релігійних організацій» або “Зовнішня
комунікація” від РІСУ
(програма курсу: http://olena-risu.livejournal.com/240244.html)

37. Читайте також:
 Більше прикладів і професійних
порад шукайте у спільноті релігійних
журналістів на LJ:
http://community.livejournal.com/rel_journalist/