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魏德伍德与陶瓷工业
- 1. 魏德伍德与陶瓷工业
- 24. • 英国的陶瓷之父“魏德伍德”又称“韦奇伍德” • 1英国韦奇伍德陶瓷公司的创业史 • 公元1760年以后，世界工业化的步伐加快，随 即席卷全球。我们在讲企业管理发展史时，不能不 先介绍一下乔赛亚· 韦奇伍德这位首开工业化大批 量制陶工业先河的关键人物。 • 韦奇伍德在陶瓷生产上的巨大成功，不仅得益于 他对陶瓷生产技术上的改进与使用机器生产，更得 益于他采用了一系列机智灵活的销售手段，来吸引 越来越多的入去购买他的产品。这使韦奇伍德的产 品最终成了世界公认最早的名牌之一。几乎成了无 价之宝，历经230年而不衰。
- 25. • 1774年6月，伦敦的社会精英们以3000英镑订购 的餐具,各以手工绘不列颠的著名风景，可以想见 场面之宏大.瓷器占满“楼上三间、楼下两间”,“摆 放餐具，件件为正餐所需。” • 瓷器的里边是淡奶油色，边沿围以紫色叶饰，中央 各有一处国王辖下的名胜古迹。图案或依浮雕，或 为素描，用工笔绘制各地庄园与精巧花园，成为波 特兰宫的男男女女争相为俄国女皇贡献的礼品。还 有少数瓷器绘上水、船坞、纸厂、煤矿，与之形成 鲜明对照。这些新式瓷器．体现了高超的制造工艺， 代表了创新、勤奋、繁荣，与传统工艺交相辉映， 既是国家经济进化的象征，又是经济进步的产物， 成为新兴英格兰的一景，引起伦敦精英们的欢呼。
- 26. • 用第一次产业革命中的新的制造工艺和组织形式，生 产出餐具毛坯，而每件瓷器上的独特装饰，又由长期 实践的能工巧匠，花费整整15个月才完成的，所以体 现了新老工艺的融合。 • 韦奇伍德的父亲托马斯从事陶瓷业多年，属于中等人 家，在本村教堂附近有一陶窑。奇伍德年轻时，先做 了几年陶瓷学徒，他聪明好奇，以其特有的审美观念 和商业想像能力，了解本行业的方方面面。他先后涉 猎科学实验、政治、文学、哲学甚至植物学，想从科 技进步与经济扩张中寻找机会。
- 27. • 韦奇伍德的献身和创新精神最终赢得丰厚的回报，成 为欧洲最成功、最受尊敬的人物，在改变人们对陶瓷 的态度上起着主导作用。他不断扩展市场，进行一连 串的机构和生产革新。英国政治家威廉· 格拉德斯1963 年在回顾早年的第一次产业革命时，说道，“韦奇伍 德在任何时代、任何国家来说都是最伟大的人物…… 他所从事的主要工作就是把艺术与工业融合为一。” • 在1766年，他在与本特利结成合伙关系的前夕，写信 给本特利：“如果（你）能真的爱上”新的陶瓷事业， “或者做它的情人，我对合作的成功就几乎没有怀 疑。”“我们必定前景光明，把工人扩大到我们希望 的规模，创造才能是不缺的，我坚信我们的利润想要 多少就有多少。”
- 28. • 一18世纪的工业设计与瓷器发 展。 • 1730年，乔赛亚· 韦奇伍德出 生于伯斯勒姆村镇，制陶业是 本村的主要行业。伯斯勒姆是 当时英国斯塔福德的重镇，英 格兰的制陶中心。陶器由陶泥 制成；瓷器由研细的陶泥、易 熔石料、助熔剂混合后烧制而 成。伯斯勒姆当时制各种锅、 壶、杯，简单耐用，称为糙器。 当时的制陶工具仍相当简单。 制陶是靠陶师的技能与体力， 而机器与资本很少。制陶业当 时在很大程度上代表了英国工 业。
- 30. 韦奇伍德的生活 • 二、 • 乔赛亚·韦奇伍德是家中的第13个孩子。母亲玛丽善 良慈祥，善理家务，受过不错的教育。父亲托马斯· 韦 奇伍德出身陶工世家。当时韦奇伍德家庭在当地属于 中等殷实人家。韦奇伍德算术成绩优异。9岁时父亲去 世，家境转变，韦奇伍德不得不辍学到作坊干童工。 • 1742年，12岁的韦奇伍德患上天花，这不仅使他脸上 留下麻点，而且使他右腿残疾，走路困难。
- 31. • 14岁时，韦奇伍德正式拜长兄为师，接受”制陶技艺、 秘诀及职业”训练。韦奇伍德勤奋好学，他除了学习 日常陶工外．还对氧化物、龟甲件做潜心钻研。1752 年，韦奇伍德离开兄长，去邻近斯托克村的一家陶器 作坊工作。两年后，又进入托马斯·怀尔登的陶工作坊。 制作石器、龟甲件、奶油器等多种产品.当时已经是了 不起的大作坊了。这使他开始认识到，如此之快感到 要想获得在制陶事业上的成功
