1. 國際籃球組織
第一組組員：李常瑜
杜佳倩
洪承駿
張開華

2. 籃球的故事
1891年國際青年會訓練學院體育科講
師 James Naismith 設計的遊戲。
他用一個足球，並把兩個有底的籃筐
懸掛在體育館兩端離地約十英呎
（3.05 公尺）的牆上進行比賽，並
把學生分兩隊，使用足球來投擲桃
籃為主要目標 ，互相競賽

3. 專題動機

4. 國際兩大籃球組織
 1.NBA(National Basketball Association)
全美籃球協會
 2. FIBA( Federation Internationale de
Basketball)
國際籃球總會

5. NBA FIBA

6. National Basketball Association(NBA)組
織架構
NBA （ 全 稱 National Basketball
Association，中文正式譯名為國家籃球協會，
但一般直接稱作NBA或美國NBA籃球聯賽，香
港地區譯作美國職業籃球聯賽）是美國第一大
職業籃球組織，協會一共擁有30支球隊，分屬
兩個聯盟（Conference）：東區和西區；而每
個分區各由三個分組（Division）組成，每個分
組有五支球隊。30支球隊當中有29支位於美國
本土，另外一支來自加拿大的多倫多。

7. NBA歷史
40年代：BAA以及NBL
50年代：24秒鐘裝置投入使用
60年代：ABA的挑戰
70年代：兼併ABA
80年代：大鳥VS魔術師
90年代：全球化，WNBA創立
新世紀：第30支球隊，新球試用

8. National Basketball Association(NBA)賽程
例行賽
季後賽

9. 各支隊伍分布圖

10. FIBA國際籃球總會介紹
國際籃球總會是一個國際性的籃球運動組織，由
世界各國的籃球協會組成，總部設於瑞士日內瓦。
它負責制定國際籃球球例、制定籃球比賽用的籃球
場和籃球規格（例如：籃球框的高度、籃球場的長
闊度、禁區的大小、三分線的距離和比賽用球等）、
控制球員的調動、任命可以在國際籃球比賽執法的
球證和舉辦大型籃球比賽。由1932年成立至今，
共有213個會員國家(晚奧委會2Y)。由1989年開始
分為五個地區委員會，專責處理該地區籃球事務，
五個地區委員會包括：非洲地區委員會、美洲地區
委員會、亞洲地區委員會、歐洲地區委員會和大洋
洲地區委員會。

11. FIBA國際籃球總會歷史發展及運作
國際籃球總會（FIBA）在1932年於瑞士日內瓦成
立，剛好在國際奧委會成立的兩年後。原名是國際
業 餘 籃 球 聯 合 會 （ Federation Internationale de
Basketball Amateur），初期只有八名會員，包括：
阿根廷、捷克斯洛伐克、希臘、義大利、拉脫維亞、
葡萄牙、羅馬尼亞和瑞士。國際籃球總會成功爭取
在1936年於德國柏林和以後舉行的奧運會加入籃
球這一個項目，進一步推廣籃球。

12. FIBA國際籃球總會歷史發展及運作
FIBA曾經在1956年至2002年期間把總部遷移至德國
慕尼黑。在2002年把總部遷回瑞士日內瓦，而
FIBA將會在2009年搬到瑞士（Nyon）以北25公里
的新總部。

13. NBA合FIBA的比較
一、NBA場地比FIBA更大(舉3分線為例)
二、暫停次數NBA較FIBA多
三、干擾球NBA較FIBA嚴
四、NBA有防守三秒違例
五、比賽時間
六、進攻合理區
七、FIBA球衣背號限制
八、NBA電視錄像畫面
我們透過了場地大小、規則制定的比較分析NBA可看度的確比較高!!

14. 探討
NBA、FIBA是全球籃球的帶動者，我們想了解這個
國際上的籃球組織如何運用
 1.商業行銷策略
 2連結政府
 3內部運作
來使這項運動由一顆籃球推廣到整個地球

15. 商業行銷策略
 1.與體育台簽約以直播的方式呈現在觀眾眼前(ELTA)
 2.大力推銷球員:明星賽全球的投票帶動熱潮、明星球員的薪
資，跟接洽廣告的所得收入比較(影片2K11)
 3.培養球員素質:NBA Cares帶來球迷的支持
 4.連結於人們生活中:與球鞋廠商簽約、球衣廠商簽約藉由使
這些國際大廠透過明星效應自行推銷，是種雙方獲利的方法
 (圖)
 5.Connect to 電子商品Ipad,iphone,android也提供直播的管
道
 6.多餘的商機由其他團體推動，不需要由NBA自行經營如。
如雜誌XXL、SLAM、HOOP，間接推動其商機
 7.網路:網路購物、球員由FB、TWITTER分享動態也透過之，
讓球迷朋友可直接與球員溝通，拉近距離

16. FIBA贊助商

17. 球員配備
義大利之前有跟NBA簽球衣的約，現在是FIBA球衣
指定品牌，與其合作結果，至今人是現代世界運動
球衣頗有競爭力的品牌(裁判手臂上)

18. 與傳統產業及電子產業合作
 衛視體育台4月09-10年NBA轉播時間表
 日期時間節目內容重播時間
 4月1日07:00洛杉磯湖人@亞特蘭大老鷹
4/1 21:304月2日10:30波特蘭拓荒者@丹佛金塊
 4/2 21:304月3日08:00亞特蘭大老鷹@克里夫蘭騎
士4/3 17:0010:30猶他爵士@洛杉磯湖人
 4/3 22:004月8日10:30聖安東尼奧馬刺＠鳳凰城太
陽

19. 與球迷們的互動
 Merry Xmas! I know life is not a breeze for
everyone out there. Stay positive, keep a fighting
spirit & believe you have it in u to endure. about
18 hours ago via web
 RT @APKnows: @SteveNash ... hey Steve,
Check this picture I drew for my bro for
Christmas. U R his Fav!
http://plixi.com/p/65446328 (Nice.) about 20
hours ago via Echofon

20. 政府方面
 發行運彩
 興建硬體:公園球場(LBJ籃框)
 政府推動教育(各個學校體育課)
 鼓勵球員參與國際性的活動連結於其他組織(之前
NBA球員無法打FIBA)
 紐西蘭的補助案例

21. Case study
 Economic Development Minister Gerry Brownlee
has today announced a government grant of
$200,000 for the FIBA Under 19 world basketball
championship for men being held in Auckland
from July 2-12.(569萬元)
 The tournament was previously given a grant of
$150,000 (427萬)from the government's Major
Events Development Fund. Organisers recently
applied for a second grant to cover a funding gap
caused by a shortfall in corporate sponsorship.
 "We're interested in the wider opportunities that
come with events like this. Major events can have
economic, social and cultural benefits well
beyond the tournament itself

22. 內部經營
 1.交易:球員交易帶動地區性的商機(1490to20000+)
 2.解決罷工:曾幾何時NBA面臨球員罷工問題，談
及1999年球員罷工問題(聯盟整體問題)
 3.遷址:當球隊股東不願經營時
 4.協會收購地方球隊:紐奧良Case(3億)

23. 結論
當代的國際組織對全球的影響 力
 內部籌辦工作:籃球透過籃球組織的興起，訂定規
則、組織架構，增加了可看度
 外部行銷全球:我們也藉由籃球組織的經營手法，
看到了它如何將一顆籃球推動到整個地球

24. 謝謝大家