■「ＳＮＳでシェア拡散した国内広告・ＰＲ事例を徹底解説」 2017年6月23日（金）に開催された「Marketing Special DAY」（主催：ターゲットメディア株式会社）当社講演資料です。　 開催時のセミナータイトルは、『2016年～2017年にSNS上で話題を巻き起こし、成功をおさめた国内広告・PR事例を徹底解説！』。 当社独自システムで計測するSNS上でのシェア拡散パフォーマンス指標「エンゲージメント数」（いいね、シェア、口コミなどの総数）をもとに、 2016年～2017年に実施され、SNS上で話題を巻き起こして成功した企業の広告・PR事例をご紹介しています。 現在では、新たな広告コミュニケーション施策を検討するにあたって、SNSの影響力を無視することはできません。 これらの事例の成功理由を紐解くことで、今後、自社のマーケティング活動においてSNSをどのように活用すべきかのヒントが見つかります。

1. SNSでシェア拡散した
国内広告・PR事例を徹底解説
2017.06.23

2. 本⽇のスピーカー
物延 秀
Shu Mononobe
株式会社スパイスボックス 取締役副社⻑ 執⾏役員
2006年スパイスボックス⼊社。
プロデューサーとして⼤⼿企業のデジタル・コミュニケーションをワンストップで⽀援し、2012年以降は
ソーシャルメディアを中⼼とした「共感」と「話題」を⽣むコンテンツのプランニングとプロデュース、
⾃社ソリューション開発を統括。2016年に事業統括責任者および執⾏役員に就任。2017年より現職。
⾃社サービス：インフルエンサーマーケティング⽀援「TELLER」、コンテンツマーケティング⽀援「BRAND SHARE」、
ROI分析プラットフォーム「THINK」、⾃社メディア：「newStory」
＜最近の執筆、出演について＞
・『新ヒットの⽅程式』〜ソーシャルメディア時代は、「モノ」を売るな「共感」を売れ！〜
（2017年11⽉発売・宝島社）https://goo.gl/bZaa8B
・MarkeZine（マーケジン）連載記事 「シェア拡散されるブランドストーリー」
http://markezine.jp/article/corner/605
・NHKクローズアップ現代＋ 出演 『想定外！？“君の名は。”メガヒットの謎』
http://www.nhk.or.jp/gendai/articles/3898/1.html
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3. デジタルひと筋10年。
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4. エンゲージメント
コミュニケーション
注⼒テーマ
これからの“つながり”形成に
最重要なコミュニケーションの追求
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5. 広告コミュニケーションを取り巻く
環境変化
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6. 情報爆発
Info-plosion
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7. インターネット普及以前と⽐べて
爆発的な情報量
出典：総務省 「平成18年度情報流通センサス」
http://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/linkdata/ic_sensasu_h18.pdf
⼀つ⼀つの
情報の価値は
相対的に低下
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8. コモディティ化
出典：昭和の町・豊後高田市公式観光サイト 観光スポット＆お店情報 「吉成電気商会」
https://www.showanomachi.com/spots/detail/94
三種の神器
写真提供：/Shutterstock.com
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9. モノ・コトが新鮮だった時代は、
認知（商品情報を知らせること）で
⼈の⾏動を喚起できた。
モノ・コト、情報が溢れる社会においては
情報伝達だけでは響かない。
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10. 10
⽣活者の「評価」が社会を動かす
出典：Nielsen「GLOBAL TRUST IN ADVERTISING」2015
https://www.nielsen.com/content/dam/nielsenglobal/apac/docs/reports/2015/nielsen-global-trust-in-advertising-report-september-2015.pdf