- 32. • 三、他带着英国陶瓷业飞速发展 • 1759年，28岁、雄心勃勃的他离开尔登的作坊，自立 门户想一试身手的韦奇伍德离开了怀烧窑、棚屋和车 间，，第一次成了制陶业主。 • 新陶场开业深受用户欢迎。富人建设住宅。常需大量 陶件装饰，有时王室也随着经济的发展，过去只有富 人才能消费的物品，韦奇伍德对市场和经济发展看得 很透。诱人、实体耐用．他努力改进奶油器物，使之 外观色彩已与瓷器和德尔福特彩陶媲美，廉价的奶油 器物。吸引广大顾客，使那些买不起昂贵瓷器和彩陶 的人，将奶油器捧回家去。1762年，韦奇伍德以研究 细的燧石与矿脉陶泥作胎，质量上取得了很大进步。 同时，加以装饰。
- 33. • 新工艺 • 转印，涂以铅性色釉，奶油件 转印后，他还将奶油件送往利 物浦，到那里用新工艺它能将 复杂的人物或风景印到器物上 光滑如再经焙烧搪瓷，其外部 光泽就可与瓷器媲美。
- 34. • 1762年初的一天，31岁的韦奇伍德经人介绍认识了 托马斯，本特利。这次相会，拉开了两人终生友谊的 序幕，也缔结了18世纪影响世界陶瓷工业的一对商业 伙伴关系。
- 35. • 四、他与瓷器走向辉煌 • 在托马斯、萨拉等人的协助下1769年时，其售出 的餐具和日用陶件，花瓶、宝石盒，奶油器等装饰件 市场看好。 1766年，韦奇伍德在伯斯勒姆附近—默西运河岸边 购买了350英亩土地在此建设新工厂与宅地，并把此 地命名为伊特鲁里亚，意为美丽陶器的圣地。同时他 招聘表弟托马斯，韦奇伍德全面监管陶瓷生产，自己 则抽出身来专事产品技术开发工作。
- 36. • 1765年时，韦奇伍德就在伦敦开设了陶 器店。以最干净、最漂亮、最文雅的方 式，提供展示。同时还要有款式多样的 系列花瓶和装饰壁纸。产生的效果是意 想不到的，把商业与艺术、娱乐融为一 体的。实用性和常变化吸引人们不断关 注。 瓷器制造工艺，如瓦特铸造厂生产 的蒸汽机与伯明翰厂生产的动力机床， 走在了当时英国的最前列。
- 37. • 五、他与瓷器走向世界 • 18世纪末期，国际贸易对英国经济越来越重要，在 此形势下，英国陶瓷也行销全球。韦奇伍德也十分热 心把自己的奶油陶瓷推向世界。在1769年，韦奇伍德 写道：“应竭尽全力把我们的产品摆到外国市场上 去”。
- 38. • 770年，陶器上还很少带有产品标记．只有少数陶瓷 厂家如切尔西瓷厂用符号或产地作为标记。1760年年 末，韦奇伍德率先将自己的名字印在陶坯上。这样他 的产品就不易被假冒，而且每件产品都带上韦奇伍德 的广告。1772年，韦奇伍德生产的产品，不管是日用 陶或装饰陶，无不带有他的名字，韦奇伍德明白，当 时的英国人比起他们的先辈，有更多的人将更多的钱 花费在非必需或是奢侈品上。
- 39. • 他也看出，这些花费大多用在社会攀比上，18世纪的 英国人，像当今世界的消费者一样，都愿把钱花在梦 寐以求的事上，他们花钱像富人那样，至少也得像高 出自己一等的人那样。1767年，英国政治经济学家纳 撒尼尔· 福斯特悲叹道：“每一个阶层都力图把自己提 高到上一阶层，这种热望永无止息”，使“追求时髦 和奢侈”“像传染病似的”四处蔓延。
- 40. • 乔赛亚· 韦奇伍德在1760年研究自己与陶瓷的未来。 1763年，他将最精美的一套早餐奶油陶器，送给夏洛 特皇后，两年之后，又为她制造了一套茶具，结果， 他被命名为“皇家制陶家”。他的奶油件很快赢得皇 后用陶名声，这是年轻的（他当时35岁）企业家从未 企盼过的事。他不惜倾注大量时间和资金，生产高质 址的特异器件。韦奇伍德全力争取的这类订货，其他 陶瓷业主则竭力避免。
- 41. • 韦奇伍德的某些器件以名门成员命名。1779年，他把 一套花卉茶具叫做德文郡女公爵壶。 产品要赢得中 产阶级用户的喜爱，主要靠质址与款式，而不是低价 格。
