该文档是关于一项农产品销售创新项目的企划书。它分析了市场背景、目标消费者和潜在合作伙伴，并提出了多种营销策略及实施方法，目的是为农民提供更直接的销售渠道，提升品牌价值和市场竞争力。通过数据分析和灵活的推广策略，旨在实现可持续的销售增长和客户关系管理。

1. 專案企劃
APA專案企劃書
PM:Himi
MS:Perry
Ms:Lillian

2. 背景
市調/SWOT
主打服務
市場定位

3. marketing
方向 方法 執行 目標 推廣策略

4. p1
Backgro
und
背景
農民靠天吃飯
弱勢族群
翻轉多數利潤被盤商賺走的
傳統產銷模式
面對面直接跟農夫買

5. 消費者分析：農夫人口數、年齡、
政策
市場分析：網購成長數據
公司分析
趨勢分析：網路商店和品牌建立的
關係
p2
市調/SWOT

6. 農業人口比例/年齡
p3
1999年的8.25%遞減到2014年的4.95%，
2000年58.5歲增加到2010年的62.04歲
根據行政院主計總處人力資源調查

7. 政策宣導和就業市場不景氣
青年農夫增加，容易接受新行銷模式
媒合學生到農場打工
開辦農業公費專班，
畢業後輔導從農
配合青年教育及就業
儲蓄帳戶方案，提供
農業職缺
辦理農民學院系統化
訓練
辦理招募式專班及產
業專班辦
理百大青年農民個案
陪伴式輔導，整合產
官學研
輔導資源輔導各級農
會建立在地青農交流
服務平臺
協助青年農民跨越土地
、資金、設施設備及行
銷管理等從農門檻

10. 博客來
安心食材業績成長
25%
農產品為大宗
樂天
健康自然的農產品、飲品成長
50%
業績成長
20%

11. 2013年開始推出安
心食材專賣店以來
至2015年安
心食材專賣店業
績成長25%
帶動低碳飲食新風潮
台灣在地的農產品，年銷售千組以上

12. 樂天4月成長率
商品數
50%
業績
20%
政府

13. 銷量
20%
健康米飯穀類等關
鍵字搜尋次數、增
加20%

14. 建立品牌地位
現代人買東西都會先在網路上搜尋，確
認產品可不可以信任，建構網路商店
1.

15. 增加品牌價值
2.
網路上建立的形象=品牌的價值，
如綠藤生機

16. 更廣闊的市場
3.
當地口碑＋網路發酵=更廣闊市場

17. 與顧客溝通
4.
客戶意見＋搜集=把劣勢轉優勢

18. 行銷手法靈活
5.
針對客群實施更行銷方法=好壞一
看就知道

19. 內容行銷
6.
內容=專家＝印象

20. 趨勢分析
目標市場
增加品牌的辨識度
網路上購買東
西的人越來越
多
越來越多青年
返鄉當農夫
建立起自己一
套行銷模式和
品牌

21. 4大
主打服務項目
彈性預算
募資行銷
架設網站
全 方位行銷

22. 彈性預算
最低支出10000/
月，行銷內容小
至海報設計

23. 募資行銷

24. 架設網站
網上行銷的第一步，建立品牌形象
結合行銷策略，特別是內容行銷
準確找到消費者

25. 市場研究＆分析、市場企畫、活動
執行、廣告
行銷團隊進駐客戶公司
利用數據分析，成功行銷準確客群

26. S WOT
1.數據分析：精準掌握消費者

27. S WOT
２.高效率：最快一週達成

28. S WOT
3. CRM能力佳：前端專案設計
及實際執行一同包辦、整合）

29. SWOT
1. 市面上很多行銷公司

30. SWOT
1. 行銷資金彈性:小到海
報製作都可協助

31. SWOT
2. 不受時間侷限:公司團
隊位處不同時區，相
互接力

32. SWOT
3. 外派行銷團隊致客戶
公司

33. SWO T
1. 新創公司名氣低

34. SWO T
2. 總公司在英國，對於
台灣市場還不熟悉

35. 20-50Y
具一定規模、想
做自由品牌卻對
行銷一竅不通的
客群
規模小，成長
中，未來想要做
自有品牌的客群

36. 放置於相關文
章下面，讓廣
告成為相關文
章之一
針對有加入
小農、蔬
果、有機等
社群的人下
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37. 50000營業額
&3個新客戶/週