- 42. • 他在各地办展室，展示欧洲皇室订购的器物。例如， 1774年，伦敦展出叶卡捷琳娜大帝订购的952头套餐 具便是突出的事例。 • 乔赛亚· 韦奇伍德的成功，除了得益于其高超的制陶 工艺、大批量生产、花色品种多样化之外，更仰仗其 独出心裁的营销活动和品牌战略，从而使18世纪瓷器 得到更好的发展。 • 韦奇伍德的成功，也与他同本特利的合作密术可分。 二人相辅相成，共同创造了陶瓷业的奇迹。
- 46. • 英国作为最老牌的资本主义国家，早在 18世纪下半叶，就率先开始了自己的第 一次工业革命（也称为产业革命），自 此掀开了人类历史发展的新纪元。
- 47. • 18世纪的陶瓷工业与家具行业有很大 的不同，其组织化程度要先进的多。这 一方面影响了陶瓷工业的商业结构，另 一方面也影响了它的生产，使陶瓷工业 在18世纪下半叶迅速扩展。 • 生产的发展是由于需要的增加，即当 时越来越多的人习惯了饮茶或咖啡，
- 48. • 另一个社会原因也促进了陶瓷生产，就是 越来越多的英国人喜欢热菜
- 49. • 英雄总是在社会最需要他的时候出现， 魏德伍德对这种社会现象首先做出了反映 他于1769年创办了他的新工厂，他在将 以家庭手工业为基础，产品十分粗糙的 陶业转变成大规模工厂化生产的巨大转 变中，起着关键性的作用。正如他的墓 碑上写的：“他将一个粗陋而不起眼的 产业转变成了优美的艺术和国家商业的 重要部分。”
- 50. • 他的成功首先应取决于他的商业眼光。 他有意识地将生产分为两个部分以适应 不同市场的需要。一部分是为上流阶层 生产的极富艺术性的装饰产品，另一部 分是大量生产的实用品。前者在艺术上 的巨大成功，使魏德伍德作为当时陶瓷 生产领域的杰出人物而获得国际荣誉。
- 51. • 但是，如果没有大批量产品生产所提供 的人力、技术和财力基础，生产更多的 装饰产品则是不可能的，这说明实用产 品本身也是值得关注的。 • 对于魏德伍德来说，设计是一种自觉的 手段，通过设计所具有的“趣味价值” 使不同的产品能适应不同的市场口味。
- 52. • 魏德伍德不仅是一位有远见的企业家， 也是一位实验科学家。他在陶瓷工艺上 进行了多种技术革新， 18世纪中叶，英 国陶瓷工艺上有两大革新：一是通过洗 的方法及改善陶泥混合比使陶更洁白， 使之接近于瓷器;二是在模具中重复浇注 泥浆的成形方法。
- 53. • 为了扩大生产规模，他在工厂中使用了 机械化的设备，并实行了劳动分工。这 些革新对设计过程产生了重大影响，重 复浇模的准确性，使产品的形态不再由 操作工人负责，生产的质量完全取决于 原型的设计，因此熟练的模型师和设计 师很受重视。
- 54. • 魏德伍德的产品是与新古典相联系的。 新古典不只是影响设计风格，它也寓意 着一次意味深长的理性变化，是与正在 兴起的理性主义思潮齐头并进的，即设 计依赖于一系列的原理、规则和方法。 这样，设计就不再是某种捉摸不定的东 西了。
- 55. • 魏德伍德最大的成就之一是于1763年开 始生产的一种乳白色日用陶器，后来被 赐予“女王”牌陶器的称号。这种陶器 是革命性的，开辟了现代陶瓷生产的新 纪元，迄今仍是魏德伍德陶瓷公司的重 要产品（图3-26）。“女王”牌陶器把 高质量与低廉的价格结合起来，并由于 容易翻模成形，使大规模的工厂化生产 成为可能 。
- 56. • 在回顾自己早期的工作时，魏德伍德曾 写道：“关于形式的优美在当时是一个 极少受关注的课题。”他后来常常描述 自己的理想是“优美而简洁”。但是， 他早期的实用陶器（大约始于1760年） 却很少达到这一理想。魏德伍德在1774 年的产品目录中所列的设计显露出了适 度的洛可可式风格的影响，毫无疑问， 这应归咎于许多产品或多或少地直接模 仿当时的银器，在一些情况下甚至可能 是直接从金属制品上脱模的 。
- 57. • 设计史上无数次重演的以廉价的材料模 仿昂贵材料形式的陈年老剧，在这里又 得到了再现。在18世纪的工业设计中， 装饰是一个不可分割的部分，魏德伍德 这样的先驱性人物也难于免俗。
- 58. • 到19世纪初叶，“女王”牌陶器的形式 大部分变得非常朴素，反映了材料自身 及其生产工艺的特点，达到了魏德伍德 “优美而简洁”的理想。“女王”牌陶 器的优点之一是它能用在不同的地方， 既能置于优雅的茶几之上，也可用于厨 房。
- 59. •演示完毕~ •谢谢大家！